一、平面廣告設計的創(chuàng)意元素

平面廣告的形式非常豐富，包括宣傳冊、報刊、直郵DM等等，這些形式的共同點在于每一種平面廣告都呈現(xiàn)出了圖形、文字、色彩三種構圖形式。在平面廣告設計中處理好這三大元素的關系是至關重要的。

（1）圖形。在平面廣告設計中，圖形也稱為插圖，是平面廣告設計中必備的構成元素，平面廣告中的插圖包括攝影、繪畫、象征性的符號及標志等等，在平面廣告的設計中，上乘的廣告作品基本都是對圖形大小、表達內容及含義的精當完美的運用。

（2）文字。文字指的是廣告的文案部分，指的是標題、正文、隨文、廣告語。在平面廣告設計中，廣告標題及廣告語是創(chuàng)作的重中之重，需要的是一種“語不驚人死不休”的精神。

（3）色彩。廣告設計中的色彩，是設計者創(chuàng)意的無聲的語言表達載體，它可以借助色彩的冷暖色調，對比、面積大小等等將信息傳遞給受眾。

二、平面廣告設計的創(chuàng)意技巧探析

摘要：對于虛擬現(xiàn)實技術而言，自其出現(xiàn)就被廣泛討論與關注，同時，其也被應用到很多行業(yè)當中，在很多地方改變和影響了人們的生活方式。隨著虛擬現(xiàn)實技術的快速發(fā)展，很多的媒體廣告公司也是采用這種新的技術進行廣告宣傳，并取得了良好的廣告宣傳效果。本篇文章簡要描述虛擬現(xiàn)實技術以及其在現(xiàn)代廣告中的實際應用研究分析，同時，對虛擬現(xiàn)實技術為現(xiàn)代廣告帶來的影響進行分析，研究虛擬現(xiàn)實技術在未來廣告中應用的發(fā)展的方向，促使該類型廣告更好的發(fā)展。

關鍵詞：虛擬現(xiàn)實技術；廣告宣傳；廣告設計；RV技術

隨著社會時代經(jīng)濟和科技的快速發(fā)展，隨著現(xiàn)代廣告設計種類越來越多，而且在人們生活中隨處可見，缺乏創(chuàng)新的廣告設計，這就導致人們對于現(xiàn)代廣告宣傳已經(jīng)出現(xiàn)了審美疲勞，給我國廣告設計帶來了巨大的機遇和挑戰(zhàn)。因此，廣告設計者需要不斷探索嘗試使用新的方式來進行廣告宣傳，從而創(chuàng)作出多種把虛擬現(xiàn)實技術與現(xiàn)代廣告內容相結合的創(chuàng)新廣告作品，讓用戶在觀看廣告的同時可以與產(chǎn)品和品牌進行良好的互動，這樣既能夠讓人們對廣告內容印象深刻，又能并提升對品牌的好感度，起到良好的廣告宣傳效果。

一、虛擬現(xiàn)實技術

虛擬現(xiàn)實技術英文名稱是“VirtualReality”，縮寫為“VR”，是一種創(chuàng)建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統(tǒng)，它利用計算機生成一種模擬環(huán)境，是一種多源信息融合的、交互式的三維動態(tài)視景和實體行為的系統(tǒng)仿真，并使用戶沉浸到該環(huán)境中。在上個世紀八十年代，虛擬現(xiàn)實技術首次被提出，并且在各行各業(yè)得到廣泛應用，隨著虛擬現(xiàn)實技術的不斷更新與成熟，其也在不斷的改變世界，改變很多行業(yè)的命運。隨后虛擬現(xiàn)實技術和其他相關的科學技術不斷融合，最終實現(xiàn)了虛擬現(xiàn)實技術的數(shù)字化。虛擬現(xiàn)實技術通過數(shù)據(jù)手套、傳感頭盔、顯示器以及其他配套設備等，就可以讓人進入到一個真實的虛擬環(huán)境當中，并和虛擬環(huán)境中的人或事產(chǎn)生互動，在虛擬現(xiàn)實環(huán)境中，體驗者可以產(chǎn)生視覺和聽覺感知，甚至會產(chǎn)生觸覺、嗅覺、運動等感知，體驗者可以很直觀的感受到和真實環(huán)境相似的虛擬環(huán)境，仿佛置身其中。利用虛擬現(xiàn)實技術可以實現(xiàn)人類無法到達的地方，這都是虛擬現(xiàn)實技術的強大之處。

