摘要：本文以新華社現(xiàn)階段所依托的“兩微兩端”平臺(tái)為例，在簡要介紹“兩微兩端”所包含平臺(tái)的基礎(chǔ)上，圍繞融合新聞傳播使用策略展開討論，內(nèi)容涉及可視化應(yīng)用、媒介技術(shù)的引入等方面，希望能為相關(guān)人員提供幫助或帶來啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：新華社；“兩微兩端”；融合新聞；傳播策略

一、前言

世界媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)表明，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及信息技術(shù)的出現(xiàn)使媒介融合成為大勢(shì)所趨，由此衍生出的融合新聞成為從業(yè)人員關(guān)注的焦點(diǎn)。在報(bào)道媒介融合的產(chǎn)物融合新聞時(shí)，新華社主要運(yùn)用了“兩微兩端”平臺(tái)，對(duì)各平臺(tái)運(yùn)用方法及取得效果進(jìn)行研究，對(duì)行業(yè)發(fā)展具有積極意義。

二、“兩微兩端”平臺(tái)分析

（一）微博平臺(tái)

新聞是人們認(rèn)識(shí)世界的獨(dú)特窗口，是當(dāng)代社會(huì)生活中十分重要的內(nèi)容。然而，在信息爆炸的當(dāng)今時(shí)代，人們每天甚至每時(shí)每刻都被各種各樣的信息包圍。因此，“新聞報(bào)道只有先引起受眾的注意，并維持他們閱讀的興趣，才談得上讓受眾接受，而新聞報(bào)道在題材上的新穎，表達(dá)手法上的不落俗套，正是引起受眾注意的重要條件”。正是為了留住那些在各種媒體上匆匆瀏覽的目光，新聞工作者們?cè)诰慕M織內(nèi)容的同時(shí)，對(duì)言語表達(dá)也格外重視，雕詞琢句，匠心獨(dú)運(yùn)。而以新穎獨(dú)特、幽默風(fēng)趣為主要效果的仿擬也就成了他們手中一大法寶?！胺聰M”是一種“仿”照某現(xiàn)成的語言形式“擬”創(chuàng)出一個(gè)臨時(shí)性新說法的修辭方法。[2]它在滿足廣大受眾的心理需求、實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的相關(guān)目標(biāo)方面具有十分明顯的效果。然而，縱覽當(dāng)今國內(nèi)新聞傳播中仿擬的使用情況，我們發(fā)現(xiàn)其中還存在著不少問題，因此，如何提高新聞傳播中仿擬應(yīng)用的藝術(shù)，是一個(gè)非常值得深入研究的課題。我們認(rèn)為，在新聞傳播中運(yùn)用仿擬辭格應(yīng)力求實(shí)施“求同”“求異”“求簡”“求趣”四大策略。

一、求同法策略

所謂求同法策略，“即努力使仿體接近、類似本體，努力保持本體的基本面貌，以充分顯示本體和仿體之間依附與被依附的關(guān)系，使仿體能較快地被受眾辨認(rèn)出來，并使人們能較容易地從本體身上推出仿體的含義”。如:例1．消費(fèi)者:從文盲、法盲到營養(yǎng)盲(《青年時(shí)訊》，2006－03－03)例中的“營養(yǎng)盲”雖是一副“新面孔”，但由于它和本體“文盲”一詞具有明顯的趨同性，讀者只要借助對(duì)“文盲”一詞的認(rèn)知，就能很快類推出“營養(yǎng)盲”的含義。實(shí)施求同策略，一是可以提高受眾對(duì)仿體這個(gè)新言語形式的認(rèn)知度，二是可以加強(qiáng)新聞?wù)Z言的親和力，拉近新聞和受眾的心理距離，讓受眾產(chǎn)生一種熟悉感、親切感，甚至有一見如故之感，從而產(chǎn)生解讀的興趣和信心。實(shí)施求同策略，主要可從以下兩方面著手:

(一)本體的求同———習(xí)見性

任何仿體都是依附于本體才得以“存身”的，它們的語義、語用乃至情感意義，都必須借助于本體的引導(dǎo)、提示才能得以實(shí)現(xiàn)。因此，本體越為人們所熟知、所習(xí)見，其仿體就越容易為人們所認(rèn)知、所接受。如:例2．《好馬也吃回頭草》(《中國教育報(bào)》，1994－07－18)該例的本體“好馬不吃回頭草”是一則流傳已久、為人們所習(xí)見的俗語，因此，一看到仿句，人們自然就會(huì)聯(lián)系起本體，進(jìn)而對(duì)其間巨大的語義反差產(chǎn)生強(qiáng)烈興趣。當(dāng)然，習(xí)見性并不一定就是指具有歷史淵源的詞句。且看下例:例3．一捆廢紙引發(fā)的血案(《錢江晚報(bào)》，2006－03－01)人們也許還記得，2005年末，胡戈將陳凱歌導(dǎo)演的電影《無極》剪輯制作了一個(gè)視頻幽默短片———《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，一時(shí)間，“饅頭血案”在網(wǎng)絡(luò)上傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，片名“一個(gè)饅頭引發(fā)的血案”的知名度也借助網(wǎng)絡(luò)一路飆升，幾乎達(dá)到了無人(網(wǎng)民)不知的程度。于是，“一個(gè)XX引發(fā)的血案”也成了人們?nèi)浩鸲轮谋倔w，例3顯然正是其中之一。正是由于作者選擇了具有高度習(xí)見性的言語形式為本體，該新聞一刊出，就因標(biāo)題沾了“饅頭”的光而吸引了不少受眾的眼球。因此，新聞傳播者在運(yùn)用仿擬辭格時(shí)，可盡量選擇一些“知名度”、流通度較高的言語形式來充當(dāng)本體，如成語、熟語、經(jīng)典名人名言、暢銷書書名、流行歌曲的歌名歌詞、電影片名、經(jīng)典臺(tái)詞等，以獲取“名語效應(yīng)”。

(二)仿體的求同———形式趨同

民生新聞的傳播價(jià)值在于它一定程度上滿足受眾對(duì)話語權(quán)和知情權(quán)的渴求、促進(jìn)公共領(lǐng)域的構(gòu)建，從而進(jìn)一步提高受眾的公民意識(shí)；挖掘、傳承、發(fā)揚(yáng)區(qū)域文化和培育大眾化特征的電視文化。然而，從目前的實(shí)踐來看,民生新聞?dòng)兄T多不足，存在某些傳播困境，如出現(xiàn)壟斷話語權(quán)現(xiàn)象、粗制濫造、內(nèi)容量多而質(zhì)乏等，產(chǎn)生了不良的傳播效果,對(duì)于倡導(dǎo)以人為本、構(gòu)建和諧社會(huì)十分不利。由此，采取策略完善民生新聞，使之走出傳播困境，十分重要。

一、民生新聞的傳播困境分析

1.傳播主體存在壟斷話語權(quán)現(xiàn)象現(xiàn)今，在具體實(shí)踐中，民生新聞傳播的主體走進(jìn)充滿刺激性的壟斷傳播話語權(quán)的困境，往往僅憑一家之言妄下論斷。這種壟斷的話語權(quán)，一旦出現(xiàn)矛盾的事件時(shí)，就對(duì)媒體的依賴極大，而不是尋求合法的法律手段來解決，只是一味地盲目崇拜媒體“權(quán)力”，這在一定程度上影響了公眾的態(tài)度，如對(duì)政府和司法等的態(tài)度都會(huì)有影響。

2.傳播內(nèi)容量多而質(zhì)乏，過于表面化民生新聞的根本核心是民本取向,這就要求其在傳播內(nèi)容上鎖定民眾,關(guān)注與民眾息息相關(guān)、對(duì)群眾有影響的事件。但事實(shí)上，許多民生新聞傳播的內(nèi)容逐漸走向世俗化、庸俗化。具體體現(xiàn)在：主題事項(xiàng)過于繁多，以及大量完全沒新聞價(jià)值的新聞出現(xiàn)，反復(fù)渲染和停留在充滿刺激性的人或事件上，激發(fā)民眾的好奇心理，這些導(dǎo)致民生新聞傳播內(nèi)容膚淺，根本不能真正反映出民生新聞的價(jià)值。

