導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇定制家具，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

家具和家電都是居住領(lǐng)域的重要組成部分，是居民居住消費(fèi)最直接的體現(xiàn)。從過(guò)往的發(fā)展歷史看，二者都已過(guò)了行業(yè)的黃金發(fā)展期。前者雖然規(guī)模破萬(wàn)億，但過(guò)去整個(gè)行業(yè)保持著“大行業(yè)，小公司”的特征，企業(yè)進(jìn)入門(mén)檻低，產(chǎn)品依舊僅滿(mǎn)足于實(shí)用性和低廉性。而家電行業(yè)的巔峰期在上世紀(jì)90年代，經(jīng)過(guò)十余年的滲透，一、二線(xiàn)城市家電的消費(fèi)力也趨于平緩。未來(lái)這兩個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)點(diǎn)將來(lái)自于居民消費(fèi)升級(jí)下對(duì)功能性、舒適化、高端化及智能化的產(chǎn)品追求。我們看好消費(fèi)升級(jí)下定制家具及小家電的成長(zhǎng)性投資機(jī)會(huì)。

家具：定制獨(dú)領(lǐng)

根據(jù)Wind的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2015年國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)支出對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率高達(dá)60.9%，較2014年提升了12.1個(gè)百分點(diǎn)，已連續(xù)三年保持上升態(tài)勢(shì)，與此同時(shí)，居民的收入水平也在不斷提升。2015年全國(guó)人均可支配收入達(dá)到2.19萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)8.9%，高于6.9%的GDP增速。

然而，與消費(fèi)及收入水平連年增長(zhǎng)相比，居民在家具行業(yè)的消費(fèi)卻在持續(xù)減少，數(shù)據(jù)顯示，2010年家具制造行業(yè)在達(dá)到30.78%的高點(diǎn)之后開(kāi)始震蕩走低，截止2015年末，增速已跌至9.3%的歷史低位水平。

家具制造業(yè)沒(méi)落不是沒(méi)有原因的，除了與房地產(chǎn)增速放緩有關(guān)，產(chǎn)品品質(zhì)也是主要問(wèn)題之一。中國(guó)的家居行業(yè)規(guī)模雖超萬(wàn)億，但由于技術(shù)門(mén)檻低，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出“大行業(yè)、小公司”的格局，截止2015年底，國(guó)內(nèi)家具制造企業(yè)數(shù)量達(dá)到5290家，同比增長(zhǎng)7%，數(shù)量接近歷史峰值。個(gè)體戶(hù)多了，不僅生產(chǎn)效率低，產(chǎn)品品質(zhì)自然就存在問(wèn)題。而且，為拼市場(chǎng)，多數(shù)家具制造商生產(chǎn)產(chǎn)品僅僅從功能的實(shí)用性以及價(jià)格的低廉性考慮，而忽視了對(duì)自身品牌形象及產(chǎn)品功能多樣化的塑造，難以形成競(jìng)爭(zhēng)力，凝聚下游客戶(hù)群。

隨著人均可支配收入的提高，居民對(duì)家具的需求已從實(shí)用型向個(gè)性化、舒適型轉(zhuǎn)變，因此我們可以看到，近年來(lái)基于個(gè)性化定制的定制家具細(xì)分領(lǐng)域獲得了快速發(fā)展。博思數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)定制家具企業(yè)營(yíng)收保持30-50%的高速增長(zhǎng)，大幅超過(guò)行業(yè)平均增長(zhǎng)水平。對(duì)于未來(lái)的成長(zhǎng)，來(lái)自中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)的報(bào)告顯示，定制家具細(xì)分領(lǐng)域占我國(guó)整體家具市場(chǎng)份額僅為20%左右，尤其是木質(zhì)家具，滲透率不足10%，參照國(guó)外60-70%的市場(chǎng)滲透率，市場(chǎng)擴(kuò)展空間極為廣闊。未來(lái)五年有望每年將保持18%以上的增速。定制家具將成為以前軟飲料中的植物蛋白飲品，因消費(fèi)升級(jí)而享有優(yōu)于行業(yè)平均水平的成長(zhǎng)。

上述數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確度我們沒(méi)有去驗(yàn)證，但從二級(jí)市場(chǎng)上看，涉及定制家具的上市公司確實(shí)能獲得更高的估值水平。目前上市公司中涉及定制家具領(lǐng)域的企業(yè)并不多，主要有索菲亞、好萊客、兔寶寶等，其中索菲亞是當(dāng)之無(wú)愧的龍頭。自2013年轉(zhuǎn)型“定制家”戰(zhàn)略以來(lái)，股價(jià)跑出了長(zhǎng)牛趨勢(shì)，近期股價(jià)還在不斷創(chuàng)出新高，動(dòng)態(tài)市盈率將近120倍。好萊客算是次新股，不好評(píng)論。兔寶寶的股價(jià)近期也在接近牛市新高，動(dòng)態(tài)市盈率也是120倍左右。值得關(guān)注的是，有人將美克家居也納入定制家具行業(yè)，確實(shí)該公司有涉及這塊領(lǐng)域，但我們更傾向于認(rèn)為美克是中國(guó)高端家具第一品牌，證監(jiān)會(huì)行業(yè)劃分中其也被劃入奢侈品行列。光看毛利率，美克的毛利就大幅高出索菲亞20多個(gè)點(diǎn)，可見(jiàn)其價(jià)格偏高，美克是家居中的茅臺(tái)，比索菲亞更高一等，目前國(guó)人的家居消費(fèi)中樞水平尚未達(dá)到人人消費(fèi)得起茅臺(tái)的時(shí)候。因此其股價(jià)表現(xiàn)暫時(shí)在低位徘徊也是合理的事。

當(dāng)然，這些上市公司股價(jià)表現(xiàn)如此之好也不是光靠概念。從2016年上半年的業(yè)績(jī)快報(bào)看，索菲亞凈利潤(rùn)將近兩個(gè)億，同比仍然保持48%的高速增長(zhǎng)，兔寶寶業(yè)績(jī)表現(xiàn)更優(yōu)，預(yù)計(jì)1H盈利9128萬(wàn)元-9910萬(wàn)元，同比大幅增長(zhǎng)250%-280%。好萊客的預(yù)告還沒(méi)有出來(lái)，但一季度的高增長(zhǎng)也將為上半年的業(yè)績(jī)預(yù)喜奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)。

另外，富安娜也宣布進(jìn)軍定制家具領(lǐng)域，股價(jià)近期也有啟動(dòng)的跡象，可重點(diǎn)關(guān)注。

家電：重點(diǎn)關(guān)注小家電

家電行業(yè)發(fā)展的巔峰時(shí)期在上世紀(jì)90年代，經(jīng)過(guò)十余年的滲透，傳統(tǒng)的四大家電器件近年來(lái)開(kāi)始走下坡路，尤其是2012年之后，隨著城市市場(chǎng)逐漸飽和，家電年均消費(fèi)量持續(xù)下滑。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年城鎮(zhèn)家庭平均每百戶(hù)洗衣機(jī)、電冰箱、彩色電視機(jī)及空調(diào)年消費(fèi)量分別為92.3臺(tái)、94臺(tái)、122.3臺(tái)及114.6臺(tái)，消費(fèi)類(lèi)跌回至2010年之前的水平。由于四大家電是耐用品，短時(shí)間內(nèi)更新不太可能，未來(lái)繼續(xù)下行可能是大概率事件。

但是，另一方面，以農(nóng)村為代表的家電消費(fèi)市場(chǎng)正逐步興起，城鎮(zhèn)家電消費(fèi)下滑正由農(nóng)村市場(chǎng)補(bǔ)充。通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)看，2015年，農(nóng)村家庭平均每百戶(hù)洗衣機(jī)、電冰箱、彩色電視、空調(diào)的分別為78.8臺(tái)、82.6臺(tái)、116.9臺(tái)和38.8臺(tái)，需求量正不斷創(chuàng)出新高。而安信證券的數(shù)據(jù)顯示，城市和農(nóng)村家庭設(shè)備用品及服務(wù)占居民消費(fèi)性支出的比例呈現(xiàn)出截然相反的走勢(shì)，即城鎮(zhèn)在下降、農(nóng)村在上升，這一數(shù)據(jù)在過(guò)去兩年里面更是趨于一致。

整體而言，面對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)下滑以及房地產(chǎn)增速放緩，家電行業(yè)消費(fèi)升級(jí)已是大勢(shì)所趨，而這主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是需求升級(jí)，城鎮(zhèn)居民不再滿(mǎn)足于傳統(tǒng)大家電的功能需求，家電產(chǎn)品將由原來(lái)的替代勞動(dòng)、填補(bǔ)空白向更高端的體驗(yàn)型、享樂(lè)型智能化家電升級(jí)，比如我們經(jīng)常提到的智能家電其中的互聯(lián)網(wǎng)電視、最近興起的智能音響，都屬于這一范疇；二是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)升級(jí)，農(nóng)村居民在收入水平提升后滿(mǎn)足原本無(wú)法滿(mǎn)足的基本家電配置需求，因此這一領(lǐng)域會(huì)復(fù)制與此前城鎮(zhèn)居民對(duì)傳統(tǒng)家電需求的路徑。

站在上市公司角度，受互聯(lián)網(wǎng)大潮沖擊的影響，近年來(lái)家電巨頭也在不斷的調(diào)整戰(zhàn)略，智能化成為了家電消費(fèi)升級(jí)的新突破點(diǎn)，包括海爾、美的、格力、TCL和海信等傳統(tǒng)家電巨頭紛紛向智能化家電轉(zhuǎn)型，比如說(shuō)海信電器，其智能電視市場(chǎng)份額已做到第一。這些標(biāo)的不僅在家電消費(fèi)升級(jí)中有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，其標(biāo)的估值也是極具安全性，市盈率基本在10倍左右，是長(zhǎng)線(xiàn)的絕佳配置標(biāo)的。

篇2

維尚集團(tuán)董事長(zhǎng)歐陽(yáng)熙說(shuō)，“因?yàn)槲覀冇蠭T背景，所以不一定要遵循所謂的常理，我們有時(shí)候甚至是反著來(lái)的，或者是橫著做一些事情?！?/p>

正是不遵循所謂的常理，反向思維，歐陽(yáng)熙從這個(gè)世界性難題中，捕捉到消費(fèi)者痛點(diǎn)，推出維意定制品牌，創(chuàng)新性地提出數(shù)碼化定制概念，通過(guò)信息化與工業(yè)化融合，變革傳統(tǒng)家具制造業(yè)，引領(lǐng)中國(guó)家具、裝修行業(yè)服務(wù)升級(jí)。

歐陽(yáng)熙認(rèn)為，家具、裝修應(yīng)該以消費(fèi)者為中心，而不是以企業(yè)為中心，客戶(hù)需要什么，企業(yè)就設(shè)計(jì)什么、生產(chǎn)什么。

因此，早在十年前，歐陽(yáng)熙就提出“先定家具后裝修”的消費(fèi)觀念，而不是裝修之后再配家具，導(dǎo)致家具與裝修風(fēng)格無(wú)法統(tǒng)一，造成違和感。

然而，要“先定家具后裝修”，就必須變革企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)方式，適應(yīng)消費(fèi)者的個(gè)性化定制需求。

為此，維意定制通過(guò)信息技術(shù)改造，采用仿真和虛擬設(shè)計(jì)制造、參數(shù)化智能設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)協(xié)同設(shè)計(jì)等現(xiàn)代化技術(shù)，把銷(xiāo)售設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)化、生產(chǎn)排程電腦化、制造執(zhí)行信息化、流程管理數(shù)碼化，建立了一個(gè)“大規(guī)模家具設(shè)計(jì)定制生產(chǎn)系統(tǒng)”，使消費(fèi)者的個(gè)性化家具定制成為可能。

