導(dǎo)語：如何才能寫好一篇英文書信，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

1、信頭，信頭是指發(fā)信人的地址和日期，通常寫在第一頁的右上角。行首可以齊頭寫，也可以逐行縮進(jìn)寫。地址的書寫順序由小到大：門牌號、街道、城市、省（州）、郵編、國名，最后寫發(fā)信日期。私人信件一般只寫寄信日期即可；

2、信內(nèi)地址，信內(nèi)地址要寫收信人的姓名和地址。在公務(wù)信件中要寫明這一項，在私人信件中，這一項常常省略。該項寫在寫信日期下一行的左上角，格式與寄信人地址一樣；

3、稱呼，稱呼是對收信人的稱謂，應(yīng)與左邊線對齊，寫在收信人姓名、地址下面1-2行處。在稱呼后，英國人常用逗號，美國人則常用冒號。在私人信件中可直呼收信人的名字，但公務(wù)信件中一定要寫收信人的姓；

4、正文，正文是書信的主體。與中文信件不同的是，英文書信的正文的開頭不是先寫一些問候語，再闡明寫信的目的，而是直接說明寫信人的身份及寫信的目的，然后提出寫信人的情況、想法或要求，并加以必 要的解釋或說明。英文書信陳述目的時，應(yīng)該直截了當(dāng)，意思明確，層次清楚，言簡意賅；

5、結(jié)尾禮詞，公務(wù)信件的結(jié)尾禮詞包含兩部分：發(fā)信人的結(jié)尾套語與署名。結(jié)尾套語寫在簽名上面一行，第一個字母要大寫，套語結(jié)尾后面要加逗號；

篇2

【關(guān)鍵詞】寫作教學(xué)書信寫作預(yù)制語塊運用

一． 引言

如何提高學(xué)生的應(yīng)用文寫作能力是大學(xué)英語教學(xué)中一項重要內(nèi)容。而書信寫作又是英語運用文寫作中最基本，最重要的組成部分。但是，我們不難發(fā)現(xiàn)，即使許多學(xué)生通過了大學(xué)英語四、六級考試，很多人卻仍然寫不好英文書信。根據(jù)筆者的經(jīng)驗，在應(yīng)用文寫作教學(xué)當(dāng)中，教師可以引導(dǎo)學(xué)生運用預(yù)制語塊進(jìn)行書信寫作, 因為在提高學(xué)生寫作速度和水平的眾多方法當(dāng)中，這是較為有效的一種方法。

二． 預(yù)制語塊的定義和分類

大量語料研究表明，英語中存在一種詞匯程式(lexical formulae)現(xiàn)象，即成串的語言構(gòu)塊。這種語言構(gòu)塊是傳統(tǒng)的自由組合詞匯與固定成語之間存在的中間體，集功能和形式于一體、兼具詞匯和語法的特征（Natttinger & Decarrico，1992）。其組合雖不十分固定，但是其又常常被當(dāng)作是一個詞或一個單位被頻繁使用。事實上，在英語中大概有40多個術(shù)語是用來描述語言構(gòu)塊這一現(xiàn)象的，而預(yù)制語塊（prefabricated language chunks）這一概念是Becker(1975)和Bolinger(1976)于上個世紀(jì)70年代中期率先提出的，即"一串預(yù)制的連貫或不連貫的詞或其它意義單位，它整體存儲在記憶中，使用時直接提取，無需語法生成和分析"（Wray,2002:9）。

根據(jù)Nattinger & Decarrico（1992），預(yù)制語塊分為4類：

1）聚合詞語（poly-words）：是一種固定的詞級組合，分為規(guī)范型（canonical）和非規(guī)范型(non-canonical)兩類。規(guī)范型具有典型的英語結(jié)構(gòu)特征，如"動詞＋名詞"，"介詞＋名詞"等，非規(guī)范型則相反。如out of the way(遠(yuǎn)離，不礙事)，put/turn the clock back(倒退，開倒車)，in two minds(猶豫不決，三心二意)等都屬于規(guī)范型；而once and for all(一勞永逸地，徹底地)，as it were(可以說，在某種程度上)，by and large(大體上，總的說來)等詞組都屬于非規(guī)范型。聚合詞語能夠像獨立詞項一樣使用，但形式不能改變。

2）約定俗成的習(xí)慣表達(dá)(institutionalized expressions)：這種表達(dá)形式是句級詞匯短語，包括諺語、警句和社交公式語，往往用于口頭語，形式固定或半固定。如：How do you do? (你好)，Strike the iron when it is hot（趁熱打鐵），Haste makes waste(欲速則不達(dá))等。

3）限制性結(jié)構(gòu)短語（phrasal constraints）：是由某些固定詞語構(gòu)成的短語框架，可以根據(jù)需要填入相應(yīng)的詞或詞組。如：a…ago可以生成短語a week/month/year ago, The …er, the…er結(jié)構(gòu)可以生成The sooner, the better.

4) 句子構(gòu)造型短語（sentence builders）：句子構(gòu)造型短語相當(dāng)于人們常說的句型，其突出的特點就是為句子構(gòu)造提供框架結(jié)構(gòu)，可根據(jù)需要填入相應(yīng)的詞語或從句。如：It take(s) somebody sometime to do something; Somebody has great difficulty/trouble in doing something.

三． 預(yù)制語塊的功能

第一，預(yù)制語塊是語言使用中形成的慣例化語言構(gòu)塊，因而可以極大地提高交際的流利性(Nattinger & DeCarrico,1992)。

第二，預(yù)制語塊大都是按照一定的語法規(guī)則生成的語言單位，在交際時不需要有意識地注意語法結(jié)構(gòu)，可以保證語言使用的正確性，并且使學(xué)生敢于并樂意用英語進(jìn)行交際（Lewis，1993）。

第三，每個預(yù)制語塊都有語用功能，掌握一些預(yù)制語塊可以使學(xué)生獲得一定的語用能力，提高交際的得體性。

第四，某些交際策略是通過預(yù)制語塊來實現(xiàn)的，因此，預(yù)制語塊法可以使學(xué)生獲得一定的交際策略能力，以保證交際的成功完成。正如Krashen & Scarcella（1978）所言："學(xué)習(xí)者出于交際壓力的影響，必須記住一些公式化的套語，也就是說，為了編制出創(chuàng)造性的語言，他們必須記住許多現(xiàn)成的話語以彌補第二語言規(guī)則的不足"。

第五，預(yù)制語塊具有一定的生成性。Nattinger & DeCarrico（1992）認(rèn)為，"預(yù)制語塊本身為語言習(xí)得提供了原材料"。首先，預(yù)制語塊具有能產(chǎn)性，即根據(jù)一定的語法規(guī)則和語塊構(gòu)成形式，能成批地生成若干同類短語。其次，每個預(yù)制語塊都有其特定的語用功能，這種語用功能起著范疇類別作用，作為回憶線索，在預(yù)制語塊的提取過程中起著重要的作用。