二、虛擬現(xiàn)實技術給廣告設計帶來現(xiàn)實影響

摘要：本文以當代報紙廣告為研究對象，運用個案與量化研究相結合的方法,解析模擬印刷技術、模擬與數(shù)字相結合印刷技術及數(shù)字印刷技術對解放初期、改革開放后及21世紀后三個不同時期報紙廣告的圖形、文字、色彩與版式等諸多設計因素的影響，探尋當代報紙廣告設計演進的脈絡。

關鍵詞：當代報紙、廣告設計、印刷技術

印刷術是人類歷史上最偉大的發(fā)明之一，它經(jīng)歷了從萌芽，到雛形，到完善，到興旺、發(fā)達的漫長的演變歷程。1印刷術起源于古代的印章和石碑，活躍于唐朝的雕版印刷，興盛于兩宋的活字印刷。據(jù)沈括《夢溪筆談》記載，北宋慶歷年間畢升就發(fā)明了活字印刷術，后人稱其為印刷術的始祖。德國人古登堡發(fā)明的鉛活字版印刷，為現(xiàn)代印刷技術的進一步發(fā)展奠定了堅實的基礎。馬王堆一號漢墓出土的印花敷彩紗，是首次發(fā)現(xiàn)的古代印花絲織品實物2這表明當時在印染工藝方面已經(jīng)取得了很高的成就。中國印刷技術歷經(jīng)雕版印刷、活字印刷及漢字信息處理的激光照排三個歷史階段。它的產(chǎn)生與發(fā)展不僅推動了社會政治、經(jīng)濟、文化的發(fā)展，而且對世界文明發(fā)展史也產(chǎn)生了十分深遠的影響。孫中山先生說：“印刷以知識供給人民，為近世社會的一種需要，人類非此無由進步。”3當代印刷技術的進步給報紙廣告設計產(chǎn)生了巨大的影響。

一、印刷技術的發(fā)展

我國當代印刷行業(yè)發(fā)展可分為模擬印刷時期、模擬與數(shù)字相結合的印刷時期與數(shù)字印刷時期三個階段。如表1所示，報紙的印刷技術經(jīng)歷了手動凸版鉛印、自動凸版鉛印、平版膠印及數(shù)字印刷的過程。本文從模擬印刷、模擬與數(shù)字相結合的印刷及數(shù)字印刷技術的發(fā)展歷程和技術特點等方面，展開對當代報紙廣告設計研究。

1、模擬印刷技術的發(fā)展

摘要：目前，隨著數(shù)字多媒體技術和計算機信息技術的不斷發(fā)展，我國的各個行業(yè)和各大領域都開始廣泛應用數(shù)字化技術和信息多媒體技術。影視廣告是隨著我國影視行業(yè)的發(fā)展而衍生出的藝術作品，是傳統(tǒng)的廣告和現(xiàn)代的影視技術的結合，同時也是社會發(fā)展的一種文化產(chǎn)物，是人類精神文明的一種表達形態(tài)。在當前的社會中，隨著人們文化水平的不斷提高以及文化傳播能力的不斷增強，人們的審美觀點得到了大力提高。在這種環(huán)境下，人們對文化內容的審美和欣賞能力逐步提高，對廣告的內容和表達方式的要求也越來越嚴格，不僅要求廣告的內容精彩和豐富，還要求廣告的藝術效果能夠吸引更多的觀眾去關注。本文就數(shù)字多媒體技術在影視廣告設計中的創(chuàng)新性發(fā)展進行了分析闡述。在廣告設計中，數(shù)字多媒體技術的出現(xiàn)和應用，改變了人們傳統(tǒng)的廣告設計理念和思想，使廣告制作的模式和表達方式更加豐富，內容更加多樣化。

