1基本含義

營銷策劃是為了完成營銷目標(biāo)，借助科學(xué)方法與創(chuàng)新思維，立足于企業(yè)現(xiàn)有營銷狀況，對企業(yè)未來的營銷發(fā)展做出戰(zhàn)略性的決策和指導(dǎo)，帶有前瞻性、全局性、創(chuàng)新性和系統(tǒng)性。營銷策劃適合任何一個(gè)產(chǎn)品，包括無形的服務(wù)，它要求企業(yè)根據(jù)市場環(huán)境變化和自身資源狀況做出相適應(yīng)的規(guī)劃，從而提高產(chǎn)品銷售，獲取利潤。

2營銷要點(diǎn)

機(jī)構(gòu)品牌營銷顧問認(rèn)為，快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讓各大中小型企業(yè)不再忽視網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營銷的潛在市場，如今正是網(wǎng)絡(luò)營銷的黃金時(shí)代。營銷策劃也注定離不開網(wǎng)絡(luò)營銷這一塊。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來催生出許多新奇的營銷手段，事件營銷就是其中之一。從本質(zhì)上講，事件營銷就是策劃團(tuán)隊(duì)雇傭網(wǎng)絡(luò)“水軍”將某事件當(dāng)成網(wǎng)絡(luò)話題進(jìn)行炒作，達(dá)到“一夜成名”的目的。現(xiàn)實(shí)中這樣的例子不勝枚舉。一般來講，事件營銷策劃成功都說明該事件有其獨(dú)特的“賣點(diǎn)”。比如，該事件首先要具有爭議性。爭議性越大，傳播速度就越快，傳播范圍就越廣，更容易受到社會關(guān)注。策劃團(tuán)隊(duì)就是利用該事件的爭議性，本著營銷的目的，對社會輿論加以引導(dǎo)，以此達(dá)到宣傳的目的。事件營銷能夠使個(gè)人、企業(yè)或網(wǎng)站在瞬息之間火遍整個(gè)輿論界，它能夠在短時(shí)間內(nèi)為個(gè)人或企業(yè)帶來效益。但是也應(yīng)該看到這種事物的對立性。事件在快速傳播的同時(shí)，除了事件本身，還可能波及到一些與事件相關(guān)聯(lián)的事物，甚至可能產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。而且網(wǎng)絡(luò)炒作不僅要求你必須有噱頭可“炒”，所花費(fèi)的投資也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一般營銷方式。如果對輿論方向把控不當(dāng)，就可能陷入“偷雞不成反蝕把米”的窘境。事件營銷可以在短時(shí)間之內(nèi)會為你塑造出一個(gè)“成功”的品牌，投資巨大，策劃一起事件是需要滿足事件營銷的基本要點(diǎn)，沒有這些要點(diǎn)的支撐，一起事件營銷就很難傳起來。說到這里，你可以從“淘品牌”營銷策劃看“北刀”優(yōu)與憂，這也是營銷當(dāng)中比較經(jīng)典的案例。

3營銷內(nèi)容

營銷策劃主要涵蓋了以下幾部分內(nèi)容：①營銷戰(zhàn)略的總體規(guī)劃；②營銷診斷、品牌策劃、市場推廣；③精英營銷團(tuán)隊(duì)的組建；④促銷政策的編排；⑤直營體系、專賣體系、價(jià)格體系的構(gòu)建；⑥終端銷售業(yè)績的提升；⑦樣板市場的打造；⑧分銷體系的構(gòu)建；⑨渠道的搭建；⑩招商策劃；輯輥訛網(wǎng)絡(luò)營銷體系的構(gòu)建。

摘要：事件營銷作為一種新興的公關(guān)傳播和市場推廣手段，已日益成為企業(yè)公關(guān)、營銷的一把利器，不少國內(nèi)外企業(yè)成功地運(yùn)用事件營銷，在給自身帶來了不錯(cuò)的銷售業(yè)績的同時(shí)，也帶動(dòng)了良好企業(yè)品牌的建設(shè)。分析了其運(yùn)用事件營銷時(shí)注意的因素，并就企業(yè)如何更好運(yùn)用事件營銷有針對性地提出了一些見解。

