導(dǎo)語：如何才能寫好一篇頭條新聞，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

【關(guān)鍵詞】今日頭條；內(nèi)容資源；核心技術(shù)；內(nèi)容與渠道

近年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展以及移動(dòng)智能終端的崛起，新聞行業(yè)迎來發(fā)展的新契機(jī)，涌現(xiàn)出一批以澎湃新聞、今日頭條為代表的具有交互性、個(gè)性化特點(diǎn)的新聞媒體。2014年6月，今日頭條上市，獲得紅杉資本領(lǐng)投、新浪微博跟投1億美元的融資，資本市場(chǎng)對(duì)其估值達(dá)5億美元。據(jù)今日頭條2016年3月24日對(duì)外公布數(shù)據(jù)顯示，截至2016年3月，今日頭條擁有4.5億激活用戶，月活躍用戶超過1.2億，日活躍用戶超過4500萬，單用戶每天啟動(dòng)超過8次，單用戶每天使用時(shí)長超過60分鐘，具有強(qiáng)大的潛在市場(chǎng)和發(fā)展空間［1］。2016年10月，今日頭條CEO張一鳴透露，今日頭條累計(jì)激活用戶已超過6億名，單用戶每天使用時(shí)長已經(jīng)達(dá)到76分鐘。同年，在高流量的基礎(chǔ)上，今日頭條由單一的資訊“聚合-分發(fā)”平臺(tái)逐漸成長為覆蓋社區(qū)、問答和電商等多領(lǐng)域的綜合性平臺(tái)。

一、內(nèi)容提供注重用戶體驗(yàn)

今日頭條之所以能夠在各大媒體不斷探索新渠道的背景下，在全行業(yè)普及“兩微一端”的時(shí)代脫穎而出，是因?yàn)槠鋵?duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代用戶小眾化、碎片化、個(gè)性化和互動(dòng)性等概念有著獨(dú)特而精準(zhǔn)的把握，將交互性貫穿其中，善于運(yùn)用自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不斷滿足用戶的個(gè)性化閱讀需求。

1．私人訂制相比傳統(tǒng)媒體，今日頭條更注重分析

受眾的個(gè)人屬性，提出私人訂制，“我們要做的是定制專屬你的產(chǎn)品”。在使用搜索引擎技術(shù)的基礎(chǔ)上，今日頭條結(jié)合社交數(shù)據(jù)的分析結(jié)果，過濾無用信息，推薦個(gè)性化內(nèi)容，通過定制內(nèi)容提高用戶黏性，滿足用戶個(gè)性化需求。今日頭條扮演的角色是一位人工智能個(gè)性化推薦師，其以社交數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，結(jié)合用戶使用行為數(shù)據(jù)，不斷記錄、更新并修正用戶的興趣圖譜，從而實(shí)現(xiàn)高效率的私人訂制。

2．社區(qū)理念

今日頭條將自身打造成社交網(wǎng)絡(luò)的交點(diǎn)，善用社交數(shù)據(jù)，最大限度地了解用戶，在互動(dòng)中提高用戶黏性，將社交性融入其中，加入社區(qū)理念，善用UGC內(nèi)容，增加用戶認(rèn)同感，提升自身社交屬性。相對(duì)其他媒體“兩微一端”點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、點(diǎn)對(duì)面的傳播模式，今日頭條正在逐步探索媒體成為內(nèi)容和交流平臺(tái)的可能性。2016年初，今日頭條測(cè)試“頭條問答”，利用提供獎(jiǎng)金的方式吸引國內(nèi)數(shù)百名行業(yè)專家入駐，精華問答內(nèi)容成為重要的內(nèi)容分發(fā)資源。2016年7月，今日頭條上線“上頭條”功能，將UGC內(nèi)容分散到眾多話題中，使內(nèi)容來源進(jìn)一步擴(kuò)大，并增加了短視頻內(nèi)容。

3．用戶參與度提高

今日頭條中的“頭條問答”與知乎相似，碎片閱讀與內(nèi)容分發(fā)相結(jié)合，它成為一個(gè)社會(huì)公共領(lǐng)域，而非單純的媒體，具有媒體和平臺(tái)的雙重屬性，用戶可以適當(dāng)?shù)貐⑴c到內(nèi)容、版面和功能等的設(shè)計(jì)中。在新聞發(fā)生的同時(shí)，用戶可以積極地參與到新聞的報(bào)道中，這樣不僅能夠滿足他們自身的信息需求，提升他們的參與度，還起到輿論監(jiān)督的作用。此外，用戶還可以實(shí)名制并討論新聞，“我要爆料”和“上頭條”即是全新的嘗試。