四． 英文書信中的預(yù)制語塊

英文書信有其較為嚴(yán)格的格式和規(guī)范，也具有建構(gòu)的模式性的特點，所以常有一些可供套用的句式結(jié)構(gòu)，即前面所提到的預(yù)制語塊。幫助學(xué)生積累并掌握英文書信中常用的預(yù)制語塊是提高學(xué)生書信寫作能力的有效的方法。書面表述性語塊和語篇組織語塊是學(xué)生需要掌握的英文書信預(yù)制語塊的主要內(nèi)容。

篇3

英語作文書信格式分一般格式和特殊格式。一般來說，英文書信包括：信頭 (Heading)、日期(Date)、收信人姓名及地址(Inside Name and Address)、稱呼 (Salutation)、信文(Body of the letter)、結(jié)束語(Complimentary close)、署名(Signature)和附 言(P.S.)。

英語作文寫信格式之逐項介紹及注意事項

就英語作文書信格式而言，藍(lán)天外語的老師給出了介紹。信頭，指的是寫信人的地址。但是，地址的寫法與中文的有區(qū)別，順序應(yīng)該從小到大。寫日期的時候應(yīng)注意，年份要寫完整，月份除了May, July外，其他的月份可以使用縮寫，但是不能使用數(shù)字來表示。寫收信人姓名及地址的時候要注意使用稱號，如對普通男子用Mr,對未婚女子用Miss,對已婚女子用Mrs等。稱呼是指對收信人的稱呼，一般會使用Dear….信文是信的主要內(nèi)容，也是信的主體部分。署名的時候一般使用Yours, ….附言是當(dāng)寫信人突然想起還有事情要說的時候，在信的署名下面寫上P.S., 然后寫上要補充的內(nèi)容即可。

A 信頭(Heading)英語作文寫信格式

英文書信通常由下列五個部門構(gòu)成:

信頭包羅寫信人地點和寫信日期,通常寫在信箋的右上角。在比力熟識的朋儕之間的通訊,寫信人的地點常可略去。本課的信頭就只寫了寫信日期,而沒有寫信人的地點。日期通常有下列兩種定法:

(a)月、日、年:如August 一五, 二零零__

(b)日、月、年:如一五th august, 二零零__

地點的寫法通常是由小到大,如:門牌號、街道名、市(縣)名、省名、國名(郵政編碼通常寫在都會名之后)。這同中文書信的地點寫法完全相反。地點可以寫一~三行,日期寫在地點的下方(見信箋款式)。

地點的寫法通常是由小到大,如:門牌號、街道名、市(縣)名、省名、國名(郵政編碼通常寫在都會名之后)。這同中文書信的地點寫法完全相反。地點可以寫一~三行,日期寫在地點的下方(見信箋款式)。

B 稱謂(Salutation)英語作文寫信格式

稱謂指寫信人對收信人的稱謂,如Dear Xiaojun,寫在信頭的下方和信箋的右邊。稱謂一樣平常用Dear…或My dear…掃尾,稱謂后一樣平常用逗號。

地點要由小到大。

b.朋儕間的信函無需加上寫信人地點和收信人地點。

c.稱謂語用Dear+姓(正式),Dear+名(朋儕間)。十分任意的函件可直呼其名。

d.末端語或竣事語可憑據(jù)現(xiàn)實環(huán)境用:

Looking forward to hearing from you.

Looking forward to seeing you.

(With)best wishes/regards!

All the best!

Good Luck!

Give my best wishes/regards to……!

e.題名也分正式與非正式兩種:英語作文寫信格式

正式:“Yours sincerely,”、“Yours faithfully, ”或“Sincerely yours,”、“Faithfully yours. ”

非正式,朋儕間等:“Love, ”大概“Yours ever, ”

篇4

Hi ！ Alice ,

I'm glad to hear from you. Yes, just like you, sometimes I have the same problem. I think if she really needs the money. You had better lend it to her. You don't need to worry too much about it. Maybe she will pay you back when she has money. You just think, If you don't lend her the money ，I'm afraid(that)you may lose this friend．

I believe everyone may have trouble in life and we should help each other. So when my friends need money, we should try to help them. Maybe we will get it back, or maybe we won't. Sometimes making friends means you may get more on one hand and less on the other hand.

篇5

【摘要】本文對外貿(mào)商務(wù)英語信件寫作中的幾個問題進(jìn)行了分析,供廣大同學(xué)參考。

一、函電寫作的用詞與格式商務(wù)英語書信是指交易時所使用的通信手段。

在美國,常用Businesswriting,它包括書信、電報、電話、電傳、報告書、明信片等。英語和美語在書信體例方面存在著一定的差異,比如信頭和稱呼、書信格式、遣詞、結(jié)尾客套語等均有所不同。一般來說,英國書信較為保守,許多英國人喜歡用老式書信體,用詞較為正式刻板,而美國書信語言非常有生氣、有活力,格式也較為簡便。因此當(dāng)我們寫信的對象是英國或其舊殖民地國家時,要使用標(biāo)準(zhǔn)式英語Queen’sEng-lish;如果寫信的對象是美國或美國勢力范圍的地區(qū)時,就要用美國英語。商業(yè)英文書信,一般都要求用打字機或電腦整齊地打印,左邊各行開頭垂直的,稱為垂直式或齊頭式(Blockstyle),美國常用這種格式;每段的第一個詞縮進(jìn)去,稱為縮進(jìn)式或鋸齒式(indentedstyle),英國常用此格式。垂直式的職務(wù)及簽名都在左邊的邊欄界線,這種格式,在極度重視工作效率的美國公司,已普遍采用。正式的商業(yè)英語書信要在稱呼的上方寫上收信公司名稱和地址或收信人的名字全稱、職務(wù)及地址,稱為信內(nèi)地址(Insideaddress)。信內(nèi)地址的寫法也有垂直式或縮進(jìn)式之分,垂直式或稱美國式將各行并列,縮進(jìn)式或稱英國式將各行依次退縮。

二、函電寫作的禮貌原則禮貌原則在對外領(lǐng)域中的作用主要是幫助交流雙方建立一定的社會聯(lián)系,作出禮節(jié)性的表示,扮演交際協(xié)調(diào)溝通的角色。

外貿(mào)英語有其自身獨有的詞匯、用法和習(xí)慣表達(dá)方法.因此。要熟練自如地進(jìn)行翻譯,很大程度上取決于能否掌握其語言特點和習(xí)慣.下面介紹禮貌原則的一些語言特點和翻譯方法:

1信函套語多中外信函中,凡向?qū)Ψ教岢瞿撤N要求,常用“請”字,中文只用一個字.外貿(mào)英語中,僅用please是不夠的,習(xí)慣用其他更親切、客氣的詞語“.請”字表達(dá)主要有下面幾種結(jié)構(gòu):(1)使用Weshall(should)begrateful/can/will/could/would?結(jié)構(gòu).請告你方市場詳情.Weshallbegrateful/obligedifyoucanprovide118withallpos-sibleinformationonyourmarket.請迅速寄來備有存貨的中、上品質(zhì)棉花樣品與價格表,不勝感激.Weshallbegladifyouwouldsendusbyreturnpatternandpricesofgoodandmediumqualitycottonavailableforstock.(2)使用“Wewouldappreciate?”,“Itwouldbeappreciated+clause”結(jié)構(gòu).請報50t花生實盤.Weshallappreciateitifyouwillmakeusafirmofferfor50tonsofpeanuts.請寄貴公司圖解目錄一份.Itwouldbeappreciatedifyouwouldsend118anillustratedcata-logueofyourmanufactures(3)使用“kindly”.請將兩份提單分別郵寄,同時開來30天匯票以便承兌.KindlysendUS2BillsofLandingbyseparatemall,togetherwithyourdraftat30daysforacceptance.

