導(dǎo)語：如何才能寫好一篇服裝設(shè)計攻略，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

【關(guān)鍵詞】服裝設(shè)計與工程；工程認證；人才培養(yǎng)；教學(xué)質(zhì)量；行業(yè)需求

1國內(nèi)服裝設(shè)計與工程專業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及其傳統(tǒng)培養(yǎng)模式

1984年我國高等教育建立了第一個本科服裝設(shè)計與工程專業(yè)，現(xiàn)在已發(fā)展到一百余所院校設(shè)有該相關(guān)專業(yè)。在發(fā)展的過程中，服裝設(shè)計與工程專業(yè)有些院校已開始取消辦學(xué)。無論事態(tài)如何，這一專業(yè)的建設(shè)促使著我國的服裝產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，充實了企業(yè)的技術(shù)力量，另外服裝設(shè)計與工程專業(yè)的開設(shè)為服裝企業(yè)管理水平帶來很大的提升，提高了我國服裝產(chǎn)業(yè)的競爭力。另外，服裝企業(yè)為了生存、發(fā)展及提高經(jīng)濟效益，企業(yè)也不斷向新技術(shù)、高水平、深加工領(lǐng)域探索，換而言之，企業(yè)對人才的要求越來越高。為滿足企業(yè)及行業(yè)的需求目前國內(nèi)高校服裝設(shè)計與工程專業(yè)人才的培養(yǎng)在能力、素質(zhì)及技能方面仍存在很大的不足[2,3]。目前，我國傳統(tǒng)的服裝設(shè)計與工程專業(yè)培養(yǎng)模式多是以理論學(xué)習(xí)為重點，考核也是主要以教育部本科教學(xué)水平工作和審核評估為依據(jù)。評估是行業(yè)內(nèi)部的自我評價，這一體系也是基于高等教育部門的評價體系，這很容易導(dǎo)致目前高校培養(yǎng)的服裝設(shè)計與工程專業(yè)人才呈現(xiàn)出學(xué)生創(chuàng)新意識薄弱、創(chuàng)新能力較弱、對自己未來工作崗位了解不足，進而導(dǎo)致學(xué)生在走向工作崗位時不能迅速適應(yīng)崗位的技能要求和素質(zhì)要求。另外，雖然從當(dāng)前各高校構(gòu)建的課程體系來看，其主要包括兩大類課程：一個是以培養(yǎng)學(xué)生專業(yè)基礎(chǔ)理論為導(dǎo)向的理論課程，一個是以培養(yǎng)學(xué)生動手操作的實踐類課程，但是這些課程的比例呈現(xiàn)出明顯的種理論輕實踐的態(tài)勢。而由服裝專業(yè)的學(xué)科定位可知，服裝工程專業(yè)應(yīng)以培養(yǎng)學(xué)生技能實踐為中心，所以這種過度重視專業(yè)理論知識傳授的課程體系是與其學(xué)科定位嚴重不符的。更別說，以培養(yǎng)學(xué)生綜合能力的工程認證的定位要求了[4]。此外，目前各高校的服裝專業(yè)教師普遍存在重理論輕實踐的問題。盡管他們均是碩士博士畢業(yè)，但是他們都是從校門到校門，均未有一線服裝生產(chǎn)企業(yè)進行長期工作的經(jīng)歷，所以對服裝企業(yè)的很多生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)流程、工序要求、崗位職責(zé)、運營模式等并不了解，這也是服裝工程專業(yè)的授課內(nèi)容偏向理論的原因。因此，進一步提高教師實踐經(jīng)驗顯得十分必要。

2服裝設(shè)計與工程專業(yè)在工程教育認證體系下的改革

2.1工程教育認證體系下服裝設(shè)計與工程人才培養(yǎng)目標的優(yōu)化

服裝設(shè)計與工程專業(yè)人才培養(yǎng)目標應(yīng)根據(jù)工程認證提出的以市場需求為導(dǎo)向為人才培養(yǎng)目標進行其專業(yè)建設(shè)和人才培養(yǎng)方案的制定。具體來說，重點培養(yǎng)畢業(yè)后在知識、能力和專業(yè)素養(yǎng)[5]。同時，在優(yōu)化服裝設(shè)計與工程專業(yè)培養(yǎng)目標方面，畢業(yè)生、教師、以及用人單位應(yīng)進行綜合研究。分析服裝行業(yè)目前的發(fā)展方向和未來人才需求的方向，根據(jù)公司的需求，制定和優(yōu)化內(nèi)外部要求的培養(yǎng)目標。工程認證標準明確規(guī)定了高等教育是一個以人為本，注重學(xué)生自身素質(zhì)、能力培養(yǎng)的機構(gòu)[6]。因此，服裝設(shè)計與工程專業(yè)工程認證需要在本系院或?qū)W校明確辦學(xué)定位，充分了解企業(yè)所需、學(xué)生想學(xué)，合理制定培養(yǎng)目標，根據(jù)畢業(yè)要求安排課程體系，配備專業(yè)的教師隊伍發(fā)揮本專業(yè)在地方乃至全國的辦學(xué)優(yōu)勢。在培養(yǎng)目標確定的同時，廣泛征集意見，集所長于一身調(diào)動各方面的積極性促成目標的達成，形成持續(xù)改進理念。