關鍵詞：數(shù)字多媒體技術;影視廣告設計;創(chuàng)新性發(fā)展;研究

在電視影音科技不斷發(fā)展，以及電視被廣泛使用的形勢下，影視廣告像雨后春筍般地出現(xiàn)，使傳統(tǒng)的借助于報紙和雜志以及紙質張貼方式的廣告發(fā)生了徹底的革新。在當前的生活中，影視廣告成為各大商家進行商業(yè)宣傳的主要途徑和方式，現(xiàn)代影視廣告設計過程中廣泛應用了數(shù)字多媒體技術。數(shù)字多媒體技術是伴隨著計算機技術和電子集成技術的不斷創(chuàng)新而發(fā)展起來的。在廣告制作的整個過程中，運用數(shù)字多媒體技術可以有效地實現(xiàn)廣告所要表達的內容，也改變了廣告的呈現(xiàn)方式，使現(xiàn)代的廣告借助于影視文化的平臺，向全國觀眾乃至全世界觀眾進行宣傳。目前，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，影視廣告正在發(fā)生著新的變革，使廣告的內容和呈現(xiàn)方式更加多樣化和豐富化。

一、我國數(shù)字多媒體技術的發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)字多媒體技術是隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術和計算機的深入發(fā)展而興起的一門新興的科學技術，主要應用于平面設計和游戲界面開發(fā)等領域中。整個技術集設計、后期制動和修剪于一體。在數(shù)字多媒體軟件平臺上，用戶不僅可以進行藝術形象的設計，藝術語言的設計，藝術的整體效果設計和模擬，還可以將設計完成的內容進行修改和剪輯。該平臺是電視節(jié)目制作中的有力助手，廣泛應用于現(xiàn)代影視設計之中。隨著現(xiàn)代市場經(jīng)濟的不斷深入改革和發(fā)展，市場經(jīng)濟中的競爭越來越激烈。對于商家來說，產(chǎn)品的知名度大小不僅需要依靠產(chǎn)品本身過硬的技術和質量，同時需要商家對產(chǎn)品的宣傳，因此，廣告的作用就十分重要。在現(xiàn)在的商業(yè)領域中，影視廣告基本上取代了傳統(tǒng)的廣告模式，成為商家宣傳自己的有力武器。如今的影視廣告不斷融合了多元素技術和文化，其中，數(shù)字多媒體技術作為新型技術的代表，在影視廣告中占據(jù)著十分重要的位置。數(shù)字多媒體技術改變了廣告的空白乏味的特點，通過利用圖形圖像處理技術和動漫設計技術，使畫面更加富有藝術色彩和動感魅力，使影視廣告的藝術感更加強烈，并且更加具有藝術和創(chuàng)造價值。目前，我國的影視廣告中，數(shù)字多媒體技術的利用率比較高，在電視制作中，也廣泛應用了數(shù)字多媒體技術。數(shù)字多媒體技術使電視廣告由單一的方式變?yōu)槎鄻踊姆绞?，通過對圖像的處理，使整個畫面更加干凈和融合，富有美感。通過利用虛擬現(xiàn)實技術，整個廣告更加具有魅力，同時，場景的構建，可以渲染出整個廣告的所要呈現(xiàn)的具體情景和情節(jié)，使廣告的表達更加生動和逼真。

二、數(shù)字多媒體技術對影視廣告發(fā)展的作用

摘要：本文結合增強現(xiàn)實、近場通信、傳感及綜合技術應用等方面，論述了包裝廣告的設計創(chuàng)新。

關鍵詞：技術創(chuàng)新；包裝廣告

歷來，新技術的出現(xiàn)都會促進廣告形式的革新。作為附著于商品包裝之上的廣告形式，包裝廣告想要獲得突破，同樣離不開技術進步。近兩年，新技術在產(chǎn)品包裝上的廣泛應用使包裝廣告的呈現(xiàn)方式得以實現(xiàn)動態(tài)化、互動化，增強了廣告的趣味性，同時提升了包裝的可持續(xù)化利用和環(huán)保性。