2突出對方本位(youattitude)為體現(xiàn)禮貌原則,在人稱上少用第一人稱(I,we)作主語,采用第二人稱或第二人稱物主代詞+名詞,以突出“youattitude”.漢譯時,多采用謙辭,如稱對方為“貴公司”,稱自己一方為“本公司”,“我公司”,“敝公司”等?.Yourearlyofferwillbehighlyappreciated.早日發(fā)盤為感.Foryourconsiderationandthat。yourend-users,wehavetakenthisopportunity0fenclosingtwosetsofourliterature.借此機會附上兩套資料,供貴方和用戶參考.Ifyouarenotinterestedintakingadvantage0ftheofferingsonthelist,pleasebegoodenoughtoforwardittosomeofthefirmswithwhichyouhaveestablishedbusinessrelationships.如果貴方無意購買我方產(chǎn)品,煩請將貨單轉(zhuǎn)寄給與貴公司有業(yè)務(wù)往來的其他商行。

三、措詞婉約、語氣緩和外貿(mào)語言講究婉轉(zhuǎn),遣詞用字含蓄.即使是貿(mào)易開展不利,或雙方分歧較大,也不宜用生硬的、討伐式的語言。

須知外貿(mào)中婉轉(zhuǎn)的語言比強硬的措詞更有力量,句型上常選用:(1)用“it”作形式主語,強調(diào)客觀性.Itisgenerallyconsiderednotadvisabletoactthatway.這樣做一般認(rèn)為是不妥的.Itisselfunderstoodthatanydelayinshipmentwouldcausefinan-cialloss.不言而喻,遲誤發(fā)貨勢必會造成經(jīng)濟損失.(2)用被動語態(tài)指出對方錯誤.Wearecompelledtoexpre88oursurpriseanddisappointmentatfindingthegoodscontainedinyourlastshipmentnotuptotheagreedstandard.我們必須要向貴方指出:貴方最后一批裝運的貨物與所簽協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)不符合.我們對此感到驚訝與失望.Theagreementhasbeenkeptonourpartbutnotontheirpart.我們這方面遵守了協(xié)議,而他們那方面卻沒有遵守.(3)用讓步從句表示拒絕、分歧、妥協(xié).Whileweappreciateyourorder,weverymuchregretthatwecannotentertainanyfreshbusinessinthislineowingtoheavycommitments.感謝貴方訂單,然而由于我方供貨任務(wù)重,非常遺憾,我們不能在承受新的業(yè)務(wù)。WemanagedtosqueezeforyouoneshipmentofDaqingcrudein10,O00metricctons,whenwehavebeencommittedwith0ldeIsfromourregular雖然我們把貨都賣給了老客戶,我們還是設(shè)法給你擠了一船舶萬噸大慶油.

篇6

關(guān)鍵詞:數(shù)字技術(shù);數(shù)碼相機;影響

當(dāng)今傳媒攝影記者外出采訪時離不開三樣利器:筆記本、網(wǎng)絡(luò)和數(shù)碼相機。不管遇到什么樣的新聞事件,攝影記者總是運用這三樣工具,把新聞以最快的速度傳播到大眾的視野范圍內(nèi),以增強新聞的時效性。正如《中國日報》攝影部王文瀾所說:“在所有的門類里,新聞攝影最容易接受數(shù)字影像技術(shù)?！?/p>

攝影是一門科技與藝術(shù)的高度結(jié)合體,它以藝術(shù)為發(fā)展目標(biāo),以高科技為騰飛翅膀。隨著信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)碼相機技術(shù)的發(fā)展,數(shù)字?jǐn)z影技術(shù)得到快速發(fā)展。隨著數(shù)碼技術(shù)普及,數(shù)字?jǐn)z影技術(shù)得到了廣泛的應(yīng)用。

伴隨著數(shù)字時代的來臨,應(yīng)運而生的數(shù)碼相機開拓了數(shù)字影像豐富的世界。20世紀(jì)的最后十年,人類使用了100多年的鹵化銀感光材料的攝影術(shù)受到了前所未有的挑戰(zhàn),以數(shù)字信號為載體的數(shù)碼攝影術(shù)出現(xiàn)了。它的出現(xiàn),在攝影界引起了一場革命。數(shù)碼攝影是利用電子技術(shù)和電視攝相的原理,以存儲卡代替?zhèn)鹘y(tǒng)攝影的感光膠片,把影像的光信號轉(zhuǎn)換成電子數(shù)字信號存儲在存儲卡上,然后通過計算機與輸出設(shè)備,打印出圖片。如今,數(shù)碼攝影這一嶄新的攝影方式已經(jīng)大踏步地向我們走來。

數(shù)碼相機的誕生徹底顛覆了傳統(tǒng)的攝影工藝及操作流程,它不僅影響并改變著新聞攝影的觀念、方法及圖片質(zhì)量,而且使攝影記者的創(chuàng)作觀念和拍攝方法得到更新。數(shù)碼相機的產(chǎn)生給新聞攝影記者插上了騰飛的雙翼,為新聞攝影的更快、更新、更活地表現(xiàn)新聞事件創(chuàng)造了無限的優(yōu)越性,同時也對新聞攝影產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

一、為特殊條件下拍攝新聞?wù)掌峁┝擞辛ΡＵ?/p>

隨著人們生活節(jié)奏的加快,數(shù)碼攝影滿足了受眾對新聞快餐的需求,報人成為使用數(shù)碼攝影的率先實踐者。在戰(zhàn)地采訪中,利用傳統(tǒng)的攝影方法拍照,自己沖洗膠卷,受客觀條件制約很大,并且膠卷的感光度根本無法保障戰(zhàn)爭時新聞攝影的需要。新華社著名女記者黃文在科索沃戰(zhàn)爭中,尤其在南聯(lián)盟受到北約經(jīng)濟制裁時,利用數(shù)碼相機,順利地解決了以上問題。數(shù)碼相機可隨意調(diào)節(jié)感光度,使她圓滿完成了我國駐南聯(lián)盟大使館被炸的照片拍攝,在不用閃光燈的情況下,又拍攝了新華社記者邵云環(huán)的第一張遇難照片。因為戰(zhàn)爭期間,用閃光燈容易暴露自己,那是危險的事,而傳統(tǒng)相機根本就不可能完成這個任務(wù)。數(shù)碼相機在特殊環(huán)境下顯示了其強大優(yōu)勢,有力地保障了拍攝的成功率。