關(guān)鍵詞：事件營銷；危機(jī)公關(guān)；策略

1事件營銷的涵義

事件營銷（EventMarketing），國內(nèi)有人把它直譯為“事件營銷”、“事件行銷”或者“活動(dòng)營銷”，是指營銷者在真實(shí)和不損害公眾利益的前提下，有計(jì)劃地策劃、組織、舉行和利用具有新聞價(jià)值的活動(dòng)，通過制造“熱點(diǎn)新聞效應(yīng)”的事件吸引媒體和社會公眾的興趣和注意，以達(dá)到提高社會知名度、塑造企業(yè)良好形象和最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售目的的手段和方式。

這個(gè)概念包含三層含義：

（1）企業(yè)運(yùn)作事件營銷的動(dòng)機(jī)和過程應(yīng)該是合法的。事件營銷是以營銷者“在真實(shí)和不損害公眾利益”的前提下開展的，是一種注重社會公德與社會責(zé)任前提下的市場營銷戰(zhàn)略方式；

摘要：事件營銷作為一種新興的公關(guān)傳播和市場推廣手段，已日益成為企業(yè)公關(guān)、營銷的一把利器，不少國內(nèi)外企業(yè)成功地運(yùn)用事件營銷，在給自身帶來了不錯(cuò)的銷售業(yè)績的同時(shí)，也帶動(dòng)了良好企業(yè)品牌的建設(shè)。分析了其運(yùn)用事件營銷時(shí)注意的因素，并就企業(yè)如何更好運(yùn)用事件營銷有針對性地提出了一些見解。

關(guān)鍵詞：事件營銷；危機(jī)公關(guān)；策略

1事件營銷的涵義

事件營銷（EventMarketing），國內(nèi)有人把它直譯為“事件營銷”、“事件行銷”或者“活動(dòng)營銷”，是指營銷者在真實(shí)和不損害公眾利益的前提下，有計(jì)劃地策劃、組織、舉行和利用具有新聞價(jià)值的活動(dòng)，通過制造“熱點(diǎn)新聞效應(yīng)”的事件吸引媒體和社會公眾的興趣和注意，以達(dá)到提高社會知名度、塑造企業(yè)良好形象和最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售目的的手段和方式。

這個(gè)概念包含三層含義：

（1）企業(yè)運(yùn)作事件營銷的動(dòng)機(jī)和過程應(yīng)該是合法的。事件營銷是以營銷者“在真實(shí)和不損害公眾利益”的前提下開展的，是一種注重社會公德與社會責(zé)任前提下的市場營銷戰(zhàn)略方式；

論文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)事件營銷應(yīng)用策略

論文內(nèi)容摘要：本文結(jié)合案例，對網(wǎng)絡(luò)事件營銷的內(nèi)涵和特點(diǎn)進(jìn)行了闡述，并在此基礎(chǔ)上探討企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)力量開展事件營銷的相關(guān)策略，以及進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)事件營銷時(shí)應(yīng)注意的問題。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展以及事件營銷的廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)事件營銷（InternetEventMarketing）的地位越發(fā)凸顯。

網(wǎng)絡(luò)事件營銷是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，借助網(wǎng)絡(luò)這個(gè)傳播載體，引起媒體、社會團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目的的手段和方式。

網(wǎng)絡(luò)事件營銷的特點(diǎn)

以互聯(lián)網(wǎng)作為其媒介的網(wǎng)絡(luò)事件營銷和傳統(tǒng)的事件營銷有所區(qū)別，主要呈現(xiàn)出以下一些特點(diǎn)。

覆蓋面廣。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心（CNNIC）數(shù)據(jù)顯示，截至2009年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)3.84億。網(wǎng)民的劇增，網(wǎng)絡(luò)使用的更加廣泛，讓社會一切事件的傳播，變的更加廣泛和快速。由此可見，網(wǎng)絡(luò)事件營銷輻射范圍大，覆蓋面廣。

摘要:隨著市場竟?fàn)幍募觿?企業(yè)的營銷費(fèi)用不斷加大,事件營銷作為一種成本較低且效果顯著的營銷策略開始引起企業(yè)的關(guān)注。本文分析了事件營銷的層次性選擇問題,并對事件營銷基本策略進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞:市場竟?fàn)?營銷費(fèi)用;事件營銷