1增強現(xiàn)實技術實現(xiàn)包裝廣告線上線下互動

增強現(xiàn)實技術，是一種將虛擬信息與真實世界巧妙融合，運用多媒體、三維建模、實時跟蹤及注冊、智能交互、傳感等多種技術手段，將計算機生成的文字、圖像、三維模型、音樂、視頻等虛擬信息模擬仿真后應用到真實世界中，兩種信息互為補充，從而實現(xiàn)對真實世界的“增強”的技術。傳統(tǒng)包裝廣告內容有限，形式較為靜態(tài)化，AR技術的應用則有利于擴大其信息容量，通過游戲體驗，實現(xiàn)線上線下趣味互動。例如，2017年吉百利巧克力通過AR技術將產(chǎn)品包裝與游戲實現(xiàn)了對接，只需通過手機掃描包裝圖案，就可以玩一款類似打地鼠的小游戲，十分有趣。2018年，可口可樂與音樂平臺SPOTIFY聯(lián)合推出了一款能夠播放音樂的可樂瓶，只要下載應用程序，隨后掃描有促銷標簽的可口可樂或者雪碧瓶身，應用程序就會輪流播放189種音樂。用戶還可以通過扭轉瓶身來調整音樂播放順序，對應歌曲的封面也會借由手機端顯示在瓶身周圍，使可口可樂瓶變成了一個音樂播放器。

2近場通信技術使包裝廣告信息傳達更便捷

隨著傳播媒介的不斷發(fā)展，現(xiàn)代廣告設計的方法和表現(xiàn)手段也發(fā)生了巨大變化，廣告受眾是廣告信息的接收者也是信息的傳播者，傳統(tǒng)媒體廣告已不能滿足受眾對廣告信息的接收和傳播需求，已經(jīng)不能適應當今大眾消費觀，廣告設計應適應數(shù)字媒體環(huán)境，基于數(shù)字媒體藝術和技術進行創(chuàng)作，廣告設計人才的培養(yǎng)應與時俱進。廣告設計是廣告信息視聽傳播的重要途徑，是廣告設計者將廣告內容轉變?yōu)槭鼙娨子诶斫夂妥R別的視聽符號的過程。現(xiàn)代廣告設計不再局限于傳統(tǒng)意義上的廣告設計范疇，而應考慮廣告視覺、聽覺規(guī)律和心理學原理，盡可能符合消費者心理，以整合立體傳播的方式進行廣告設計。新時代廣告設計主要包括：平面廣告、網(wǎng)絡廣告、影視廣告、廣播廣告、手機廣告及自媒體廣告等，這些廣告都離不開數(shù)字媒體藝術與技術的創(chuàng)新應用?！皵?shù)字化”是將數(shù)字、圖文、聲音等信息轉化為數(shù)字信號，使信息和資源得以全球共享的技術和手段。