2.2工程教育認證體系下改革服裝設(shè)計與工程專業(yè)課程體系，更新專業(yè)教學(xué)模式

傳統(tǒng)的服裝設(shè)計與工程專業(yè)課程體系，通常是根據(jù)教師能上什么課進行安排或者固定的教學(xué)大綱，而并不是根據(jù)畢業(yè)生需要達到的能力和畢業(yè)要求進行課程或者教學(xué)內(nèi)容的安排。雖然這種方式，可以保證教師能夠熟練的完成教學(xué)任務(wù)，但是很難保證其培養(yǎng)的畢業(yè)生能夠很好的適應(yīng)服裝企業(yè)或行業(yè)的需求[7]。另外，根據(jù)工程認證的要求，進行高等教育的高校其實質(zhì)就是一個在為企業(yè)服務(wù)、為企業(yè)輸送人才的地方，故以企業(yè)需求為導(dǎo)向進行培養(yǎng)人才是十分必要的。因此，我們必須改革對現(xiàn)有不合理的課程，建設(shè)適合服裝設(shè)計與工程專業(yè)人才培養(yǎng)的課程體系。一方面專業(yè)要突出實踐技能課程安排的重要性，又要加強教育平臺的建設(shè)。課程要有效的支撐培養(yǎng)目標，不能因為老師的問題而隨意打亂整個培養(yǎng)體系。另一方面，根據(jù)培養(yǎng)目標建立模塊化課程體系，根據(jù)畢業(yè)要求實現(xiàn)課程體系的模塊化，將目標細分為對每個課程的要求，最后的畢業(yè)要求是對課程模塊的一個匯總，最終實現(xiàn)培養(yǎng)目標及畢業(yè)生達到企業(yè)所需[8]。

2.3改善教師教學(xué)能力，提高教師水平

為適應(yīng)當(dāng)下專業(yè)認證的發(fā)展趨勢，教師作為學(xué)校重要的知識傳播者，對其能力和專業(yè)素養(yǎng)的提出了更高的要求，因此必須采取行之有效的措施對其能力進行提高，具體內(nèi)容如下：

2.3.1教師實踐能力進一步提升

服裝設(shè)計與工程專業(yè)是一個集服裝設(shè)計和工程技術(shù)為一體的應(yīng)用型專業(yè)，其涉及的課程既包括服裝材料、服裝商品企劃、管理學(xué)、市場營銷、國際貿(mào)易等理論課程，也包括服裝結(jié)構(gòu)制版、服裝工藝、服裝工效學(xué)、服裝舒適性評價、服裝IE工程等實踐動手課程[9]。然而，盡管目前服裝專業(yè)的很多教師都是教授或博士學(xué)位者，甚至海外留學(xué)歸國，但他們均屬于從校門到校門，缺乏企業(yè)一線實戰(zhàn)經(jīng)驗，沒有真實的實踐能力。也可以說是對服裝公司或行業(yè)工藝設(shè)計和加工流程并不真正了解，欠缺工程實踐經(jīng)驗。同時，教師經(jīng)常在特定的領(lǐng)域進行了深入的科學(xué)研究，具有較強的科研能力，但并不一定真正意義上適合本科生的教學(xué)，尤其是剛畢業(yè)的博士，上課過程中會出現(xiàn)理論性過深，具體操作能力很弱。如果說專職教師曾具有企業(yè)相關(guān)實踐經(jīng)歷，會能很好的指導(dǎo)學(xué)生理論和實踐方面的問題。因此，學(xué)校應(yīng)當(dāng)為教師安排下企業(yè)的機會，讓教師深入學(xué)習(xí)一年或兩年，短時間的一兩個月對于企業(yè)來說你只是個過客，對于教師本身來說也沒有實際意義。另外，為鼓勵教師去企業(yè)一線鍛煉學(xué)習(xí)，在工廠實習(xí)期間，學(xué)校應(yīng)給與工作量減免或減少等鼓勵措施。除了企業(yè)實踐外，還應(yīng)鼓勵青年教師擔(dān)任企業(yè)博士后候選人，以增加對一線生產(chǎn)的接觸，與企業(yè)的橫向合作可學(xué)習(xí)企業(yè)先進技術(shù)。這樣可以提高工程方面的實踐能力，為教學(xué)水平的提高打下堅實的基礎(chǔ)。

2.3.2提高教師教學(xué)水平

現(xiàn)在高校青年教師一般都是直接從校園走上講臺，未接受過系統(tǒng)專業(yè)的教學(xué)培訓(xùn)及學(xué)習(xí)，教學(xué)方面的能力相對欠缺，教學(xué)方法比較單一，激不起學(xué)生興趣，不懂得怎如何引導(dǎo)學(xué)生，缺乏與學(xué)生的交流與溝通。學(xué)校應(yīng)建立“一幫一”教師教學(xué)效果提升團隊，讓老教師帶新教師，給他們一對一指導(dǎo)，讓新教師能夠迅速的轉(zhuǎn)變角色，快速提升教學(xué)效果。同時，學(xué)校也可針對此類情況應(yīng)對新引進教師實行導(dǎo)師制，新教師進校后一年內(nèi)不允許上課,但要聽滿指導(dǎo)老師幫助規(guī)劃教學(xué)課程，其中有一門課程必須是自己指導(dǎo)教師的課程，第一年聽課量算作工作量，新教師在聽課工程中鞏固專業(yè)基礎(chǔ)知識的同時，學(xué)習(xí)準確的語言表達，成功的教學(xué)方法和先進的教學(xué)理念，同時新教師也發(fā)揮教師的監(jiān)督作用；學(xué)校每學(xué)年舉辦一次學(xué)青年教師講課比賽，通過資深教師們的指導(dǎo)點評，讓青年教師反思教學(xué)問題，提高教學(xué)質(zhì)量，也讓老教師（指導(dǎo)教師得到反思）[10,11]。同時，優(yōu)秀指導(dǎo)教師為青年教師提供幫助，取得良好成果，并可在工作量和評估中提供補貼或獎勵。另外，也有部分老教師也出現(xiàn)上課懈怠，講義老套，課件案例不新穎，學(xué)校應(yīng)加強管理，絕不“寬容”。

