導語：如何才能寫好一篇搜索引擎優(yōu)化方案，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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1 搜索引擎優(yōu)化的內涵及其特點

11 搜索引擎優(yōu)化的提出及內涵

1994年，Yahoo、Lycos等分類目錄型搜索引擎的相繼誕生，搜索引擎表現(xiàn)出網(wǎng)絡營銷價值，搜索引擎營銷的思想開始出現(xiàn)。1995年，自動提交到搜索引擎的軟件誕生，搜索引擎營銷“智能化”，此后不久，許多搜索引擎開始拒絕自動登錄軟件提交的信息。1995―1996年，基于網(wǎng)頁HTML代碼中META標簽檢索的搜索引擎技術誕生。[1]利用META標簽改善在搜索引擎中排名的技術很快成為搜索引擎營銷的重要內容――這就是搜索引擎優(yōu)化方法的萌芽。這一提法受到了國內外網(wǎng)站的重視。搜索引擎優(yōu)化的提出預示，消費者的行為從被動的獲取消費信息到自主的網(wǎng)上搜索消息信息的轉變，而且搜索行為側重消費者自身的喜好與需求。而關于消費者自主的消費需求并非是企業(yè)能直接控制的，而是在消費者行為被網(wǎng)絡記錄后產生的數(shù)據(jù)分析得出的結果。這種互聯(lián)網(wǎng)時代下的新媒體營銷稱為搜索引擎優(yōu)化。應對網(wǎng)絡技術的發(fā)展提高，為了更加了解消費者的需求，體現(xiàn)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)領域的發(fā)展，搜索引擎優(yōu)化未被重視的成分進入企業(yè)視線，因此成為傳統(tǒng)企業(yè)領域中面對的新的挑戰(zhàn)，而關于這一營銷方式的研究也正處于進行時之中。

搜索引擎優(yōu)化的內涵是指，利用搜索引擎工作的基本原理，采用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析的結果，用關鍵詞選取與投放、網(wǎng)絡平臺的選取與投放、網(wǎng)站結構的調整進行優(yōu)化，是優(yōu)化者結合搜索引擎工作原理與互聯(lián)網(wǎng)消費者的行為數(shù)據(jù)分析，提高企業(yè)排名的優(yōu)化方式。簡單地說，搜索引擎優(yōu)化就是一種長期的，反復的，不斷螺旋上升的過程，是將消費者的行為趨勢轉化到企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)上營銷之中，而且效果是高效穩(wěn)固的，搜索引擎優(yōu)化會為企業(yè)提升自我排名，增強企業(yè)競爭力，且影響深刻。

12 搜索引擎優(yōu)化的特點

搜索引擎指的是由蜘蛛程序沿著鏈接爬行和抓取網(wǎng)上的大量頁面，存進數(shù)據(jù)庫，經(jīng)過預處理，用戶在搜索框中輸入關鍵詞后，搜索引擎排序程序從數(shù)據(jù)庫中挑選出符合搜索關鍵詞要求的頁面。[2]這種機制就是搜索引擎工作原理，與傳統(tǒng)企業(yè)營銷相比，它有著自身鮮明的特點：

第一，企業(yè)信息的展示具有多維度。傳統(tǒng)的企業(yè)營銷方式上是單一的、小范圍的、局限于地理位置的，而搜索引擎則是多樣的、大范圍的、不限于地理位置的。由于搜索引擎優(yōu)化的基本原理表現(xiàn)為蜘蛛的爬行、頁面的收錄及排序，所有這些都是搜索引擎自動處理，所以在網(wǎng)絡上，大量的頁面被收錄，使得企業(yè)信息在多角度，多方面的信息被展示。

第二，搜索引擎優(yōu)化方式的間接性。傳統(tǒng)的企業(yè)營銷方法是直接的，一般采取廣告投放的方式進行。而搜索引擎優(yōu)化是間接進行的，企業(yè)不直接大肆的投放廣告，而是通過互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，采用針對性的方式使企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)排名居于前列，取得有效的營銷效果。

第三，搜索引擎優(yōu)化的多樣性。由于搜索引擎優(yōu)化是迎合基本原理與消費者行為數(shù)據(jù)分析的，是間接的過程，它擺脫了傳統(tǒng)企業(yè)營銷中固定模式的廣而告之的營銷思想，企業(yè)可以根據(jù)消費者的興趣、愛好需要、接受能力和消費條件適時選擇活動時間和空間。因此，從某種意義上說，搜索引擎優(yōu)化稱得上“無渠道”營銷或“跨時空”營銷，它的優(yōu)化途徑是多樣的，可以在結合線下營銷的實踐活動，可以在網(wǎng)絡上，選擇多樣的方式方法進行優(yōu)化。

第四，搜索引擎優(yōu)化的有效性。搜索引擎優(yōu)化是有效的，是為消費者樂于接受的，而不是盲目的、強制的。搜索引擎優(yōu)化原理，是契合消費者心理的，是有規(guī)律的。在搜索引擎優(yōu)化的活動與過程中消費者能自主地接受到企業(yè)信息，在獲取信息中，根據(jù)自己的需求選擇買或不買，使得企業(yè)與消費者均感受到良好效果?；ヂ?lián)網(wǎng)時代下，搜索引擎優(yōu)化提倡企業(yè)與消費者的雙向選擇，這樣更容易消費者的消費意向，使企業(yè)與消費者雙贏，提高企業(yè)排名效果實效性。

第五，優(yōu)化效果的持久性。根據(jù)長時間的企業(yè)排名效果實驗證明，對于高質量，高訪問量的網(wǎng)站，其排名效果是穩(wěn)定的。搜索引擎優(yōu)化摒除了傳統(tǒng)營銷方式中被消費者不接受的部分，以消費者喜聞樂見的方式來宣傳與營銷，使消費者在網(wǎng)絡日常生活中，自主的情況下接受企業(yè)信息。這樣的效果是穩(wěn)定的，而且作用持久，甚至影響企業(yè)的終身發(fā)展。

2 影響搜索引擎優(yōu)化效果的各種因素

21 網(wǎng)站質量

網(wǎng)站質量主要從網(wǎng)站首頁PR值，快照日期的顯示，內部鏈接的數(shù)量來表征其高低。網(wǎng)站質量是影響搜索引擎優(yōu)化的基本因素，一個質量高的網(wǎng)站在優(yōu)化方面是易操作與見效快的，會深深地影響著優(yōu)化后的企業(yè)網(wǎng)站排名。目前有些企業(yè)在這些方面存在一些問題，如網(wǎng)站首頁PR值較低，網(wǎng)站內部的鏈接結構混亂，無鏈，鏈錯的情況經(jīng)常出現(xiàn)，這些都會影響搜索引擎優(yōu)化的效果。這就要求企業(yè)通過設置一定針對網(wǎng)站質量的優(yōu)化方案，制定一種循序漸進，完善的優(yōu)化計劃來實現(xiàn)提高網(wǎng)站質量，增加網(wǎng)絡收錄，提高企業(yè)排名。

22 外鏈數(shù)量與質量

網(wǎng)站外部鏈接的數(shù)量與質量對于搜索引擎優(yōu)化也是一個重要的因素。由于網(wǎng)民在搜索自己需求的時候，信息展示會出現(xiàn)許多的結果，但呈現(xiàn)位置越靠前的是與網(wǎng)民需求最匹配的，所以如果自己的網(wǎng)站不能直接的排名靠前，那么與靠前的網(wǎng)站之間有鏈接，同樣會給自己帶來用戶訪問，增加流量，所以外鏈的質量很重要。這種理想的期望并不是自己能完全掌控的，要多與相關網(wǎng)站做鏈接，在增多外鏈數(shù)量的同時，更注重質量。然而，現(xiàn)在外鏈建設中，外鏈入口雖然多起來，但是無效的訪問同時也沖擊著網(wǎng)站，要解決這些新情況、新問題，顯然僅僅依靠外鏈數(shù)量是不可行的，因此，需要借助搜索引擎優(yōu)化進行完善，才能達到理想的提升企業(yè)排名的效果。

23 消費者行為數(shù)據(jù)結果

所謂消費者行為數(shù)據(jù)結果主要表現(xiàn)在網(wǎng)站的用戶訪問量上。[3]而且還包括由網(wǎng)站瀏覽后在線下帶來的用戶訪問量。根據(jù)這些數(shù)據(jù)結果，主要包括訪問者的年齡，所咨詢產品的特征，價格，來確定用戶群和產品定位，這需要一段時間的數(shù)據(jù)收集，只有把數(shù)據(jù)收集的結果和優(yōu)化的方法結合起來，把收集分析出的數(shù)據(jù)結果指導優(yōu)化方案，才能使各種優(yōu)化方案變成企業(yè)的有目的行為，并能用來驗證優(yōu)化成果。

3 提高企業(yè)搜索引擎優(yōu)化的有效途徑

一是建設高質量企業(yè)網(wǎng)站；二是外鏈的選取側重相關性；三是契合消費者的行為數(shù)據(jù)結果趨勢；四是提升優(yōu)化者的專業(yè)水平；五是通過優(yōu)化活動提升企業(yè)排名。