與此同時(shí)，維意定制以信息化為手段，通過(guò)終端銷(xiāo)售設(shè)計(jì)軟件、網(wǎng)絡(luò)協(xié)同設(shè)計(jì)平臺(tái)與基于虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)計(jì)技術(shù)的計(jì)算設(shè)計(jì)服務(wù)系統(tǒng)，推出數(shù)字化銷(xiāo)售設(shè)計(jì)的創(chuàng)新商業(yè)模式，最大限度地滿(mǎn)足終端消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

而在生產(chǎn)端，維意定制研發(fā)數(shù)字化設(shè)計(jì)支撐平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)數(shù)字化、制造一體化、生產(chǎn)自動(dòng)化、產(chǎn)品智能化、管理網(wǎng)絡(luò)化、商務(wù)電子化，建立了一個(gè)面向家具行業(yè)的開(kāi)放性軟件與信息服務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)和經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型。

歐陽(yáng)熙的創(chuàng)新之舉，還體現(xiàn)在增強(qiáng)維意定制家具設(shè)計(jì)的軟實(shí)力，他引進(jìn)國(guó)際設(shè)計(jì)師，以“世界設(shè)計(jì)，定制在中國(guó)”為訴求，開(kāi)創(chuàng)國(guó)際設(shè)計(jì)師服務(wù)中國(guó)定制家具企業(yè)之先河，以全球化的視野塑造維意定制品牌。

歐陽(yáng)熙針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者裝修后，再選購(gòu)衣柜、書(shū)柜、沙發(fā)等家具的消費(fèi)習(xí)慣，推出“全屋家私定制”服務(wù)概念。他認(rèn)為，維意定制的“全屋家私定制”可以實(shí)現(xiàn)家居風(fēng)格統(tǒng)一，從設(shè)計(jì)、選材與規(guī)格、色彩，到功能、環(huán)保與配套升級(jí)，每一件家居產(chǎn)品單獨(dú)定制，但都是“全屋家私定制”體系的有機(jī)構(gòu)成單元，而每個(gè)空間又有特定的風(fēng)格主題滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性化需要，形成一個(gè)協(xié)調(diào)、流暢的家居空間。

在售前環(huán)節(jié)，“維意銷(xiāo)售設(shè)計(jì)系統(tǒng)”免費(fèi)為消費(fèi)者設(shè)計(jì)平面布局圖、3D效果圖和產(chǎn)品圖，讓消費(fèi)者零風(fēng)險(xiǎn)消費(fèi)，通過(guò)Iscan終端真正參與到設(shè)計(jì)中，體驗(yàn)全屋模擬，虛擬現(xiàn)實(shí)空間。

“維意條碼化生產(chǎn)系統(tǒng)”讓每個(gè)產(chǎn)品部件都有獨(dú)立的身份證，通過(guò)自助訂單查詢(xún)系統(tǒng)，讓每位顧客成為維意定制的品質(zhì)監(jiān)督員，與維意定制一起控制定制家具的生產(chǎn)流程。

顧客“維意訂單查詢(xún)系統(tǒng)”，可以隨時(shí)隨地在線(xiàn)查詢(xún)訂購(gòu)產(chǎn)品的狀態(tài)。而維意定制則通過(guò)CRM系統(tǒng)，及時(shí)響應(yīng)客戶(hù)需求，提供400電話(huà)服務(wù)，與客戶(hù)進(jìn)行零距離溝通。

多年來(lái)，維意定制推出的“免費(fèi)上門(mén)量尺服務(wù)”、“免費(fèi)做定制數(shù)碼方案，未定家具先看效果圖”、“款式可以設(shè)計(jì)、顏色可以選擇、尺寸可以變化、預(yù)算可高可低、安裝快速環(huán)保、送貨迅速免費(fèi)”、“一年保用，五年保修，終身維護(hù)”服務(wù)，早已深入消費(fèi)者心中，已經(jīng)成為維意定制的標(biāo)簽和品牌識(shí)別符號(hào)。

篇3

需方：_________（以下簡(jiǎn)稱(chēng)乙方）

經(jīng)雙方洽談，根據(jù)《中華人民共和國(guó)合同法》有關(guān)規(guī)定，特簽訂以下合同：

一、合同內(nèi)容：

1、辦公桌臺(tái)：規(guī)格140X70X76cm，附柜：120X42cm，用_________制作。

2、書(shū)柜：規(guī)格140X40X200h（cm）_________為主材制作。

3、椅子按國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的高度配套。

4、以上辦公家具的款式按樣板制作。

二、數(shù)量、單價(jià)及金額：

制作辦公桌椅共_________套，桌臺(tái)為_(kāi)________元/套（含附柜），椅子為_(kāi)________元/張，_________個(gè)_________書(shū)柜，為_(kāi)________元/個(gè)?？偨痤~：_________元。（備注按已有的規(guī)格、款式、尺寸、質(zhì)量現(xiàn)場(chǎng)量取后制作）

以上價(jià)格為不變價(jià)，含稅費(fèi)、安裝及運(yùn)費(fèi)等，需方不再承擔(dān)其它任何費(fèi)用。

三、質(zhì)量要求：

甲方按乙方要求制作樣板，樣板須經(jīng)乙方認(rèn)可并封板，甲方按樣板生產(chǎn)、交貨，如有制作問(wèn)題由甲方負(fù)責(zé)修改。（注：用料、材質(zhì)、尺寸必須按乙方樣板，如果末按乙方樣板生產(chǎn)，而導(dǎo)致教職工無(wú)法使用由甲方負(fù)責(zé)更換，并承擔(dān)相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)責(zé)任。）

四、加工、售后服務(wù)方式：

甲方負(fù)責(zé)全包工包料，應(yīng)嚴(yán)格按照依照合同規(guī)定選用原材料，并接受乙方檢驗(yàn)。甲方隱瞞原材料的缺陷或者使用不符合合同規(guī)定的原材料而影響辦公家具的質(zhì)量時(shí)，乙方有權(quán)要求重作、修理、減少價(jià)款或退貨。

保修期為_(kāi)________年，在保修期內(nèi)，家具出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，甲方應(yīng)免費(fèi)修理（包括材料費(fèi)和工時(shí)費(fèi)）

在保修期內(nèi)，因同一嚴(yán)重質(zhì)量問(wèn)題，修理兩次仍達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)要求的，憑修理記錄和有關(guān)證明，甲方應(yīng)為乙方免費(fèi)調(diào)換同規(guī)格型號(hào)、同樣式的產(chǎn)品。

五、交貨時(shí)間及地點(diǎn)：

在_________年_________月_________日前交貨，交貨地點(diǎn)在_________.

產(chǎn)品自交貨之日起90日內(nèi)，發(fā)生嚴(yán)重質(zhì)量問(wèn)題，乙方可以選擇退貨、換貨或修理。退貨時(shí)，應(yīng)當(dāng)按原定購(gòu)價(jià)格一次退清貨款。

六、驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)及方式：

甲方交貨給乙方進(jìn)行驗(yàn)收，驗(yàn)收以所封樣板為標(biāo)準(zhǔn)。驗(yàn)收合格，雙方辦理交接手續(xù)。如不合標(biāo)準(zhǔn)，甲方負(fù)責(zé)修改或更換直至驗(yàn)收合格為止。乙方提出小批量的增補(bǔ)，甲方應(yīng)按原價(jià)和乙方提出的交貨時(shí)間，保質(zhì)保量地按時(shí)完成。

七、包裝、裝卸、運(yùn)輸方式及費(fèi)用：

包裝必須按廠(chǎng)家原包裝標(biāo)準(zhǔn)，裝載必須與運(yùn)輸方式相符，期間損壞、費(fèi)用均由甲方負(fù)責(zé)。包裝不予退還。

八、付款方式及期限：

即貨到驗(yàn)收合格后付總貨款的90%，扣留10%貨款為一年期質(zhì)量保證金。保證金到期無(wú)質(zhì)量問(wèn)題付清。

九、違約責(zé)任：

1、甲方違約責(zé)任：

（1）甲方如中途變更訂做，應(yīng)賠償乙方因此而造成的損失。

（2）甲方如中途廢止合同，應(yīng)賠償乙方因此造成的全部經(jīng)濟(jì)損失。

（3）甲方未按合同規(guī)定的質(zhì)量交付家具或完成工作，乙方同意利用的，應(yīng)當(dāng)按質(zhì)論價(jià)；不同意利用的，應(yīng)當(dāng)負(fù)責(zé)修整或調(diào)換，并承擔(dān)逾期交付的責(zé)任；經(jīng)過(guò)修整或調(diào)換后，仍不符合合同規(guī)定的，乙方有權(quán)拒收，由此造成的損失由甲方賠償。

（4）甲方未按合同規(guī)定包裝家具，需返修或重新包裝的，應(yīng)當(dāng)負(fù)責(zé)返修或重新包裝，并承擔(dān)因此而支付的費(fèi)用。乙方不要求返修或重新包裝而要求賠償損失的，甲方應(yīng)當(dāng)償付乙方該不合格包裝物低于合格包裝物的價(jià)值部分。因包裝不符合合同規(guī)定造成家具的毀損、滅失的，由甲方賠償損失。

（5）甲方逾期交付標(biāo)的物，應(yīng)當(dāng)按照合同規(guī)定，向乙方償付違約金；合同中無(wú)具體規(guī)定的，應(yīng)當(dāng)比照中國(guó)人民銀行有關(guān)延期付款的規(guī)定，按逾期交付部分的價(jià)款總額計(jì)算，向乙方償付違約金；以酬金計(jì)算的，每逾期一天，按逾期交付部分的酬金總額的千分之一償付違約金。

（6）甲方實(shí)行代運(yùn)或送貨的標(biāo)的物，錯(cuò)發(fā)到達(dá)地點(diǎn)或接收單位（人），除按合同規(guī)定負(fù)責(zé)運(yùn)到指定地點(diǎn)或接收單位（人）外，并承擔(dān)因此多付的運(yùn)雜費(fèi)和逾期交付標(biāo)的物的責(zé)任。

2、乙方違約責(zé)任：

（1）乙方中途變更標(biāo)的物的數(shù)量、規(guī)格、質(zhì)量或設(shè)計(jì)等，應(yīng)當(dāng)賠償甲方因此造成的損失。

（2）乙方中途廢止合同，屬甲方提供原材料的，償付甲方的未履行部分價(jià)款總值10%-30%的違約金。

（3）乙方如無(wú)故超過(guò)合同規(guī)定期限付款，每推遲一天按合同總額的1%向乙方償付違約金。

（4）超過(guò)合同規(guī)定期限領(lǐng)取標(biāo)的物的，除償付違約金外，還應(yīng)當(dāng)承擔(dān)甲方實(shí)際支付的保管、保養(yǎng)費(fèi)。乙方超過(guò)領(lǐng)取期限六個(gè)月不領(lǐng)取標(biāo)的物的，甲方有權(quán)將標(biāo)的物變賣(mài)所得價(jià)款在扣除報(bào)酬、保管、保養(yǎng)費(fèi)后，退還給乙方；變賣(mài)標(biāo)的物所得少于報(bào)酬、保管、保養(yǎng)費(fèi)時(shí)，乙方還應(yīng)補(bǔ)償不足部分；如標(biāo)的物不能變賣(mài)，應(yīng)當(dāng)賠償甲方的損失。