3.傳播技巧單一，采訪與編輯形式弱化這主要在三個(gè)方面體現(xiàn)出來：一是記者在采訪過程中，不注重采訪的藝術(shù)，采訪簡單、通俗，選擇拍攝的新聞素材和角度都很隨意。二是目前許多民生新聞在后期編輯中將大量原始鏡頭隨意堆砌，甚至有的被采訪者話音未落就切換了鏡頭，可以說后期編輯十分粗糙。三是表現(xiàn)手法“娛樂化”，即借鑒娛樂手法，對(duì)偷盜搶劫、突發(fā)事件等新聞報(bào)道進(jìn)行“情景再現(xiàn)”。然而新聞現(xiàn)場的第一手素材如果沒及時(shí)獲得，是無法客觀再現(xiàn)的。這違背了新聞?wù)鎸?shí)性的原則，并不能獲得良好的傳播效果。綜合上述，我國民生新聞還存在許多傳播困境，已或多或少地造成了受眾的“審美疲勞”，使得傳播效果不佳。由此，為了能更長久地發(fā)展，新聞工作者應(yīng)該積極采取措施，完善民生新聞報(bào)道，使之盡快走出傳播困境。

二、民生新聞的完善策略

【摘要】新媒體時(shí)代的到來，使得人們獲取信息的途徑更為廣泛，獲取信息的時(shí)間更為及時(shí)，新聞單位應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到新媒體時(shí)代給新聞采編工作帶來的影響，積極采取有效措施，不斷培養(yǎng)新聞采編人員的采編能力，更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代的要求。本文簡要分析了新媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)、新聞采編工作存在的不足，提出了培養(yǎng)新聞采編能力的相關(guān)策略。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代；采編；能力；培養(yǎng)；策略

新媒時(shí)代，新聞傳播較之前發(fā)生較大變化，呈現(xiàn)出及時(shí)性、多樣性、個(gè)性化特點(diǎn)，尤其在信息技術(shù)的支撐下，人們獲取新聞信息的方式與習(xí)慣發(fā)生較大改變，為促進(jìn)新聞信息在新媒體時(shí)代下的更好傳播，新聞單位應(yīng)充分意識(shí)到這一改變，在新聞采編工作上積極尋求創(chuàng)新與突破，不斷提高工作人員的采編能力，更好地滿足人們獲取新聞信息的不同需求。

一、新媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)

在計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動(dòng)下，人們迎來了新媒體時(shí)代，同時(shí)社會(huì)的飛速發(fā)展，使人們的工作、生活節(jié)奏不斷加快。如何把握新媒體時(shí)展機(jī)遇，深入掌握人們獲取新聞信息的習(xí)慣，不斷提高新聞采編人員的綜合技能，更好地適應(yīng)時(shí)展，應(yīng)引起新聞單位的高度重視。分析發(fā)現(xiàn)，新媒體時(shí)代新聞傳播具有以下特點(diǎn)：交互性、個(gè)性化、多樣化。交互性指新聞信息傳播不再是受眾單純地接受，而是為受眾提供交互的渠道，即受眾閱讀新聞內(nèi)容后能及時(shí)反饋?zhàn)约旱南敕?，而且能夠進(jìn)行觀點(diǎn)交流。與傳統(tǒng)新聞傳播方式相比，交互性更具吸引力與粘性。個(gè)性化指根據(jù)不同群體的特點(diǎn)，推送受眾感興趣的新聞信息，這一特點(diǎn)要求新聞采編工作對(duì)不同領(lǐng)域做進(jìn)一步細(xì)分，以滿足不同受眾群體的閱讀要求。多樣化指新聞傳播渠道更為多樣化，不再依賴報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒介，還可以借助互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播。如微博、微信以及各類APP等媒介，新聞信息傳播的速度更快、傳播面更廣。

二、新媒體時(shí)代新聞采編中出現(xiàn)的問題

【摘要】科學(xué)技術(shù)的發(fā)展極大地促進(jìn)了我國網(wǎng)絡(luò)信息行業(yè)的發(fā)展，新媒體也逐漸成為人們生活的必需品。新媒體較之傳統(tǒng)媒體有了很大的發(fā)展，更加便利了人們的生活，但在幫助新聞傳播的同時(shí)也存在著諸多的問題。在本文中，筆者將分析新媒體視域之下新聞傳播存在的特點(diǎn)，并且提出相應(yīng)的改進(jìn)對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】新媒體；新聞傳播；特點(diǎn)；對(duì)策