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2002

伴隨互聯(lián)網(wǎng)應用在國內的普及和多樣化，以及全球范圍內搜索引擎技術的蓬勃發(fā)展，敏銳捕捉到搜索引擎在企業(yè)運營和營銷推廣領域內的巨大潛力，率先提出站在搜索引擎和用戶體驗的角度設計、建設網(wǎng)站，同時為客戶提供搜索引擎優(yōu)化（SEO）和用戶體驗優(yōu)化（UEO）服務。

2003

與清華大學合作，深入研究搜索引擎技術、商業(yè)智能（BI）技術和人因優(yōu)化技術，形成系統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化（SEO）和用戶體驗優(yōu)化（UEO）思想和策略，以及規(guī)范、有效的項目實施方法。

2004

多位國內網(wǎng)絡營銷資深人士加盟團隊，正式推出搜索引擎優(yōu)化（SE0）、網(wǎng)絡口碑監(jiān)測和互聯(lián)網(wǎng)整合傳播服務，全面進軍網(wǎng)絡營銷市場。

2005

正式并應用搜索引擎優(yōu)化（SEO）工具和量化網(wǎng)絡營銷工具，為客戶提交可量化營銷成果的同時，致力于成為最具創(chuàng)新能力的數(shù)字媒體技術公司。

2006

簽約客戶突破100家，遍及十余個行業(yè)，既有新興互聯(lián)網(wǎng)公司，又有典型的傳統(tǒng)企業(yè)。在搜索引擎優(yōu)化（SEO）的基礎上，幫助客戶優(yōu)化并管理關鍵詞廣告（競價排名）的營銷活動，形成卓有成效的整合型搜索引擎營銷（SEM）解決方案，從而奠定了在網(wǎng)絡營銷領域的領先地位。

2007

公司資本連年增長，成為多家服務性網(wǎng)站的投資人；上海辦事處成立，拓展華東市場。

2008

豐碩成果的一年：公司于6月12日加入了國際搜索引擎營銷專家組織（SEMPO），并成為該組織中國大陸地區(qū)的惟一核心會員； 11月與微軟合作，先后在微軟技術大會及“軟件與服務峰會”上了業(yè)界首款基于微軟Silverlight技術的富媒體營銷效果量化工具及視頻廣告運營平臺，并被微軟評價為“actually one of the first company in the world who can index the media content based on Silverlight”；公司加入微軟的BizSpark計劃且在11月7日被評為全球最佳創(chuàng)業(yè)企業(yè)，并于12月9～10日作為惟一的中國企業(yè)代表參加了歐洲最大互聯(lián)網(wǎng)盛會LeWeb’08創(chuàng)業(yè)企業(yè)路演；11月27日與北美最大的搜索營銷服務提供商iCrossing公司建立了全球戰(zhàn)略合作伙伴關系。

2009

國雙科技榮獲微軟BizSpark創(chuàng)業(yè)企業(yè)之星稱號，之后更成為中國首家BizSpark ONE 成員企業(yè)。

2010

獲得迪斯尼戰(zhàn)略注資，加快了在中國、美國和其他主要國際市場推廣其屢獲殊榮的產品和服務的步伐。

2011

國雙科技CEO祁國晟與微軟CEO史蒂夫·鮑爾默一同見證了微軟大中華區(qū)BizSpark創(chuàng)新企業(yè)大賽北京總決賽。

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關鍵詞 中小企業(yè) 網(wǎng)站 SEO

中圖分類號：TP393.092 文獻標識碼：A

1 中小企業(yè)搜索引擎營銷的現(xiàn)狀

網(wǎng)絡營銷的出現(xiàn)，為中小型企業(yè)提供一種實用、低成本的有效營銷方式，它是以互聯(lián)網(wǎng)絡為媒體，在新的理念指導下的新的營銷方式，有助于促進企業(yè)實現(xiàn)營銷目標。網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡營銷的基礎。目前，網(wǎng)站推廣主要有以下幾種形式：搜索引擎推廣、電子郵件推廣、網(wǎng)絡廣告、資源合作推廣、信息平臺推廣、在新聞組或論壇上網(wǎng)站信息等。搜索引擎營銷是最常用的網(wǎng)站推廣方法之一，而SEO又是搜索引擎營銷的一個重要手段。

在搜索引擎用戶規(guī)?？焖僭鲩L，搜索服務能力不斷提升的基礎上，搜索引擎在網(wǎng)絡營銷的精準性和營銷效果評估方面的挖掘，大大提升了網(wǎng)絡媒體的營銷價值。①并且隨著技術進步，搜索效率不斷提高，用戶在查詢資料時不僅越來越依賴于搜索引擎，而且對搜索引擎的信任度也日漸提高。通過SEO技術可以使企業(yè)網(wǎng)站體現(xiàn)其商業(yè)價值。因此，搜索引擎作為網(wǎng)站推廣的首選媒介，有著不可忽視作用。

2 中小企業(yè)選擇網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化排名的意義

（1）有效降低企業(yè)推廣成本。如果企業(yè)選擇了關鍵詞排名或競價排名就要為每個點擊付費，排名越高，價格越貴，網(wǎng)站的訪問量很難得到進一步提升，有時還要防止惡意點擊，費用消耗也比較大。通過優(yōu)化得到的排名點擊是不需要付費的。（2）創(chuàng)建搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)頁。搜索引擎優(yōu)化首先要做的事就是對整個網(wǎng)站做出有效的診斷，提出整套的整改方案并實施，提高用戶體驗，以利于企業(yè)更科學地進行市場開拓。（3）擴大企業(yè)知名度，促進銷售。在搜索引擎用戶規(guī)?？焖僭鲩L，搜索服務能力不斷提升的基礎上，搜索引擎在網(wǎng)絡營銷的精準性和營銷效果評估方面的挖掘，大大提升了網(wǎng)絡媒體的營銷價值。對于信息提供者，尤其是對中小企業(yè)網(wǎng)站來說，目前很大程度上也都是依靠搜索引擎來擴大自己的知名度，擴大自己的產品銷售渠道。（4）提高宣傳產品和服務的效率。用戶主動查詢，針對性強，效果好。使用搜索引擎可以讓用戶直接找到相關網(wǎng)站，讓企業(yè)輕松地吸引來目標客戶群，其展現(xiàn)的應用價值遠遠高于傳統(tǒng)推廣方式。（5）彰顯企業(yè)實力。通過競價得到排名的網(wǎng)站可能在網(wǎng)站本身存在很多問題，僅僅是因為花了錢，所以人為的得到網(wǎng)站排名；而優(yōu)化取得的排名的網(wǎng)站，必是從內容到形式都為搜索引擎接收，為廣大的網(wǎng)民接受，喜歡的網(wǎng)站。這樣的網(wǎng)站才是企業(yè)真正需要的，才能給企業(yè)帶來更好的效益。（6） 公平自由的競爭環(huán)境。無論是規(guī)模大小，品牌知名度高低，都可以通過搜索引擎這一媒介推廣宣傳，并且機會均等，的信息都有可能排到前面。

3 中小企業(yè)網(wǎng)站SEO過程中存在的問題

（1）SEO周期長，且得有持續(xù)性。（2）由第四章中小企業(yè)SEO的實施策略可以看出，SEO知識需普及到中小企業(yè)各個人員。中小企業(yè)員工應懂得一些SEO知識才有助于網(wǎng)站整體優(yōu)化工作。程序人員和美工人員了解SEO知識，使其設計出對搜索引擎友好，給用戶良好體驗的網(wǎng)頁，網(wǎng)站優(yōu)化能夠從源頭開始做起。編輯人員了解SEO知識后，寫出關鍵詞分布合理，內容優(yōu)秀的文章。推廣人員在知道鏈接的要求后，能精確地尋找到相關性好和權重高的網(wǎng)頁鏈接目標。而SEO作為一種優(yōu)化思路，能讓網(wǎng)站策劃人員更好定位網(wǎng)站，更合理有效地規(guī)劃處網(wǎng)站的主體推廣方向。（3）在搜索引擎看來，提供給用戶最想要的搜索結果是其努力目標；從SEO角度，給用戶提供有用的信息或者產品彼此雙贏才是最終目的。因此中小企業(yè)做網(wǎng)站應該注意有自己的內容，內容為王，而不是一味地只追求優(yōu)化外鏈或結構，忽略實質內容導致舍本求末。（4）在2010年搜索引擎界發(fā)生了兩件大事，谷歌退出中國和百度推出鳳巢系統(tǒng)。谷歌退出中國轉移，結果由于大陸和香港地域性差異產生很大的波動。與此同時，國內搜索引擎市場的市場份額可能被重新劃分，百度啟動的鳳巢系統(tǒng)替代了原來的競價排名，在鳳巢推出的前后幾天，很多網(wǎng)站的收錄和排名都出現(xiàn)劇烈波動。這說明算法的改變對排名結果影響巨大，SEO成果在搜索引擎政策面前是十分被動的，從另一面也可以看出中國的搜索引擎市場仍然不夠成熟，因此中小企業(yè)網(wǎng)站SEO工作必將長期隨著搜索引擎算法和政策的調整而變化。