一、事件營銷概述

事件營銷是企業(yè)通過策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價(jià)值以及社會影響的人物或事件,引起媒體、社會團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注,以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度,樹立良好品牌形象,并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目的的手段和方式。

企業(yè)對營銷過程的控制能力為標(biāo)準(zhǔn)把事件營銷分為三個(gè)層次。第一個(gè)層次是事件是可以預(yù)見的,事件的發(fā)生、發(fā)展、結(jié)束都是可以被人們熟知和預(yù)見的基于這種事件的事件營銷,對于企業(yè)而言,雖然其可以更具有針對性的做出營銷方案,其可預(yù)測性更強(qiáng),但是也正是這種可預(yù)測性會導(dǎo)致成本的大幅度上升。第二個(gè)層次是利用突發(fā)事件進(jìn)行事件營銷這個(gè)層次的營銷由于其事件的發(fā)生具有不可預(yù)測性,所以在營銷時(shí)競爭對手較少,對于企業(yè)資金上的要求比較低,但是對于企業(yè)的把握市場機(jī)會的能力也提出了更高的要求。第三個(gè)層次就是自己搭建平臺,主導(dǎo)和創(chuàng)造事件進(jìn)行營銷。

二、事件營銷的層次性選擇

論文關(guān)鍵詞：新聞翻譯交際翻譯語義翻譯文本類型翻譯標(biāo)準(zhǔn)

論文摘要：隨著現(xiàn)代科技的迅速發(fā)展，新聞，作為最重要的大眾傳播工具之一，與人類生活愈來愈密不可分。因此，新聞翻譯不可避免地在信息交流中發(fā)揮重要作用。一些學(xué)者已經(jīng)著手對新聞翻譯的研究，并對翻譯的操作過程和技巧問題提出了寶貴的見解。英國翻譯家紐馬克根據(jù)布勒對語言功能的分類將文本分成了三種類型，即表達(dá)型、信息型和號召型。本文將試從交際翻譯和語義翻譯的角度來探討如何有效地翻譯英語新聞，從而能夠準(zhǔn)確地傳達(dá)信息并盡量保留原文的創(chuàng)作特點(diǎn)。

本論文由兩章組成。第一章深入探討了交際翻譯和語義翻譯、文本類型、翻譯的標(biāo)準(zhǔn)以及它們之間的關(guān)系等問題，從而為本論文打下了核心的理論基礎(chǔ)。第二章集中討論了交際翻譯和語義翻譯在新聞翻譯中的應(yīng)用

Translationisascienceaswellasaskill,andeachkindofskillneedstheoryasaguide.Asuccessfultranslationisnotnecessaryadirectresultofpainstakingeffortsinexploringtranslationprinciples,butitshouldcorrespondtothelawsoftranslation.Translationtheoryprovidesguidanceforthepractice.

1.1CommunicationTranslationandSemanticTranslationDefined

PeterNewmarkmadeanimportantcontributiontothestudyoftranslationtheory.Hismajorcontributionisthedichotomyofcommunicativetranslationandsemantictranslation,whichhavealreadybeenrecognizedashismostinfluentialachievementintranslationstudies.

企業(yè)發(fā)展到一定程度，規(guī)模效應(yīng)就會體現(xiàn)出來。假如產(chǎn)量增加的比率大于生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大的比率，這種情況在經(jīng)濟(jì)學(xué)中定義為規(guī)模收益遞增;對應(yīng)的有規(guī)模收益遞減和不變的概念。規(guī)模效應(yīng)指的是產(chǎn)量變動(dòng)的比率與企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大的比率之間的關(guān)系。對實(shí)施事件營銷的企業(yè)來說，究竟是當(dāng)企業(yè)發(fā)展到何種程度上，適宜采用事件營銷。

企業(yè)初創(chuàng)期，即規(guī)模效應(yīng)不變時(shí)。對應(yīng)規(guī)模收益的定義，可以看出當(dāng)企業(yè)不惜血本，集中精力運(yùn)作事件營銷，必然會為企業(yè)帶來一個(gè)不可避免的問題：事件營銷非常成功后，產(chǎn)品的需求量會在短期內(nèi)激增，而在企業(yè)的初創(chuàng)期，企業(yè)很難有豐裕的資金，去投入到設(shè)備的更新上，也就滿足不了市場需求量。消費(fèi)者由希望到失望，企業(yè)將會舉步維艱。