近年來，我國科學(xué)技術(shù)水平得到了非?？斓陌l(fā)展，這對(duì)新媒體技術(shù)的發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用，與傳統(tǒng)媒體相比有了很大的進(jìn)步。

1.新媒體視域新聞傳播的特點(diǎn)

1.1新聞傳播形式多樣化。傳統(tǒng)媒體中，信息往往都是通過廣播、報(bào)刊以及電視來進(jìn)行傳播，新聞受眾參與到新聞信息中的機(jī)會(huì)是非常少的。隨著新媒體的發(fā)展，新聞傳播方式逐漸展現(xiàn)出雙向互動(dòng)性，例如微博的出現(xiàn)，導(dǎo)致某項(xiàng)重磅新聞的發(fā)生能夠在短時(shí)間內(nèi)得到迅速傳播，可以說新聞信息與人們?cè)絹碓浇咏?。并且新媒體對(duì)點(diǎn)擊率的重視程度是非常高的，大眾的關(guān)注度對(duì)新媒體的生存與發(fā)展產(chǎn)生了重要影響。1.2傳播內(nèi)容更加豐富。對(duì)傳統(tǒng)的媒體而言，傳播內(nèi)容往往就是文字或者圖片，同時(shí)在新聞信息中占據(jù)大比例的是主流新聞，主要就是用于對(duì)政府與黨的方針政策的宣傳，所以傳播內(nèi)容還是相對(duì)局限的。但是新媒體的發(fā)展，使得人們接觸到了除了主流信息之外更多的信息，包括財(cái)經(jīng)信息、娛樂信息等。同時(shí)傳播的內(nèi)容也突破了文字與圖片的局限，逐漸發(fā)展為以文字、圖片、聲音以及視頻相結(jié)合的信息內(nèi)容。1.3傳播主體更加廣泛。傳統(tǒng)媒體中，信息的大多是新聞工作者，公眾往往只能作為受體存在。但是新媒體視域之下，之前的受眾甚至成為了信息的者，人們可以隨時(shí)關(guān)注到信息的發(fā)展?fàn)顩r，新聞傳播逐漸成為全民活動(dòng)。因此說傳播主體更加的廣泛。

2.新媒體視域下新聞傳播存在的問題

一、融媒體視域下的新聞傳播特質(zhì)

隨著融媒體時(shí)代的到來，我國新聞傳播的形式越來越豐富，從傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視傳播逐步轉(zhuǎn)向廣播、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等方式，充分滿足了廣大人民群眾對(duì)新聞信息的傳播要求。通過相關(guān)調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，在融媒體視域下，新聞傳播呈現(xiàn)出了以下幾種特征；其一是多樣性特征，在信息技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的支持下，新聞信息的傳播途徑大大增加，傳播形式也更為豐富，如視頻傳播、音頻傳播、圖片傳播等；其二是高效率的特征，傳統(tǒng)的新聞傳播只能借助報(bào)紙或電視等媒介進(jìn)行新聞資訊的了解，而在融媒體時(shí)代，可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、微型站點(diǎn)來進(jìn)行新聞傳播，大大提高了新聞傳播的時(shí)效性。

二、移動(dòng)短視頻新聞傳播的優(yōu)勢(shì)分析

（一）傳播范圍很廣

移動(dòng)短視頻是時(shí)代發(fā)展下的產(chǎn)物，其之所以能夠在短時(shí)間內(nèi)獲得如此蓬勃的發(fā)展，主要原因還是在于我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步以及人們接受新事物的能力大大提升。通過相關(guān)分析可以發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)短視頻本身的時(shí)長就比較短，更符合當(dāng)代社會(huì)大眾的閱讀特點(diǎn)，因此其傳播速度很快，且范圍也很廣。將新聞傳播與移動(dòng)短視頻相結(jié)合，不僅可以提高新聞傳播的實(shí)效性，同時(shí)也能大大增加傳播的范圍，只要手邊有移動(dòng)設(shè)備，都能借助短視頻平臺(tái)了解最新的新聞資訊。相對(duì)于傳統(tǒng)的新聞傳播形式而言，這種利用移動(dòng)短視頻的傳播形式更符合新聞傳播的要求，對(duì)該行業(yè)的未來發(fā)展有著非常重要的助推作用。