4 中小企業(yè)網(wǎng)站SEO過程中問題的解決方案

（1） 對影響搜索引擎收錄和排名的因素進行簡單介紹，從而為中小企業(yè)網(wǎng)站SEO提供方向。（2）通過實例詳細分析中小企業(yè)網(wǎng)站SEO策略。面向搜索引擎收錄與排名的各項規(guī)則，以及搜索引擎的算法特點及發(fā)展情況，提出了域名策略，空間策略，網(wǎng)站代碼優(yōu)化策略，關鍵詞策略，鏈接策略等網(wǎng)站開發(fā)策略，并且將各項策略應用在實例網(wǎng)站中，顯示了網(wǎng)站SEO策略對企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化效果的重要性。（3）指出中小企業(yè)網(wǎng)站在SEO過程中常見的誤區(qū)以及相應的解決方案，為中小企業(yè)網(wǎng)站SEO提供參考。

5 結束語

對中小企業(yè)的網(wǎng)站來說，SEO是一項非常重要的基礎性網(wǎng)站推廣工作，就企業(yè)形象而言是不言而喻的，產生的實際經(jīng)濟效益而言也是相當可觀的。所以在中小企業(yè)網(wǎng)站推廣中運用SEO策略，是十分重要，也是十分必要的，應該引起中小企業(yè)的重視。

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關鍵詞：SEO；關鍵字；域名

中圖分類號：G718 文獻標識碼：B 文章編號：1002-7661（2014）24-345-02

引言

SEO（Search Engine Optimization）就是搜索引擎優(yōu)化。搜索引擎優(yōu)化是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目的網(wǎng)站在有關搜索引擎內的排名的方式。簡單來講通過總結搜索引擎的排名規(guī)律，對網(wǎng)站進行合理優(yōu)化，使你的網(wǎng)站在百度和Google的排名提高，就是讓你的網(wǎng)站在排在首頁頁甚至第一名。讓搜索引擎給你帶來更多的客戶創(chuàng)造更大的效益。SEO是一項費時費力的工作，而非自動化可以實現(xiàn)，整個優(yōu)化過程花費大量的時間和精力去進行，從關鍵字的研究，結構布局優(yōu)化，推廣維護等等都要消耗大量人工時間。

一、SEO發(fā)展現(xiàn)狀

SEO的概念是由美國在97年的樣子提出來的，1994年，分類目錄型搜索引擎Yahoo、Lycos等相繼誕生，搜索引擎表現(xiàn)出網(wǎng)絡營銷價值。1995年，自動提交到搜索引擎的軟件誕生。1995-1996年，基于網(wǎng)頁HTML代碼中META標簽檢索的搜索引擎技術誕生――這就是搜索引擎優(yōu)化方法的萌芽。1996-2009年，搜索引擎SEO技術變得火爆。也就是出現(xiàn)在WEB2.0時代，如圖XX所示。SEO在國外也是一個行業(yè)，但在中國還是小作坊形式。所以SEO在中國的未來會發(fā)展成一個行業(yè)。

二、為什么要做SEO

首先搜索引擎的覆蓋率越來越高，2013年覆蓋率達83.2%。這就說明很多用戶會通過搜過引擎來尋找所需的資料。這就說明了搜索引擎能為網(wǎng)站帶來用戶，且用戶質量高。來自搜索的用戶是在主動尋找你的網(wǎng)站，目標非常精準、轉化率高、性價比高。SEO絕不是免費的，但確實是成本相對較低的。搜索排名一旦上去，可以維持相當長時間，流量源源不斷。

三、新網(wǎng)站的SEO優(yōu)化操作流程

對于完全沒了解過SEO的人來說，是很難理解如何去做。且這個問題說真的沒辦法幾句話回答精楚。以下就以一般新站的 SEO規(guī)范化操作流程為例，寫一寫網(wǎng)站的整站優(yōu)化操作流程。

1、選擇域名與IP

一個新網(wǎng)站就要先注冊一個域名。最好域名就是與關鍵字相關的。比如你網(wǎng)站是關于MP3。你的域名最好包含MP3字符。正常來說每一個網(wǎng)站的域名對應一個 IP 地址，但大部分中小企業(yè)網(wǎng)站都存放在由一臺服務器劃分出來的若干虛擬主機上，由多個網(wǎng)站共享一 臺服務器和 IP 地址，一些 WEB 服務器中有成百上千個域名共享一個 IP 地址的情況。這樣對站長來說成本較低，但對網(wǎng)站的搜索引擎排名帶來以下潛在風險。共享一個IP的其他網(wǎng)站如果被搜索引擎懲罰，將或多或少波及你的網(wǎng)站。所以這一步你要做的事是獲得你的域名所在主機上所有的域名是否被搜索引擎懲罰，來判斷你的域名放在這里是否安全。

第一步：查詢域名對應的IP。

通過 可以查詢到某域名對應的IP，以為例，查詢到對應IP為：61.155.202.190。如圖1。

圖1

第二步：查詢該IP服務器上有多少個對應域名。

方法有很多，其中你可以打開http：///網(wǎng)站，點擊“Reverse IP Domain Check”選項，當打開頁面時，輸入61.155.202.190就可以知到本IP對應了多少個域名。如圖2所示，對應了6個域名。

圖2 Reverse IP Domain Check

第三步：查詢一個域名是否被搜索引擎懲罰

在百度輸入框中輸入 site：域名 ，若有結果顯示代表沒有被懲罰過。比如輸入 site： 為例，如圖3。

圖3 百度輸入框

將服務器上所有域名測試一次，就知有沒被搜索引擎懲罰過了。

所以就是找好的服務商提供商，或者獨立IP主機。最后還要提一提，最多使用二級域名就好了。

2、選擇好的主機

主機對網(wǎng)站的搜索引擎排名影響很大。在尋找主機提供商的時候，千萬不要只考慮價格因素。避免使用免費主機，因為免費主機里面經(jīng)常會出現(xiàn) Spammers、鏡像網(wǎng)站、橋頁等 “搜索引擎垃圾”，很多搜索引擎都不愿意索引免費主機上的網(wǎng)站。要選擇快速、穩(wěn)定、安全的服務，最好有 24 小時客服支持和維護的主機提供商。保證你的網(wǎng)站快速、可靠、穩(wěn)定地運行。以博取蜘蛛的歡心，主機慢、不穩(wěn)定搜索引擎就不過來收集信息了。

3、關鍵詞分析整理

關鍵字（keyword）就是希望訪問者了解的產品、服務或者公司等內容名稱的用語。關鍵字還可以細分主關鍵字、輔關鍵字、長尾關鍵字等。主關鍵字指經(jīng)過關鍵詞分析確定下來的網(wǎng)站最重要的關鍵詞。就是網(wǎng)站產品和服務的目標客戶最可能用來搜索的關鍵詞。輔關鍵字與主關鍵詞相關的關鍵字，但有一定的搜索量與熱度。輔關鍵字是主關鍵字的一個重要的說明及補充。長尾關鍵字是網(wǎng)站上非目標關鍵詞但也可以帶來搜索流量的關鍵詞。

在這一步就是找出三類關鍵字。然后以下表1形式記錄。

關鍵字 排名 結果數(shù) 每天搜索量 類別

表1

4、網(wǎng)站結構優(yōu)化

基于主流的搜索引擎規(guī)則，網(wǎng)站最好三層目錄，這是最佳的目錄結構。有些搜索引擎會當二級域名為每一層目錄。所以中小型網(wǎng)站最好以扁平式的網(wǎng)站結構。

另一個優(yōu)化要注意的是目錄和文件名稱。目錄和文件名稱如果有關鍵詞組，要用連字符“-”而不是下劃線“_”進行分隔，這樣做關鍵字才會有意義。合理的目錄命名，可以對網(wǎng)頁排名是加分的。

導航結構目錄要清晰。主要有三種方法：一是主導航采用文本鏈接，因為一般體現(xiàn)為一級目錄，通過它們用戶和蜘蛛程序都可以層層深入訪問到網(wǎng)站所有重要內容。二是使用“面包屑型（Breadcrumbs）”路徑 ，就是比喻用戶通過主導航到目標網(wǎng)頁的訪問過程中的路徑提示，使用戶了解所處網(wǎng)站中的位置而不至于迷失“方向”，并方便回到上級頁面和起點。路徑中的每個欄目最好添加鏈接。三是使用網(wǎng)站地圖，可以使用 Xenu 工具生成網(wǎng)站地圖或者Google推出的Sitemap。

5、細節(jié)優(yōu)化

細節(jié)優(yōu)化主要包括以下幾部分

頁面優(yōu)化：對欄目、列表、內容頁面、相關頁面等優(yōu)化

內鏈布置：盡量做效鏈，不僅可以增加PV，還可以為頁面排名加分。

關鍵詞布局：主關鍵詞放首頁、輔關鍵詞放欄目頁和專題頁、長尾關鍵詞放內容頁。

標簽設置：注意 keyword alt title等標簽的填寫。

代碼優(yōu)化：優(yōu)化代碼，將網(wǎng)頁的公共的不需要優(yōu)化的部分轉換為腳本并存于js。

6、建立外部鏈接

對搜索引擎尤其是 Google 來說，決定一個網(wǎng)站排名的關鍵，是外部有多少高質量的鏈接指向這個網(wǎng)站。這就是外部鏈接或反向鏈接，也稱導入鏈接（Inbound links 或 backlinks）。原創(chuàng)內容多的網(wǎng)站是搜索引擎最喜歡的，當然也算是高質量鏈接了，所以找外部鏈接就要找高質量的鏈接。