數(shù)字媒體藝術包括傳統(tǒng)藝術形式的數(shù)字化和新的藝術形式，傳統(tǒng)藝術形式的數(shù)字化主要指產(chǎn)品以數(shù)字化方式表現(xiàn)，如數(shù)字報、電子書、電子雜志等。新的藝術形式主要指建立在二維、三維動畫技術、視音頻和網(wǎng)絡技術上的藝術形式。數(shù)字媒體技術涉及計算機程序語言、數(shù)字圖文技術、視音頻處理與合成技術、虛擬空間展示技術、網(wǎng)頁設計等。廣告設計包含了藝術性和商業(yè)性，具有藝術審美和技術呈現(xiàn)的特點。廣告設計的主要任務在于有效地傳達服務或者商品信息，構建企業(yè)和商品品牌形象，促使消費者購買。數(shù)字媒體時代媒體的交叉性和融合性給予了現(xiàn)代廣告設計更大的表現(xiàn)空間?；ヂ?lián)網(wǎng)與手機的普及使廣告設計表現(xiàn)更豐富、操作更簡便?；跀?shù)字媒體環(huán)境研究廣告創(chuàng)意能拓展廣告的表現(xiàn)形式和傳播途徑，如創(chuàng)建數(shù)字報，甚至是創(chuàng)建交互式的數(shù)字報刊閱讀平臺，用戶可以直接在信息板塊上點擊廣告信息，與相關企業(yè)或者個人交流，也可以增加數(shù)字報刊的收益，這樣的數(shù)字報刊廣告在創(chuàng)意上體現(xiàn)了數(shù)字媒體藝術與技術的特色，傳播效果好且成本低，還能創(chuàng)造利潤。從我校廣告設計實踐教學來看，廣告設計實踐教學不夠全面，學生沒有全面掌握數(shù)字化傳播環(huán)境下的廣告設計方法，文化底蘊、廣告學專業(yè)素養(yǎng)、媒體傳播理論都比較欠缺。另外，要鼓勵并培養(yǎng)大學生自主學習、獨立思考、學問結合、勤于實踐的學習習慣?？蓪?shù)字媒體藝術和技術的相關理論融合在廣告設計的實踐教學中，結合市場需求調整人才培養(yǎng)方案，提升學生的廣告設計實踐應用能力?？捎蓪W生自己組建模擬廣告公司或者創(chuàng)建推廣平臺，由學生們自己負責相關職位，指導老師進行指導并組織學生一起對完成的項目進行評析，如我校學生創(chuàng)建的微平臺‘鬼才密碼’，通過微信、微信公眾號等進行廣告信息的傳播。課程考核方式也需要改革，可分為3個部分，即平時實踐設計項目、廣告設計理論知識轉化能力、期末廣告設計項目。

廣告設計實踐教學應重點放在復合型廣告設計人才的培養(yǎng)，構建合理的知識體系，我校廣告學專業(yè)開設課程包括廣告學基礎理論課程、廣告設計實踐應用課程和輔助課程。廣告學基礎理論課程重點講授廣告學概論、廣告調查、廣告心理學、廣告美學、廣告文案、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告管理與法規(guī)、市場營銷等；廣告設計實踐應用課程重點講授數(shù)字圖文設計、多媒體廣告設計、影視廣告設計等；輔助課程講授文學寫作、傳播學相關課程?？梢姡瑥V告學基礎理論比較扎實，但在廣告設計實踐應用方面跟不上社會發(fā)展，應在數(shù)字媒體環(huán)境下重新構建廣告設計實踐應用課程體系，適應數(shù)字媒體時代的發(fā)展。廣告設計實踐應用課程應該包括數(shù)字印刷與出版、數(shù)字圖文廣告設計、數(shù)字音視頻廣告設計、數(shù)字繪畫應用、網(wǎng)頁設計、數(shù)字動畫廣告設計及虛擬現(xiàn)實應用。數(shù)字印刷和出版中，桌面出版系統(tǒng)DTP逐漸實現(xiàn)了全流程數(shù)字化管理和由紙張向電子出版、多媒體出版發(fā)展，廣告設計教學中可以引導學生學習如何進行全流程的數(shù)字化管理，學習電子報、電子書、電子雜志、多媒體出版中的廣告設計策略。數(shù)字圖文廣告設計應考慮圖文在各種數(shù)字媒體中的應用與轉換。數(shù)字圖文處理和數(shù)字音視頻是相關聯(lián)的，數(shù)字影視廣告設計中很地方就需要數(shù)字圖文設計技術和數(shù)字音視頻設計技術。數(shù)字繪畫與數(shù)字動畫廣告設計關系緊密，需要培養(yǎng)學生的藝術表現(xiàn)力和創(chuàng)造力，數(shù)字繪畫也常用來制作廣告招貼設計和廣告插畫?；訌V告設計成為現(xiàn)代廣告設計新趨勢，數(shù)字媒體環(huán)境下，互動廣告具有虛擬性、互動性、審美性、娛樂性和引導性的特點?；訌V告涉及更加豐富的廣告學、心理學、藝術學、文學、計算機科學等知識。