（二）內(nèi)容自由靈活

摘要：當(dāng)前，隨著新媒體的發(fā)展與進(jìn)步，給依賴于傳統(tǒng)媒體的黨報(bào)新聞帶來了諸多挑戰(zhàn)。新媒體對(duì)傳媒生態(tài)的形成發(fā)揮著重要的作用，在新媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合的過程中，黨報(bào)新聞的傳播方式與用戶習(xí)慣發(fā)生了根本性的改變，同時(shí)新媒體對(duì)紙質(zhì)媒介也造成了一定的沖擊，最終使得黨報(bào)新聞的傳播力受到了不同程度的損害。因此，如何提升媒介融合背景下黨報(bào)新聞的傳播力成為重要的研究課題。

關(guān)鍵詞：媒介融合；黨報(bào)；新聞傳播力；策略

黨的報(bào)告指出，“要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力?！边@為我們抓好新時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ骱托旅襟w的發(fā)展指明了前進(jìn)方向，提供了行動(dòng)指南。在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的關(guān)鍵時(shí)期，傳播手段的建設(shè)和創(chuàng)新是提升黨報(bào)新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力的重要途徑。

一、媒介融合背景下黨報(bào)新聞傳播力面臨的挑戰(zhàn)

（一）傳播方式與用戶閱讀習(xí)慣的改變。新媒體時(shí)代的到來使得依賴于傳統(tǒng)媒體的黨報(bào)新聞面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，由于新媒體的傳播速度十分快捷，信息內(nèi)容的更新周期要遠(yuǎn)遠(yuǎn)短于黨報(bào)新聞的更新周期，同時(shí)新媒體對(duì)新聞的截稿日期沒有明確規(guī)定，普遍采取以“天”為標(biāo)準(zhǔn)的更新周期與發(fā)稿方式，而這些優(yōu)勢(shì)是依托于傳統(tǒng)媒體的黨報(bào)新聞無法比擬的。同時(shí)，黨報(bào)新聞的信息采集與編輯依靠的是記者，然后刊登在紙質(zhì)媒介上，例如報(bào)紙或者雜志。但是在新媒體環(huán)境中，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動(dòng)智能終端的普及與發(fā)展，越來越多的用戶使用一些新興的信息載體來獲取和信息，導(dǎo)致新聞的主體與形式產(chǎn)生了明顯的變化。處于新媒體時(shí)代中的每一個(gè)人都是新聞信息的者與接受者，而不再局限于記者這個(gè)職業(yè)。由此可見，在新媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合的過程中，對(duì)黨報(bào)新聞的傳播方式起到了深遠(yuǎn)的影響作用。另外，人們?cè)絹碓揭蕾嚮ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)及各種形式的電子通訊設(shè)備，對(duì)傳統(tǒng)的閱讀方式也產(chǎn)生了潛移默化的影響，新媒體逐漸打破了傳統(tǒng)閱讀方式的限制與禁錮，從而使得多元化的閱讀媒介開始興起與發(fā)展。黨報(bào)新聞依托于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介，傳播速度與信息儲(chǔ)存量都無法滿足新媒體環(huán)境下人們對(duì)多元化信息的需求，于是互聯(lián)網(wǎng)成為了紙質(zhì)媒介最好的替代品，最終對(duì)黨報(bào)新聞的傳播產(chǎn)生了直接的影響。（二）新媒體對(duì)紙質(zhì)媒介的沖擊。近幾年，以互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體逐漸占領(lǐng)了廣告市場，推動(dòng)了廣告市場的快速、穩(wěn)定發(fā)展，使得新媒體在廣告市場中占據(jù)著主導(dǎo)地位，從而對(duì)紙質(zhì)媒介的廣告市場地位產(chǎn)生了一定的沖擊與挑戰(zhàn)，導(dǎo)致以報(bào)紙廣告為主的紙質(zhì)媒介廣告市場份額面臨著急劇下滑的困境。實(shí)際上，廣告市場份額并不是新媒體與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介之間的唯一區(qū)別，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的發(fā)行量也在新媒體的沖擊下處于遞減的狀態(tài)，最終紙質(zhì)媒介的市場競爭力出現(xiàn)了弱化的現(xiàn)象。造成這種現(xiàn)象的主要原因在于，新媒體的出現(xiàn)改變了傳媒環(huán)境，用戶接觸各種媒體形式的機(jī)會(huì)越來越多，使得黨報(bào)新聞的受眾呈現(xiàn)出分散性的特征，進(jìn)而導(dǎo)致黨報(bào)新聞的發(fā)行量出現(xiàn)了明顯的下降趨勢(shì)。另外，黨報(bào)新聞自身存在閱讀率低、市場不景氣等問題，使得媒介融合背景下黨報(bào)新聞的生存環(huán)境日益惡劣，同時(shí)新媒體也對(duì)黨報(bào)新聞自身的發(fā)展與進(jìn)步提出了更高的要求。