（5）無(wú)故拒絕接收標(biāo)的物，應(yīng)當(dāng)賠償甲方因此造成的損失及運(yùn)輸部門(mén)的罰款。

（6）變更交付標(biāo)的物地點(diǎn)或接收單位（人），承擔(dān)因此而多支出的費(fèi)用。

十、甲、乙雙方必須嚴(yán)格認(rèn)真地履行合同，如由于人力不可抗拒的原因而造成不能履行合同，經(jīng)雙方協(xié)商或有關(guān)機(jī)關(guān)證明，可免予承擔(dān)經(jīng)濟(jì)責(zé)任。

十一、合同雙方在合同履行過(guò)程中發(fā)生糾紛的，當(dāng)事人雙方應(yīng)協(xié)商解決；協(xié)商不成時(shí)任何一方可向合同管理機(jī)關(guān)申請(qǐng)調(diào)解、仲裁，也可以直接向人民法院。

十二、本合同如有未盡事宜，須經(jīng)雙方協(xié)商修訂，協(xié)商不成按合同法有關(guān)規(guī)定執(zhí)行。

本合同一式貳份，雙方各執(zhí)一份，自簽字之日起生效。

甲方：_________ 乙方：_________

地址：_________ 地址：_________

甲方代表：_________ 乙方代表：_________

篇4

2012年，“大家居”和“全屋定制”概念開(kāi)始被提出，2014年左右成為被全行業(yè)普遍認(rèn)定的發(fā)展趨勢(shì)，家居行業(yè)從傳統(tǒng)“木匠活”徹底轉(zhuǎn)變?yōu)楦叨绕放苹?、個(gè)性化和集中化的規(guī)模產(chǎn)業(yè)，幾大品牌脫穎而出。

毫無(wú)疑問(wèn)，索菲亞（002572.SZ）是這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)中最先的受益者，其業(yè)績(jī)每年實(shí)現(xiàn)40%左右的高速增長(zhǎng)；2016年年初至今，索菲亞股價(jià)翻倍，放眼更長(zhǎng)周期，2012年啟動(dòng)至今，其股價(jià)更是創(chuàng)造了五年五倍的佳績(jī)。

隨著歐派家居（603833.SH）和尚品宅配（300616.SZ）在近期上市，加之索菲亞、曲美家居（603818.SH）、好萊客（603898.SH）等，幾大品牌已經(jīng)齊聚A股，一場(chǎng)以資本為依托的新一輪行業(yè)角逐正在上演。

下游房地產(chǎn)行業(yè)處于敏感時(shí)期的背景，也為這場(chǎng)角逐平添了幾分不確定性。在愈加激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)能坐穩(wěn)龍頭？

細(xì)分市場(chǎng)互相滲透

2016年，家居明星股索菲亞全年?duì)I業(yè)收入45.3億元，同比增長(zhǎng)41.75%；扣非后凈利潤(rùn)6.48億元，同比增長(zhǎng)43.89%，業(yè)績(jī)繼續(xù)靚麗。

但是，索菲亞A股家居龍頭的地位正在受到挑戰(zhàn)。歐派家居招股說(shuō)明書(shū)顯示，其2016年?duì)I業(yè)收入71.34億元，同比增長(zhǎng)27.23%；扣非后凈利潤(rùn)9.04億元，同比增長(zhǎng)98.69%。無(wú)論在體量還是增速方面，歐派家居都絲毫不遜于索菲亞。

實(shí)際上，索菲亞和歐派之前并無(wú)直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，兩者分別以衣柜和櫥柜起家，在各自領(lǐng)域筑起護(hù)城河；但是，“全屋定制”概念的出現(xiàn)，讓家居細(xì)分市場(chǎng)的邊界不再?zèng)芪挤置鳎?jìng)爭(zhēng)格局悄然改變，在發(fā)展自身傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)的同時(shí)，如何滲透對(duì)手主業(yè)以及防止對(duì)手滲透，成為戰(zhàn)場(chǎng)最前沿。

2013年，索菲亞戰(zhàn)略向“定制家？？索菲亞”轉(zhuǎn)變，并提出“全屋定制”口號(hào)，開(kāi)始布局整體家居；2014年6月，公司成立司米櫥柜有限公司，進(jìn)軍櫥柜市場(chǎng)；2015年，其定制還褚滴裼業(yè)收入8666萬(wàn)元，2016年達(dá)到4.13億元，同比增長(zhǎng)376.58%。根據(jù)年報(bào)，截至2016年年末，司米櫥柜經(jīng)銷(xiāo)商400家，獨(dú)立經(jīng)銷(xiāo)商專(zhuān)賣(mài)店600家（包括設(shè)計(jì)中店鋪），2017年司米櫥柜計(jì)劃再新開(kāi)200至300家門(mén)店。

對(duì)此，歐派做出強(qiáng)勢(shì)回應(yīng)。招股說(shuō)明書(shū)顯示，歐派家居至少在2011年便已經(jīng)涉足衣柜業(yè)務(wù)，2011年和2012年其衣柜業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入分別為4.34億元和4.79億元；2013年開(kāi)始，衣柜業(yè)務(wù)開(kāi)始進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，2013-2016年的營(yíng)業(yè)收入分別為7.5億元、9.93億元、13.37億元和20.22億元，增速分別為56.58%、32.45%、34.64%和51.23%。

在這場(chǎng)角逐中，歐派似乎取得上風(fēng)。2013-2016年，索菲亞老本行衣柜收入分別為17.24億元、23.06億元、30.74億元和40.84億元；也就是說(shuō)，歐派家居衣柜業(yè)務(wù)收入體量分別占到索菲亞衣柜業(yè)務(wù)體量的43.5%、43.06%、43.49%和49.51%，其衣柜業(yè)務(wù)營(yíng)收規(guī)模大有趕超索菲亞之勢(shì)，而索菲亞櫥柜業(yè)務(wù)在2016年僅相當(dāng)于歐派櫥柜業(yè)務(wù)的10%。

《證券市場(chǎng)周刊》記者通過(guò)對(duì)兩家品牌各自門(mén)店和資深裝修從業(yè)人員的走訪(fǎng)了解到，相對(duì)于衣柜業(yè)務(wù)，櫥柜業(yè)務(wù)由于涉及到水路、電路、煤氣管道、煙道等多方面因素的考慮，相對(duì)來(lái)說(shuō)有更高的門(mén)檻和設(shè)計(jì)要求，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，歐派搶占索菲亞衣柜市場(chǎng)比后者搶占前者櫥柜市場(chǎng)更具優(yōu)勢(shì)；拋開(kāi)全屋定制概念不談，索菲亞在A股衣柜領(lǐng)域一枝獨(dú)秀的龍頭地位都將受到極大挑戰(zhàn)。

產(chǎn)能擴(kuò)充與渠道下沉

索菲亞年報(bào)顯示，其2012年開(kāi)始逐步在全國(guó)生產(chǎn)基地投入柔性化生產(chǎn)線(xiàn)，索菲亞衣柜及配套定制家居產(chǎn)品在河北廊坊、浙江嘉善、四川成都、湖北黃岡以及廣州增城已經(jīng)建設(shè)了五大生產(chǎn)基地，年度月平均實(shí)際生產(chǎn)達(dá)到15萬(wàn)余單，年度平均產(chǎn)能利用率平均為80%；為滿(mǎn)足年底旺季的大量市場(chǎng)需求，通過(guò)持續(xù)的設(shè)備投入及技術(shù)改進(jìn)，到2016年12月，產(chǎn)能已達(dá)到24萬(wàn)單，實(shí)際12月份產(chǎn)能利用率100%，如果按照產(chǎn)能滿(mǎn)負(fù)荷計(jì)算，索菲亞衣柜年產(chǎn)能在288萬(wàn)單。

而在櫥柜方面，索菲亞目前日均產(chǎn)能173單/天，2017年日均產(chǎn)能目標(biāo)計(jì)劃為240單/天。也就是說(shuō)，索菲亞目前擁有288萬(wàn)單/年的衣柜產(chǎn)能和8.76萬(wàn)單/年的櫥柜產(chǎn)能。

反觀歐派家居，根據(jù)招股說(shuō)明書(shū)，2016年，歐派衣柜產(chǎn)能和櫥柜產(chǎn)能分別為73萬(wàn)套/年和50萬(wàn)套/年。

由于計(jì)算方式不同，該數(shù)據(jù)進(jìn)行直接對(duì)比存在一定誤差，但顯然，雙方在各自傳統(tǒng)領(lǐng)域仍然保持著產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)。

值得注意的是，在歐派家居本次IPO募投項(xiàng)目中，包括廣州和天津兩個(gè)生產(chǎn)基地總共年產(chǎn)30萬(wàn)套櫥柜和廣州年產(chǎn)30萬(wàn)套衣柜項(xiàng)目。2016年，歐派家居廣告費(fèi)用3.12億元，占總營(yíng)收比4.37%；索菲亞廣告費(fèi)用1.52億元，占總營(yíng)收比3.36%；本次歐派家居募投項(xiàng)目，還包括3億元品牌推廣項(xiàng)目。

也就是說(shuō)，隨著歐派家居成功登陸A股，索菲亞由資本市場(chǎng)帶來(lái)的紅利將不復(fù)存在，雙方在產(chǎn)能擴(kuò)充和品牌宣傳上的戰(zhàn)役將愈加慘烈。

當(dāng)然，盡管索菲亞看上去不再那樣無(wú)懈可擊，但在渠道方面，卻仍然值得期待。

年報(bào)顯示，截至2016年年底，索菲亞全屋定制產(chǎn)品擁有經(jīng)銷(xiāo)商1000多位，全部店面超過(guò)1900家（含在裝修店鋪）；歐派家居招股說(shuō)明書(shū)顯示，其經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量由2014年年初的2210家增至2016年年末的3331家，經(jīng)銷(xiāo)商專(zhuān)賣(mài)店增至4710家，其中整體廚柜經(jīng)銷(xiāo)商1488家，專(zhuān)賣(mài)店2088個(gè)。

簡(jiǎn)單來(lái)看，歐派家居的渠道數(shù)量明顯高于索菲亞，但是索菲亞年報(bào)顯示，其省會(huì)城市門(mén)店數(shù)占比18%，地級(jí)城市門(mén)店數(shù)占比31%，四五線(xiàn)城市門(mén)店數(shù)占比51%。不難發(fā)現(xiàn)，索菲亞半數(shù)本店已經(jīng)開(kāi)設(shè)在四、五線(xiàn)城市，渠道下沉明顯，索菲亞年報(bào)中也明確提及渠道下沉這一概念，而根據(jù)歐派家居招股說(shuō)明書(shū)，其目前主要布局仍然在一、二線(xiàn)城市。

毫無(wú)疑問(wèn)，一、二線(xiàn)城市消費(fèi)能力強(qiáng)于三、四、五線(xiàn)城市，但作為增量市場(chǎng)和在總量上，后者絕對(duì)可觀，一旦一、二線(xiàn)市場(chǎng)空間受到擠壓，索菲亞在地級(jí)市場(chǎng)的表現(xiàn)將會(huì)成為其有力武器。

“設(shè)計(jì)”帶來(lái)超額利潤(rùn)

相較于索菲亞和歐派家居在衣柜櫥柜領(lǐng)域打得難解難分，曲美家居和尚品宅配可能更接近于“全屋定制”概念，從對(duì)業(yè)務(wù)的細(xì)分便可以看出，索菲亞和歐派將櫥柜和衣柜單獨(dú)歸為兩大類(lèi)，而曲美家居和尚品宅配則把櫥柜、衣柜以及包括書(shū)桌、床等在內(nèi)的所有家具籠統(tǒng)歸類(lèi)。