2.3.3平衡教學(xué)與科研的分量

由于科研是當(dāng)前國內(nèi)評價一所高校綜合實力的重要指標之一，也是高校提高知名度的重要方法與途徑之一，故導(dǎo)致很多高校存在重科研輕教學(xué)的現(xiàn)場。具體表現(xiàn)是教師不但要主持科研項目，完成高質(zhì)量的論文和專利，還要完成繁重的教學(xué)工作量。而我們知道，作為一個教師精力有限，難以兼顧教學(xué)水平和教學(xué)質(zhì)量，這也是很多高校出現(xiàn)本科生教育質(zhì)量下滑現(xiàn)象的原因。為解決上述問題，學(xué)校必須采取應(yīng)對政策，加強對教學(xué)質(zhì)量的評估，使教師認識到提升教學(xué)水平，充分發(fā)揮主觀能動性的重要性。另外，教學(xué)和研究相輔相成，但考慮到個體的精力有限，教學(xué)與研究的權(quán)重比應(yīng)根據(jù)實際情況進行調(diào)整，因此，在崗位設(shè)置上可以設(shè)立專職教學(xué)崗，科研崗位，以及教學(xué)科研崗，根據(jù)所處崗位分別進行考核，進而實現(xiàn)青年教師根據(jù)自己特長，協(xié)調(diào)教學(xué)和科研共同提升，保證他們有足夠的發(fā)展空間。

篇2

潮人簡歷

羅蜜，女，北京人年齡：風(fēng)華正茂購物口號：只有想不到。沒有淘不到。

自我定位：對于一個購物潮人而言，北京不啻為一個天堂。因為這里無所不包――從最個性前衛(wèi)的小店，到高端品牌的專賣店，從充滿藝術(shù)氣質(zhì)的設(shè)計店，到百年歷史的老字號，應(yīng)有盡有。在這個城市，只要你有興趣，逛街是一項永不過時的運動，關(guān)鍵就是孜孜不倦和獨具慧眼。我為你推薦的下列六大步行街雖然遠不能涵蓋北京所有的流行商圈。但它們都是貨真價實，且風(fēng)格迥異，必有一款適合你。

1、時尚個性店――東四胡同區(qū)

“每次想淘點有個性的東西，又不想走遠路，我就去東四。東四算得上是北京個性小店最集中的地方了，街道兩邊密密麻麻起碼有五六十家小店。像‘流行會’‘牛仔酷’‘469甲’，風(fēng)格都很前衛(wèi)，而且個性也迥異，幾乎每家小店都擁有一批忠實擁躉。我自己就特別喜歡‘木草堂’。翻翻時尚雜志，就會發(fā)現(xiàn)這里也是現(xiàn)在北京最討時尚編輯們歡心的地方?！?/p>

2、品牌消費地――秀水街2號

“秀水街2號絕對是占盡地利?！瓹BD-賽特-朝外’是京城第一白領(lǐng)聚集地，秀水街2號就在這塊寶地的中心位置。據(jù)說它剛剛建立的時候，就喊出口號說‘到這里來就是消費品牌，在這里看不到低檔’。所以到這里淘貨并不是特別頻繁，而且每次來我都會準備好銀子。2號其實是一座四層樓，里面有40多家服裝店，全部都是最新潮的代表。從店里的飾品到各種服裝，每一家都很有風(fēng)格，店主們對品位都相當(dāng)有追求。”

3、民間藝術(shù)家――三里屯

“三里屯名氣很大，似乎人人都能說出個一二三來。但是改造后的三里屯跟過去可大不一樣。我對這里的二十多家中式服裝店都挺熟――這些服裝店稱得上是北京原創(chuàng)服裝設(shè)計的聚集地，而店主很多都算是‘民間藝術(shù)家’。與秀水街相似的地方是，三里屯也是以銷售外貿(mào)服裝起家的，這里的服裝依然保留著不少外貿(mào)服裝的感覺?！?/p>

4、韓風(fēng)浸處――五道口

“在今天的年輕人中，哈韓似乎就等同于時尚，而五道口正是哈韓族的樂園。我最喜歡的是五道口夜市。從城鐵五道口站下車一直往東走，兩側(cè)霓虹非常漂亮。與西單韓國城的昂貴相比，這里全部都是學(xué)生價位，可以用30到60元買一件T恤或仔褲。因為韓國留學(xué)生經(jīng)常光顧的關(guān)系，這里的衣服現(xiàn)在全部改成了肥大的有HIP―HOP風(fēng)格的韓國款式，幾乎涵蓋了所有韓國知名品牌?！?/p>

5、古董酒吧街――什剎海后海一帶

“后海的荷花市場酒吧餐飲一條街，是古董級別的酒吧街了，2000年那會兒是老外最喜歡的夜生活去處。雖然這兩年漸漸有些走下坡路，但‘姜還是老的辣’嘛。特別是8月北京天氣特別熱，晚上花200元租上一條烏篷船，吹吹湖風(fēng)，聽個小曲，別提多美。說到淘貨，旁邊的煙袋斜街也是店鋪很多，大多是、尼泊爾、新疆、歐洲等地異域風(fēng)情很重的手工藝品或者衣服?！?/p>

篇3

2008年5月30、31日，喬治?阿瑪尼化妝品中國首家專柜在北京賽特購物中心低調(diào)亮相，并對部分V1P客戶開放預(yù)覽。6月1日，專柜正式對公眾營業(yè)，聞訊趕來的眾多化妝品愛好者排起了長隊。北京賽特專柜的開張標志著阿瑪尼化妝品3大系列――護膚、彩妝、香水全線進入中國化妝品市場，也標志著阿瑪尼的中國攻略翻開了新的篇章。

自2001年在中國設(shè)立銷售網(wǎng)點以來，阿瑪尼帝國在中國的擴張步伐日益加快，目前旗下5個主要服裝品牌已全部進入大陸市場，專賣店有50多家。

胡潤百富《2008至尚優(yōu)品――中國千萬富豪品牌傾向調(diào)查》顯示，阿瑪尼位居十大最受內(nèi)地富豪青睞的頂級品牌之列，這是阿瑪尼連續(xù)4年當(dāng)選，足以顯示阿瑪尼在中國市場的巨大影響力。