互動廣告應該包含相關媒體技術互動和廣告心理互動兩點，與展現(xiàn)互動廣告的媒介及其媒介上的表現(xiàn)形式相適應。廣告心理互動應通過廣告內容引導消費者購買心理，使消費者也產(chǎn)生廣告設計中呈現(xiàn)的相同心理。廣告在數(shù)字媒體上的互動多是通過受眾的行動參與，獲得認知并促進商品銷售。如在Flash廣告設計教學實踐中通過Actionscript語言可以進行更復雜的廣告交互設計，需要學生掌握如何通過元件和AS語言展示、控制廣告設計中的內容、節(jié)奏與互動，也可以通過Flash制作網(wǎng)站廣告、手機廣告，結合網(wǎng)頁設計技術展現(xiàn)虛擬現(xiàn)實環(huán)境。數(shù)字媒體時代廣告設計實踐教學中的各部分課程是相互關聯(lián)的，廣告設計教學要實現(xiàn)廣告理論與設計實踐并行。既要有廣告理論課程的支撐，也要考慮數(shù)字媒體時代廣告設計的特點，增強學生的廣告設計綜合素質，培養(yǎng)懂市場、擅經(jīng)營、能設計的復合型應用人才。

作者:嚴卿方 單位:貴州財經(jīng)大學

參考文獻：

［摘要］在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景下，廣告設計的內容和形式發(fā)生了巨大的變化，對廣告設計人才的培養(yǎng)提出了更高的要求，廣告設計教學面臨挑戰(zhàn)，需要適當調整教學方針和模式。分析互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對廣告設計教學帶來的挑戰(zhàn)，并提出應對挑戰(zhàn)的相應對策，對廣告設計教學進行改革和創(chuàng)新，有效提高教學質量。

［關鍵詞］互聯(lián)網(wǎng)；廣告設計；實踐教學

一、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對廣告設計教學帶來的挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展使廣告設計的競爭越來越大，對廣告設計的要求越來越高，廣告設計需要不斷突破自我，實現(xiàn)發(fā)展進步?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了傳統(tǒng)的廣告設計的形式以及制作手段，在技術層面提出了更高的要求。廣告設計是一門實用性很強的綜合學科，涉及的知識面很廣，廣告設計的范圍不斷擴大，從海報、報紙雜質、商品包裝、環(huán)境設計、建筑設計、林園設計等延伸到互聯(lián)網(wǎng)時代的攝影廣告、影視廣告、網(wǎng)絡廣告、3D設計等，逐漸從靜止的平面廣告轉變?yōu)閯討B(tài)的影視廣告，廣告設計形式呈現(xiàn)多樣化，對廣告設計的教學帶來很大的挑戰(zhàn)。廣告設計教學需要在原有的教學基礎上，對互聯(lián)網(wǎng)背景下的廣告設計進行認識和學習，將互聯(lián)網(wǎng)技術與廣告設計教學進行有機的結合，這就對廣告設計教學課堂提出了新的課題。

二、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下應對廣告設計教學的策略

（一）合理利用互聯(lián)網(wǎng)的特征，有效開展廣告設計教學

一、新媒體時期廣告的特點

廣告作為一種重要的營銷方式，能夠提升企業(yè)和產(chǎn)品的知名度，提高企業(yè)的經(jīng)營效益。廣告的本質是為了追求互動性，在新媒體時代下，廣告的互動性能夠得到充分的體現(xiàn)。當前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，新媒體時期的廣告與傳統(tǒng)的廣告不同，其更多的是由目標受眾有目的、有意識地進行檢索而獲得的，與商品信息有著良好的互動。新媒體廣告本身還具有信息服務連接的功能，能夠實現(xiàn)對商品信息的整合，保證我國廣告發(fā)展質量水平。在市場發(fā)展的過程中，因人們職業(yè)、性格、愛好、年齡以及性別的差異，廣告需要結合商品狀況來制作，從而更好體現(xiàn)商品的性能，更好地滿足消費者的心理，提升商品的市場份額。因此高校在進行新媒體廣告教學時應該改變原有的教學方法，制訂出更加科學的教學方法，提升學生對新形勢下廣告設計的認識。