二、增強了新聞?wù)掌瑐魉偷臅r效性

速度與效率是數(shù)字技術(shù)帶給攝影最顯著的特點,而這一點正好為新聞攝影在傳播信息時所倚重,因此,我們不難理解在前些年數(shù)字?jǐn)z影器材還比較昂貴、還不那么普及的時候,不少新聞攝影記者就已經(jīng)涉足數(shù)字領(lǐng)域了。

由于數(shù)碼技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展,數(shù)碼照片成像質(zhì)量已經(jīng)與傳統(tǒng)底片不相上下,500萬像素甚至更高品質(zhì)的數(shù)碼相機也并非高不可及。另外,數(shù)碼照片輸入隨身攜帶的筆記本電腦后通過圖像處理軟件作簡單操作便可大大改進(jìn)照片質(zhì)量(如調(diào)整對比度、糾正偏色等),大大節(jié)省了暗房里的后期工作,也大幅縮短了從拍攝到發(fā)稿之間的間隔。數(shù)字?jǐn)z影跨越了時間、地域的障礙,可以隨時隨地將拍到的新聞?wù)掌瑐魉徒o報社,從而提高了新聞攝影這種新聞報道形式與電視新聞、網(wǎng)絡(luò)視頻的競爭力。

以美國NBA籃球總決賽作例,如果借助先進(jìn)的數(shù)碼技術(shù),發(fā)稿速度甚至可以快于文字稿。如比賽在上午7點40開始,8點30左右(甚至更早)就可以有第一張賽場畫面發(fā)出。數(shù)碼技術(shù)可以使發(fā)稿程序從拍攝――沖卷――選片――掃描――傳輸簡化為拍攝――(通過LCD屏幕或筆記本電腦)直接選片――傳輸,而省去的幾步往往是最費時的。如果有助手的話,攝影師完全可以一邊進(jìn)行拍攝工作,一邊讓助手完成選片和傳輸工作(或在比賽間隙自己操作)。相對于傳統(tǒng)攝影而言,因怕錯失精彩畫面,攝影師不可能在拍攝到幾個畫面后匆匆趕到場外發(fā)稿,更何況并非所有的攝影師都可以保證他所拍攝到的那幾個畫面是絕對可用的。

三、增強了新聞攝影的全員參與性

數(shù)碼時代,攝影的入門變得越來越容易,新聞圖片采集過程的平民化使新聞攝影具有空前的大眾參與性。美國著名的調(diào)查機構(gòu)朱庇特調(diào)查公司曾預(yù)測,到2008年,全球?qū)⒂写蠹s6億人使用帶照相功能的手機,這意味著世界上將出現(xiàn)一支隨時隨地隨身攜帶照相機的巨大攝影隊伍。

面對非專業(yè)化但無所不在的業(yè)余攝影大軍,越來越多的傳統(tǒng)媒體試圖將市民拍攝的影像納入主流傳播渠道之中。像北京青年報、京華時報、競報、羊城晚報等媒體已經(jīng)開始使用手機拍攝的新聞?wù)掌?/p>

因此,互聯(lián)網(wǎng)和手機以越來越低廉的使用成本和移動自如的靈活性,使傳播行為無所不在。盡管手機圖片的拍攝者自行傳播的多數(shù)影像目前還缺乏權(quán)威性和可信度,但其傳播的快捷和強大的互動性,使以公眾為中心的圖像傳播粉墨登場,并大行其道。

四、數(shù)碼技術(shù)令新聞攝影的工作重心發(fā)生了轉(zhuǎn)移

在傳統(tǒng)的機械復(fù)制時代,新聞攝影是一項技術(shù)難度較高、操作難度較大的工作。攝影記者不僅要專注于用鏡頭捕捉某一特定時刻,將形式、設(shè)想、光線、新聞事件、畫面主體等所有視覺因素完美地結(jié)合在一起的“決定性瞬間”,同時還要兼顧一般攝影的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)――曝光、對焦、色溫、明暗對比度、構(gòu)圖。一旦攝影記者按下快門,也就意味著一張新聞圖片的拍攝已經(jīng)完成,新聞圖片在后期所能做的修飾僅限于裁剪。在數(shù)字時代,攝影記者按下快門僅僅意味著獲取這張新聞圖片的開始,圖片的曝光、色溫、明暗對比度、裁剪都可以通過特定的計算機軟件進(jìn)行后期調(diào)整。雖然過度地依賴計算機的后期調(diào)整可能會引發(fā)某些道德和法律問題,但是不可否認(rèn),數(shù)字技術(shù)令新聞攝影工作的后期編輯與前期攝影變得幾乎同等重要。這也使從事新聞攝影前期拍攝的技術(shù)難度大大降低,在對圖片質(zhì)量要求不高的一般采訪中,普通的文字記者也能進(jìn)行一般的新聞攝影工作。

五、數(shù)碼技術(shù)改進(jìn)了新聞攝影的照片藝術(shù)

數(shù)碼相機給新聞攝影活動帶來了革命性的轉(zhuǎn)變,同時改變了照片的存在方式。當(dāng)照片開始不借助膠片和相紙來表現(xiàn),而是被以數(shù)碼技術(shù)記錄在數(shù)碼相機的存儲介質(zhì)上時,數(shù)碼圖像處理技術(shù)便應(yīng)運而生。

過去拼接照片時,攝影師們需要用剪刀把所需要的畫面都剪切好,然后拿膠水或漿糊把它們粘到一起,或者是在暗房里經(jīng)過多次曝光以及底片拼合的辦法,拼接出想要的圖片。雖然這些技術(shù)都能實現(xiàn)圖片處理的要求和效果,但卻都不可避免地存在難度大、耗時多、效果差的缺點。

數(shù)碼圖像處理技術(shù)很好地解決了這些問題。現(xiàn)在的攝影師們可以很輕松地操作電腦上的圖片處理軟件,很容易地得到一些想要的圖像效果,而且處理過的畫面可以做得天衣無縫?，F(xiàn)在攝影記者在現(xiàn)場拍到照片后,可以很快地將照片存儲進(jìn)電腦中。在電腦中,他們可以根據(jù)需要,調(diào)整畫面的尺寸,改變局部畫面得比例,形成新的圖片。在強大得數(shù)碼圖像處理技術(shù)下,你可以隨心所欲,“為所欲為”,改變事件發(fā)生的地點、現(xiàn)場光的顏色、甚至可以扭曲畫面、虛構(gòu)畫面。數(shù)碼圖像處理技術(shù)可以使你不受真實的限制,瞬間完成許多過去無法做到的事情。