品牌故事

1975年，40歲的喬治?阿瑪尼以自己的名字命名，成立了Gio rgioArmani公司。一個14平方米的工作室經(jīng)過30多年，發(fā)展為主導(dǎo)全球時尚和高級消費品的集團之一，阿瑪尼的傳奇經(jīng)歷已成為時尚界的永恒經(jīng)典。

喬治?阿瑪尼年輕時就讀于米蘭大學(xué)醫(yī)學(xué)院，他進入社會的第一份工作卻是根據(jù)自己的愛好選擇了在米蘭的里納森特百貨公司擔(dān)任櫥窗設(shè)計，后轉(zhuǎn)至采購部門。幾年中，他得以接觸流行服飾工業(yè)的中下游，尤其是對布料了解甚多。從里納森特離職后，阿瑪尼到有“意大利時裝之父”之稱的Cerruti旗下?lián)畏b設(shè)計師。意大利戰(zhàn)后經(jīng)濟持續(xù)成長使得設(shè)計師個人品牌大行其道，阿瑪尼與友人在1975年合伙開了自己的服裝公司。

阿瑪尼認為設(shè)計的首要規(guī)則就是沒有規(guī)則，有人稱他為沒有顏色的時尚主義者。沒有顏色，指的是介于灰色和米色之間的顏色。對于顏色的看法，體現(xiàn)了他的設(shè)計原則：去除多余、強調(diào)舒適、簡約典雅?！拔业睦砟罹褪且獎?chuàng)造一種華而不奢的設(shè)計，”阿瑪尼說，“日式設(shè)計所崇尚的簡潔和細節(jié)實在讓我著迷，它真切體現(xiàn)了我的設(shè)計理念，也反映了我苛求的簡單典雅和自然奢華。我喜歡自然簡潔的感覺?！?/p>

在阿瑪尼的美學(xué)理論中，優(yōu)雅不是引人片刻注意，而是令人過目難忘，阿瑪尼品牌的風(fēng)格正是這般終極優(yōu)雅與低調(diào)奢華。而阿瑪尼本人的美學(xué)觀點也成為阿瑪尼品牌的核心競爭力。

阿瑪尼似乎總是能夠依靠他敏銳的洞察力走在時代的前沿。1970年代后期，西方的女權(quán)運動高漲，阿瑪尼不失時機推出獨立自主而不失自然性感的職業(yè)女裝系列，一上市即得到共鳴；1980年代，阿瑪尼男女權(quán)力套裝一炮走紅，成為品牌發(fā)展至關(guān)重要的轉(zhuǎn)折點；此后，阿瑪尼晚禮服頻頻出現(xiàn)在各種頒獎典禮現(xiàn)場，奧斯卡紅地毯也一度成為阿瑪尼品牌的T型臺。阿瑪尼旋風(fēng)開始征服流行服飾界，阿瑪尼從此成為時裝設(shè)計師的偶像。

阿瑪尼職業(yè)生涯中獲獎無數(shù)：奈門?馬科斯獎、全羊毛標志獎、生活成就獎、美國國際設(shè)計師協(xié)會獎、庫蒂?沙克獎、尼曼一瑪卡斯獎、金眼獎等。1982年美國《時代周刊》以他為封面人物，這也是該雜志繼迪奧之后第二次以設(shè)計師作為封面人物。

對中國設(shè)計師品牌的啟示

設(shè)計師品牌的創(chuàng)立，都和它的創(chuàng)始人有關(guān)，常常直接用創(chuàng)始人的名字來命名，如迪奧、香奈爾、華倫?天奴、范思哲等。

中國目前也誕生了不少以設(shè)計師名字命名的服裝品牌，但總體生存狀況不容樂觀，真正稱得上“設(shè)計師品牌”的寥寥無幾。不少品牌出現(xiàn)叫好不叫座的局面，商場對設(shè)計師品牌的態(tài)度由剛開始的歡迎逐漸轉(zhuǎn)變成審慎考察。杉杉集團曾斥巨資打造的兩個設(shè)計師品牌――梵尚和法涵詩也因連年虧損而低調(diào)轉(zhuǎn)讓。產(chǎn)生這種現(xiàn)狀的原因是多方面的，其中既有設(shè)計師自身能力的原因，也有國內(nèi)服裝市場發(fā)展階段和企業(yè)經(jīng)營管理方式及水平等制約。

中國設(shè)計師品牌在借鑒西方品牌成功經(jīng)驗的同時，也需要走一條有中國特色的發(fā)展道路。總的說來，設(shè)計師需要逐步將個人影響力擴大到服裝行業(yè)之外，建立偶像機制，以設(shè)計師個人魅力帶動消費者追隨，為且標客戶群提供個性化的訂制服務(wù)?？紤]到中國的設(shè)計師品牌首先要解決生存問題，品牌價格定位需要理性化，以滿足國內(nèi)消費者的消費水平。

在具體操作層面，從長遠來看，需要從根本上解決兩點：一是自己創(chuàng)造品牌，這要求設(shè)計師需要不斷提高自身設(shè)計能力。設(shè)計堅持本土化，體現(xiàn)出中國文化的底蘊，給品牌注入特定的品牌文化和設(shè)計內(nèi)涵。二是深入把握奢侈品品牌的運作規(guī)律和經(jīng)營手法，做到藝術(shù)與商業(yè)的有機結(jié)合。從短期來看，直接借用國外知名設(shè)計師的設(shè)計不失為一條捷徑。七匹狼新近推出的高端設(shè)計師品牌“勝沃斯”，即由法國設(shè)計大師DanieI Fa ret主導(dǎo)設(shè)計。另外可以考慮通過資本運作，直接對成熟品牌進行拿來主義。杉杉收購設(shè)計師品牌“樂卡克”就是這方面的嘗試。