7、新站優(yōu)化方案

一般情況下，應做好新站3-4月的詳細優(yōu)化方案。方案中應包含在規(guī)定時間內的站內優(yōu)化以及站外推廣的操作流程，具體到時間和相應人員，并附上預算和效果預測。

8、數(shù)據(jù)分析與修改

通過每日對競爭對手和自身網(wǎng)站的相關數(shù)據(jù)進行搜集和整理，越詳細越好，供以后分析參考。根據(jù)搜索引擎算法來檢測SEO方案實施過程中的問題，分析問題，包括網(wǎng)站流量。最后根據(jù)出現(xiàn)的問題來調整SEO操作方案以及下一步的SEO策略。

結束語

SEO是一項費時費力的工作，而非自動化可以實現(xiàn)，整個優(yōu)化過程花費大量的時間和精力去進行，從關鍵字的研究，結構布局優(yōu)化，推廣維護等等都要消耗大量人工時間。所以SEO也是一項苦逼的工作。SEO要從技術上、耐心上去操作。最后變成常規(guī)化的工作。網(wǎng)站的流量會越來越高。

參考文獻：

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（上接第343頁）作學習”的方式開展學習，通過完成“項目”來達到“意義建構”，是一種比較有效的教學方法。它突破了傳統(tǒng)的教學模式，通過解決學生身邊的一些現(xiàn)實問題來實現(xiàn)學生對知識的掌握，大大提高了學生學習的積極性和主動性。通過項目教學法學習的學生，他們的動手能力、解決實際問題的能力將會有很大的提高。項目教學法彰顯出職業(yè)教育特色，不僅適合職高計算機教學，也適合其它操作實用性強的學科。

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[3] 趙建華.李克東.協(xié)作學習及協(xié)作學習模式[J].中國電化教育，2000（10）

（上接第344頁）3、尊重小組差異，提升同伴助學的興趣

自主學習的過程中，各小組會有不同的差異。教師應尊重小組差異，心中要有“有教無類”的教育思想。對于差的組要給以及時的點評進行補足，對于成度好的組要給以適當?shù)谋頁P，對于中間層次的小組教師應鼓動其加快行動超越自我。

四、課后反思，總結提煉的策略

普通高中的高考科目以月考、期中考試、期末考試等方式對課堂內容進行總結和反思。而信息技術學科作為一門非高考的學科，教師應更加注重課后的反思，讓學生養(yǎng)成自主學習的習慣，需要對前期知識的不斷反思和總結。

1、適當布置課后作業(yè)

2、嚴格執(zhí)行學分制度

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文軍信息就是這樣一個專注于搜索引擎優(yōu)化的公司。用文軍信息創(chuàng)始人、CEO田文軍的話來說，“與其從一個大而全的角度切入，倒不如能先做好一個小而美的事情。搜索引擎優(yōu)化在國外發(fā)展相對比國內成熟，目前在日本有7家上市公司，英國也有2家上市公司，但中國卻一直沒有愿意在這一領域深耕細作的企業(yè)。我們愿意在這一領域做一些嘗試，先做小而美，讓中小型企業(yè)也能更方便快捷地做好SEO?！?/p>

讓信息更符合用戶搜索習慣

搜索引擎和SEO都可以優(yōu)化你的排名，區(qū)別是搜索引擎通過競價和購買關鍵字提升位次，而SEO可以通過技術優(yōu)化讓網(wǎng)站上的信息更加符合用戶搜索習慣，獲得自然排名的提升。

田文軍在接受《廣告主》采訪時，為記者闡述了SEO的四大步驟：

第一，制定SEO策略。分析企業(yè)定位，確定SEO的最終目標是希望樹立品牌還是渠道，還是品牌渠道都要做。

第二，戰(zhàn)略優(yōu)化。這是最基本，也是最核心的部分。這包括關鍵詞分析和網(wǎng)站架構分析。關鍵詞分析包括：關鍵詞關注量分析、競爭對手分析、關鍵詞與網(wǎng)站相關性分析、關鍵詞布置、關鍵詞排名預測；網(wǎng)站結構符合搜索引擎的爬蟲喜好則有利于SEO優(yōu)化，包括：剔除網(wǎng)站架構不良設計、實現(xiàn)樹狀目錄結構、網(wǎng)站導航與鏈接優(yōu)化。

第三，內容或更新。索引擎喜歡有規(guī)律的網(wǎng)站內容更新，所以合理安排網(wǎng)站內容日程是SEO優(yōu)化的重要技巧之一。

第四，鏈接。通過鏈接可以將整個網(wǎng)站有機地串聯(lián)起來，讓搜索引擎明白每個網(wǎng)頁的重要性和關鍵詞。此外，建立高質量的友情鏈接，對于SEO優(yōu)化來說，可以提高網(wǎng)站PR值以及網(wǎng)站的更新率。

技術系統(tǒng)和規(guī)模化優(yōu)勢

現(xiàn)在行業(yè)內提供SEO服務的公司有很多，很多廣告主不知道如何選擇。田文軍向《廣告主》透露，考量一個從事SEO公司實力的最關鍵指標有兩個：一個是SEO技術系統(tǒng)。它必須可以每天追蹤百度、谷歌等搜索引擎算法變化，及時進行算法調整，幫助網(wǎng)站獲得好的排名。田文軍透露，百度算法不穩(wěn)定，這里面有兩方面原因。一是百度不如谷歌發(fā)展成熟，還需要較長時間的完善，這個過程中算法變更比較頻繁；二是百度由于眾所周知的原因，對一些熱門商業(yè)詞比較敏感。每次變更算法，輕者造成網(wǎng)站排名退后，嚴重的會對網(wǎng)站進行懲罰，被誤傷的網(wǎng)站也不少。要避免誤傷，最基本的一條就是不要作弊，百度算法越來越精準，與其冒險做黑帽，不如將精力放在整體優(yōu)化網(wǎng)站，提高網(wǎng)站權重。

第二是規(guī)模化優(yōu)勢。只有規(guī)?；拍芙档统杀尽⑻岣咝?。文軍信息針對目前國內的SEO工作量大，工作耗時長的弊病，自主開發(fā)的一款可以實時監(jiān)測和追蹤關鍵詞排名、網(wǎng)站優(yōu)化分析和提供網(wǎng)站優(yōu)化方案的強大工具——優(yōu)詞網(wǎng)。這一工具可以模擬百度爬蟲程序，把不規(guī)范的網(wǎng)頁及404錯誤的網(wǎng)頁爬取出來，節(jié)省了大量人工，是企業(yè)的自助優(yōu)化平臺。優(yōu)詞網(wǎng)最大的特點就是將SEO工作簡化，用技術代替勞動時間，以前可能需要一兩個小時完成的工作，現(xiàn)在只需一兩分鐘就可以實現(xiàn)。于普通人群，優(yōu)詞網(wǎng)可以讓他們更好地了解到SEO的常識，就像圖像處理軟件photoshop和美圖秀秀一樣，優(yōu)詞網(wǎng)就是要讓SEO走進普通大眾，讓大眾也能使用SEO工具；對于企業(yè)來說，優(yōu)詞網(wǎng)的出現(xiàn)可以為企業(yè)提供快速、專業(yè)的關鍵詞排名監(jiān)測和追蹤，完善的優(yōu)化分析和整改方案，一站式為企業(yè)提供一整套的優(yōu)化服務。

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關鍵詞：SEO推廣；政府門戶網(wǎng)站

1引言

互聯(lián)網(wǎng)已被公認為繼報紙、廣播、電視之后的第四大媒體。它包融并延伸了所有媒體的主要特色功能，網(wǎng)站集各種媒體優(yōu)勢（文字、音頻、視頻、信息延時、循環(huán)往復、交流互動等）于一身，覆蓋范圍之廣，受眾群體之大，無可比擬。除自身的工作特性之外，又為其它傳統(tǒng)的宣傳媒體搭建起公共交流宣傳平臺。實現(xiàn)了宣傳媒體互融互動，達到社會效益的“倍增效果”。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，截至2014年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.49億，越來越多的人主要通過互聯(lián)網(wǎng)來獲取信息。以此為基礎絕大多數(shù)的政府部門和企業(yè)都建設了自己的門戶網(wǎng)站，同時互聯(lián)網(wǎng)充斥著大量的信息，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、國家互聯(lián)網(wǎng)應急中心的《中國互聯(lián)網(wǎng)站發(fā)展狀況及其安全報告（2014年）》顯示，截至去年12月底，中國網(wǎng)站總量近350.7萬個。海量的信息導致了“酒香也怕巷子深”，如何讓人能夠快速的找到自己的網(wǎng)站就成了擺在網(wǎng)站管理者面前的一道難題。