二、媒介融合背景下提升黨報(bào)新聞傳播力的具體策略

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，給我們的日常生活帶來了極大的便利，也使人們的視野變得更加寬廣。但是，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，許多傳統(tǒng)行業(yè)都受到了不同程度的沖擊。其中，廣播電視新聞采編就在其影響下呈現(xiàn)出了一些新的特點(diǎn)。本文就從廣播電視新聞采編入手，分析其在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的新特點(diǎn)及應(yīng)對(duì)策略。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+廣播電視新聞采編應(yīng)對(duì)策略

現(xiàn)如今，我們已經(jīng)正式步入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的信息傳播越發(fā)受到更多人的青睞，這就在一定程度上影響了傳統(tǒng)廣播電視等新聞媒體的發(fā)展，并且在其新聞采編上逐漸呈現(xiàn)出了一些新特點(diǎn)、新趨勢(shì)。因此，為了減少“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊，廣播電視新聞媒體必須認(rèn)識(shí)到其在互聯(lián)網(wǎng)背景下產(chǎn)生的新特點(diǎn)，并且給予高度重視，采取合理的應(yīng)對(duì)策略，從而實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下廣播電視新聞采編新特點(diǎn)

1.采編對(duì)象愈發(fā)平民化?，F(xiàn)如今，新聞行業(yè)飛速發(fā)展，關(guān)注新聞的民眾數(shù)量也越來越多，因此，為了適應(yīng)民眾的日常需求，廣播電視新聞的采編越來越趨于平民化，從傳統(tǒng)的新聞傳播向著廣大人民群眾發(fā)展，采編的對(duì)象和內(nèi)容逐漸貼合民主特性，盡可能地向民眾提供即時(shí)的新聞資訊。這種新特點(diǎn)的產(chǎn)生主要是因?yàn)樵诋?dāng)今“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，廣播電視新聞所面對(duì)的群眾不再只是廣播下的聽眾以及電視機(jī)前的觀眾，而是廣大人民群眾全體，人們可以隨時(shí)從手機(jī)等移動(dòng)智能終端搜索、瀏覽新聞信息。因此，這就需要廣播電視新聞采編對(duì)象的廣泛性、平民化，而不再僅僅局限于個(gè)人，要將普通民眾都作為采編的對(duì)象。在這一方面，東方衛(wèi)視和廣東衛(wèi)視就做出了相應(yīng)的姿態(tài)，基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景，相繼推出了《東方大頭條》和《今日關(guān)注》等新聞節(jié)目，深度關(guān)注了人們特別關(guān)心的民生問題，凸顯了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下廣播電視新聞采編平民化的新特點(diǎn)。2.采編方式更加多樣化。一般情況下，傳統(tǒng)廣播電視新聞采編的方式通常為文字、圖像，手段比較單一，呈現(xiàn)出來的新聞信息也比較枯燥無味，很難吸引民眾的眼球，激發(fā)人們觀看和閱讀興趣，如果一直將這種傳統(tǒng)的采編方式延續(xù)下去，廣播電視的發(fā)展將會(huì)受到嚴(yán)重的制約。但是，在當(dāng)今“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，隨著各種信息媒體的融合創(chuàng)新，新聞采編的方式越來越多樣化，可以將文字、圖片、音頻、視頻有機(jī)地結(jié)合起來，增強(qiáng)新聞信息的視聽效果，激發(fā)群眾的興趣，吸引大眾的眼球。比如鳳凰衛(wèi)視，在考慮到“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，于2004年6月開設(shè)了手機(jī)電視臺(tái)，并添加了很多新的模塊，采編的方式也更加多樣化，給群眾帶來了耳目一新的視聽體驗(yàn)。3.采編載體更加豐富。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，廣播電視新聞采編的載體也越來越豐富，逐漸摒棄了傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視，轉(zhuǎn)向手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)。并且，隨著智能手機(jī)的普及，很多廣播電視都建立了自己的微博和微信公眾號(hào)，拓寬了新聞信息的傳播范圍。4.傳播方式愈發(fā)多元化。傳統(tǒng)的廣播電視新聞，通常是以電臺(tái)、電視進(jìn)行傳播的，傳播方式比較單一。但是現(xiàn)如今，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，通信方式逐漸向多元化發(fā)展，新聞資訊可以通過智能手機(jī)、平板電腦等渠道傳播，與此同時(shí)，有些廣播電視新聞媒體還開發(fā)出了在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下與受眾價(jià)值需求更加契合的新聞傳播渠道，這使得廣大群眾在查閱與瀏覽新聞信息的過程中不再受到時(shí)間與空間的雙重限制，方便于受眾的同時(shí)，也使廣播電視的新聞采編過程更加順利。