年報(bào)顯示，2013-2016年，曲美家居營(yíng)業(yè)收入分別為10.17億元、10.94億元、12.56億元和16.64億元，同比增長(zhǎng)率分別為10.14%、7.54%、14.78%和32.52%；扣非后凈利潤(rùn)分別為1.04億元、9454萬(wàn)元、1.05億元和1.72億元，同比增長(zhǎng)率分別為21.19%、-8.83%、11.13%和 64%。

根據(jù)招股說(shuō)明書(shū)，2013-2016年，尚品宅配營(yíng)業(yè)收入分別為11.75億元、19.12億元、30.88億元和40.26億元，同比增長(zhǎng)率分別為58.39%、62.72%、61.47%和30.39%；扣非后凈利潤(rùn)分別為1.15億元、1.23億元、1.37億元和2.55億元，同比增長(zhǎng)率分別為53.26%、6.56%、11.17%和87%。

由于對(duì)“全屋定制”的介入程度不同，雖然直接收入均磣遠(yuǎn)ㄖ萍揖呦售，但“設(shè)計(jì)感”在尚品宅配和曲美家居中的分量更重，這一點(diǎn)從毛利率上可以看出端倪。

以2016年為例，索菲亞定制衣柜及配件毛利率為39.53%，歐派家居整體櫥柜業(yè)務(wù)毛利率為38.14%，整體衣柜業(yè)務(wù)毛利率為36.83%，而曲美家居人造板類(lèi)家具業(yè)務(wù)和綜合類(lèi)家具業(yè)務(wù)毛利率分別為42.26%和41.59%，尚品宅配定制家具產(chǎn)品業(yè)務(wù)毛利率達(dá)到47.22%。

不難發(fā)現(xiàn)，曲美家居和尚品宅配毛利率明顯高出索菲亞和歐派家居，尤其是尚品宅配的毛利率高出歐派和索菲亞10個(gè)百分點(diǎn)，其中差別或許正是“設(shè)計(jì)感”帶來(lái)的超額利潤(rùn)，而毛利率最高的尚品宅配恰恰最早是靠設(shè)計(jì)軟件起家的互聯(lián)網(wǎng)公司，在尚品宅配的業(yè)務(wù)中，還包括毛利率高達(dá)95%的軟件及技術(shù)服務(wù)，2016年?duì)I收為8550萬(wàn)元。

篇5

家具藝術(shù)，從某種程度上說(shuō)是一種造型藝術(shù)。造型藝術(shù)的優(yōu)劣，是決定家具價(jià)值的重要因素。由于古代家具是一種體形較大，立體感很強(qiáng)的歷史藝術(shù)品，離開(kāi)實(shí)物進(jìn)行品評(píng)有一定的困難，所以，在目前缺少明代以前家具實(shí)物的條件下，對(duì)古代家具造型藝術(shù)的評(píng)價(jià)，主要以少量的明清家具為對(duì)象。目前，評(píng)價(jià)明清家具的造型藝術(shù)，在鑒定家、收藏家和學(xué)術(shù)界中，不僅有較一致的科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，而且也已被世人所接受。王世襄先生可謂科學(xué)品評(píng)家具造型藝術(shù)的集大成者，他在《明式家具的“品”與“病”》一文（見(jiàn)《明式家具研究》) 中，巧妙地借用古人品評(píng)國(guó)畫(huà)的尺子“品”與“病”，來(lái)評(píng)價(jià)明清家具，對(duì)家具的造型藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，做了高度概括，從而把對(duì)家具造型的形容規(guī)范化、具體化，使得相互間的聯(lián)系一目了然。王世襄先生提出的家具十六品是簡(jiǎn)練、淳樸、厚拙、凝重、雄偉、圓渾、沉穆、濃華、文綺、妍秀、勁挺、柔婉、空靈、玲瓏、典雅、清新；八病是繁瑣，贅復(fù)、臃腫、滯郁、纖巧、悖謬、失位、俚俗。各“品”和“病”，上述文中均有詳解，并附有實(shí)例以對(duì)照說(shuō)明。掌握了家具的“品”和“病”，其造型的優(yōu)劣和藝術(shù)價(jià)值的高下，自然也就分明了。制作工藝的水平，是衡量古代家具價(jià)值的又一把尺子，主要可從結(jié)構(gòu)的合理性，榫卯的精密程度，雕刻的功夫等方面去考察。中國(guó)的傳統(tǒng)家具向以結(jié)構(gòu)合理著稱(chēng)，但在不少實(shí)例中，依然有著結(jié)構(gòu)不合理的現(xiàn)象，即使是家具制作技藝達(dá)到頂峰時(shí)期制作的明式家具，也不例外。如一些家具的腿足、羅鍋棖等部件的造型，沒(méi)有順應(yīng)木性，極易在轉(zhuǎn)折處斷裂，此類(lèi)家具在確定其價(jià)值時(shí)，就難免要打折扣了。傳世的古代家具，大多是優(yōu)質(zhì)木材制作，其榫卯的連接一般來(lái)說(shuō)質(zhì)量較高，但也不乏粗制濫造之例。鑒定的方法主要可從榫卯的牢固程度和密合程度來(lái)看，但一般來(lái)說(shuō)，榫卯聯(lián)接處緊固的，其做工一定比松動(dòng)的要考究。此外，榫卯相交處的縫隙是否密合，不僅可反映制作時(shí)的操作水平，有時(shí)也可反映制作前對(duì)木材干燥處理是否草率。因?yàn)槟静奈唇?jīng)嚴(yán)格的干燥處理即用于制作，極易收縮、變形和豁裂，從而在榫卯及其他各方面俱佳的家具大為遜色。古代家具的入眼處，往往是引人注目的雕刻部分。雕工的好壞，直接影響家具價(jià)值的高低。古代家具上的雕刻，一般分為透雕，平面實(shí)雕和立體雕三種。雕工的優(yōu)劣，首先看形態(tài)是否逼真，立體感是否強(qiáng)烈，層次是否分明；再看雕孔是否光滑，有無(wú)銼痕，根腳是否干凈，底子是否平整?？偟膩?lái)說(shuō)，在評(píng)價(jià)家具的雕飾時(shí)除考慮工藝的難易和操作的精確度外，關(guān)鍵是要從整體是否具有動(dòng)人的質(zhì)感和傳神的韻味。

在傳世的古代家具中，絕大多數(shù)都是木材制作的，竹、藤、皮革、陶瓷等用其他材料制作的家具畢竟是少數(shù)。因此，分辨家具的材種的材質(zhì)，對(duì)確定其價(jià)值具有一定的參考作用。

古代家具的用材珍貴度，一般排列是：紫檀、黃花梨、雞翅木、楠木、紅木、鐵力木、花梨木、新花梨、櫸木等。如果是通體構(gòu)件均用同一種材種制作的古代家具，根據(jù)上述木材珍貴度的排列，確定它在用材方面的價(jià)值，還是比較容易的。但在大量的傳世品中，有的往往只是在表面施以美材，而在非表面處如抽屜板、背板、穿帶等，使用一些較次的材種；也有的把上等木材貼于一般木材制成的胎骨表面，即“貼皮子”；還有的家具干脆以多種不同木材拼湊而成。對(duì)這些家具用材價(jià)值的確定，一要看它良材與次材在使用材積上的比例；二是看在家具的主要部位施用良材的情況。一件家具的良材材積，如在5 0 % 以上，一般即可以此種良材的名稱(chēng)命名該家具，如紅木桌子、櫸木椅子等。不過(guò)，有時(shí)匠師為了利用良材的短料、小料、邊料或零料，雖在整件家具的材積上良材大于次材，但主要部位，也即需長(zhǎng)料、大料、整料的腿足、面子、邊挺等處，卻施以次材。如此家具的用材價(jià)值，鑒定其材質(zhì)也不容忽視。材質(zhì)，在此主要是指同一種樹(shù)的木料，因所在部位不同，或因開(kāi)料切割時(shí)下鋸的角度變化，在色澤、紋理上有著一定的優(yōu)劣之別，如邊材通常是遜于心材；疤結(jié)、分枝處的木紋不如無(wú)疵木紋來(lái)得美觀。

傳世的古代家具中，完好無(wú)損的并不多見(jiàn)，大量的是經(jīng)過(guò)修復(fù)后的實(shí)物。因此，對(duì)古代家具修復(fù)質(zhì)量的鑒定，是確定其價(jià)值的重要手段。古代家具修復(fù)的標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)是“按原樣修復(fù)”和“修舊如舊”。要達(dá)到上述修復(fù)標(biāo)準(zhǔn)，一定要采用傳統(tǒng)的工藝、原有材種和傳統(tǒng)輔助材料，再加上過(guò)硬的操作技術(shù)。鑒定古代家具的修復(fù)質(zhì)量，首先可看原結(jié)構(gòu)和原部件的恢復(fù)情況。凡結(jié)構(gòu)、形式、風(fēng)格、材種和做工與原物保持一致的，可視作高質(zhì)量的修復(fù)。而那些在修復(fù)中已“脫胎換骨”、“煥然一新”和做工粗糙，依靠上色、嵌縫的，則屬失敗之例，原物價(jià)值受損。其次，要檢查修復(fù)中是否采用了傳統(tǒng)輔助材料，如竹釘、竹銷(xiāo)、硬木銷(xiāo)、動(dòng)物膠等，是否被鐵釘、化學(xué)粘合劑等現(xiàn)代材料所取代。采用傳統(tǒng)輔助材料，對(duì)保持古代家具易于修復(fù)的特點(diǎn)，以及珍貴傳世家具的保護(hù)，具有重要意義。

篇6

關(guān)鍵詞：銅制品；定價(jià)依據(jù)；定價(jià)方法；合理比價(jià)；趨勢(shì)

中圖分類(lèi)號(hào)：P618.41 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：

1.我國(guó)銅加工業(yè)的現(xiàn)狀和趨勢(shì)

我國(guó)銅加工業(yè)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的建設(shè)和發(fā)展，已經(jīng)逐步形成了一個(gè)比較健全的工業(yè)體系，銅產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)比較完善，品種規(guī)格比較齊全，并且能夠基本上滿(mǎn)足國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求。當(dāng)前，我國(guó)銅產(chǎn)品在品種、產(chǎn)量、質(zhì)量、生產(chǎn)工藝等方面都有著突飛猛進(jìn)地發(fā)展，在全球銅工業(yè)發(fā)展中，我國(guó)扮演著日益重要的角色。我國(guó)銅產(chǎn)業(yè)布局合理，銅加工材的生產(chǎn)主要集中在長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲、東北環(huán)渤海地區(qū)，而這些地區(qū)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)相對(duì)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)，是我國(guó)加工制造業(yè)三個(gè)生產(chǎn)中心，也是我國(guó)銅消費(fèi)集中地區(qū)。銅產(chǎn)業(yè)逐步向規(guī)?；?、專(zhuān)業(yè)化的方向發(fā)展，近些年，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出了一批規(guī)模大、專(zhuān)業(yè)化水平高、經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)的銅加工企業(yè)。生產(chǎn)技術(shù)裝備水平和產(chǎn)品質(zhì)量也有了較大提高。

依目前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)狀況看，未來(lái)幾年，我國(guó)銅產(chǎn)品產(chǎn)量、進(jìn)出口繼續(xù)保持增長(zhǎng)，銅原材料對(duì)外依存度持續(xù)擴(kuò)大。電力投資、電網(wǎng)建設(shè)、汽車(chē)、家電消費(fèi)、電子通訊、機(jī)械制造以及日用消費(fèi)品仍然是銅消費(fèi)增長(zhǎng)主要領(lǐng)域。銅加工材品種增加，應(yīng)用范圍將日益擴(kuò)大。低碳經(jīng)濟(jì)加快銅加工業(yè)調(diào)整結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)。隨著全球環(huán)境保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)和能源緊缺的日趨嚴(yán)重，終端工業(yè)制造品越來(lái)越走向環(huán)保和節(jié)能，這使得銅加工材低端產(chǎn)品需求逐步萎縮的同時(shí)高端產(chǎn)品需求將增加，這對(duì)銅加工產(chǎn)品的質(zhì)量和加工技術(shù)都提出了更高的要求。