二、廣告設計教學中存在的問題

1.新媒體廣告設計的理論研究及課堂導入滯后新媒體出現(xiàn)時間短，發(fā)展速度快，顯著特點之一是理論研究滯后。而將理論研究廣泛地轉變?yōu)榻虒W內容也需要一定的時間。因此部分高校新媒體廣告設計教育的突出問題是教學在一定程度上缺乏系統(tǒng)而穩(wěn)定的理論指導，這直接影響到廣告設計專業(yè)的教學質量。2.新媒體廣告設計的技術領域廣、更新快、學習難度較大廣告設計復雜性較高、系統(tǒng)性較強，特別是新媒體廣告在技術上門檻高、關聯(lián)領域多、更新快等特點加大了教學難度。在新媒體廣告設計教學中，教師需要依照當前復雜的廣告市場對內容進行全方面把握，需要對各項計算機技術、信息技術、多媒體技術等進行全面了解。學生除需要學習廣告策劃、廣告創(chuàng)意、設計制作、市場營銷等相關內容外，還要花費大量時間學習網(wǎng)絡應用技術、影視編輯技術、攝影技術等新媒體關聯(lián)技術，學習難度大幅提升。

三、新媒體時代廣告設計教學改革措施

1.構建新媒體時代廣告設計教學體系

摘要：隨著信息技術的不斷發(fā)展，廣告行業(yè)正在發(fā)生著巨大的變革。數(shù)字營銷基于信息技術發(fā)展而生，而在數(shù)字營銷背景下，國內外廣告行業(yè)對廣告設計人才的需求也在發(fā)生著重大變化。如何培養(yǎng)創(chuàng)新性、復合型的廣告設計人才已經(jīng)成為我國廣告行業(yè)發(fā)展的關鍵所在。當前，我國高校對廣告設計人才的培養(yǎng)依然局限于傳統(tǒng)的培養(yǎng)模式，不能夠很好地滿足社會對廣告社會人才的需求。為此，急需在廣告設計人才培養(yǎng)模式上進行創(chuàng)新與研究，探索廣告設計人才創(chuàng)新培養(yǎng)新路徑，以期培養(yǎng)更多的高素質廣告設計人才。

關鍵詞：數(shù)字營銷；廣告設計；人才；培養(yǎng)模式

數(shù)字營銷背景下，廣告行業(yè)作為一種典型的依附性第三產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展狀況與宏觀經(jīng)濟、國家政策等密切相關，也與行業(yè)人才培養(yǎng)建設有直接關系。當前，隨著信息技術的迅猛發(fā)展，無論是國內還是國外，廣告設計人才的培養(yǎng)都在發(fā)生著重大變化。一方面，數(shù)字時代的到來，為高校廣告設計人才培養(yǎng)提供新的契機與方向；另一方面，數(shù)字營銷的深入發(fā)展，廣告領域對廣告設計人才的需求不斷增加，帶動著高校廣告設計人才培養(yǎng)模式的變革。因此，基于數(shù)字營銷視域，對廣告設計人才培養(yǎng)趨勢深入探析，尋找其科學創(chuàng)新的培養(yǎng)模式，培養(yǎng)更多的適應數(shù)字營銷環(huán)境的廣告設計人才是一項重要而緊迫的任務。

一、數(shù)字營銷環(huán)境下廣告設計人才需求趨勢

（一）工作崗位需求

當前，我國數(shù)字營銷類廣告公司對廣告設計人才需求正在從傳統(tǒng)的單一性人才向復合型人才需求上轉變，多數(shù)廣告公司設置了策劃類、市場類、服務類等職能崗位。從國內廣告公司工作崗位對廣告設計人才的需求趨勢分析，需求缺口主要涵蓋策劃創(chuàng)意類、媒介公關類、市場銷售類、客戶服務類、技術類、管理運營類等崗位。其中，技術類是數(shù)字營銷行業(yè)不同于傳統(tǒng)廣告行業(yè)的典型崗位之一，此類崗位對數(shù)字媒體技術與投放、大數(shù)據(jù)與廣告技術、數(shù)字整合營銷等技術類人才需求量大。①從崗位需求的整體角度出發(fā)，技術類、策劃創(chuàng)意類占據(jù)整體的60％以上，并且集中在沿海與中西部發(fā)達城市。其次，不同類型的數(shù)字營銷公司均對策劃創(chuàng)意類人才呈現(xiàn)出高度需求，崗位需求量一直呈現(xiàn)出遞增態(tài)勢。此外，結合當前國內廣告設計人才需求特征來看，許多新興的廣告公司對創(chuàng)新性人才需求有增無減，并表一工作崗位且在數(shù)字營銷與新媒體應用方向上設置了大量的崗位，例如電商營銷、社會化媒體營銷、大數(shù)據(jù)營銷等。