二、內(nèi)容資源來源分析

與門戶網(wǎng)站、中小網(wǎng)站及自媒體的合作是今日頭條重要的內(nèi)容資源來源，為規(guī)避版權(quán)糾紛，今日頭條打造了頭條圈，將其定義為推薦引擎創(chuàng)作分發(fā)機(jī)制。

1．推薦引擎創(chuàng)作分發(fā)機(jī)制（頭條圈）

今日頭條為每個(gè)合作媒體打造頭條圈，即為每個(gè)媒體開放編輯后臺(tái)，并扮演平臺(tái)的角色。各頭條圈使用平臺(tái)內(nèi)容，今日頭條則利用自己的優(yōu)勢(shì)為各個(gè)頭條圈尋找目標(biāo)讀者，既為讀者推薦個(gè)性化內(nèi)容，也為媒體找到目標(biāo)讀者，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與用戶的匹配，形成創(chuàng)作—分發(fā)—互動(dòng)—再創(chuàng)作的閉環(huán)。根據(jù)今日頭條對(duì)外公布數(shù)據(jù)顯示，截至2016年3月，今日頭條每天產(chǎn)生的8億次閱讀中，有70％來源于頭條圈，高達(dá)5.6億次。頭條圈的誕生使得今日頭條的性質(zhì)由飽受爭議的搜索引擎轉(zhuǎn)為實(shí)現(xiàn)用戶和媒體匹配的信息平臺(tái)。

2．以短視頻為起點(diǎn)的全球化戰(zhàn)略

2016年，今日頭條投資10億元進(jìn)軍短視頻行業(yè)，日均短視頻播放量超過12億次，一度超過了其圖文內(nèi)容的閱讀量。2017年初，今日頭條全資收購美國移動(dòng)視頻的創(chuàng)作應(yīng)用Fli-pagram，打入美國短視頻市場(chǎng)，張一鳴將全球化作為2017年今日頭條的核心戰(zhàn)略。通過資本運(yùn)作和業(yè)務(wù)擴(kuò)展，今日頭條已將業(yè)務(wù)拓展到美國、印度、巴西和東南亞等國家和地區(qū)。

3．社會(huì)化閱讀理念扮演重要角色

2016年是傳媒行業(yè)融合發(fā)展的一年，百度進(jìn)軍內(nèi)容分發(fā)業(yè)務(wù)，李彥宏甚至在公司的內(nèi)部信中將內(nèi)容分發(fā)、連接服務(wù)、金融創(chuàng)新和人工智能定義為百度未來的四大發(fā)展方向。以騰訊新聞、網(wǎng)易新聞和天天快報(bào)為代表的移動(dòng)新聞客戶端紛紛進(jìn)軍精準(zhǔn)推送和內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域。今日頭條也將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到分發(fā)、社交、問答和短視頻等領(lǐng)域。在社會(huì)化閱讀浪潮下，用戶使用習(xí)慣由主動(dòng)檢索轉(zhuǎn)向被動(dòng)接受精準(zhǔn)、個(gè)性化推薦，“內(nèi)容+社交”熱度逐步攀升。無論是進(jìn)軍短視頻業(yè)務(wù)，還是上線“頭條問答”和“上頭條”，都是今日頭條搭建“分發(fā)+社交+社區(qū)”的嘗試。單一業(yè)務(wù)的內(nèi)容聚合提供平臺(tái)和社交平臺(tái)都將向“內(nèi)容+社交”的方向發(fā)展。

三、內(nèi)容資源組織分析

1．基于社交數(shù)據(jù)的個(gè)性化推薦

今日頭條扮演了一個(gè)新聞?lì)惥酆腺Y訊平臺(tái)的角色，在第三方內(nèi)容里增設(shè)相關(guān)內(nèi)容與評(píng)論等內(nèi)容控件，在自己的入口進(jìn)行下一步閱讀，這是它與搜索引擎的本質(zhì)區(qū)別［2］。個(gè)性化推薦以社交為起點(diǎn)，對(duì)用戶的社交賬號(hào)進(jìn)行綁定，收集大量的原始社交數(shù)據(jù)，并進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘，結(jié)合用戶的興趣、職業(yè)、性別和位置等多維度信息，進(jìn)行個(gè)性化內(nèi)容的訂制、推薦。