網(wǎng)站如果不進行推廣，就容易成為信息的孤島，長期沒有多少人訪問，漸漸地失去了建站的意義。常常有政府抱怨說，花了錢做網(wǎng)站，沒有用處，也沒有訪問量，目前國內政務網(wǎng)站在數(shù)量、功能以及內容等方面已經(jīng)日趨完善，存在的主要問題是實際使用效果不夠理想，其實主要原因就是沒有利用有效的網(wǎng)站推廣技術進行推廣。只有通過持續(xù)的推廣，才能在眾多的同類網(wǎng)站中脫穎而出，以免被淹沒在信息的中。

2網(wǎng)站推廣的選擇

目前網(wǎng)站的主要推廣方式有：傳統(tǒng)媒體推廣、網(wǎng)絡廣告推廣和SEO（搜索引擎優(yōu)化）推廣。

傳統(tǒng)媒體推廣：傳統(tǒng)媒介新聞因為局限性和居高不下的廣告費用，使得政府部門不得不另尋退路，他們沒有像大型企業(yè)那么雄厚的資本，巨額的廣告費用政府部門很難有相應的預算。

網(wǎng)絡廣告推廣：網(wǎng)絡推廣籠統(tǒng)地說，就是以產品為核心內容，建立網(wǎng)站，再把這個網(wǎng)站通過各種免費或收費渠道展示給網(wǎng)民的一種推廣方式，同樣網(wǎng)絡廣告推廣也需要支付高昂的廣告費用。

SEO（搜索引擎優(yōu)化）推廣：搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，簡稱SEO）是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目的網(wǎng)站在有關搜索引擎內的排名的方式，政府網(wǎng)站的技術人員可以通過SEO的技術優(yōu)化和調整，在不增加廣告預算通入的基礎上，快速提高網(wǎng)站的知名度。

搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸式增長的背景下出現(xiàn)的一種快速獲取信息的技術手段。由于其簡單直接的操作方式，搜索引擎已經(jīng)成為公眾獲取互聯(lián)網(wǎng)信息的首選工具。換句話說，搜索引擎已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站流量的重要來源。網(wǎng)站用戶訪問量80%以上來源于搜索引擎，在搜索引擎中有較高的排名和出現(xiàn)頻率，意味著網(wǎng)站被用戶訪問的概率大大提升。

SEO是一種“免費”的搜索引擎營銷方式，對于政府網(wǎng)站的技術人員而言，只要掌握一定的搜索引擎方面的優(yōu)化技術，就可以達到目的。

基于以上特點，政府門戶網(wǎng)站利用SEO（搜索引擎優(yōu)化）技術，提高網(wǎng)站知名度和訪問量是比較合適的選擇。

3政府門戶網(wǎng)站SEO推廣技術應用

政府網(wǎng)站不同于一般的企業(yè)或者電子商務網(wǎng)站，政務網(wǎng)站以實現(xiàn)集“安全、資源整合、在線服務、信息公開、民主參與”于一身的政府網(wǎng)站平臺為核心目的，重點突出“公眾參與、在線辦事、政務公開”等核心內容的應用趨勢。

由于政務網(wǎng)站存在著公益性質，所有搜索引擎對政府網(wǎng)站的評級通常很高，有著SEO優(yōu)化推廣的天然優(yōu)勢。

以百度搜索引擎（）為例，來搜索關鍵字“市政府”，如圖1所示。

排名前三的分別如表1所示。

可以看出在搜索引擎排名靠前的政府網(wǎng)站都有著不錯的權重指數(shù)，那么政府網(wǎng)站怎么樣才能夠獲得較高的排名和權重呢？

我們從以下幾個方面著手。

3.1內部優(yōu)化，內容為王

3.1.1網(wǎng)站結構優(yōu)化

網(wǎng)站的目錄結構應清晰，目錄名和文件名要簡短規(guī)范，可以在命名時使用關鍵字。網(wǎng)站導航應醒目清晰，最好采用文本鏈接而不是圖片。網(wǎng)頁盡量不要采用框架結構，因為大多數(shù)搜索引擎無法識別框架，也沒有什么興趣去抓取框架中的內容。通常，搜索引擎只識讀文本內容，對圖像不可見，因此應在網(wǎng)頁中增加可見的文本描述，盡量壓縮圖片大小。

3.1.2網(wǎng)站內容優(yōu)化

搜索引擎根本目的就是要滿足用戶對信息的搜索需求，所以，這就要求我們網(wǎng)站的內容首先應該滿足用戶的搜索需求。不過，現(xiàn)在的問題是如今的互聯(lián)網(wǎng)上有太多同質的內容，重復的內容嚴重的影響了用戶的搜索體驗，如果你的網(wǎng)站能夠提供獨一無二的內容或者有一定獨特價值的內容，那么，你的網(wǎng)站在百度眼中就是極具抓取和收錄價值的站點。

做網(wǎng)站SEO優(yōu)化的從業(yè)人員都聽過一句話：“內容為王，外鏈為皇”。

在這里所說的“內容”自然是指“原創(chuàng)內容”，而不是轉載甚至抄襲而來的低質量內容。政府網(wǎng)站信息時盡量采用原創(chuàng)的內容，避免大量的抄襲，首先高質量的內容是符合搜索引擎的目標的，其次搜索引擎面對已抓取過的內容其實沒有重復抓取的必要。搜索引擎的存在的目的是為了給用戶帶去信息，而不是給任何一個網(wǎng)站帶來流量。同樣的，用戶不需要多個重復的內容，為了用戶體驗，搜索引擎自然也將極力摒棄重復的垃圾信息。

所以，網(wǎng)站內容規(guī)劃要遵循如下的準則：

①瀏覽視覺：整潔易懂，編輯時不能圖文太亂，一般案例文字300字可配1-5張圖。

②訪問速度：1-4秒內可全部加載完所有內容，案例圖一般都相機拍攝，這種圖片少則1-2M多則5-6M，請在不損壞圖片的情況下壓縮成500K以內大小即可，過大會造成無法加載或訪問過慢。影響訪問速度的主要就是圖片，其它什么JS腳本就不說明了。

③內容概要：不可太亂、長篇大論、專業(yè)術語過多等，除了保持本身專業(yè)立場，更需保持內容真實性和原創(chuàng)性，這樣才能更有說服力。

3.1.3關鍵詞優(yōu)化

關鍵字指的是潛在客戶或目標用戶在搜索引擎中找到你的網(wǎng)站時輸入的語句。關鍵字優(yōu)化不僅是SEO的核心，也是整個搜索引擎營銷的核心。選擇關鍵字時，首先確定你的核心關鍵字，再圍繞核心關鍵字進行排列組合產生關鍵詞組或短語。對政府網(wǎng)站而言，核心關鍵字就是網(wǎng)站提供的主要信息的精煉。關鍵字的選擇要綜合考慮以下2點。

①高使用率：使用率指的是在搜索引擎中某個關鍵字被潛在客戶或目標用戶使用的頻次。高使用率的關鍵字往往被很多網(wǎng)站選用，因此當用戶使用該關鍵字檢索時往往得到很多相關網(wǎng)站，這些網(wǎng)站便成了這一關鍵詞的競爭者。因此，這種高使用率的關鍵字具有高競爭性。為了使自己的網(wǎng)站獲得較好的排名應綜合考慮使用率和競爭性。政府網(wǎng)站可以選擇一系列與自身信息相關的關鍵詞。

②低競爭性：所謂關鍵字的低競爭性顧名思義就是對競爭對手的研究，當在做一個網(wǎng)站關鍵字分析時不僅僅只是對其指數(shù)的分析，而且還需要對關鍵字的競爭度分析，如果一個關鍵字的競爭度很大而自己的實力有限，那么優(yōu)化這樣的詞顯得非常必要，一般情況在選擇關鍵字時會選擇有一定搜索指數(shù)的詞且競爭度不大的詞，這樣的詞不僅僅做起來容易而且?guī)淼牧髁恳埠芸捎^。

以“臺風信息”為例，還是選擇百度，在搜索框輸入“臺風信息”，搜索的結果如圖2所示。

發(fā)現(xiàn)，一個地方的臺風路徑系統(tǒng)，排名在中國天氣臺風網(wǎng)之前，為什么會出現(xiàn)這樣的搜索結果，來看看這兩個網(wǎng)站都采用什么樣的關鍵詞。

首先，是溫州臺風網(wǎng)的網(wǎng)站html代碼片段截圖，如圖3所示。

其次，是中國天氣臺風網(wǎng)的網(wǎng)站html代碼片段截圖，如圖4所示。

從兩個網(wǎng)站的HTML源代碼我們可以看到，溫州臺風網(wǎng)采用的更豐富，更有針對性的關鍵詞組合，使得人們在搜索“臺風信息”這個關鍵詞時，對于搜索引擎來說有更好的匹配度，所以也有得到了更好的排名。

同樣，通過用百度來分別搜索“臺風”和“臺風信息”，會發(fā)現(xiàn)“臺風信息”比“臺風”有更強的競爭性，所以，以“臺風信息”作為關鍵字會更有利于優(yōu)化。