【摘要】“多維、運動、雙向互動”的設計理念已經(jīng)在平面廣告中成熟地演變?yōu)槌Ｒ姷脑O計形態(tài)。平面廣告設計構思形式和表現(xiàn)形式的變更，導致了廣告的受眾體驗模式的轉變，并帶來新一輪基于受眾體驗模式的平面廣告設計形式的探索——五感并用強化感知的平面廣告設計嘗試、深入融合時空體驗的平面廣告設計探索、常態(tài)化交互體驗的平面廣告設計趨勢，充實和豐富了平面廣告設計的內容。

【關鍵詞】受眾體驗；平面廣告；設計

科技的創(chuàng)新和新傳播媒介的涌現(xiàn)，給傳統(tǒng)平面廣告帶來了巨大的挑戰(zhàn)，并改變了人們對平面廣告的認知和需求。傳統(tǒng)平面廣告需要在日益變化的市場環(huán)境中不斷變革，適應市場和滿足受眾需求。但無論是何種程度的革新，其起點始于受眾需求，終點回歸受眾體驗。受眾的需求，以及受眾廣告體驗的滿意度直接關系到平面廣告的宣傳效果。探索基于受眾體驗模式的平面廣告設計形式，需把受眾放在第一位，通過創(chuàng)意良好的平面廣告形式傳遞準確的廣告信息，為受眾營造良好的廣告信息接收體驗，以此提升受眾對平面廣告核心內容的好感，促使受眾認可平面廣告宣傳的內容。

一、五感并用強化感知的平面廣告設計嘗試

在當代多元文化薈萃的廣告設計氛圍中，單一的設計體驗已經(jīng)很難滿足受眾多樣化的需求。這促進了涵蓋多樣感官體驗的“感覺驅動”式平面廣告設計的發(fā)展?！拔甯小钡脑O計理念，最早被日本設計師原研哉系統(tǒng)地提出，他試圖在設計中突出視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺這五種知覺體驗，制作“感覺驅動”意味的設計品，凸顯“五感”設計理念在設計作品中強大的吸引力和獨特的趣味性。平面廣告設計發(fā)展至今，在設計中引入“五感”理念的案例已經(jīng)屢見不鮮。視覺信息的可視化隨處可見，聽覺信息的可視化嘗試逐漸增多。挪威藝術家馬里烏斯•瓦茨《歌曲的形狀》通過分析樂器音色和樂曲結構，把聽覺感知的歌曲內容可視化，成為了聽覺信息可視化的典型案例。味覺、嗅覺、觸覺的可視化探索也在持續(xù)涌現(xiàn)。同時，由于五種感覺系統(tǒng)感知信息的巨大差異，以及受眾個體感知能力的差異，綜合運用視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺“五感”創(chuàng)新平面廣告設計形式和營造新的平面廣告設計體驗的難度較大。所以，平面廣告設計中突出“五感”理念的設計創(chuàng)意，也多是從整合可視化的視覺感知信息、聽覺感知信息、味覺感知信息、觸覺感知信息、嗅覺感知信息角度進行平面廣告形式創(chuàng)新。隨著“五感”設計理念的深入，平面廣告較以往更加重視受眾的感知方式和感知過程。強化平面廣告設計中形式的“五感”特質，提升受眾的感知體驗，也將是平面廣告形式創(chuàng)新的一種嘗試。

二、深入融合時空體驗的平面廣告設計探索