（1）數(shù)據(jù)挖掘及個(gè)性化推薦，打造用戶的興趣

圖譜今日頭條沒有采編人員，不生產(chǎn)內(nèi)容，運(yùn)轉(zhuǎn)核心是一套由代碼搭建而成的算法。算法模型會(huì)記錄用戶在今日頭條上的每一次行為，并基于這些行為計(jì)算出用戶的愛好，推送他們可能感興趣的內(nèi)容，這一技術(shù)核心被稱為個(gè)性化信息推薦模式。今日頭條的整套個(gè)性化推薦算法實(shí)際上是對(duì)文章特征與用戶特征的分析與匹配法則，結(jié)合必要的環(huán)境特征分析，綜合三大特征，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推薦。整套算法在用戶的使用過程中不斷進(jìn)步，5000臺(tái)服務(wù)器不間斷地進(jìn)行個(gè)性化推薦，累計(jì)實(shí)現(xiàn)每天8億次的有效點(diǎn)擊，大數(shù)據(jù)成為其成長最有效的助推器。在用戶注冊(cè)后，今日頭條會(huì)綁定其社交賬號(hào)（微博、QQ、微信等），獲取用戶原始的社交數(shù)據(jù)并分析這些數(shù)據(jù)，從而建立用戶興趣圖譜并運(yùn)用個(gè)性化推薦引擎，最終實(shí)現(xiàn)針對(duì)每個(gè)用戶的個(gè)性化信息推薦。這種訂制化、個(gè)人化的內(nèi)容推送非常容易提高用戶的黏性。今日頭條的后臺(tái)系統(tǒng)對(duì)用戶興趣把握的實(shí)時(shí)性令人驚嘆，當(dāng)用戶的使用行為出現(xiàn)變化時(shí)，系統(tǒng)會(huì)第一時(shí)間把數(shù)據(jù)傳到后臺(tái)，在10秒內(nèi)迅速地更新用戶興趣圖譜［3］。隨著用戶使用時(shí)間、次數(shù)以及需求的不斷增加，其信息需求、興趣或行為模式會(huì)產(chǎn)生更多的數(shù)據(jù)，最終使數(shù)據(jù)呈指數(shù)增長。今日頭條的后臺(tái)系統(tǒng)通過對(duì)這些新增數(shù)據(jù)的進(jìn)一步挖掘，不斷更新、完善原有的興趣圖譜，進(jìn)而不斷優(yōu)化服務(wù)和修正推薦內(nèi)容，使得信息產(chǎn)品和推薦更加精準(zhǔn)、人性化，更加與時(shí)俱進(jìn)。

（2）社區(qū)理念與關(guān)系網(wǎng)應(yīng)用

今日頭條非常重視社交屬性的開發(fā)，社交是個(gè)性化推薦啟動(dòng)的源頭。過去社交網(wǎng)站作為社交這一功能的承載產(chǎn)品，占有重要的市場(chǎng)地位，如今社交網(wǎng)站則成為Web2.0時(shí)代應(yīng)用的基本功能。社區(qū)理念并不新穎，但是將其搭載在個(gè)性化推薦引擎上可以起到事半功倍的效果。與社交賬號(hào)的關(guān)聯(lián)使得用戶在客戶端內(nèi)可分享閱讀內(nèi)容，查看好友的閱讀動(dòng)態(tài)，和好友一起評(píng)論時(shí)事新聞，社交網(wǎng)站通過“登錄社交賬號(hào)”“接受推薦資訊”“尋找興趣圈子”“感受成長”四個(gè)步驟，為用戶提供一個(gè)完整的體驗(yàn)循環(huán)［4］。今日頭條善于利用關(guān)系網(wǎng)，通過對(duì)社交賬號(hào)的綁定，將自己的關(guān)系網(wǎng)定位變得模糊，社交賬號(hào)的強(qiáng)關(guān)系網(wǎng)和新聞社區(qū)的弱關(guān)系網(wǎng)相互交織，錯(cuò)落有致，使得數(shù)據(jù)挖掘范圍更為廣泛。今日頭條通過記錄并分析用戶在社交賬號(hào)中的瀏覽、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論習(xí)慣和興趣標(biāo)簽，可以深入了解用戶，不斷修正用戶的關(guān)注點(diǎn)并優(yōu)化自己的服務(wù)。這樣一方面為用戶提供了個(gè)性化的內(nèi)容和版面，另一方面也使得今日頭條成功嵌入用戶的關(guān)系網(wǎng)中，成為他們關(guān)系網(wǎng)的交點(diǎn)。