3.2外部優(yōu)化，外鏈為皇

鏈接是網(wǎng)站的靈魂。用戶通過超鏈接獲得豐富的網(wǎng)站內容，搜索引擎中的網(wǎng)絡蜘蛛也是沿著一個網(wǎng)站的頁面鏈接層層跟蹤深入，完成對該網(wǎng)站的信息抓取。對搜索引擎來說，決定一個網(wǎng)站排名的關鍵，是外部有多少高質量的鏈接指向這個網(wǎng)站。這種鏈接稱為外部鏈接或導入鏈接。與此相對應的是導出鏈接，即從本網(wǎng)站引向其它網(wǎng)站的鏈接。導出鏈接以及網(wǎng)站內部頁面間的鏈接也對排名有一定的影響。

友情鏈接對于網(wǎng)站的SEO優(yōu)化來講，是重中之重。好的友情鏈接，不僅僅可以提升網(wǎng)站的權重，還可以為網(wǎng)站友情鏈接的關鍵詞的排名帶來一定的幫助，而且，如果和一個流量非常高的網(wǎng)站進行友情鏈接的話，對方的流量多多少少也會通過友情鏈接進入到自己的網(wǎng)站，形成一定比例的訪問量。所以，怎樣交換高質量的友情鏈接，對于網(wǎng)站的排名和權重，以及網(wǎng)站的流量提升就顯得非常重要。

另外，交換友情鏈接關鍵是權重相當，對于和自己的網(wǎng)站權重相差比較大的網(wǎng)站，寧缺毋濫，寧可不交換，也不要交換權重相差非常大的網(wǎng)站。友情鏈接有一個導出權重和導入權重，你的網(wǎng)站權重導出給對方，對方的網(wǎng)站權重導出給你的網(wǎng)站，如果兩個網(wǎng)站類型基本相當，權重也相當，可以起到促進作用，如果類型不一致，效果減半，如果對方網(wǎng)站權重太差，那么對你的網(wǎng)站產生不利影響，因此友情鏈接的交換，關鍵是看權重是否相當，類型是否一致。

得到一個好的鏈接是非常困難的，不過，由于政府網(wǎng)站同系統(tǒng)的優(yōu)勢，往往可以比較容易的得到非常優(yōu)質的鏈接，一個優(yōu)質的鏈接對網(wǎng)站的排名有極大的好處，比如和前文提到的“首都之窗”和“上海市政府”網(wǎng)站交換鏈接，將大大提高自己的網(wǎng)站排名和權重。

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［關鍵詞］網(wǎng)站；訪問量；訪問速度

［中圖分類號］F724.6 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1005-6432（2011）36-0079-01

網(wǎng)站訪問量,是用來描述訪問一個網(wǎng)站的用戶數(shù)量以及用戶所瀏覽的網(wǎng)頁數(shù)量等指標的。常用網(wǎng)站訪問量的統(tǒng)計指標包括網(wǎng)站的獨立用戶數(shù)量、總用戶數(shù)量、網(wǎng)頁瀏覽數(shù)量、每個用戶的頁面瀏覽數(shù)量、用戶在網(wǎng)站的平均停留時間等。網(wǎng)站訪問量的查詢方法有：Alexa網(wǎng)站排名查詢,專門的訪問量查詢工具,查詢搜索引擎帶來的反鏈接的數(shù)量和質量,網(wǎng)站自帶的流量和網(wǎng)站訪問量查詢系統(tǒng)。一般來說,網(wǎng)站每日訪問量IP越多,PV(Page View)越多,即訪問量越大。訪問量的大小與網(wǎng)站的利益密切相連。

1 要提高網(wǎng)站訪問量,首先應該著眼于提高網(wǎng)站本身的質量

在網(wǎng)站本身的建設上下工夫,使它更具有吸引力,是提高網(wǎng)站訪問量的關鍵。提高網(wǎng)站的質量,不僅要重視網(wǎng)站的訪問速度,更要重視網(wǎng)站的視覺感受,還要注重網(wǎng)站內容的價值。

1.1 重視網(wǎng)站的訪問速度

據(jù)Websense調查公司稱多達70%的上網(wǎng)者表示不愿意在頁面讀取上超過8秒鐘,超過70%的人會因為“慢悠悠的網(wǎng)頁下載速度”而放棄在線瀏覽和購物行為。網(wǎng)站的訪問速度問題已經(jīng)直接影響到了網(wǎng)站的訪問量,而網(wǎng)站的訪問量幾乎與網(wǎng)站的利益直接掛鉤,因此網(wǎng)站的速度問題成為企業(yè)及站長十分關注的問題。網(wǎng)站訪問速度一般與兩大因素有關：一是網(wǎng)站所選用的服務器。二是網(wǎng)站本身的代碼質量。統(tǒng)計顯示,在我國,90%的企業(yè)網(wǎng)站選擇虛擬主機作為網(wǎng)站空間。因此,選擇好的虛擬主機商是保證速度和穩(wěn)定的關鍵。選擇了好的虛擬主機,那么接下來就要從網(wǎng)站本身來著手解決訪問速度。網(wǎng)頁本身所占的空間越小,瀏覽速度就會越快。提高訪問速度的方法有：進行網(wǎng)站程序優(yōu)化,用CSS布局、或者不要嵌套表格,盡量使用靜態(tài)HTML頁面等；進行存儲過程優(yōu)化,降低網(wǎng)絡負擔,提高查詢速度等。

1.2 注意網(wǎng)站的視覺感受

網(wǎng)站的視覺元素主要有文字、圖片、表單和按鈕四大類,還包括標簽,列表,多媒體等,這些都是網(wǎng)站外觀設計的組成部分,服從于網(wǎng)站的整體風格需要。用好網(wǎng)站視覺元素,能更好的指導和協(xié)助用戶完成網(wǎng)站上的任務流程。正確的文字和配色方案是好的視覺設計的基礎。正確的運用圖片,可以幫助用戶對信息加深印象,引導用戶的行為,與網(wǎng)站整體風格協(xié)調的圖片,能幫助網(wǎng)站營造獨特的品牌氛圍,加深瀏覽者的印象。注意網(wǎng)站表單的易用性,用戶在填寫網(wǎng)站表單的時候,無論是注冊、信息/文章、信息反饋,都已到了顧客轉化的關鍵環(huán)節(jié),重要性不言而喻。 1.3 注重網(wǎng)站內容的價值

網(wǎng)站能獲得好的流量,內容也是關鍵,但同樣要考慮到用戶體驗度。對于信息量大,實用性強的網(wǎng)站要求輕松入門,低成本高效率的滿足用戶需求。可各產品的屬性雷同,怎么才能更吸引用戶停駐呢？一方面是功能的完善和拓展,像客戶端的體驗一樣便捷(Facebook以此聞名)；一方面是設計的趣味性,在細節(jié)體驗上呵護用戶的感受(白社會乃后起之秀)。每個產品要持有自身的特色,才能脫穎而出。網(wǎng)站的美不是網(wǎng)站一打開全都是動畫特效之類,而是頁面與內容之美,注重用戶的體驗。

2 要提高網(wǎng)站訪問量,必須重視網(wǎng)站用戶群的信息分析

一個站點的流量由兩部分組成,一部分為固定的訪客,另一部分是新的訪客。固定的訪客是站點訪問量固定增加的保證,而新的訪客是站點訪問量隨時增加的保證?？紤]訪客來自哪里,可以確定自己的宣傳策略是否成功。過去想知道自己站點客源的分布是件不可能的事情,而隨著相關免費服務的推出,使得我們可以隨時了解站點的訪問情況。目前國內兩大流量分析站點網(wǎng)易和熱訊都能提供相關的服務,當選擇國內此類服務時,最好再申請一個國外同樣的服務,這樣結果相對正確些。流量分析服務可以確定訪客是如何找到站點的,而另外的訪客為什么沒有找到你的站點。比如,當把站點登陸到搜索引擎后,通過分析沒有發(fā)現(xiàn)訪客來自哪里,那么就要確定自己的站點是否成功的列在搜索引擎目錄里,如果發(fā)現(xiàn)沒有自己的站點,那么就可以重新進行登記。

3 通過搜索引擎優(yōu)化,使網(wǎng)站更容易被搜索引擎接受

搜索引擎優(yōu)化(Search Engine Optimization,SEO)是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目的網(wǎng)站在有關搜索引擎內的排名的方式。由于不少研究發(fā)現(xiàn),搜索引擎的用戶往往只會留意搜索結果最前面的幾個條目,所以不少網(wǎng)站都希望通過各種形式來影響搜索引擎的排序。利用好META標簽會讓你在搜索引擎中被搜索到的機會增加。搜索引擎分為兩種,一種為人工登記,另一種為自動登記的,這是目前最多的類型。人工登記,就是靠人把站點的資料輸入數(shù)據(jù)庫,相對來說內容較少,被搜索到的機會就會增加。而自動登記的站點,內容十分豐富,但搜索時會把不相關的站點也搜索出來。中文站點最好登記到中文的搜索引擎里去,因為這樣被找到的機會就能增加。怎樣提高自己站點的排位是成功登記的關鍵,因為即使登記到一個搜索引擎上面,但被排在了后面,那么一點效果都沒有。提高站點的排位也是值得研究的問題。