2.銅制品定價(jià)的依據(jù)和方法

2.1 銅制品的定價(jià)依據(jù)

2.1.1 銅制品的生產(chǎn)成本

生產(chǎn)成本是衡量商品價(jià)格水平的基礎(chǔ)。生產(chǎn)成本高，一般價(jià)格也高；反之亦然。當(dāng)價(jià)格低于生產(chǎn)成本時(shí)，往往會(huì)引起高成本企業(yè)的減產(chǎn)，從而促使價(jià)格回升。銅制品的生產(chǎn)成本包含原料銅材料費(fèi)＋加工費(fèi)＋利潤(rùn)計(jì)算的。銅制品的中原料銅材料費(fèi)由原料銅的市場(chǎng)價(jià)決定，而加工費(fèi)由工藝來(lái)定，其大致包括人工費(fèi)用、機(jī)械使用費(fèi)、房屋場(chǎng)地租賃費(fèi)用、水電費(fèi)用等等，實(shí)際中往往由于使用不同的加工設(shè)備價(jià)格不同，有的按工時(shí)計(jì)算（車(chē)削時(shí)間，磨削時(shí)間等等），有的按工序計(jì)算（如折板折一刀多少錢(qián)，普通鉆孔一個(gè)多少錢(qián)）等。

2.1.2 供求關(guān)系 根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理，供求關(guān)系是影響商品價(jià)格上下波動(dòng)的根本因素，當(dāng)某一商品供大于求時(shí)，其價(jià)格會(huì)下跌，反之則上揚(yáng)。同時(shí)，價(jià)格的變化反過(guò)來(lái)會(huì)影響到供求關(guān)系，即當(dāng)價(jià)格上漲時(shí)，供應(yīng)會(huì)增加而需求減少，反之就會(huì)出現(xiàn)需求上升而供給減少，因此價(jià)格和供求互為影響。 就銅制品而言，供求對(duì)價(jià)格的影響也是非常明顯的。從近10年的市場(chǎng)走勢(shì)來(lái)看，每當(dāng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)旺盛，銅制品市場(chǎng)也逐步向買(mǎi)方市場(chǎng)傾斜，銅制品價(jià)格就會(huì)上漲，而一旦社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)低迷，銅制品市場(chǎng)也由賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向買(mǎi)方市場(chǎng)，則價(jià)格就會(huì)下滑。

2.1.3 匯率

當(dāng)今的世界經(jīng)濟(jì)日趨全球化和一體化，使得商品市場(chǎng)與國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)有密切的關(guān)聯(lián)性，匯率對(duì)于銅制品價(jià)格的影響，主要表現(xiàn)在原料銅的價(jià)格變化上。國(guó)際上原料銅的交易一般以美元標(biāo)價(jià)，而目前國(guó)際上幾種主要貨幣均實(shí)行浮動(dòng)匯率制。隨著1999年1月1日歐元的正式啟動(dòng)，國(guó)際外匯市場(chǎng)形成美元、歐元和日元三足鼎立之勢(shì)。從歷史數(shù)據(jù)看，美元升降與國(guó)際銅價(jià)呈現(xiàn)一定負(fù)相關(guān)關(guān)系，自1971年以來(lái)，美元出現(xiàn)了四次幅度超過(guò)20%的貶值，在每次貶值的過(guò)程中，LME銅價(jià)都走出了一波大規(guī)模牛市行情。匯率影響到銅的價(jià)格，自然就會(huì)影響到銅制品的價(jià)格。

2.1.3 進(jìn)出口政策商品的關(guān)稅及其他進(jìn)出口政策直接影響該商品的國(guó)內(nèi)價(jià)格。在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)由于我國(guó)銅資源的缺乏，在原料銅進(jìn)出口方面一直采取“寬進(jìn)嚴(yán)出”的政策，因而當(dāng)國(guó)內(nèi)原料銅價(jià)高于國(guó)際銅價(jià)時(shí)，貿(mào)易商的進(jìn)口將縮小兩個(gè)市場(chǎng)的價(jià)差；反之則不然。近年隨著國(guó)家逐步取消出口關(guān)稅，銅基本可以自由進(jìn)出口，國(guó)內(nèi)國(guó)際銅價(jià)的互為影響更加明顯，銅價(jià)的市場(chǎng)化程度進(jìn)一步提高。目前我國(guó)原料銅的進(jìn)口關(guān)稅為2%，出口則沒(méi)有征收。

2.2 銅制品的定價(jià)方法

銅制品的定價(jià)普遍采用成本加成法，該種方法以產(chǎn)品成本為主要依據(jù), 再加上利潤(rùn)和應(yīng)交納的稅金來(lái)制訂產(chǎn)品的價(jià)格。利潤(rùn)通常按照產(chǎn)品成本的一定比例來(lái)計(jì)算，計(jì)算公式為：銅產(chǎn)品出廠(chǎng)價(jià)格=產(chǎn)品單位成本*(l+成本利潤(rùn)率)/(1—產(chǎn)品稅率)，根據(jù)基礎(chǔ)出廠(chǎng)價(jià)格,按不同的規(guī)格、成分含量、技術(shù)要求等,加減一定金額形成出廠(chǎng)價(jià)格。

3. 銅制品的合理比價(jià)

商品的比價(jià)反映了不同商品之間在數(shù)量上的交換關(guān)系?，F(xiàn)行的銅制品比價(jià)很不合理, 初級(jí)產(chǎn)品與后續(xù)產(chǎn)品比價(jià)不合理, 利潤(rùn)明顯后傾。由于銅制品加工業(yè)的利潤(rùn)厚于銅礦山開(kāi)采業(yè), 因此, 在經(jīng)濟(jì)過(guò)熱的浪潮沖擊下, 中小銅加工廠(chǎng)躋身而上, 與國(guó)家重點(diǎn)企業(yè)爭(zhēng)原材料、爭(zhēng)投資, 致使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)失衡。雖然導(dǎo)致利潤(rùn)后傾的原因有多種, 但與銅產(chǎn)品傳統(tǒng)的作價(jià)辦法不能說(shuō)沒(méi)有一定的關(guān)系。

銅制品傳統(tǒng)的作價(jià)方法“前推后移”法，即先確定銅制品的價(jià)格，順次是原料銅價(jià)格,最后是銅礦石的價(jià)格。原因是銅制品受社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)影響最大，當(dāng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)日益旺盛，銅制品被大量使用后，最直接得表現(xiàn)就是原料銅價(jià)格的上漲，然后通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈的倒退最后表現(xiàn)在銅礦石的價(jià)格上漲，而銅礦石的上漲又反過(guò)來(lái)推高原料銅的市場(chǎng)價(jià)格，最終導(dǎo)致銅制品的價(jià)格大幅上漲。這種相互依存相互作用的關(guān)系就構(gòu)成了銅制品的基本比價(jià)關(guān)系。但是在銅制品價(jià)格構(gòu)成中人工費(fèi)用比重現(xiàn)在日漸增長(zhǎng)，目前我國(guó)人力資源也逐漸由供大于求向供需平衡轉(zhuǎn)變，同時(shí)由于社會(huì)物價(jià)總水平的逐步抬高，單位人工費(fèi)用在銅制品價(jià)格比重構(gòu)成中也逐步增加，而且有逐步擴(kuò)大的傾向。而原料銅和人工費(fèi)用的價(jià)格直接由市場(chǎng)決定，因此銅制品的價(jià)格制定必須緊跟市場(chǎng)，這樣才能理順銅制品內(nèi)部比價(jià)體系。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳慶宏.提高我國(guó)銅加工的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力[J].有色金屬工業(yè),2003(12)．

篇7

而與此同時(shí)，全球LNG市場(chǎng)地區(qū)分割嚴(yán)重，北美、歐洲和亞洲定價(jià)機(jī)制存在較大差異，尤其是亞洲地區(qū)的價(jià)格顯著高于成本。區(qū)域定價(jià)機(jī)制不同造成北美、歐洲及亞洲等世界三大天然氣市場(chǎng)價(jià)格存在較大差異。天然氣在三大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性替代能源存在差異，特別是歷史上亞洲LNG與石油直接形成替代，加之天然氣市場(chǎng)流動(dòng)性不足，是造成三大市場(chǎng)價(jià)格高低差異的根本原因。北美地區(qū)價(jià)格完全由市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形成，歐洲地區(qū)主要采用凈回值定價(jià)，與油價(jià)掛鉤，同時(shí)考慮替代能源價(jià)格和需求狀況，而亞太地區(qū)的LNG進(jìn)口價(jià)格與日本進(jìn)口原油加權(quán)平均價(jià)格（JCC）掛鉤。通過(guò)比較全球各地區(qū)LNG的價(jià)格形成機(jī)制發(fā)現(xiàn)，中國(guó)成為亞洲LNG定價(jià)中心的目標(biāo)任重而道遠(yuǎn)。

關(guān)鍵詞：全球液化天然氣；定價(jià)；機(jī)制

中圖分類(lèi)號(hào)：F426.22 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2015）015-000-02

一、現(xiàn)行亞洲市場(chǎng)LNG定價(jià)機(jī)制無(wú)法客觀反映供需情況

從歷史發(fā)展看，與原油價(jià)格掛鉤的LNG亞洲市場(chǎng)定價(jià)機(jī)制主要是保護(hù)資源國(guó)的利益，僅能反映油氣之間的替代關(guān)系。上世紀(jì)70年代，第一次石油危機(jī)后，日本公用事業(yè)公司開(kāi)始與印度尼西亞簽訂LNG合同。受危機(jī)影響，原油相對(duì)天然氣存在較高溢價(jià)，為保護(hù)本國(guó)天然氣生產(chǎn)商利益，印尼政府以官方賣(mài)出的原油價(jià)格為參考制定LNG合約價(jià)。上世紀(jì)80年代，隨著日本進(jìn)口數(shù)量增大，LNG合約價(jià)開(kāi)始以日本進(jìn)口原油加權(quán)平均價(jià)格（JCC）為參考。日本LNG價(jià)格與原油價(jià)格掛鉤，與其當(dāng)時(shí)的能源消費(fèi)模式直接相關(guān)。一方面，天然氣與原油是可替代的發(fā)電能源；另一方面，日本LNG進(jìn)口公司多數(shù)為電力、煤氣等具有穩(wěn)定利潤(rùn)率的公用事業(yè)公司，價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)可轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。此后，與原油價(jià)格掛鉤的LNG定價(jià)機(jī)制逐漸演變成亞洲區(qū)域的定價(jià)基準(zhǔn)。