企業(yè)成熟期，即規(guī)模效應(yīng)遞增時(shí)。成熟期的企業(yè)，不論知名度和美譽(yù)度均遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過初創(chuàng)期。當(dāng)運(yùn)用事件營銷獲得成功后，由于有雄厚的儲備力量作支撐，企業(yè)如魚得水。生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，規(guī)模效應(yīng)的遞增，導(dǎo)致了成本相對的大幅降低，企業(yè)將會因此而大大提高其市場占有率。

企業(yè)衰退期，即規(guī)模效應(yīng)遞減時(shí)。衰退期的企業(yè)，一般不適宜運(yùn)用事件營銷。即便運(yùn)用得當(dāng)，其獲得的利潤也與其投入的成本抵消的相差不多了;運(yùn)用不當(dāng)，更會加快企業(yè)的破產(chǎn)。

內(nèi)在關(guān)聯(lián)度因素

從長期來看，事件營銷最終成功與否，其內(nèi)在的關(guān)聯(lián)度至關(guān)重要。所謂內(nèi)在關(guān)聯(lián)度，是指事件營銷的三個(gè)當(dāng)事人——企業(yè)、事件、消費(fèi)者之間的關(guān)聯(lián)程度。即通常所說的公眾的關(guān)注點(diǎn)、事件的熱點(diǎn)與企業(yè)的訴求點(diǎn)三點(diǎn)之間的關(guān)聯(lián)程度如何。大凡成功的事件營銷，其內(nèi)在的關(guān)聯(lián)程度必然高;反之，則內(nèi)在關(guān)聯(lián)程度必然低。只有企業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品與事件本身所帶來的意義高度相關(guān)，才能吸引消費(fèi)者的眼球，才能提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。

內(nèi)容摘要:入世后隨著我國各行業(yè)的相繼開放,跨國公司高調(diào)進(jìn)入我國市場,我國大多數(shù)企業(yè)賴以維生的所謂本土優(yōu)勢已逐漸殆盡。面對挑戰(zhàn),我國企業(yè)如何與跨國巨頭競爭,早已為管理學(xué)界關(guān)注。本文以事件營銷為例,分析了其運(yùn)用時(shí)注意的因素,并就我國企業(yè)如何更好運(yùn)用事件營銷有針對性地提出了一些見解。

關(guān)鍵詞:因素策略事件營銷

事件營銷(eventmarketing)是指企業(yè)在真實(shí)與不損害公眾利益的前提下,通過策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價(jià)值以及社會影響的人物或事件,吸引媒體、社會團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注,以求提高企業(yè)或產(chǎn)品知名度、美譽(yù)度,樹立良好品牌形象,并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售目的的手段和方式?？梢哉f,如何運(yùn)用好事件營銷,達(dá)到提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度的目的顯得尤為重要。

事件營銷的因素分析

隨著注意力經(jīng)濟(jì)的到來,如何吸引消費(fèi)者的眼球,無疑是現(xiàn)代市場營銷的熱點(diǎn)問題。由于事件營銷自身的優(yōu)勢(如影響漣漪作用、公正公開性等),正被許多企業(yè)采用,以期獲得預(yù)期目的。那么,筆者經(jīng)過分析,總結(jié)了在運(yùn)用事件營銷時(shí)應(yīng)注意的因素有以下幾個(gè)方面:

(一)規(guī)模效應(yīng)因素

一、節(jié)事旅游營銷存在的問題

目前我國的節(jié)事旅游在產(chǎn)品營銷方面的能力不足，深度不夠。具體表現(xiàn)為，雖然旅游節(jié)事活動(dòng)，由某些企業(yè)承辦或舉辦，但是企業(yè)經(jīng)驗(yàn)不夠，缺乏專家指導(dǎo)，對旅游節(jié)事的專業(yè)策劃能力和實(shí)際運(yùn)作能力有所欠缺，營銷策劃的深度不夠，沒有很好地利用節(jié)事帶來的旅游契機(jī)，節(jié)事旅游活動(dòng)的作用沒有被完全的挖掘發(fā)揮出來。此外，旅游節(jié)事活動(dòng)是一項(xiàng)復(fù)雜而系統(tǒng)的工程，包含活動(dòng)策劃、具體運(yùn)作等大大小小的各項(xiàng)事宜，這些都需要與各方進(jìn)行仔細(xì)協(xié)商，共同努力，才能收獲預(yù)期效果。但是在實(shí)際操作時(shí)，各相關(guān)企業(yè)、單位為了謀取和保證自己的利益，經(jīng)常各自為政，活動(dòng)落實(shí)后缺乏創(chuàng)新，無法吸引游客的關(guān)注，使得活動(dòng)收益平平。

二、我國節(jié)事旅游營銷的“三大利器”

（一）明確市場客源

有目標(biāo)才會有前進(jìn)的動(dòng)力和方向，確立目標(biāo)客戶群，引導(dǎo)市場走向。當(dāng)消費(fèi)者踏入經(jīng)營范圍內(nèi)時(shí)，企業(yè)盈利的機(jī)會也就來了。旅游業(yè)營銷活動(dòng)的對象是游客，所有景區(qū)景點(diǎn)的營銷活動(dòng)是以此為中心展開的，明確客源市場，是景區(qū)旅游營銷能夠持續(xù)獲利的前提。以九寨溝景區(qū)的旅游營銷為例，雖然在汶川地震中也有震感，仍有80%以上的人愿意到九寨溝旅行，而九寨溝的客源市場，絕大部分是集中在70后、80后的年輕人群體中，其他年齡段的人群所占比例較低，且這其中旅游的群體有一半以上的游客是公司或事業(yè)單位的工作人員，女性游客相比男性游客較多。所以由此可以明確九寨溝的客源市場是集中在70后、80后的人群中，公司及事業(yè)單位職員為主。不言而喻，這樣的一個(gè)客源主體，其購買力是可觀的。就假日休閑購物餐飲上看，節(jié)事拉動(dòng)購物、餐飲等市場的消費(fèi)，城市內(nèi)大型的貿(mào)易和餐飲業(yè)企業(yè)的銷售額相比平時(shí)都有一定水平的增長。而近年來，隨著九寨溝客源市場的確立，其營銷力度加強(qiáng)，更是實(shí)行了具有特色的冬季營銷方案，有效加強(qiáng)了九寨溝冬季旅游對游客的吸引力，一份數(shù)據(jù)顯示，這一年冬季九寨溝招待的進(jìn)境游客同比增長了三倍以上。如此游客增加了，景區(qū)的收入效益也就提高了。

（二）提升品牌知名度

內(nèi)容摘要:入世后隨著我國各行業(yè)的相繼開放,跨國公司高調(diào)進(jìn)入我國市場,我國大多數(shù)企業(yè)賴以維生的所謂本土優(yōu)勢已逐漸殆盡。面對挑戰(zhàn),我國企業(yè)如何與跨國巨頭競爭,早已為管理學(xué)界關(guān)注。本文以事件營銷為例,分析了其運(yùn)用時(shí)注意的因素,并就我國企業(yè)如何更好運(yùn)用事件營銷有針對性地提出了一些見解。

關(guān)鍵詞:因素策略事件營銷

事件營銷(eventmarketing)是指企業(yè)在真實(shí)與不損害公眾利益的前提下,通過策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價(jià)值以及社會影響的人物或事件,吸引媒體、社會團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注,以求提高企業(yè)或產(chǎn)品知名度、美譽(yù)度,樹立良好品牌形象,并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售目的的手段和方式?？梢哉f,如何運(yùn)用好事件營銷,達(dá)到提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度的目的顯得尤為重要。

事件營銷的因素分析

隨著注意力經(jīng)濟(jì)的到來,如何吸引消費(fèi)者的眼球,無疑是現(xiàn)代市場營銷的熱點(diǎn)問題。由于事件營銷自身的優(yōu)勢(如影響漣漪作用、公正公開性等),正被許多企業(yè)采用,以期獲得預(yù)期目的。那么,筆者經(jīng)過分析,總結(jié)了在運(yùn)用事件營銷時(shí)應(yīng)注意的因素有以下幾個(gè)方面:

(一)規(guī)模效應(yīng)因素