4 做好站點的宣傳與推廣

站點推廣是通過對企業(yè)網(wǎng)絡營銷站點的宣傳吸引用戶訪問,同時樹立企業(yè)網(wǎng)上品牌形象,為企業(yè)的營銷目標實現(xiàn)打下堅實的基礎。站點推廣是一個系統(tǒng)性的工作,與企業(yè)營銷目標是相一致的。網(wǎng)絡營銷站點作為企業(yè)在網(wǎng)上市場進行營銷活動的陣地,站點能否吸引大量流量是企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷成敗的關鍵,也是網(wǎng)絡營銷的基礎。建立鏈接、發(fā)送電子郵件、新聞、提供免費資源與服務、網(wǎng)上有獎競賽、網(wǎng)絡廣告等都是宣傳與推廣站點的好方法。

提高網(wǎng)站訪問量是每個網(wǎng)站必須認真考慮的問題,與站點的生命力息息相關。在網(wǎng)站訪問量的提高上,還有很多值得研究的方法和策略,需要不斷探索和實踐。

參考文獻:

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華美世彩新生代的企業(yè)網(wǎng)絡營銷系統(tǒng)中明確提出了：“您只需擁有價值，請把繁瑣的邏輯交給我們”。該綜合網(wǎng)絡營銷系統(tǒng)服務模式就包含了從企業(yè)營銷網(wǎng)站到企業(yè)效益型網(wǎng)站的思想邏輯的轉變到操作實現(xiàn)。但其到這一步需要對導火索的點燃和對“軟”的包裝，進而深入剖析一個網(wǎng)站真正的效益。

價值型網(wǎng)站是從互聯(lián)網(wǎng)營銷管理長期實踐之后所提出的“網(wǎng)絡營銷導向的企業(yè)網(wǎng)站(營銷型網(wǎng)站)"、"關聯(lián)網(wǎng)站"、"全員網(wǎng)絡營銷網(wǎng)站"等理念和方法后，又一個具有創(chuàng)新性的網(wǎng)絡營銷前沿概念。

營銷型網(wǎng)站，始于“以網(wǎng)絡營銷為導向的企業(yè)網(wǎng)站”，其以國際互聯(lián)網(wǎng)絡為基礎，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡媒體的交互性來輔助營銷目標繼而實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。但隨著企業(yè)網(wǎng)絡營銷應用的不斷深入，營銷型網(wǎng)站概念隨之也需要進一步的深化和發(fā)展。在對大量企業(yè)網(wǎng)絡營銷過程及效果進行分析后，但隨著市場的不斷變化，網(wǎng)絡營銷管理僅有“營銷型網(wǎng)站”還遠遠不夠的，于是首次提出了價值型網(wǎng)站的概念。

價值型網(wǎng)站，不僅包含了傳統(tǒng)營銷型網(wǎng)站的基本理念，也包含多種WEB2.0長期實踐總結得出的網(wǎng)站運營理念和方法，如用戶行為定位、全面網(wǎng)站優(yōu)化、系統(tǒng)的推廣管理、全員網(wǎng)絡營銷、手機網(wǎng)絡營銷、關聯(lián)網(wǎng)站營銷等。

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1.1 SEO市場規(guī)模

根據(jù)SEMPO的北美搜索營銷(SEM)市場規(guī)模數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，搜索營銷市場主要由競價排名、付費收錄、自然排名優(yōu)化和搜索營銷技術四項業(yè)務構成。

2006年北美SEM市場的主體業(yè)務依然是競價排名(Paid Placement，也稱付費鏈接)業(yè)務，市場規(guī)模達80.64億美元，占SEM市場總規(guī)模的85.9%.而自然排名優(yōu)化(Organic SEO)業(yè)務規(guī)模達11.07億美元，占SEM市場比重達11.8%。

艾瑞2009中國搜索引擎市場份額報告，中國搜索引擎營銷市場規(guī)模達69.6億元，占網(wǎng)絡廣告市場的33.6%。根據(jù)美國的數(shù)據(jù)10：1比例分析，在中國的自然排名優(yōu)化(Organic SEO)市場規(guī)模約為6億元左右。

1.2 SEO公司

自2003年SEO技術進入中國市場以來，經(jīng)歷了萌芽、初級發(fā)展階段，逐步進入高速發(fā)展階段，市場經(jīng)過激烈競爭慢慢孵化出較有規(guī)模的自然排名優(yōu)化服務公司，同時技術也在不斷得到提升。

中國SEO市場表現(xiàn)最為活躍的城市有北京、上海、廣州等地，并向其周邊城市蔓延。中小型企業(yè)對SEO服務需求量增長加快，二級城市的小型網(wǎng)絡公司也為客戶提供了SEO基礎業(yè)務。

更多技術型企業(yè)利用SEO技術結合產品研發(fā)，進行平臺級運營，轉換商業(yè)模式為個人用戶、中小型企業(yè)提供服務。在互聯(lián)網(wǎng)中能夠生存的互聯(lián)網(wǎng)公司都會掌握SEO的部分技術。

1.3 SEO從業(yè)人員素質

搜索引擎自然排名優(yōu)化技術入門門檻較低，互聯(lián)網(wǎng)又缺少新生代產品，越來越多的網(wǎng)絡從業(yè)人員愿意加入到這個行業(yè)中來。不少網(wǎng)絡型企業(yè)公司對SEOer需求逐步上升，對入門級SEO技術人員增加了就業(yè)崗位。

中國搜索引擎優(yōu)化技術步入中國較晚，中高端平臺運營級SEO人才資源也是比較稀缺，大部分大中型企業(yè)都會對SEO人員招聘放低要求。此類SEO人員掌握的不僅僅是單方面知識及運營技巧，更懂得SEO產品商業(yè)運用的實施。

不少SE O中高端人才能夠細分行業(yè)深層次的理論研究，做好技術細節(jié)，專業(yè)化運營、整合營銷，作為需要更高的職業(yè)研究方向，對工作要求的人員技術含量也在不斷的提升。

2 SEO發(fā)展方向

2.1 前景

網(wǎng)民對搜索引擎搜索已經(jīng)養(yǎng)成了習慣，漸漸的把搜索引擎做為互聯(lián)網(wǎng)入口。不僅是娛樂、學習、商業(yè)行為等大部分人都是以搜索引擎為主找信息、查資料、尋產品。

搜索引擎創(chuàng)造了信息財富市場，企業(yè)利用網(wǎng)民的搜索習慣，通過搜索引擎SEO技術轉換商業(yè)利潤。搜索引擎市場份額的不斷攀升，給了SEO市場很大的機會，更多企業(yè)得到SEM服務的同時，也會選擇自然排名優(yōu)化服務。在未來企業(yè)對搜索引擎精準營銷的更為依賴，做為SEO方向發(fā)展的公司前景比較可觀，正是市場所需。

2.2 市場

由于目前的SEO技術及商業(yè)模式不成熟，市場優(yōu)勝劣汰的原則造就了大部分SEO網(wǎng)絡公司成為了先驅。既然這個領域有市場，市場規(guī)模不斷擴大。那么總會有人會運用好它，從中牟利，那么可以把分為以下幾種：

第一種是，SEO公司為客戶提供制定關鍵詞自然搜索排名服務，站在產品角度來看不可復制的產品服務，缺陷的部分就是依賴第三方環(huán)境做為贏利點。不過在激烈的市場競爭中也有不少發(fā)展較有規(guī)模的企業(yè)。

第二種是，SEO替代產品市場，結合搜素引擎優(yōu)化研發(fā)出平臺級內容服務產品，比如像8684、58、趕集這樣的平臺，起步較晚但在通過內容服務的同時利用搜索引擎迅速做大的平臺運營企業(yè)。

第三種就是網(wǎng)建市場將SEO這塊納入基礎服務的產品化平臺，主要針對服務客戶群還是中小型企業(yè)，客戶通過購買建站的同時獲得SEO方面的服務，此類研發(fā)的平臺有勤加緣、銘萬、一呼百應等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。結合巨大的網(wǎng)建市場推出SEO增值服務，深受中小型企業(yè)青睞。

2.3 技術

未來的互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展優(yōu)化技術同時也是，作為SEOER的個人能力針對網(wǎng)站優(yōu)化主要表現(xiàn)在下面幾個方面：

2.3.1 關鍵詞排名優(yōu)化

系統(tǒng)結構、鏈接交換、有效鏈接資源利用、代碼優(yōu)化、搜索引擎周邊工具的應用。

2.3.2 關鍵詞策略

所說的關鍵詞策略，并不是針對某一群關鍵詞策略化，而是針對互聯(lián)網(wǎng)平臺產品能夠進行合理的資源配備，目前大型網(wǎng)絡公司招的SEO人員的主要任務之一，也是一門值得研究的學問。

2.3.3 網(wǎng)站群應用

互聯(lián)網(wǎng)平臺產品網(wǎng)站群是SEO操作的一種應用方法，通常表現(xiàn)在細分行業(yè)、向周邊行業(yè)延伸建立頻道與外部網(wǎng)站加強鏈接合作，增強站內資源在搜索引擎效果更好，直接性搜索引擎流量增長的方法。