業(yè)務(wù)模式

垂直整合：產(chǎn)業(yè)鏈的一體化

阿瑪尼實施了業(yè)務(wù)鏈垂直整合。一方面，通過收購長期合作的貼牌加工廠，加強對制造環(huán)節(jié)的控制。另一方面，在全球范圍內(nèi)收購第三方分銷商，積極推出自己的零售店，以加強對營銷渠道的控制。

企業(yè)垂直整合的范圍與幅度主要取決于以下幾方面：

核心競爭力。阿瑪尼的核心競爭力在于品牌和設(shè)計，這使得阿瑪尼可以利用品牌影響力進行大幅度的品牌延伸和跨界延伸。高級定制服裝和高級成衣是阿瑪尼品牌輻射力的核心溽泉，為更好地保護和占有這種核心資源，阿瑪尼有理由選擇對部分優(yōu)質(zhì)貼牌工廠進行兼并。而部分品牌則可以采取OEM方式進行加工，以降低成本，阿瑪尼在中國杭州也有貼牌工廠。

企業(yè)所擁有的資源。在阿瑪尼的品牌王國里，A/E是比較特殊的副品牌，也最沒有阿瑪尼的精神與氣質(zhì)，這跟品牌的來源有關(guān)。新加坡一對夫妻從做阿瑪尼品牌開始就與阿瑪尼本人有良好的私交，為了挖掘更多的市場份額，他們提出走普通老百姓都能消費得起的低價路線，專門在美國與部分亞洲市場推出A/E，其實質(zhì)是一種授權(quán)。顯然，A/E的出現(xiàn)就與阿瑪尼本人社會關(guān)系資源密不可分。

此外，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的預(yù)估、企業(yè)的戰(zhàn)略重點以及企業(yè)家個人領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格等，也對阿瑪尼的垂直整合決策產(chǎn)生了直接影響。

核心輻射：品牌延伸與跨界合作

阿瑪尼認為，品牌拓展范圍不夠廣，品牌生命力就不能旺盛長久，只有從不同層面構(gòu)筑產(chǎn)品金字塔，才能使品牌豐滿有力。在阿瑪尼品牌系列中，從二三十萬元人民幣一套的高級定制時裝Armani P rive系列，到3萬

人民幣一套的西裝Giorgio A rmani，再到數(shù)百元的阿瑪尼低價品牌系列，這些品牌有各自清晰的定位，采取不同的渠道種類以防品牌間相互沖突。另一方面，各品牌間又保持著某種聯(lián)系。無論是Gio rgio Armani的高端奢侈、A rmani Collezini的端莊淡雅、A／X的年輕時尚，還是Armani Jeans的大眾休閑，它們都奇妙地保留了阿瑪尼品牌的設(shè)計精髓。

阿瑪尼除進行品牌延伸之外，對經(jīng)營品類也進行了廣泛延伸。從服飾及配套產(chǎn)品一直延伸到各種生活用品，直至進入食品、汽車、酒店業(yè)，阿瑪尼已經(jīng)從單純的時裝品牌成功轉(zhuǎn)型為完整的時尚奢侈生活方式品牌。只要消費者喜歡，他們一天24小時都能接觸到阿瑪尼的產(chǎn)品和服務(wù)。

遵循“外延越小、內(nèi)涵越大”的邏輯規(guī)律，在精簡的設(shè)計理念和大范圍的品牌延伸以及生活方式品牌的打造這三點上，阿瑪尼和崇尚“禪的美學(xué)”日本生活方式的品牌“無印良品”有著驚人的相似。

如此大范圍、大幅度的品牌延伸，并沒有降低阿瑪尼品牌的整體價值，秘訣之一便是采取了強強聯(lián)手的方式進行跨界合作。強勢品牌之間的互補性使得合作雙方共同受益，這也是阿瑪尼和同樣大范圍品牌延伸卻導(dǎo)致品牌價值嚴重稀釋的皮爾?卡丹的根本區(qū)別。

1990年代初期，從第一瓶香水開始，阿瑪尼開始了與歐萊雅的合作――阿瑪尼提供創(chuàng)意和品牌授權(quán)使用，歐萊雅集團進行產(chǎn)品研發(fā)和銷售。2000年，阿瑪尼化妝品誕生，并作為歐萊雅集團旗下最高端的產(chǎn)品線，迅速在歐洲和北美打開了市場。在美國最高端的百貨公司SAKS，阿瑪尼化妝品始終是同類產(chǎn)品銷量的第一名。

通過為梅塞德茲?奔馳公司設(shè)計定制內(nèi)飾，阿瑪尼把觸角伸進了汽車行業(yè)，2003年，兩者聯(lián)合推出CLK敞篷車。

2004年，阿瑪尼與迪拜的EMAAR公司成立合資公司，打造以阿瑪尼為品牌的連鎖豪華酒店及度假村。在2009年正式對外開放的世界第一高樓“迪拜塔”內(nèi)，阿瑪尼將建起阿瑪尼酒店全球連鎖的旗艦店，內(nèi)部所有的裝潢、家具設(shè)計全部遵循阿瑪尼品牌的風(fēng)格。

在2007年普拉達與LG聯(lián)手推出手機新品之后，阿瑪尼也不甘落后，開始了與三星電子的合作，旨在推進意大利奢侈品牌與韓國電子產(chǎn)品公司實現(xiàn)強強合作，期待推出更前衛(wèi)的時尚家電產(chǎn)品。

阿瑪尼與意大利百年歷史的腳踏車制造商Bianchi合作開發(fā)了一款腳踏車，讓腳踏車提升到潮流設(shè)計的層次，也讓流行與休閑活動更加親近。這款腳踏車產(chǎn)品同時在Emporio Armani及Bianchi專賣店內(nèi)出售。