二、基于廣播電視新聞采編新特點(diǎn)的應(yīng)對(duì)策略

摘要：電視新聞傳播已經(jīng)有了一定的發(fā)展歷史，具有一定的權(quán)威性、認(rèn)知性和社會(huì)公信力，已經(jīng)成為人們生活的重要組成部分。文章主要分析了提高電視新聞傳播效果的創(chuàng)新策略。

關(guān)鍵詞：電視新聞；傳播效果；創(chuàng)新策略

新媒體時(shí)代的到來，使得大眾的心理和需求發(fā)生了變化，而大眾的心理和需求是影響電視新聞傳播效果的兩個(gè)關(guān)鍵因素，這使得電視新聞媒體面對(duì)新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。鑒于此，電視新聞媒體必須創(chuàng)新產(chǎn)品模式、經(jīng)營模式和商業(yè)模式，這樣才能繼續(xù)存在和發(fā)展下去。

一、提高電視新聞傳播的真實(shí)性，創(chuàng)新新聞節(jié)目

受眾最看重新聞的真實(shí)性，如果電視新聞出現(xiàn)虛假新聞，會(huì)失去受眾的信任，會(huì)讓受眾選擇其他新聞媒介來獲取新聞信息，這會(huì)導(dǎo)致受眾流失、收視率降低。過去電視新聞是人們獲取新聞信息的主要媒介，而隨著新媒體時(shí)代的到來，電視新聞受到互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等媒介的沖擊，優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不復(fù)存在，如果再出現(xiàn)虛假新聞，會(huì)將更多的受眾分流到互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等平臺(tái)。鑒于此，電視新聞工作者一定要保證電視新聞傳播的真實(shí)性和可信度，這也是作為新聞工作者內(nèi)在的職業(yè)道德要求。具體而言，電視新聞工作者要實(shí)事求是，突破資源限制，根據(jù)受眾的心理和需求尋找真實(shí)的新聞事件，抓住重大事件，抓住重點(diǎn)主題，保證新聞的質(zhì)量和水平。此外，要對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，改變以往千篇一律、清湯寡水的狀態(tài)，激發(fā)受眾的興趣，提高受眾的積極性，進(jìn)而可以有效提高電視新聞傳播的引導(dǎo)力和影響力，讓受眾喜愛并習(xí)慣于收看電視新聞的固定節(jié)目，打造電視臺(tái)的金牌欄目。這可以有效提高電視新聞的傳播效果。比如，對(duì)于一些受眾極其關(guān)注的大型新聞、大型事件，類似于重要的政府會(huì)議、國家重要的體育賽事、受眾喜愛的演出活動(dòng)等等，電視新聞媒體可以進(jìn)行實(shí)時(shí)直播，這可以有效提升電視新聞傳播的價(jià)值，提高收視率，提高電視新聞傳播的效果。因?yàn)閷?shí)時(shí)直播能為受眾及時(shí)呈現(xiàn)信息，能夠保證新聞信息的完整性和真實(shí)性，能讓受眾產(chǎn)生身臨其境之感，給受眾帶來別樣的體驗(yàn)，能夠加強(qiáng)電視新聞傳播的影響力，讓受眾喜愛并愿意選擇電視作為獲取新聞信息的媒介。然而，在中央電視臺(tái)、省級(jí)電視臺(tái)，直播已經(jīng)常態(tài)化，但一些地方電視臺(tái)還沒有實(shí)現(xiàn)直播常態(tài)化，這就需要地方電視臺(tái)繼續(xù)朝著這方面努力。