2.3.4 資源整合

資源整合不僅應用到企業(yè)戰(zhàn)略調整的手段，也應用到平臺SEO流量戰(zhàn)略層面，進行優(yōu)化資源配置增強平臺的核心競爭力。戰(zhàn)術層面上更是戰(zhàn)略調整能做出發(fā)展有效的決策。

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關鍵詞：盜鏈(hot-linking)；反盜鏈；搜索引擎優(yōu)化(sE0)；流氓軟件(rascal so,ware)；網(wǎng)站可用性(website usability)

0　引言

盜鏈現(xiàn)象嚴重影響到了很多網(wǎng)站的正常運行已經(jīng)是不爭的事實。而完全以盜鏈為主的網(wǎng)站或共享軟件也屢見不鮮，完全有理由把這類軟件歸結為流氓軟件。

1　什么是盜鏈

所謂盜鏈，是指服務提供商自己不提供服務的內容，而通過技術手段，繞過其它有利益的最終用戶界面(如廣告)，直接在自己的界面上向最終用戶提供其它服務提供商的服務內容，從而騙取最終用戶的瀏覽和點擊率。受益者不提供資源或提供很少的資源，而真正的服務提供商卻不能得到任何的支付。

網(wǎng)站盜鏈大量消耗被盜鏈網(wǎng)站的帶寬，而真正的點擊率也許會很小，嚴重損害了被盜鏈網(wǎng)站的利益。早期的盜鏈一般是一些名不見經(jīng)傳的小網(wǎng)站盜取一些有實力的大網(wǎng)站的地址，盜鏈的目標比較有針對性；現(xiàn)在，很多大型的網(wǎng)站也已經(jīng)開始把盜鏈的目光鎖定在了整個互聯(lián)網(wǎng)上。竊取整個互聯(lián)網(wǎng)上的其它機器的帶寬。

常見的盜鏈有以下幾種：圖片盜鏈，音頻盜鏈，視頻盜鏈，文件盜鏈。

2　為什么存在盜鏈

―般要被瀏覽的頁面并不是一次全部傳送到客戶端的。如果客戶請求的是一個帶有許多圖片和其它信息的頁面，那么最先的―個HTTP請求被傳送回來的是這個頁面的HTML文本，客戶端瀏覽器對這段文本解釋執(zhí)行后，發(fā)現(xiàn)其中還有其它文件，客戶端瀏覽器會再發(fā)送一條或者更多httP請求。當這些請求被處理后其它文件才被傳送到客戶端，然后瀏覽器將這些文件放到頁面的正確位置。一個完整的頁面要經(jīng)過發(fā)送多條HTTP請求才能夠被完整地顯示(如圖1)?；谶@樣的機制。盜鏈就成為可能，服務提供商完全可以在自己的頁面中嵌入別人的鏈接，顯示在自己的頁面上，以達到盜鏈的目的。

簡單地說，盜鏈鉆了HTTP協(xié)議的空子。

3　盜鏈形式

根據(jù)盜鏈的形式的不同，可以簡單地把盜鏈分成兩類：常規(guī)盜鏈和分布式盜鏈。

(1)常規(guī)盜鏈

這種盜鏈比較初級，同時也比較常見。具有一定的針對性，只盜用某個或某些網(wǎng)站的鏈接。技術含量不高，實現(xiàn)也比較簡單。只需要在自己的頁面嵌入別人的鏈接即可。

(2)分布或盜鏈

分布式盜鏈是盜鏈的一種閉幕式新的形式，系統(tǒng)設計復雜。難度相對較大。這種盜鏈一般不針對某一個網(wǎng)站，互聯(lián)網(wǎng)上任何一臺機器都可能成為盜鏈的對象。其原理如圖2所示。

服務提供商一般會在后臺設置專門程序(spjtier)在Interact上抓取有用的鏈接，然后存儲到自己的數(shù)據(jù)庫中。而對于最終用戶的每次訪問，都將其轉化為對已有數(shù)據(jù)庫的查詢，被查詢到的uRL就是被盜鏈的對象。由于對文件的訪問已經(jīng)被瀏覽器屏蔽掉了，所以最終用戶感覺不到所訪問的鏈接是被盜取的鏈接。

4　常見的反盜鏈技術

4.1　不定期更名文件或者目錄

不定期的更改文件或者目錄的名稱，是最原始的反盜鏈的方式，可以比較有效地防止盜鏈。這種方法一般工作量比較大。但是批量的文件改名是完全可以自動化的，而且也比較容易實現(xiàn)。

在文件的更名過程中，可能會有客戶正在下載該文件，這樣會導致正常的客戶訪問失敗，盡管這個問題容易解決，但是也不能夠忽視。

4.2　限制引用頁

這種防盜鏈原理是，服務器獲取用戶提交信息的網(wǎng)站地址，然后和真正的服務端的地址相比較，如果一致則表明是站內提交，或者為自己信任的站點提交，否則視為盜鏈。

實現(xiàn)時可以使用HTTP_REFERERl和htaccess文件(需要啟用roodRewrite)，結合正則表達式去匹配用戶的每一個訪問請求。

對于每5HTTP請求，服務器都要查找，htaccess文件，增加了讀取文件的次數(shù)，一定程度上降低了性能。另外，服務器打開這個功能，有比較多的限制。

4.3　文件偽裝

文件偽裝是目前用得最多的一種反盜鏈技術，一般會結合服務器端動態(tài)腳本(PHP／JSP／ASP)。圖3顯示了一個終端用戶請求文件a，zip的全過程。實際上用戶請求的文件地址，只是一個經(jīng)過偽裝的腳本文件，這個腳本文件會對用戶的請求作認證，一般會檢查Session，Cookie或HTrP_REFERER作為判斷是否為盜鏈的依據(jù)。而真實的文件實際隱藏在用戶不能夠訪問的地方，只有用戶通過驗證以后才會返回給用戶。

4.4　加密認證

這種反盜鏈方式。先從客戶端獲取用戶信息，然后根據(jù)這個信息和用戶請求的文件名字一起加密成字符串(session D)作為身份驗證。只有當認證成功以后。服務端才會把用戶需要的文件傳送給客戶。

一般我們會把加密的Session ID作為URL參數(shù)的一部分傳遞給服務器，由于這個Session 和用戶的信息掛鉤，所以別人就算是盜取了鏈接，該Session lD也無法通過身份認證，從而達到反盜鏈的目的。這種方式對于分布式盜鏈非常有效。

4.5　其它方法

其它反盜鏈方式也有不少，這里只列出一個大概思想作為參考。

(1)IIS反盜鏈，利用ISAPl_Rewrite，和3 2的方法類似，可作為Windows下反盜鏈的―個解決方案。

(2)圖片反盜鏈，在圖片中加入水印，雖然盜鏈者可以達到目的，但是卻也在為自己的網(wǎng)站做宣傳。

5　反盜鏈技術，搜索引擎優(yōu)化和網(wǎng)站可用性

(1)杜絕盜鏈是不可能的，也沒有必要。

反盜鏈的目的在于保護自己的服務器資源特別是網(wǎng)絡帶寬不被非法濫用，合理的反盜鏈機制能夠讓網(wǎng)站有效地遠離不法網(wǎng)站的侵擾，讓網(wǎng)站資源最大限度地為自己的用戶服務，而不是不知不覺地為其他網(wǎng)站作貢獻。同時，反盜鏈技術在發(fā)展，盜鏈技術也在進步，必須注意的是，任何防盜鏈機制都不是百分之百可靠。只要是公開的資源就有可能被盜鏈。

實際上，我們只會保護重要的文件，而多數(shù)文件沒有必要反盜鏈。網(wǎng)站上的文件被相互引用是很正常的事情，沒有必要針對網(wǎng)站上的所有文件采用反盜鏈技術。

(2)反盜鏈技術和搜索引擎優(yōu)化。

反盜鏈技術不利于網(wǎng)站的推廣。搜索引擎在索引頁面時也會用到Sder，由于反盜鏈技術的采用，搜索引擎的Spider也會被拒之門外，這樣就減少了網(wǎng)站被索引的頁面。同時也會減少網(wǎng)站的外部鏈接，客戶了解這個網(wǎng)站的渠道會愈來愈少，這和網(wǎng)站推廣的原則背道而馳。合理地采用搜索引擎優(yōu)化技術，可以把這方面的損失降低到最小。

(3)反盜鏈技術與網(wǎng)站可用性。

網(wǎng)站的反盜鏈技術，多數(shù)都是通過檢查HTTP REFERER，Cookie和Session而實現(xiàn)，這會帶來很多問題。在很多情況下這些值都為空，比如用戶在瀏覽器地址欄中直接輸入地址時，用戶通過某些服務器訪問時，通過收藏訪問等，這些訪問都是正常的訪問請求，但是會被誤認為是盜鏈。

從網(wǎng)站可用性角度看，采用反盜鏈技術，相當于提供商把自己的產品層層加鎖，嚴格控制訪問途經(jīng)，這樣也必然給正常的終端用戶帶來不便。網(wǎng)站采用反盜鏈技術是以犧牲網(wǎng)站的某些功能為代價的，必然導致網(wǎng)站的可用性降低。