從目前狀況看，亞洲與原油掛鉤的LNG定價(jià)機(jī)制導(dǎo)致合約價(jià)格遠(yuǎn)超生產(chǎn)和運(yùn)輸成本，需求方利益嚴(yán)重受損。二十一世紀(jì)以來(lái)，美國(guó)通過(guò)頁(yè)巖氣革命，從天然氣進(jìn)口國(guó)，轉(zhuǎn)變?yōu)槿蛱烊粴獾娜蟪隹趪?guó)之一。據(jù)加拿大蒙特利爾銀行（BMO Capital）預(yù)測(cè)，從2019年起，美國(guó)每年LNG出口量將超過(guò)7500萬(wàn)噸。同時(shí)，全球其它LNG出口國(guó)的出口量也將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。據(jù)研究咨詢(xún)公司全球數(shù)據(jù)（Global Data）的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2020年，澳洲將向全球出口LNG 8500萬(wàn)噸，高出2013年底出口量2220萬(wàn)噸近3倍；此外，2020年，東非國(guó)家也將加入LNG出口國(guó)的行列，預(yù)計(jì)出口LNG 3000萬(wàn)噸。目前，亞洲LNG定價(jià)未能反映上述長(zhǎng)期供給充裕情況，長(zhǎng)期合約進(jìn)口價(jià)格仍然高企，相對(duì)LNG出口國(guó)天然氣價(jià)格大幅溢價(jià)。2014年1季度，亞洲平均LNG價(jià)格約為18美元/百萬(wàn)英熱單位（mmbtu，下文簡(jiǎn)稱(chēng)單位），同期，北美天然氣定價(jià)基準(zhǔn)亨利樞紐（Henry Hub）均價(jià)僅約每單位4.5美元，即使計(jì)入液化及運(yùn)輸成本，亞洲從北美進(jìn)口的LNG成本價(jià)也不過(guò)每單位11美元，實(shí)際價(jià)格相對(duì)成本的溢價(jià)比例高達(dá)64%。

二、北美LNG定價(jià)機(jī)制

北美實(shí)行不同天然氣氣源之間的競(jìng)爭(zhēng)性定價(jià)，以亨利樞紐為核心的短期定價(jià)系統(tǒng)能準(zhǔn)確反映市場(chǎng)供求關(guān)系。北美上游天然氣開(kāi)采企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較充分，運(yùn)輸管道較發(fā)達(dá)，且管道系統(tǒng)準(zhǔn)許不同上游企業(yè)進(jìn)入。天然氣用戶(hù)能在眾多供應(yīng)商中自主選擇，利于現(xiàn)貨及期貨價(jià)格發(fā)現(xiàn)。

由于管網(wǎng)系統(tǒng)的完善，買(mǎi)賣(mài)雙方能在短時(shí)間內(nèi)迅速匹配，不需再以長(zhǎng)期合約來(lái)保障自身穩(wěn)定的天然氣供應(yīng)。經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展，北美天然氣短期合約逐漸取代10年期以上的長(zhǎng)期合約，且短期合約一般集中在1年以?xún)?nèi)。短期天然氣市場(chǎng)流動(dòng)性大大增強(qiáng)，天然氣價(jià)格與原油價(jià)格也逐漸脫鉤，形成了反映天然氣自身供求關(guān)系的市場(chǎng)浮動(dòng)價(jià)格體系。這種通過(guò)實(shí)時(shí)、眾多參與方平等競(jìng)爭(zhēng)形成的LNG現(xiàn)貨或短期期貨價(jià)格，成為買(mǎi)賣(mài)各方的市場(chǎng)基準(zhǔn)。據(jù)國(guó)際天然氣聯(lián)盟（IGU）的數(shù)據(jù)，截至2010年，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格在北美LNG市場(chǎng)的比例幾乎是100%，遠(yuǎn)高于歐洲和亞洲地區(qū)。

三、歐洲LNG定價(jià)機(jī)制

歐洲天然氣定價(jià)同時(shí)采用和油價(jià)掛鉤的長(zhǎng)期協(xié)議，以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形成的短期價(jià)格，其發(fā)展歷程有著重要借鑒意義。

早在1962年，荷蘭針對(duì)格羅寧根（Groningen）天然氣田出產(chǎn)的天然氣，采取了與原油掛鉤的定價(jià)政策，將天然氣價(jià)格與三種石油燃料（柴油、高硫與低硫重質(zhì)燃油）的加權(quán)平均價(jià)格掛鉤，這一機(jī)制后來(lái)被歐洲的LNG進(jìn)出口合約普遍采用。

歐盟成立后，出臺(tái)法令，致力于打破天然氣市場(chǎng)的地區(qū)性壁壘，陸續(xù)建立了多個(gè)透明、開(kāi)放的天然氣交易平臺(tái)。截至2013年，按照成交量排名前三的交易平臺(tái)分別地處比利時(shí)、荷蘭和意大利。通過(guò)引入多元化氣源，使得不同平臺(tái)、不同氣源之間形成競(jìng)爭(zhēng)。此外，管道運(yùn)輸設(shè)施也由壟斷到允許第三方參與，區(qū)域內(nèi)設(shè)立了足夠的天然氣儲(chǔ)存設(shè)施，使得買(mǎi)賣(mài)雙方可進(jìn)行有效的風(fēng)險(xiǎn)管理操作。多個(gè)開(kāi)放的競(jìng)爭(zhēng)性平臺(tái)以及日臻完善的基礎(chǔ)設(shè)施，為歐洲天然氣的市場(chǎng)化定價(jià)機(jī)制打下基礎(chǔ)，與油價(jià)掛鉤的長(zhǎng)期協(xié)議定價(jià)機(jī)制逐步過(guò)渡至市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性定價(jià)機(jī)制。目前，歐洲天然氣交易平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格，比與油價(jià)掛鉤的長(zhǎng)期合約價(jià)格平均低約30%。市場(chǎng)價(jià)格與長(zhǎng)期合約的巨大差價(jià)，促使歐洲朝著像北美自由競(jìng)爭(zhēng)的天然氣市場(chǎng)發(fā)展。跟據(jù)國(guó)際天然氣聯(lián)盟的數(shù)據(jù)，2005年94%的歐洲天然氣交易是以油價(jià)掛鉤，到了2010年百分比已下降至67%。

四、亞洲市場(chǎng)LNG定價(jià)機(jī)制的發(fā)展構(gòu)想

本世紀(jì)大國(guó)競(jìng)爭(zhēng)的突出焦點(diǎn)就是搶占供給穩(wěn)定、成本低廉的能源資產(chǎn)。從長(zhǎng)期看，中國(guó)將成為亞洲最大的天然氣消費(fèi)國(guó)，確保天然氣供應(yīng)安全、降低耗能成本關(guān)系對(duì)再鑄“中國(guó)制造”品牌、推進(jìn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)性增長(zhǎng)并最終實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)意義深遠(yuǎn)。

首先，應(yīng)立足國(guó)內(nèi)，努力促成煤層氣、頁(yè)巖氣及海上LNG的開(kāi)采規(guī)?；?。優(yōu)先完成煤層氣開(kāi)采的技術(shù)突破，打贏開(kāi)采國(guó)內(nèi)頁(yè)巖氣的技術(shù)攻堅(jiān)戰(zhàn)。力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)規(guī)模大、成本低，污染小的陸上天然氣供應(yīng)格局，并探索國(guó)內(nèi)低價(jià)氣供應(yīng)東亞市場(chǎng)的可行性。著力升級(jí)深海LNG開(kāi)采技術(shù)，實(shí)現(xiàn)采儲(chǔ)卸一體式船只建造能力，走先深海、后近海、以點(diǎn)帶面的海上天然氣開(kāi)采道路。

篇8

東源投資的投資理念看似很簡(jiǎn)單——通過(guò)參與定向增發(fā)嚴(yán)格遵循價(jià)值投資理念，運(yùn)用現(xiàn)代金融工程“定量分析＋定性分析”相結(jié)合的分析方法，尋找市場(chǎng)具有成長(zhǎng)價(jià)值的股票，實(shí)現(xiàn)客戶(hù)資產(chǎn)在風(fēng)險(xiǎn)可控的范圍內(nèi)長(zhǎng)期穩(wěn)定增長(zhǎng)。但是這一投資之道的收效卻相當(dāng)不錯(cuò)，所取得的成績(jī)也十分顯著。

2012年，對(duì)東源投資是不尋常的一年，除取得不俗的業(yè)績(jī)外，公司還經(jīng)歷了人事動(dòng)蕩。東源定增1期原基金經(jīng)理王偉林離職創(chuàng)立道寧投資，此后，東源定增1期由楊成義和陳政凱掌管。雖然王偉林的離開(kāi)，并未對(duì)東源定增1期的凈值有太多的影響，但未來(lái)東源投資能否繼續(xù)笑傲群雄目前還是一個(gè)未知數(shù)。

理念不和 王偉林離開(kāi)東源投資

東源投資在2012年可謂是一鳴驚人。這家于2011年底才剛剛成立的股權(quán)投資基金管理公司，在成立之后立刻有了如此驕人的成績(jī)，羨煞同行。

正是由于成立時(shí)間較短，因此外界對(duì)于東源投資的認(rèn)識(shí)并不多。百度百科顯示，東源（天津）股權(quán)投資基金管理有限公司是由蘇州國(guó)信金融投資集團(tuán)與業(yè)內(nèi)資源人士，基于共同的經(jīng)營(yíng)理念成立的綜合性投資管理機(jī)構(gòu)，專(zhuān)業(yè)從事資產(chǎn)管理、股權(quán)投資和管理、投資咨詢(xún)、財(cái)務(wù)顧問(wèn)等綜合性投資管理業(yè)務(wù)。公司注冊(cè)資本3000萬(wàn)元。

東源投資的管理團(tuán)隊(duì)包括楊成義、王雪濤、魏德善等人，他們也是東源投資的創(chuàng)始人，此前均有數(shù)年的證券從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。而排在年度收益榜第五位的東源定增1期基金經(jīng)理也正是楊成義。

相關(guān)資料顯示，楊成義1995年畢業(yè)于東北財(cái)經(jīng)大學(xué)，經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位。東源投資創(chuàng)始人，現(xiàn)任公司董事長(zhǎng)。楊成義曾在君安證券負(fù)責(zé)資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)，后在華夏證券負(fù)責(zé)投資銀行和自營(yíng)業(yè)務(wù)。此后，他又在首證資產(chǎn)管理公司、北京鑫利大通投資有限公司等任職。在網(wǎng)上，目前還能搜索到楊成義多年前供職于首證投資時(shí)曾發(fā)表的個(gè)股研判，但讓楊成義名聲鵲起的還是當(dāng)屬東源定增1期。

事實(shí)上，將東源定增1期打造成為明星基金的另有其人，此人叫王偉林。王偉林早年畢業(yè)于清華大學(xué)，獲得化學(xué)工程學(xué)士、碩士。之后出國(guó)到美國(guó)留學(xué)，獲得賓夕法尼亞州立大學(xué)材料工程碩士。完成理工科學(xué)習(xí)后，王偉林又在美國(guó)德克薩斯A&M大學(xué)轉(zhuǎn)學(xué)金融，其后成功獲得金融碩士，有著7年的華爾街工作經(jīng)歷。但王偉林于2012年10月份離開(kāi)東源投資，另起爐灶，成立了上海道寧投資管理中心（有限合伙），新公司仍然將鐘情于定向增發(fā)，直接和老東家形成競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)于離開(kāi)的原因，王偉林表示，在于與原公司管理層在投資理念和方法的不一致。東源投資總經(jīng)理王雪濤提出一個(gè)理念是“大概率、小賠率”及“市場(chǎng)（公司）測(cè)（看）不準(zhǔn)”理論。而這種“大概率、小賠率”方法運(yùn)用在定增投資上是不可行的。

靠金螳螂、宏源證券翻身

私募排排網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，東源定增1期截至2012年底的單位凈值為1.15元，2012年收益率為38.42％，排在中國(guó)對(duì)沖基金策略收益第五位，其同時(shí)也奪得了2012年事件驅(qū)動(dòng)策略類(lèi)收益冠軍。值得一提的是，收益排在東源定增1期前的包括銀帆3期、云騰1期等成立時(shí)間都早于東源定增1期，且呈瑞1期和金石理財(cái)一期都還是2010年成立的?？梢哉f(shuō)，東源定增1期基本上是一成立沒(méi)多久就取得了收益。