對中國品牌延伸的啟示

眾多中國本土品牌都在進行著品牌延伸的實踐，在這里值得一提的有兩個品牌，一是七匹狼，另一個是依文。

喬治?阿瑪尼的第一個男裝會完成之后，他被稱為“夾克衫之王”。無獨有偶，在中國也有個夾克之王――七匹狼，并且已經(jīng)連續(xù)8年排名國內(nèi)同類產(chǎn)品市場第一。同為夾克衫之王、同樣在做品牌延伸，二者卻走出了完全不同的發(fā)展軌跡。

七匹狼將原有品牌細化為紅狼、綠狼、藍狼。紅狼定位為商務(wù)系列，綠狼延續(xù)休閑風(fēng)格，藍狼則定位于時尚休閑的牛仔系列，此外還將推出獨立品牌的女裝和童裝以及高端設(shè)計師品牌“Septwolves”(勝沃斯)，加上目前公司旗下已經(jīng)在獨立運作的馬克華菲、與狼共舞等子品牌和控股的愛都，事實上，七匹狼對服裝市場已經(jīng)形成了全方位出擊的態(tài)勢。與阿瑪尼相比，可以看出，七匹狼品牌延伸有兩個特點：一是延伸幅度比較小，更多是集中在不同產(chǎn)品風(fēng)格的差異化上，品牌檔次的差距并不大，高端品牌勝沃斯的業(yè)績尚有待市場和時間的檢驗；二是延伸的寬度比較窄，七匹狼全線產(chǎn)品依然主要集中于服飾產(chǎn)品的范圍內(nèi)。

宣稱要締造“中國阿瑪尼”的依文也構(gòu)建了多品牌金字塔，金字塔最底層是2007年推出的中低端品牌杰奎普瑞。依文集團的所有者夏華希望將它做成中年男裝中的ZARA。往上是中高端的依文、高端的諾丁山，塔尖上的奢侈品牌凱文凱利。夏華計劃用杰奎普瑞和依文的現(xiàn)金流支撐諾丁山和凱文凱利的發(fā)展。盡管在設(shè)計上采取了不少中國元素，聘請了米蘭設(shè)計師進行指點，在服務(wù)上也采取了富有特色的高端“全程保姆式服務(wù)”，然而幾年來，凱文凱利的發(fā)展卻一直沒有達到集團滿意的狀態(tài)。

為什么國際奢侈品品牌向下延伸時勢如破竹，而國內(nèi)服裝品牌向上延伸時卻舉步維艱?根本原因在于一個基本的延伸法則：“向下延伸易，向上延伸難”。

從某種意義上來說，除了設(shè)計、制作精美的產(chǎn)品本身之外，奢侈品品牌更多是依靠悠久的品牌文化、傳奇的品牌故事、炫目的明星效應(yīng)來實現(xiàn)對目標客群的影響，其實質(zhì)上依賴的是一種完整的品牌力，而產(chǎn)品加工質(zhì)量、外觀設(shè)計和服務(wù)究其本質(zhì)依然屬于廣義產(chǎn)品的范疇。缺乏品牌文化的力量，僅僅依靠產(chǎn)品力很難使高端顧客產(chǎn)生品牌向心力。打造完整的品牌力而不是單純的產(chǎn)品力，正是本土奢侈品品牌建設(shè)的最大難題。

營銷模式

植入式廣告和明星效應(yīng)

除了采取奢侈品品牌慣用的時裝會、高端雜志廣告、賽事活動贊助等傳播手段之外，阿瑪尼最早使用電影植入式廣告手法。1980年，

“權(quán)力套裝(powe rsuit)”問世，為了向高端人群推廣，阿瑪尼將此套服裝提供給電影《美國舞男》。影片男主角理查?基爾把T恤衫、西裝和領(lǐng)帶鋪在床上細細挑選的經(jīng)典場面，阿瑪尼在美國很快家喻戶曉，從此在明星云集的好萊塢受到追捧。阿瑪尼女裝的成功，也要感謝好萊塢女明星的鼎力支持。

阿瑪尼還是第一位認識到名人市場潛力的現(xiàn)代服裝設(shè)計師。在洛杉磯，阿瑪尼專門設(shè)立了辦事處，向名人出租服裝，滿足他們在服飾方面的奇思異想。在紐約，阿瑪尼聘請了杰奎琳?肯尼迪?歐納西斯的姐姐李?瑞茲維爾擔(dān)任他的“特殊事件協(xié)調(diào)員”。瑞茲維爾在她所到之處都身穿阿瑪尼的衣服，她的名流朋友圈子也很受攝影師關(guān)注，沒過多久，他們都開始穿阿瑪尼的衣服了。在好萊塢，阿瑪尼聘用了社會新聞編輯旺達?麥克丹尼爾，她有著廣泛的人際網(wǎng)絡(luò)，她的工作就是讓更多好萊塢明星們穿上阿瑪尼的衣服。阿瑪尼迅速成為制片人、行政長官和政客們的統(tǒng)一服裝品牌。

奧斯卡一度成了阿瑪尼的個人時裝秀。第79屆奧斯卡頒獎典禮上，凱特?布蘭切特、碧昂斯、章子恰等明星清一色穿上了Armani禮服。好萊塢時尚評論家Mary Alice Stephenson說：“今晚紅地毯上最引人矚目的就是阿瑪尼先生。他的衣服幾乎裝點了今晚的每一位明星?！?/p>