當(dāng)然,數(shù)碼攝影也有其種種不利之處,如器材昂貴(部分采用尼康F5機身的柯達(dá)DC660相機機身需十幾萬,而尼康F5機身的價格不到兩萬),有時成像質(zhì)量差強人意(如微光拍攝條件下的成像、偏色問題)等。然而考慮到新聞攝影的時效性,數(shù)碼攝影是首選,也是趨勢。

總之,數(shù)字?jǐn)z影技術(shù)與生俱來的特點有力地推動了新聞攝影的發(fā)展,故而數(shù)字技術(shù)與新聞攝影的結(jié)合是必然的。隨著科學(xué)技術(shù)的日新月異和數(shù)字技術(shù)的不斷提高,我堅信它在新聞攝影領(lǐng)域里將會有更加燦爛的明天。

參考文獻(xiàn)

篇7

Dear Sir,

I'm writing to say that I'm not satisfied with the fridge I bought two weeks agao.I found something wrong with it.The "COLD CONTROL"(制冷鍵) doesn't work well.Also,when it starts it makes a loud noise.I rang your service centre several times,but nobody came.I hope you'll look into the matter and send someone to repair it or change another one for me.Or else take back the fridge and I'll get my refound(退貨).

I'm looking forward to your reply.Thank you.

Yours.

Li Hua

篇8

1、以圖表提供情景的作文要以“讀”為主，首先要讀懂圖表中的數(shù)據(jù)、時間、編碼、序號以及相互間的變化關(guān)系，對所給的信息加以分析、推斷、篩選、概括、去粗取精；在寫作時目的要明確，要注意內(nèi)容的準(zhǔn)確性和嚴(yán)肅性，尤其是圖表中的數(shù)據(jù)、時間等不得有誤。

2、以圖畫提供情景的作文應(yīng)以“看”為主，通過細(xì)心觀察圖中的人物、景物、文字、環(huán)境、數(shù)字等，弄清寫作的意圖，通過分析思考把握邏輯聯(lián)系，找出主題并借助所給的文字，把圖中的信息轉(zhuǎn)化成文章，但要注意，文章不能停留在圖畫的淺表，而要表達(dá)出提供情景的意圖和內(nèi)涵。

3、以提綱提供情景的作文。這種形式本身的要點已經(jīng)很明確，重點也很突出，只要把各個提綱加以發(fā)揮，注意遣詞造句的靈活性和語法規(guī)則的正確性，就不會造成審題不清而偏離主題，但要注意，文章必須覆蓋所提供的各個提綱的要點。

4、以書信格式提供情景的作文。首先要了解書信的格式，英文書信格式與中文有所不同，（1）一般在信紙的右上角寫上寫信人的地址和日期，地址應(yīng)按從小到大的順序排列；（2）左邊頂格寫上收信人的姓名；（3）正文部分；（4）祝愿的話；（5）寫信人簽名。信的內(nèi)容一定要按所給的要求寫，不要漏寫。

各地的評分標(biāo)準(zhǔn)略有差異，但是都包括以下幾個方面：整體印象、語言表達(dá)、詞數(shù)規(guī)定等幾方面內(nèi)容。我們在寫作中要盡量避免扣分，爭取有加分點。當(dāng)然用英文寫作不同于用母語那樣得心應(yīng)手，常常會受到生詞、語法、慣用法的限制，只要同學(xué)們平時注意兩種語言的異同性，抓住寫作要點，也可妙筆生花。

1、為了保證文章層次分明、條理清楚，要把時間固定下來，如：記敘一件事要用過去時；寫經(jīng)常發(fā)生的事或?qū)θ宋锏拿鑼?，要用一般現(xiàn)在時。整個文章中的人稱要一致，首尾呼應(yīng)，不要隨意改動，以免造成誤解。

2、不要為了追求“一鳴驚人”而去找一些生冷的詞匯，對這些一知半解的詞你不會用，不知道如何搭配，結(jié)果可能適得其反，使文章顯的生硬、不協(xié)調(diào)，甚至錯誤百出，所以要使用有把握的詞，避免不必要的失分。比如說發(fā)生了一起意外事件，我們通常用“have an accident ”來表示，不要錯誤的使用“have an incident”。

3、注意不同語言的表達(dá)習(xí)慣，也是寫好英語作文的重要環(huán)節(jié)，如“我的理想是做一名歌手”，很多同學(xué)寫成 “My ambition is to do/make a singer，” “to do”表示“做”或者“干”，“to make”表示“制作”，而“做一名歌手”則表示“成為一名歌手”應(yīng)該用“be/become a singer”；又如“看書、看報”應(yīng)用“read a book/newspaper”，而不是“see a book/newspaper”。因此，平時應(yīng)該注意不同語言的表達(dá)習(xí)慣，切忌望文生義或一味生搬硬套。

4、有些同學(xué)因怕出錯而只寫短句或簡單句，寫出的文章過于幼稚、空洞乏味。要使文章有血有肉就要把平時學(xué)的知識用進(jìn)去，如：定語從句、賓語從句、非謂語動詞和比較等句型，關(guān)鍵時用上一、二個，就能使文章不同凡響，更有文采，特別是對關(guān)聯(lián)詞的使用，如“so that”、“not…but ”“not only...but also” 等，會使你的文章邏輯結(jié)構(gòu)緊密、層次鮮明、條理清楚，更能顯示出你的英文功底，但要做到這些并非一日之功，要靠平時的不斷訓(xùn)練和積累。

5、最簡單的增分點就是認(rèn)真的書寫。工整漂亮的書寫會給評卷老師留下美好的第一印象，在扣分時自然會“手下留情”，而且很多地區(qū)都在寫作上有1分的書寫分。只要平時多下點功夫，得到這一分并不難。

最后將中考寫作的基本步驟和技巧歸納為以下幾個環(huán)節(jié)：

1、細(xì)心審題細(xì)讀題目中每一項提示或觀察所給的每一幅畫，明確文章的中心思想，弄清題意，確定寫作體裁，掌握所要表達(dá)的要點，，做到心中有數(shù)，避免隨心所欲，文不對題。

2、理順要點在所給提示或圖上標(biāo)出要點，然后按事件先后的順序或各要點之間的內(nèi)在聯(lián)系排序，分出層次。如果是看圖作文，則要按圖構(gòu)思，這樣做既可避免要點遺漏，又可使表達(dá)內(nèi)容條理清楚。

3、構(gòu)成框架將理順的要點或每幅圖畫的含義加以連貫，構(gòu)成寫作的整體框架，進(jìn)一步定人稱、定時態(tài)語態(tài)、定順序、定段落、定開頭結(jié)尾?；究蚣軜?gòu)成后，寫作就有了把握。

4、組織句子用自己最熟悉的短語或句型將理順的要點逐句表達(dá)出來，多用簡單句，用有把握的復(fù)合句。要揚長避短，避難就易。若遇到表達(dá)障礙，可換一種說法，將一句變成兩、三句，只求達(dá)意。

5、串句成篇將寫好的句子連貫地組織起來，注意上下句的邏輯關(guān)系，適當(dāng)采用遞進(jìn)、讓步、轉(zhuǎn)折、因果等關(guān)聯(lián)詞語，使短文渾然一體，層次分明，過渡自然。