事實(shí)上，東源定增1期之所以能取得較好收益的不二法寶靠的就是參與定增。王偉林表示，定向增發(fā)股票的優(yōu)勢(shì)在于——折價(jià)發(fā)行，為投資者構(gòu)建了一道安全墊；增發(fā)公司有優(yōu)良的管理團(tuán)隊(duì)和符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的投資項(xiàng)目；募投項(xiàng)目對(duì)未來(lái)業(yè)績(jī)有推動(dòng)作用，成長(zhǎng)性好；一年的鎖定期做到被動(dòng)的“長(zhǎng)線(xiàn)投資”。事實(shí)上，國(guó)內(nèi)同樣做定增市場(chǎng)還有凱石、江蘇瑞華、證大、博弘數(shù)君等，但東源無(wú)疑表現(xiàn)得更為出色。

回顧東源投資在成立后的表現(xiàn)，其開(kāi)局并非一帆風(fēng)順。據(jù)王偉林介紹，東源第一次投資就碰到了地雷——安凱客車(chē)。2011年8月5000萬(wàn)投資了安凱客車(chē)，到12月份底凈值一度跌到0.72元。面對(duì)慘景，無(wú)力扭轉(zhuǎn)，東源投資的管理層一度灰心到撂挑子不干了。王偉林回憶說(shuō)，“最后產(chǎn)品由我接手，改變之前廣撒網(wǎng)的投資模式，后來(lái)在我的力主下投資金螳螂、宏源證券等，凈值才慢慢恢復(fù)?！?/p>

篇9

關(guān)鍵詞： 課堂教學(xué) 評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn) 制定依據(jù)

對(duì)于一個(gè)區(qū)域性教育單位和中小學(xué)學(xué)校來(lái)說(shuō)，制定一個(gè)好的課堂教學(xué)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，使之具有科學(xué)性、指導(dǎo)性、可操作性，有利于改善隨意性、粗放性、低效性的課堂教學(xué)環(huán)境和顯著提高教學(xué)質(zhì)量。課堂教學(xué)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的制定，受教育目的的要求、人才培養(yǎng)目標(biāo)的要求、課程改革的具體目標(biāo)要求的影響制約，受到人們對(duì)教育教學(xué)規(guī)律認(rèn)識(shí)水平的影響，有其制定的基礎(chǔ)和依據(jù)。課堂教學(xué)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的制定是一個(gè)科學(xué)性的問(wèn)題，重要的是要明確課堂教學(xué)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)制定的依據(jù)。課堂教學(xué)活動(dòng)因素復(fù)雜多變，但有它的活動(dòng)規(guī)則要求，如課堂教學(xué)活動(dòng)的指導(dǎo)思想要求、課堂教學(xué)內(nèi)容質(zhì)量要求、教師教學(xué)規(guī)范要求、學(xué)生學(xué)習(xí)規(guī)范要求和課堂教學(xué)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)要求等。課堂教學(xué)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的制定，需要從教育整體上認(rèn)識(shí)，從人才培養(yǎng)目標(biāo)上思考，從教學(xué)規(guī)律上把握，從課堂教學(xué)結(jié)構(gòu)元素上著眼。

一、課堂教學(xué)結(jié)構(gòu)元素是確定課堂教學(xué)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)的依據(jù)

課堂教學(xué)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，主要是指課堂教學(xué)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容組成元素。課堂教學(xué)復(fù)雜多變，不確定性因素諸多，但課堂諸多教學(xué)因素相互聯(lián)系和影響，課堂教學(xué)活動(dòng)的本質(zhì)是教與學(xué)和諧互動(dòng)求知發(fā)展的螺旋式上升的智能活動(dòng)。從確定課堂教學(xué)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)要素上說(shuō)，如過(guò)于追求教學(xué)環(huán)節(jié)的完美，就會(huì)束縛課堂教學(xué)的張力，不利于學(xué)生創(chuàng)新精神和學(xué)習(xí)實(shí)踐能力的培養(yǎng)。若課堂教學(xué)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)羅列條框繁多，就會(huì)使師生在課堂教學(xué)中受到束縛而失去創(chuàng)造活力。若過(guò)于簡(jiǎn)單籠統(tǒng)，缺乏科學(xué)實(shí)際的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)要求，不利于操作，就會(huì)有失提高課堂教學(xué)質(zhì)量的導(dǎo)向意義。素質(zhì)教育理論和實(shí)踐的發(fā)展，要求課堂教學(xué)評(píng)價(jià)要求實(shí)求新，要體現(xiàn)人本思想和教學(xué)的實(shí)效性。

課堂教學(xué)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)元素的確定，應(yīng)從課堂教學(xué)整體性和聯(lián)系性上思考，抓住課堂教學(xué)活動(dòng)的主要元素，以常規(guī)性課堂結(jié)構(gòu)元素為主要課堂教學(xué)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)的依據(jù)。課堂教學(xué)活動(dòng)主要是由教學(xué)目標(biāo)、教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方法、教師和學(xué)生活動(dòng)等常規(guī)性教學(xué)元素組成。相對(duì)教學(xué)目標(biāo)、教學(xué)內(nèi)容等物化教學(xué)元素來(lái)說(shuō)，教學(xué)方法直接影響教學(xué)活動(dòng)的效果，但教學(xué)方法是由教師的教和學(xué)生的學(xué)來(lái)決定的，師生活動(dòng)是課堂教學(xué)最重要的教學(xué)元素。教師是主導(dǎo)，教師教學(xué)活動(dòng)蘊(yùn)含著思想、情感、方法、語(yǔ)言等相關(guān)因素，應(yīng)統(tǒng)一歸屬于教師教的活動(dòng)元素中。學(xué)生是主體，應(yīng)把學(xué)生的學(xué)作為課堂教學(xué)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)的重要元素。教師的教與學(xué)生的學(xué)是辯證統(tǒng)一的教學(xué)關(guān)系，貫穿于課堂教學(xué)的整個(gè)過(guò)程中，是課堂教學(xué)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)的重要元素。課堂教學(xué)活動(dòng)的落腳點(diǎn)是教學(xué)效果，教學(xué)實(shí)效性是課堂教學(xué)評(píng)價(jià)的重要標(biāo)準(zhǔn)。從課堂教學(xué)整體上說(shuō)，教學(xué)目標(biāo)、教學(xué)內(nèi)容、教師活動(dòng)、學(xué)生活動(dòng)、教學(xué)過(guò)程關(guān)系、教學(xué)效果這六要素，應(yīng)是制定課堂教學(xué)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)要素的著眼點(diǎn)；課堂教學(xué)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)要體現(xiàn)上述課堂教學(xué)元素的根本要求。

二、素質(zhì)教育思想理念是確定課堂教學(xué)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的思想指導(dǎo)的依據(jù)

作為體現(xiàn)教育目的的教育方針，是課堂教學(xué)活動(dòng)的指針。課堂教學(xué)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的復(fù)雜系統(tǒng)，但好的課堂教學(xué)是有思想靈魂的，有先進(jìn)的教學(xué)思想理念蘊(yùn)含其中。課堂教學(xué)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)作為教師施教、學(xué)生求知的活動(dòng)規(guī)范要求和評(píng)價(jià)的尺度，要有正確的教育教學(xué)思想蘊(yùn)含其中，并作為教師課堂教學(xué)所遵循的施教理念。素質(zhì)教育思想理念體現(xiàn)了我國(guó)教育方針的內(nèi)涵，是我國(guó)新時(shí)期教學(xué)改革和發(fā)展的主題，并上升為國(guó)家的法律意志。素質(zhì)教育思想理念蘊(yùn)含著對(duì)人才培養(yǎng)目標(biāo)的根本要求和精神，對(duì)新時(shí)期教學(xué)模式、教學(xué)管理模式等人才培養(yǎng)模式的變革起主導(dǎo)作用，并決定影響著課堂教學(xué)目標(biāo)、教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方式等主要教育教學(xué)因素。課堂教學(xué)是落實(shí)素質(zhì)教育、實(shí)現(xiàn)人才培養(yǎng)目標(biāo)的主渠道，因此，素質(zhì)教育思想是確定課堂教學(xué)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的思想基礎(chǔ)和理論指導(dǎo)的依據(jù)。

新時(shí)期課堂教學(xué)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的制定，要以素質(zhì)教育思想為理論基礎(chǔ)，堅(jiān)持育人為本，以實(shí)現(xiàn)人才培養(yǎng)目標(biāo)為根本宗旨，課堂教學(xué)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)要貫穿以人為本的思想理念，以面向全體、尊重主體、發(fā)展個(gè)性、培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新思維和實(shí)踐能力為著重點(diǎn)，真正體現(xiàn)出學(xué)生全面發(fā)展的素質(zhì)教育的時(shí)代內(nèi)涵特征。

三、國(guó)家教育教學(xué)質(zhì)量要求規(guī)定，制定課堂教學(xué)質(zhì)量評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的依據(jù)

課堂教學(xué)質(zhì)量評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，作為人才培養(yǎng)的教育教學(xué)要求標(biāo)準(zhǔn)、教師施教的行為規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)和學(xué)生求知的學(xué)習(xí)行為規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，直接關(guān)系到素質(zhì)教育的實(shí)施和學(xué)生的發(fā)展，關(guān)系到國(guó)家教育目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。制定課堂教學(xué)質(zhì)量評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)要有科學(xué)依據(jù)，國(guó)家教育教學(xué)質(zhì)量的要求規(guī)定則是制定課堂教學(xué)質(zhì)量評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的主要科學(xué)依據(jù)。新修訂的《義務(wù)教育法》規(guī)定：“學(xué)校和教師按照確定的教育教學(xué)內(nèi)容和課程設(shè)置開(kāi)展教育教學(xué)活動(dòng)，保證達(dá)到國(guó)家規(guī)定的基本質(zhì)量要求?！雹?lài)?guó)家教育教學(xué)質(zhì)量基本要求規(guī)定，主要體現(xiàn)在國(guó)家法律法規(guī)確定的學(xué)生培養(yǎng)目標(biāo)上，具體體現(xiàn)在國(guó)家確定的新課程實(shí)施的培養(yǎng)目標(biāo)和課程標(biāo)準(zhǔn)上。從這個(gè)意義上說(shuō)，《基礎(chǔ)教育課程改革綱要（試行）》的新課程實(shí)施的培養(yǎng)目標(biāo)和新課程標(biāo)準(zhǔn)則是制定課堂教學(xué)質(zhì)量評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的主要依據(jù)。

基礎(chǔ)教育新課程實(shí)施明確了課堂教學(xué)的學(xué)生三維目標(biāo)的培養(yǎng)要求。課堂教學(xué)內(nèi)容質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)要求，決不僅是教材知識(shí)內(nèi)容的簡(jiǎn)單復(fù)制要求，而且是以學(xué)生發(fā)展為本，強(qiáng)調(diào)知識(shí)、能力、情感、人格的完善性，蘊(yùn)含著人的全面發(fā)展的教書(shū)育人理念。課堂教學(xué)質(zhì)量蘊(yùn)含在學(xué)生培養(yǎng)的三維目標(biāo)上，即學(xué)科知識(shí)與技能的基礎(chǔ)性目標(biāo)、過(guò)程與方法的表現(xiàn)性目標(biāo)和情感與思維的發(fā)展性目標(biāo)。課堂教學(xué)質(zhì)量評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是課堂教學(xué)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的主要內(nèi)容元素，主要包括課堂教學(xué)目標(biāo)的要求標(biāo)準(zhǔn)，包括教學(xué)內(nèi)容的教學(xué)要求標(biāo)準(zhǔn)，包括學(xué)生知識(shí)、方法的掌握和能力培養(yǎng)所達(dá)到的教學(xué)效果要求標(biāo)準(zhǔn)等方面。課堂教學(xué)質(zhì)量評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的制定，要符合國(guó)家教育教學(xué)質(zhì)量要求規(guī)定，符合國(guó)家新課程標(biāo)準(zhǔn)，而不能隨意降低標(biāo)準(zhǔn)或不顧學(xué)生年齡和學(xué)習(xí)的實(shí)際任意抬高教學(xué)要求標(biāo)準(zhǔn)。