此外，眾多體育明星如羅納爾多、維埃里、皮耶羅、菲戈以及舍甫琴科也都是阿瑪尼的?？?。英俊的巴西足球巨星卡卡代言了阿瑪尼休閑裝，而

性感的貝克漢姆則代言了阿瑪尼內(nèi)褲。在亞洲地區(qū)，阿瑪尼邀請了人氣明星金城武和章子怡作為品牌代言人。

奢侈品服飾需要傳播，而明星權(quán)貴則成為它們最好的宣傳者，阿瑪尼將明星效應(yīng)發(fā)揮到了極致。

營銷終端模式

阿瑪尼通過在重點城市開設(shè)大型旗艦店，以對周邊市場和阿瑪尼單品牌網(wǎng)點形成強烈輻射和帶動。

以東京和上海為例。2007年11月7日，阿瑪尼銀座塔在東京銀座開張。造型設(shè)計成竹林的銀座塔分地上12層和地下2層，總面積約6000平方米，可直通地鐵銀座站，并成為阿瑪尼全新零售設(shè)計概念的第一個嘗試者。公司店面的設(shè)計重在追求開放性和私密性的平衡。營業(yè)空間更加寬敞，設(shè)置更多私人空間，為消費者按照個人方式進行購物和試穿服裝提供更大便利。

2004年開業(yè)的阿瑪尼中國第一家旗艦店上海外灘3號店則分為兩個部分：占地560平方米的Gio rgioArmani專賣店和占地420平方米的Emporio Armani商店。店內(nèi)除了提供男女裝、圍巾、領(lǐng)帶、首飾、皮帶、鞋履、坤包、眼鏡等各種阿瑪尼高品位產(chǎn)品外，還設(shè)置了Armani Fiori(鮮花店)和Armani Dolci(巧克力和糖果店)的柜臺，用以烘托品牌氣氛。

創(chuàng)新的在線交易模式。阿瑪尼與人氣網(wǎng)絡(luò)游戲Second Life合作開設(shè)了首間虛擬商店。該店以現(xiàn)實中的意大利米蘭時裝旗艦店為原型建造，每個細節(jié)均打做得十分認真。這是一款模擬真實世界生活的網(wǎng)絡(luò)游戲，玩家可以在游戲中如現(xiàn)實世界般工作、交友和購物。游戲內(nèi)設(shè)有連接真實世界的Hype r Link，玩家可以到網(wǎng)上商店自行購物。

對中國品牌營銷策略的啟示

從《美國舞男》到《穿Prada的女魔頭》再到《欲望都市》，影視植入式廣告愈演愈烈，越來越多的國內(nèi)品牌也開始使用這一廣告策略。據(jù)統(tǒng)計，《天下無賊》的贊助商有10家之多。

根據(jù)央視一索福瑞媒介研究公司的最新報告，僅一年多時間，中國的綜藝娛樂節(jié)目中植入式廣告產(chǎn)值已近10億元，電視節(jié)目植入式廣告的整合營銷正在影響著電視節(jié)目的新發(fā)展。在美國，CBS主席也預(yù)言說：“美國主要電視網(wǎng)的電視劇將有75％的資金來源于植入式廣告。”

篇4

他喜歡在行走間記錄，保持著現(xiàn)代攝影的眼光，即興抓拍當(dāng)下社會普通人日常生活狀態(tài)的攝影作品，不斷為這個社會留下真實、寶貴的影像。2015年12月出版了《美妙而無言》的攝影作品畫冊，用影像真誠地訴說著自己“美妙而無言”的心聲。

世界上有很多旅行攝影師，像布列松、馬克?呂布都是滿世界的行走拍攝，他們視野遠大、心曠神怡。特別是馬克?呂布，他認為攝影師是收藏幸福的人，而我也想成為這樣的人。

從2005年以后，我?guī)缀醵荚谛凶?，拍攝，寫作，再后來這些幾乎成了我生活的全部內(nèi)容?？此坡o目的，然而日積月累之下，街頭巷尾、一事一地、一草一木漸漸地在我的影像中清晰起來。旅行和攝影是穿越的關(guān)系，我曾經(jīng)抵達這里，穿過我的眼睛，再次抵達另一個世界。照片像另一世界的入口，攝影能帶我們不斷地回去。就像2015年我行走至尼泊爾拍攝，當(dāng)我準備再去的時候，那里發(fā)生了8.1級地震。我很震驚，每每看到相片上那里的人們，我都倍感心痛。

我的旅行很個性，幾乎是獨自一人。一個人外出面對整個世界，充滿了不確定性，但可以非常自由的自作決定，這是完整的自由。一個人能到遠方去旅行，終究是幸運的。我們過慣了自己的生活，有興趣看看別人的生活，也就多了一種活法。

我小時候擁有了一臺相機，高中買了自行車后，就經(jīng)常騎著它帶著相機進行饑餓忍耐范圍內(nèi)的短途旅行。此后，我成為了一名職業(yè)攝影師，旅行和攝影對我來講就是工作和生活的一部分，因此我必須涉及到這兩個問題，兩者在一起構(gòu)成了我的工作狀態(tài)。攝影的狀態(tài)跟荷爾蒙的分泌有關(guān)，工作時壓力還是比較大，人也容易沖動，如今好多了，離開了職業(yè)攝影師的我，成為了一家客棧老板，卸下工作的包袱，越來越享受旅行攝影帶來的愉悅感。

到目前為止，我旅行的國家接近50個了，細數(shù)其中的最愛，還是印度。印度有著一個旅行攝影師想要的一切。一個歷經(jīng)巨變的國度，有豐富的生活形態(tài)，無與倫比的宗教內(nèi)容，和劇烈變化的自然景觀。

我現(xiàn)在攝影的內(nèi)容以人文風(fēng)情為主，更加體驗在拍攝中跟被拍攝對象互動和溝通的過程。在旅行中，當(dāng)偶遇的游客問我是不是職業(yè)攝影師的時候，我都會實話實說自己是攝影愛好者；當(dāng)印度人問我的時候，我卻說是的。這倒不是有意欺騙，是因為他們總是先認定我是職業(yè)的，而我發(fā)現(xiàn)回答Yes要比No省了很多解釋，所有人都變得配合，旅行的快樂由此加倍。