篇9

“迎奧運、講文明、樹新風(fēng)”，這一口號在街頭巷尾隨處可見。它的流行，顯現(xiàn)出我們對于北京奧運會的熱度，也意味著我們作為東道主應(yīng)有的風(fēng)度。

文明，這是一個并不陌生的字眼，它是社會進(jìn)步的標(biāo)志。幾千年來，人類不斷追求的也就是這兩個字。2008年，我們將迎來來自五湖四海的賓客，培養(yǎng)良好的文明習(xí)慣就成為當(dāng)務(wù)之急。中國素以“文明古國”、“禮儀之邦”著稱于世，但是，僅僅憑先人留給我們的這些名聲，不足以撐起這面奧運大旗。一個人如果不計文明，小的會影響自身形象，大的會影響國家聲譽。在清朝的時候，大臣李鴻章出使俄國，在一公開場合，惡習(xí)發(fā)作，隨地吐了一口痰，被外國記者大加渲染、嘲弄，丟盡了中國人的臉。這是一個不遵守社會文明的歷史教訓(xùn)。

文明必須先從自身做起，從身邊做起。努力使自己的一言一行都符合道德的標(biāo)準(zhǔn)，自己的修養(yǎng)便得到完善。我們從小接受文明禮儀的教育，很多同學(xué)都可以滔滔不絕地大談文明禮儀?？墒强匆娦@中隨處丟棄的飲料瓶，聽著某些同學(xué)口中吐出的臟話，看到墻壁上亂寫亂畫的痕跡,看到過道上隨處丟棄的紙屑,怎能不叫人痛心疾首呢！難道我們都是“語言的巨人，行動的矮人”么？

篇10

1.1緊迫性

2001年以來，我國書業(yè)的最大動作莫過于連鎖經(jīng)營了。上自、新聞出版總署，下至各省市新華書店，乃至民營書店都在關(guān)注或忙于開展連鎖經(jīng)營。作為一種生命力旺盛的商業(yè)形態(tài)，連鎖經(jīng)營確實值得推廣。在全球范圍內(nèi)，連鎖經(jīng)營已成為零售業(yè)的主導(dǎo)模式，沃爾瑪、家樂福等已用連鎖的方式創(chuàng)造了商業(yè)奇跡，美國的巴諾連鎖書店、英國的W.H.史密斯連鎖書店、加拿大的查普特斯連鎖書店、日本的紀(jì)伊國屋連鎖書店等也顯示了蓬勃的生命力。代表新興商業(yè)形態(tài)的連鎖經(jīng)營，最主要的特征是實行統(tǒng)一商業(yè)標(biāo)志、統(tǒng)一經(jīng)營理念、統(tǒng)一采購、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一核算和統(tǒng)一配送等，充分運用高科技手段形成強大的網(wǎng)絡(luò)銷售能力和低成本規(guī)模擴張能力。連鎖經(jīng)營適應(yīng)了便利化、個性化的現(xiàn)代消費趨勢，能以大流通促進(jìn)大生產(chǎn)。在我國出版物發(fā)行業(yè)必須加快進(jìn)連鎖經(jīng)營的引入和推進(jìn)，盡快改變書業(yè)流通領(lǐng)域分散、低效的格局，才能適應(yīng)國際出版發(fā)行業(yè)的集約化經(jīng)營和規(guī)模化發(fā)展的趨勢。

1.2必要性

根據(jù)加入世貿(mào)總協(xié)議，中國將在2001年放開圖書零售市場，2003年，放開圖書批發(fā)業(yè)務(wù)。它會給我國圖書出版發(fā)行業(yè)帶來什么？從國家新聞出版署到各地新聞出版局的領(lǐng)導(dǎo)以及出版發(fā)行業(yè)的老總們都一致認(rèn)為，這將會是一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，是一次前所未有、且十分嚴(yán)酷的挑戰(zhàn)。他們大多例舉了令中國出版發(fā)行界大跌眼鏡的德國貝塔斯曼讀書俱樂部。兩年前這家國際超級書店駐進(jìn)上海時，盡管國家對其有很多限制，但它們的固定會員到今已發(fā)展到150萬人，再加上以前參加過的會員，少算也有300萬人。1999年我國圖書出版業(yè)銷售額是800萬元，而德國貝塔斯曼一家的收入就高出我們一倍多。他們說像德國貝塔斯曼這樣的國際超級書店集團(tuán)不要多，只要有三五家，就會憑借著他們強大的資金、超大的規(guī)模迅速占領(lǐng)我國圖書出版市場的很大一塊份額。江蘇省新聞出版局副局長王於良進(jìn)一步分析說，與西方國家相比較，我國出版發(fā)行業(yè)從規(guī)模經(jīng)營的綜合實力、出版發(fā)行的市場運作以及出版發(fā)行業(yè)的人員綜合素質(zhì)等方面確實存在著較大差距。西方出版業(yè)與市場經(jīng)濟融為一體，在策劃、制作、營銷、合同、會計、統(tǒng)計、審計、法制、管理等多方面，建立了完整的健全的市場游戲規(guī)則，而我國出版業(yè)還沒有完全從計劃經(jīng)濟體制下解脫出來。[2]為了迎接WTO給中國出版發(fā)行業(yè)帶來國際沖擊，新華書店只有實行連鎖經(jīng)營，在規(guī)模上做大，在服務(wù)上做好，在成本上做低，只有這樣才能在激烈的市場競爭中占有較大的份額。

2.傳統(tǒng)經(jīng)營向連鎖經(jīng)營銜接的若干問題

2.1體制問題

長期以來，新華書店主于有國家政策扶持，始終把自己強調(diào)為。文化企業(yè)，過分強調(diào)自身的特殊性，忽視了“企業(yè)”的本質(zhì)，遠(yuǎn)離了市場，對市場經(jīng)濟缺乏駕馭能力、隨著圖書發(fā)I體制改革的深入，從最初集體個體書店對圖書市場的蠶食，到后來郵政部門、出版部門、教育部門等權(quán)力部門對圖書發(fā)行的介入，以及盜版、買賣書號等，這種不健康的圖書發(fā)行局面，使非怯書商和違規(guī)違紀(jì)單位大發(fā)不義之財，而遵紀(jì)守法的新華書店受到?jīng)_擊，失去了一些市場、從新華書店自身發(fā)展來看，多年來一直以教材、教輔發(fā)行為主，為我國教育事業(yè)服務(wù)，經(jīng)營結(jié)構(gòu)失衡，經(jīng)營機制僵化，形成了經(jīng)營惰性、特別是縣級新華書店由于受到資金、信息、市場、經(jīng)營風(fēng)險等限制，圖書品種備貨過少，促銷不力，喪失了商機、新華書店要從目前圖書經(jīng)營困境中走出來，實現(xiàn)圖書連鎖經(jīng)營是圖書發(fā)行行業(yè)從傳統(tǒng)銷售方式向現(xiàn)代營銷方式轉(zhuǎn)變，從分散經(jīng)營向集約經(jīng)營轉(zhuǎn)變的有效途徑、實行圖書連鎖經(jīng)營必須解決新華書店現(xiàn)行體制，嚴(yán)格按照現(xiàn)代企業(yè)制度，組建成有限責(zé)任公司或股份制有限公司，對新華書店進(jìn)廳改造，通過股份制形式，組建全國或區(qū)域性的連鎖經(jīng)營總部，并在大中城市率先實現(xiàn)新華書店的連鎖經(jīng)營，向中小城市輻射，最終構(gòu)建以新華書店為主體的圖書連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)體系、優(yōu)化圖書市場秩序，使非法出版物（包括盜版書）沒有流通空間，把圖書連鎖經(jīng)營做大做強，擴大圖書零售市場占有率。