二、創(chuàng)新新聞編排

【摘要】電視新聞編輯工作，是新聞傳播活動(dòng)的基本環(huán)節(jié)與主要業(yè)務(wù)，而新聞傳播活動(dòng)又與整個(gè)社會(huì)環(huán)境，尤其是媒體環(huán)境的變化緊密相關(guān)。近年來，隨著媒介融合時(shí)代的到來，給傳統(tǒng)的電視新聞編輯工作帶來巨大的影響與轉(zhuǎn)變。文章結(jié)合實(shí)踐工作經(jīng)驗(yàn)，從融媒體的概念、內(nèi)涵及對(duì)編輯工作的影響出發(fā)，著重研究探討融媒體背景下電視新聞編輯工作的技巧與創(chuàng)新策略。

【關(guān)鍵詞】融媒體；電視新聞；編輯技巧

廣義上的融媒體，可以認(rèn)為媒介融合的外延很廣，既包括原有傳媒產(chǎn)業(yè)，也包括以原有傳媒為中心而參與進(jìn)來的通信、科技等產(chǎn)業(yè)，是跨產(chǎn)業(yè)的融合。而狹義的融媒體，則可認(rèn)為是指原有傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的融合，涵蓋傳媒技術(shù)、產(chǎn)品形態(tài)、組織結(jié)構(gòu)、所有權(quán)等要素的融合。[1]融媒體背景下對(duì)電視新聞的編輯工作提出了全新的要求，新聞的編輯工作愈加成為新聞傳播活動(dòng)中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。但是，伴隨著融媒體的高速發(fā)展，給傳統(tǒng)的電視新聞編輯工作也帶來了一定的影響與挑戰(zhàn)，如編輯信息來源的多元化、編輯內(nèi)容真實(shí)性缺乏、受眾流失等，這都有必要對(duì)電視新聞編輯工作做進(jìn)一步的創(chuàng)新與改變，使電視新聞傳播活動(dòng)能更好地適應(yīng)融媒體環(huán)境的發(fā)展，更好地滿足廣大用戶對(duì)電視新聞節(jié)目真實(shí)性、多元化的需求。

一、融媒體對(duì)電視新聞編輯的影響

（一）對(duì)編輯職責(zé)的影響

電視新聞編輯是新聞報(bào)道的基礎(chǔ)性工作，而在媒介融合的環(huán)境下，由于信息流通渠道眾多，信息采集手段多樣，一個(gè)媒體與其他媒體所采集的新聞素材大同小異。在內(nèi)容同源的情況下，電視新聞要想更吸引人，就必須在新聞信息的加工、開發(fā)中展現(xiàn)媒體獨(dú)特的個(gè)性，新聞編輯的工作也就變得更加重要，職責(zé)也更加豐富。電視新聞編輯一方面需要更多地承擔(dān)對(duì)新聞進(jìn)行解釋與評(píng)析的責(zé)任，從單純的采編轉(zhuǎn)變成“知識(shí)管理”；另一方面還需要通過創(chuàng)新新聞生產(chǎn)和傳播方式，盡量延伸新聞生產(chǎn)鏈和傳播價(jià)值鏈。[2]要做到這兩點(diǎn)，編輯就需要在整個(gè)新聞采編過程中進(jìn)行總體調(diào)度，要從原來的“新聞把關(guān)人”變?yōu)椤皥?bào)道策劃人”。編輯要通過生產(chǎn)流程的設(shè)計(jì)和控制實(shí)現(xiàn)資源整合，不僅要熟悉新聞采編業(yè)務(wù)，還要具有很強(qiáng)的協(xié)調(diào)能力和策劃能力。