旅行是一種態(tài)度和―種生活方式，旅行的目的地，不一定非得是印度或肯尼亞、不一定非得是新疆或，不一定非得是喀納斯湖和布達拉宮，它可以是距離你家2小時車程的任何一點。中國的美景無處不在，在任何一個省份里，都有值得一去的地方，只要你愿意去找尋。

Tarzan

資深驢子、摩友、旅行、攝影、寫作一勺燴的多面手，曾經(jīng)的旅游雜志攝影師及撰稿人?，F(xiàn)在的身份是大理客棧老板.現(xiàn)階段朋友圈簽名：一次生命，多N人生。

水冬青

美國攝影學(xué)會精英講師團成員，擅長風(fēng)光和人文攝影，曾走過中國的大江南北。她的作品曾獲多項國內(nèi)外賽事大獎，已出《光影隨行一水冬青的旅行攝影攻略》一書，文字和攝影作品常見于各類報刊雜志及各大網(wǎng)站。

我大學(xué)時學(xué)習(xí)的是美術(shù)專業(yè)，與攝影有一定的聯(lián)系，因此攝影變成了我的愛好。而旅行是我一直喜歡和向往的，所以兩件喜歡的事情恰到好處結(jié)合在一起。我覺得旅行和攝影就是相輔相成的關(guān)系，旅行能夠開拓視野和思路，攝影除了能夠直觀記錄旅途中的所見所聞，也能夠客觀表達自己的所思所想，并通過圖片傳達給觀者。

以前因為工作時間所限，只能在公眾假期間出外，局限較多，很多時候并不能靜下心來深入體驗和拍攝，這幾年成為自由攝影師后，才有更多的時間和精力開始真正意義的旅行攝影。

這些年走了很多非常規(guī)線路，去了一些還未開發(fā)的地方進行拍攝，同時對一些感興趣的建筑和人文題材進行一些長期的跟蹤拍攝。我希望拍到能夠讓大家喜歡的攝影作品，就必須要不斷的挖掘那些令人震撼的拍攝瞬間。其中有美好的肯定也有悲傷無奈或丑惡的，特別是眼看著一個個美麗純樸的地方因過度開發(fā)而民風(fēng)不再，一座座古建筑因城市鄉(xiāng)村擴展而倒塌的時候，如何開發(fā)和保護也許是政府需要面對的難題。

在路上，我喜歡用鏡頭和文字記錄途中觸動自己的人和事或者風(fēng)景，當(dāng)鏡頭把美凝固成了永恒的那一瞬間，我希望所有的人和我一樣為大自然的偉大壯闊而震撼，為人世間真摯善良而感動。

戚為民

他多年來走遍了各地的江河山川，用光影描繪著美好世界。在國外工作生活多年的經(jīng)歷使得他的作品多了一份大氣磅礴。為了拍攝美景，他吃過很多苦，但樂觀是他的性格使然，他不斷用手中的鏡頭為我們展現(xiàn)最絢麗的世界美篇。

旅游與攝影是兩件獨立而又相輔相成的事。旅行是可以陶冶情操的，攝影是要用心的。你可以為旅而旅為攝而攝，但我更贊賞能把二者有機地結(jié)合起來，使旅行變得超脫而有新意，讓每―站行程美色可秀。

我在國外工作生活的十年中，遇到了一次次有意義的事情，例如與總統(tǒng)一起就餐，碰到了巴厘島爆炸的突發(fā)事件，在太平洋中有絕美風(fēng)光的小島上與米那哈撒人生活等等。所有的一切，因為沒有相機及時記錄，讓我留下太多的遺感。從那之后，我的相機就從無到有，從小到大，一步步走過，直到現(xiàn)在一發(fā)不可收拾。

行攝天下是件樂事，但事實上更多的是一件痛苦的磨難。這些年雖然走了很多地方，有興奮和亮點，但也有遺感和無奈。我就曾在高原山上摔得手臉全是血，在寒冷地區(qū)臉上凍掉皮，夏天在雪山上兩手嚴重被紫外線燒傷。只有當(dāng)你經(jīng)過持久的學(xué)習(xí)歷練，才會慢慢成就拍你出更多的作品，才會讓你的作品透出風(fēng)格韻味。

現(xiàn)在我基本是帶著想法行動，用“眼”去挖掘某一主題，用相機去書寫出一個個感人至深的故事，有了創(chuàng)作的沖動才按下快門。帶上相機去旅行，帶著思考去拍片，才能讓旅游有滋有味，攝影有形有色。

因為愛攝影所以喜歡上了旅行。旅行可以讓我感受到不同的環(huán)境，當(dāng)我置身大自然或領(lǐng)略風(fēng)土人情時的那種感覺，會給我的攝影創(chuàng)作帶來很多靈感。我熱衷于享受在旅行途中用鏡頭抓住的這些美好瞬間，它幫助我記錄著旅行的整個過程，人、事物、風(fēng)景，能讓我回去后翻閱和回憶。

這些年去的地方不算太多，、北京、香港澳門、埃及、印尼、俄羅斯，但每到之處都給我留下了深刻的印象…記得去的那整整一個月，在前往滇藏線的途中遇到了一群五六十歲騎行的可愛老人，半途中有個老爺爺因為身體不適使得騎行時不是很順利，同行人都很擔(dān)心，問他是否要坐車回去，但老爺爺說這是他這輩子最后一次來了，沒有下次了。當(dāng)時我還不是很理解，甚至覺得這是在拿自己的生命開玩笑，但是隨著年齡和經(jīng)歷的成長，我慢慢發(fā)現(xiàn)每個人能夠在自己有限的生命里去實現(xiàn)一些可行的夢想是件很美妙的事情。

人這一生中主要的時間都是在工作中度過，所以更應(yīng)該珍惜當(dāng)下。通過旅行領(lǐng)略這個萬千世界，P注旅途中的景色和人文風(fēng)情，將這些元素捕捉到照片里，構(gòu)成一個個值得懷念的故事。