2.2管理制度

新華書店實行連鎖經(jīng)營后，以前的一些管理方法己經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的需要，必

須按照國際化管理來運作、引進(jìn)先進(jìn)的管理理念和管理技術(shù)是現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展需要、一般圖書銷售是個精細(xì)的管理工作，從圖書市場的調(diào)研、預(yù)測到出版信息的掌握，從貨源的組織到對讀者的宣傳；從圖書的陳列銷售到庫存圖書的保管與情理；從圖書的售后服務(wù)到信息反饋；可以說圖書整個銷售流程是環(huán)環(huán)相扣的，不論哪個環(huán)節(jié)上出現(xiàn)管理上的疏漏，都會造成整個銷售流程的中斷、而ISO9001質(zhì)量認(rèn)證體系是國際廣泛采用，最具權(quán)威的規(guī)范化管理標(biāo)準(zhǔn)、它有著非常強的功能接口，可以解決圖書連鎖經(jīng)營管理中的許多問題，它既可以解決以前管理政出多家，各個部門之間業(yè)務(wù)不能有效接口問題，還可以通過目標(biāo)的提出組織實施檢查、考核，糾正不合規(guī)范因素；預(yù)防、改進(jìn)、制定新目標(biāo)這樣一個“閉環(huán)”每年不斷有明確的目標(biāo)提出，并且有措施跟上，抓落實，抓提高，從而進(jìn)入良性循環(huán)，可以使管理不斷躍上新的臺階。

2.3計算機網(wǎng)絡(luò)平臺

對規(guī)范化的圖書連鎖經(jīng)營來說，計算機管理是不可缺少的必備條件、計算機管理系統(tǒng)是圖書連鎖經(jīng)營的“神經(jīng)中樞”，它既是商品經(jīng)營的管理平臺，又是銷售信息的傳輸管道、以前，新華書店只是把計算機當(dāng)作一種收款平臺來使用，沒有發(fā)揮其管現(xiàn)、進(jìn)貨、指導(dǎo)銷售的功能、在業(yè)務(wù)管理上始終是一種粗放型的碼洋管理，書店進(jìn)了多少書，賣了多少書是一個相對模糊的數(shù)字，無法對某一品種進(jìn)廳跟蹤管理，而一些與圖書銷售密切有關(guān)的信息，如出版動態(tài)。讀者需求、圖書市場預(yù)測等，沒有一套科學(xué)的技術(shù)手段進(jìn)廳監(jiān)控、從目前各大集團(tuán)計算機網(wǎng)絡(luò)運行情況來看，計算機網(wǎng)絡(luò)管現(xiàn)總體是多系統(tǒng)并存、多無化發(fā)展，所開發(fā)的軟件都存在一些問題，有的使用的軟件系統(tǒng)只解決了零售環(huán)節(jié)的問題，而采購、配送環(huán)節(jié)依然問題百出，還沒有一套軟件系統(tǒng)能解決整個圖書銷售流程各環(huán)節(jié)的問題、現(xiàn)在各省自己花錢開發(fā)的軟件從使用情況來看各有利弊、如果沒有一個行業(yè)統(tǒng)一的軟件管理系統(tǒng)，那么跨地區(qū)連鎖經(jīng)營必將問題百出、如果圖書發(fā)行行業(yè)通過行會組織，制定統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范，開發(fā)統(tǒng)一

的行業(yè)軟件系統(tǒng)，那么，既可以節(jié)約成本，又可以加快新華書店圖書連鎖經(jīng)營進(jìn)程，沖破計算機網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)“各自為政”的束縛。

2.4物流配送

物流配送問題一直是圖書經(jīng)營中的薄弱環(huán)節(jié)、而實行圖書連鎖經(jīng)營，如果沒有強大的

物流配送作支持，則連鎖經(jīng)營只是紙上談兵、可以說連鎖經(jīng)營的首要核心就是要建立起強大的物流配送體系，達(dá)到統(tǒng)一進(jìn)貨，統(tǒng)一配送的規(guī)?；瘍?yōu)勢、在物流配送過程中要以最佳服務(wù)、最低成本，提供最高質(zhì)量服務(wù)、我國圖書物流配送中心的建設(shè)正處在起步階段，有些方面還是空白，我們可以借鑒沃爾瑪公司物流配送方面的先進(jìn)經(jīng)驗，少走彎路、沃爾瑪物流配送中心為了盡可能降低成本，采用了“無縫點對點”的物流配送系統(tǒng)?！盁o縫”是指整個供應(yīng)鏈達(dá)到一種非常順暢的鏈接，能夠為商店和顧客提供最迅速的服務(wù)、在物流配送過程中，要

盡可能降低成本，成本的降低就可以讓利與消費者，這就是沃爾瑪?shù)慕?jīng)營策略、沃爾瑪物流配送方面的先進(jìn)經(jīng)驗以及經(jīng)營策略是值得我們學(xué)習(xí)借鑒的。

2.5人才問題

企業(yè)的競爭，歸根結(jié)底是人才的競爭、人是企業(yè)的生命，企業(yè)的管理要人來實施，企業(yè)的財富要人來創(chuàng)造、新華書店實現(xiàn)圖書連鎖經(jīng)營后，不僅缺乏熟悉世貿(mào)規(guī)則、懂經(jīng)營、善管理的復(fù)合型人才，還缺乏大量的熟悉計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以及精通圖書營銷。圖書宣傳，熟悉物流配送等專門人才、目前新華書店系統(tǒng)有職工14余萬人，平均每個售書點有職工77人，而國內(nèi)集體、個體書店為28人，國外書店平均不足5人、新華書店要擺脫目前的困境，必須進(jìn)廳減員增效，在提高勞動生產(chǎn)效率的同時，將富余人員分流到其他一些新興的、具有巨大市場潛力的領(lǐng)域，如物流配送領(lǐng)域等、另一方面，新華書店從業(yè)人員與國外書店人員的素質(zhì)比較來看，不論是知識結(jié)構(gòu)、文化水平以及敬業(yè)精神等都有待進(jìn)一步提高、要提高職工素質(zhì)，目前較為有效的辦法就是要實行崗前培訓(xùn)，或脫產(chǎn)培養(yǎng)，員工取得了從業(yè)結(jié)業(yè)證后，才能持證上崗、我們不僅要引進(jìn)熟悉世貿(mào)規(guī)則、懂經(jīng)營、善管理的復(fù)合型人才，而且還要注重職工隊伍整體素質(zhì)的提高、只有這樣，才能使我國圖書連鎖經(jīng)營立于不敗之地。