四、國(guó)家教育法規(guī)對(duì)教師教學(xué)角色的要求規(guī)定是制定教師課堂教學(xué)行為規(guī)范評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的依據(jù)

教師肩負(fù)著為國(guó)家為人民培養(yǎng)社會(huì)人才的使命，在教書(shū)育人中的主導(dǎo)地位是不容置疑的，教師的角色行為直接影響人才培養(yǎng)質(zhì)量和學(xué)生發(fā)展。教師教書(shū)育人要對(duì)國(guó)家和社會(huì)負(fù)責(zé)，其角色行為要受?chē)?guó)家教育法律規(guī)范所制約。進(jìn)入新時(shí)期以來(lái)，我國(guó)陸續(xù)頒布了《教育法》、《教師法》、《義務(wù)教育法》等重要教育法律，中央國(guó)務(wù)院頒布了有關(guān)教育改革和發(fā)展的重要決定，教育部頒布了《基礎(chǔ)教育課程改革綱要（試行）》等。根據(jù)我國(guó)人才培養(yǎng)目標(biāo)的要求，國(guó)家教育法律法規(guī)對(duì)教師的教學(xué)角色有了新的法規(guī)性定位。如：在尊重教學(xué)規(guī)律和促進(jìn)學(xué)生發(fā)展方面的符合學(xué)生身心特點(diǎn)、面向全體學(xué)生、促進(jìn)學(xué)生全面發(fā)展的要求規(guī)定；在教學(xué)策略選擇方面的關(guān)注學(xué)生個(gè)性差異、因材施教的規(guī)定；在教學(xué)方式方面的積極實(shí)行啟發(fā)式和討論式的要求規(guī)定；在教學(xué)過(guò)程教學(xué)關(guān)系方面的與學(xué)生積極互動(dòng)，引導(dǎo)學(xué)生質(zhì)疑、調(diào)查、探究的要求規(guī)定，等等，這些有關(guān)教師的角色行為的要求規(guī)定，具有一定的國(guó)家意志和法律法規(guī)效能。

國(guó)家教育法律法規(guī)賦予了教師新的教學(xué)角色和使命，對(duì)教師教學(xué)行為規(guī)范有了新的要求規(guī)定，涵蓋了教師課堂教學(xué)行為的各個(gè)方面，具有全新的教學(xué)指導(dǎo)和教學(xué)行為規(guī)范的意義。教師的教學(xué)屬于個(gè)體行為，但教師個(gè)體的教學(xué)行為要符合國(guó)家法律規(guī)范，教學(xué)方法要有利于合格人才培養(yǎng)目標(biāo)的要求，而不能違背。國(guó)家教育法規(guī)對(duì)教師教學(xué)角色行為的要求規(guī)定，是制定教師課堂教學(xué)行為規(guī)范評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的依據(jù)。

五、新課程學(xué)習(xí)理念是制定課堂學(xué)生學(xué)習(xí)行為規(guī)范評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的依據(jù)

學(xué)生是學(xué)習(xí)的主人。學(xué)生的成長(zhǎng)是生命體驗(yàn)的過(guò)程，學(xué)習(xí)主要在于主體的親歷、感受、體驗(yàn)、思考、領(lǐng)悟和內(nèi)化。傳統(tǒng)的課堂教學(xué)以教師為中心，學(xué)生的學(xué)習(xí)處于從屬被支配地位，學(xué)生的學(xué)習(xí)主要是知識(shí)的學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)方式主要是單純記憶、機(jī)械訓(xùn)練。新課程理念使學(xué)生學(xué)習(xí)進(jìn)入了新天地，反映了學(xué)生的成長(zhǎng)規(guī)律和學(xué)習(xí)規(guī)律的要求，是制定課堂學(xué)習(xí)行為規(guī)范評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的依據(jù)。

《基礎(chǔ)教育課程改革綱要（試行）》提出了重要的新課程實(shí)施的人才培養(yǎng)目標(biāo)。要實(shí)現(xiàn)人才培養(yǎng)目標(biāo)，新課程實(shí)施必須在改革教師教學(xué)方式的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)學(xué)生學(xué)習(xí)方式和師生互動(dòng)方式的變革。新課程實(shí)施提出要改變過(guò)于強(qiáng)調(diào)接受性學(xué)習(xí)、死記硬背、機(jī)械訓(xùn)練的現(xiàn)狀，倡導(dǎo)學(xué)生主動(dòng)參與、樂(lè)于探究、勤于動(dòng)手的學(xué)習(xí)方式。基礎(chǔ)教育新課改提出了全新的學(xué)習(xí)理念，即學(xué)生在教師指導(dǎo)下自主性學(xué)習(xí)、獨(dú)立性學(xué)習(xí)、探究性學(xué)習(xí)、主動(dòng)性學(xué)習(xí)和富有個(gè)性地學(xué)習(xí)，而富有個(gè)性地學(xué)習(xí)蘊(yùn)含著創(chuàng)造性學(xué)習(xí)的理念。新課程實(shí)施的學(xué)習(xí)理念，則是制定課堂學(xué)生學(xué)習(xí)行為規(guī)范評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的重要依據(jù)。

認(rèn)識(shí)和把握制定課堂教學(xué)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的依據(jù)，制定一個(gè)具有科學(xué)性和可操作性的課堂教學(xué)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)促進(jìn)教師的專(zhuān)業(yè)發(fā)展和顯著提高課堂教學(xué)質(zhì)量，具有指導(dǎo)性和普遍性意義。

注釋?zhuān)?/p>

篇10

2006年7月25日世界著名的調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)杯羹世界杯》主題調(diào)查報(bào)告指出：“隨著意大利隊(duì)幸運(yùn)地捧走大力神杯，全球矚目的世界杯足球賽終于圓滿(mǎn)落下帷幕。此次盛會(huì)不僅僅獨(dú)屬于足球、體育，更屬于將體育盛況傳播給全球十幾億球迷的各種媒體。而互聯(lián)網(wǎng)媒體用4年時(shí)間再次證明了自己的力量，證明了自己區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的獨(dú)特魅力?！?/p>

遙遙領(lǐng)先的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

從1998年至今，新浪先后3次成功地深度報(bào)道世界杯。憑借著既有的用戶(hù)基礎(chǔ)、優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)策略和龐大的采訪(fǎng)隊(duì)伍，新浪建立和保持了在競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)地位，贏得了業(yè)內(nèi)外人士的一致認(rèn)同。

據(jù)Alexa、iResearch、Chinarank、CR-Netratings等多個(gè)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的監(jiān)測(cè)報(bào)告，新浪體育頻道的月均覆蓋數(shù)、日均覆蓋數(shù)、獨(dú)立訪(fǎng)問(wèn)者、流量等參數(shù)，無(wú)論是網(wǎng)民的日常點(diǎn)擊瀏覽還是在重大比賽時(shí)段，新浪都穩(wěn)居體育類(lèi)網(wǎng)站榜首，相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成了很明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)2006年的“世界杯球迷信息來(lái)源與互聯(lián)網(wǎng)使用行為研究報(bào)告”指出，在2006年世界杯足球賽互聯(lián)網(wǎng)報(bào)道中，73.8%的網(wǎng)民主要訪(fǎng)問(wèn)新浪網(wǎng)查看信息，新浪在網(wǎng)民首選網(wǎng)站和品牌忠誠(chéng)度兩項(xiàng)指標(biāo)調(diào)查中均獲得第一。同年尼爾森的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)杯羹世界杯》調(diào)查報(bào)告評(píng)價(jià)說(shuō)：“新浪世界杯頻道，以其豐富的資訊量和快速的更新速度以及長(zhǎng)期積累的品牌效應(yīng)，成為眾多中國(guó)網(wǎng)民不可缺少的世界杯伴侶?！?/p>

強(qiáng)大的受眾拉動(dòng)力

新浪在3次世界杯足球賽期間，憑借專(zhuān)業(yè)、豐富的媒介資源與獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)策略，在既有的用戶(hù)基礎(chǔ)上，拉動(dòng)了更多的體育愛(ài)好者將目光轉(zhuǎn)向了賽事報(bào)道即時(shí)、豐富的網(wǎng)絡(luò)媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體所具有的全面性與高互動(dòng)性，進(jìn)一步激發(fā)了網(wǎng)絡(luò)球迷參與賽事討論的熱情，滿(mǎn)足了球迷抒感的心理需要。

2002年韓日世界杯足球賽，新浪成為中國(guó)足球隊(duì)獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴。據(jù)艾瑞的調(diào)查數(shù)據(jù)，30%以上的網(wǎng)民把新浪作為其瀏覽世界杯足球賽新聞的首選網(wǎng)站。在世界杯足球賽比賽期間，新浪策劃了20余場(chǎng)中國(guó)隊(duì)教練、球員嘉賓聊天活動(dòng)，創(chuàng)下了10萬(wàn)人同時(shí)在線(xiàn)觀看視頻嘉賓聊天的紀(jì)錄。除此之外，網(wǎng)絡(luò)球迷在世界杯足球賽期間的新聞跟帖達(dá)到了49萬(wàn)條。

2006年德國(guó)世界杯，新浪對(duì)網(wǎng)絡(luò)球迷的巨大拉動(dòng)力再次得以印證。新浪的德國(guó)世界杯網(wǎng)站創(chuàng)下了中國(guó)單一體育賽事訪(fǎng)問(wèn)量新的紀(jì)錄，據(jù)Nielsen/Netrating第三方統(tǒng)計(jì)，世界杯足球賽期間有超過(guò)5768萬(wàn)的獨(dú)立用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)了新浪網(wǎng)世界杯網(wǎng)站。比照CNNIC當(dāng)時(shí)對(duì)中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量的統(tǒng)計(jì)，訪(fǎng)問(wèn)新浪世界杯網(wǎng)站的獨(dú)立用戶(hù)數(shù)接近中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)的一半。與2002年韓日世界杯相比，2006年德國(guó)世界杯期間，有25萬(wàn)多網(wǎng)友在新浪撰寫(xiě)世界杯博客，文章超過(guò)110萬(wàn)篇。新浪網(wǎng)民在世界杯足球賽期間的新聞跟帖超過(guò)了230萬(wàn)條。

不斷加大的網(wǎng)絡(luò)廣告投放量

奧運(yùn)會(huì)給了眾多企業(yè)一個(gè)綜合提升品牌形象的機(jī)會(huì)，通過(guò)各個(gè)項(xiàng)目的比賽卷入不同的受眾，滿(mǎn)足受眾的個(gè)人偏好，使品牌宣傳效果達(dá)到影響范圍的最大化。相比之下，世界杯足球賽的內(nèi)容更為具體，贊助商可以更準(zhǔn)確地表現(xiàn)品牌內(nèi)涵，凸顯品牌個(gè)性，有利于塑造獨(dú)特的品牌形象。因此，贊助商在提升品牌知名度與美譽(yù)度的同時(shí)，針對(duì)帶有明顯消費(fèi)特征的球迷進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的策略與手段也要有所不同。