3.新的行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

3.1供應(yīng)鏈一體化戰(zhàn)略

在傳統(tǒng)的市場競爭中，零售業(yè)之間、批發(fā)業(yè)之間、制造商之間進(jìn)行著爭奪市場份額的競爭，就是零售商、批發(fā)商、制造商之間有著利害關(guān)系的市場主體，也進(jìn)行著殘酷競爭，彼此以對方為對手。但現(xiàn)在需要其相互之間及其內(nèi)部競爭對手之間協(xié)同競爭，因為，消費者需要的是速度、效率、靈活性、準(zhǔn)確性、高品質(zhì)、合理的價格等的有效組合，消費者需求至關(guān)重要，因此競爭與對抗應(yīng)在供應(yīng)鏈的基礎(chǔ)上進(jìn)行，應(yīng)在顧客、零售商、分銷商、制造商、供應(yīng)商之間，貫穿供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行物流、資金流和信息流的整合，實現(xiàn)供應(yīng)鏈一體化。這就要求零售商及上游企業(yè)打破傳統(tǒng)經(jīng)營理念，再造商業(yè)競爭體系。新華書店的連鎖經(jīng)營要按供應(yīng)鏈一體化戰(zhàn)略進(jìn)行規(guī)劃。由于連鎖經(jīng)營本身需要有一流的信息支撐系統(tǒng)和配送系統(tǒng)，而且連鎖公司組織化程度、談判與協(xié)調(diào)能力、控制能力等都相對較高，因而有條件和實力實現(xiàn)以新華書店連鎖公司為中心或主體地位的供應(yīng)鏈一體化戰(zhàn)略。新華書店供應(yīng)鏈一體化戰(zhàn)略的實施，還必須做好以下重要抉擇：用何種方式同上游企業(yè)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，在何時利用供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)。

3.2注重?zé)o形資產(chǎn)戰(zhàn)略

過去零售企業(yè)的能力，更多地表現(xiàn)為創(chuàng)造有形資產(chǎn)的銷售力，但現(xiàn)在更應(yīng)注重?zé)o形資產(chǎn)的打造能力，尤其是要特別關(guān)注以下無形資產(chǎn)：社會認(rèn)可的核心價值觀、品牌價值含量、商譽、人力資源擁有量與整合水平。新華書店的品牌價值含量比較高，也有良好的商譽，但社會認(rèn)可的核心價值觀是什么？適合產(chǎn)業(yè)擴張與經(jīng)營的人力資源有多少？實事求是地講，這兩項是新華書店的薄弱環(huán)節(jié)。在推行連鎖經(jīng)營的過程當(dāng)中，若能培育社會認(rèn)可的核心價值觀，能廣納社會英才并提高人力資源整合水平，則新華書店連鎖店的經(jīng)濟和社會效益就會更高，其品牌價值將倍增。當(dāng)然，做好這一項工作的關(guān)鍵點是做好人力資源的開發(fā)，建設(shè)好新華書店連鎖公司特有的企業(yè)文化。

3.3聯(lián)盟戰(zhàn)略

企業(yè)間的戰(zhàn)略聯(lián)盟指的是企業(yè)之間為了實現(xiàn)各自的戰(zhàn)略目標(biāo)進(jìn)行的合作。從實踐來看，這些合作往往發(fā)生在競爭對手之間，合作的形式也多種多樣，但最根本的形式是兩個或多個獨立的大公司共同組建一個獨立于母公司之外的新公司，從而發(fā)揮各自的資源優(yōu)勢，在新的競爭中打擊自己的主要競爭對手。實行戰(zhàn)略聯(lián)盟，有利于避免在高度激烈的競爭中同規(guī)模巨大的競爭對手直接較量，從而出現(xiàn)兩敗俱傷的不利局面；可以迅速獲得擊敗主要競爭對手的資源與力量，成為價值鏈條中關(guān)鍵環(huán)節(jié)的領(lǐng)導(dǎo)者；可以獲得公司迅速擴張所需的資金，減少獨立投資的風(fēng)險；可以快速地進(jìn)入一個新興市場，獲得核心競爭力。[4]在建立戰(zhàn)略聯(lián)盟的過程當(dāng)中，新華書店可以主動出擊。首先，提高整體戰(zhàn)略管理水平，從企業(yè)在整個文化產(chǎn)業(yè)全局中的競爭地位和競爭能力角度來考慮和制定自身的生存與發(fā)展戰(zhàn)略，并從戰(zhàn)略需要出發(fā)，主動而又積極地選擇戰(zhàn)略聯(lián)盟對象。其次，要建立自身的核心競爭優(yōu)勢，以提高自己在全球文化產(chǎn)業(yè)中的戰(zhàn)略地位，讓競爭對手和合作伙伴愿意與自己實現(xiàn)戰(zhàn)略聯(lián)盟，要能做到這一點，新華書店關(guān)鍵是要控制產(chǎn)業(yè)鏈條中“產(chǎn)”和“銷”兩個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，并提高自己在制度、組織、技術(shù)和管理等方面的創(chuàng)新能力。

結(jié)束語：

總之，我國加入WTO之后，圖書零售業(yè)首先面臨的就是國外圖書連鎖經(jīng)營的挑戰(zhàn)、而我國圖書市場實現(xiàn)連鎖經(jīng)營還面臨許多困難，主要是對連鎖經(jīng)營客觀復(fù)雜性認(rèn)識不足、出版產(chǎn)業(yè)是一個復(fù)雜的行業(yè)，在實現(xiàn)連鎖經(jīng)營的認(rèn)識方面存在簡單化的傾向、傳統(tǒng)經(jīng)營多年來積累下來的問題嚴(yán)重制約了出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也成為新華書店實施連鎖經(jīng)營的巨大障礙、在圖書連鎖經(jīng)營的道路上，會不斷出現(xiàn)新問題、新情況，我們只有不斷改進(jìn)我們的工作方怯，不斷解決新問題，新華書店連鎖經(jīng)營才能在市場競爭中處于有利地位。

參考文獻(xiàn)：

[1]．李柯華．淺談圖書連鎖經(jīng)營問題[J]．中國農(nóng)業(yè)銀行武漢培訓(xùn)學(xué)院學(xué)報，2002（5）：72．

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[3]．王德忠，將和勝．新華書店連鎖經(jīng)營戰(zhàn)略的實施要點[J]．出版發(fā)行研究，2002（1）：49—50．

[4]．陳劍，馮蔚東．虛擬企業(yè)的構(gòu)建與管理[M]．北京：清華大學(xué)出版社，2002．