2．對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容資源缺失的彌補(bǔ)

在“我們不生產(chǎn)新聞，我們只是新聞的搬運(yùn)工”的理念基礎(chǔ)上，今日頭條堅(jiān)守著不做原創(chuàng)新聞的態(tài)度，卻沒有放棄對(duì)原創(chuàng)資源的開發(fā)，其中最具有代表性的就是其對(duì)UGC內(nèi)容資源的挖掘。今日頭條非常善于使用UGC內(nèi)容，對(duì)UGC理念非常重視。以視頻欄目為例，“逗比劇”“看天下”“萌萌噠”“愛生活”等頻道均大量使用UGC內(nèi)容，這些原創(chuàng)視頻資源大多來源于各大社交媒體、論壇和網(wǎng)站，其中優(yōu)質(zhì)內(nèi)容占比較高。今日頭條對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容資源的使用體現(xiàn)在“我要爆料”這一功能上?！拔乙稀本哂休^強(qiáng)的社區(qū)性質(zhì)，與早年的論壇（BBS）非常相似，管理者為大小版主，用戶可自行申請(qǐng)，社交性極強(qiáng)。用戶以發(fā)帖爆料的方式原創(chuàng)內(nèi)容，并引發(fā)網(wǎng)友討論，在爆料內(nèi)容的同時(shí)，還要留下聯(lián)系方式。當(dāng)話題的特殊性和影響力較大時(shí)，今日頭條會(huì)進(jìn)行情況核實(shí)，形成話題，甚至?xí)?duì)新聞進(jìn)行深度挖掘，制作成專題。

四、內(nèi)容資源盈利分析

今日頭條的推廣渠道比較全面，在其“官方網(wǎng)站+兩微一端”的產(chǎn)品布局中，新聞客戶端是無可爭議的核心。今日頭條首頁內(nèi)容不僅包括抓取自各大網(wǎng)站的內(nèi)容，還包括推廣、專題和興趣探索等部分。目前，今日頭條的主要盈利模式依然是廣告收入，其廣告的形式分為以下三種。第一，開屏展示，即在打開APP的過程中出現(xiàn)4秒硬廣。第二，信息流廣告，即精確到基于地域、年齡、興趣標(biāo)簽和時(shí)間等因素推送的個(gè)性化廣告。信息流廣告精確定位用戶需求，是采用最廣泛的廣告形式，以推廣的形式進(jìn)行推送，推送的廣告與抓取的內(nèi)容格式完全一樣，由標(biāo)題和圖片以1.5：1的比例構(gòu)成，僅在標(biāo)題下方注明“推廣”二字，體現(xiàn)了濃厚的大數(shù)據(jù)特點(diǎn)，屬于精準(zhǔn)推送、私人訂制的一部分。第三，詳細(xì)頁廣告，即大多出現(xiàn)在信息詳細(xì)頁面，位于資訊全文結(jié)尾下方的廣告，分為兩種形式，第一種是“小圖+標(biāo)題+一句介紹”形式的廣告，第二種是大圖廣告?？傮w來看，今日頭條的盈利模式突破了廣告（單月廣告收入超過千萬元）和增值服務(wù)的瓶頸。以上線“今日特賣頻道”為例，今日頭條展開了一系列進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域的動(dòng)作；同時(shí)，今日頭條與合作網(wǎng)站通過流量分發(fā)的方式，進(jìn)行信息流合作與多元化經(jīng)營，包括與優(yōu)酷視頻、阿里鎖屏寶和魅族Flyme閱讀展開合作。

五、對(duì)今日頭條轉(zhuǎn)型的思考

今日頭條的成功再次將由來已久的內(nèi)容與渠道的爭論推到公眾視野范圍內(nèi)。目前，行業(yè)內(nèi)有說法認(rèn)為，傳媒產(chǎn)業(yè)處于科技與人文交匯的十字路口，科技對(duì)傳媒渠道進(jìn)行了創(chuàng)新，而人文的積累則呈現(xiàn)為內(nèi)容的拓展。渠道和內(nèi)容是媒體的兩大要素，一個(gè)媒體的價(jià)值可以用“渠道×內(nèi)容”的公式進(jìn)行衡量［4］。這種將媒體的價(jià)值進(jìn)行量化的行為并不一定科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)，但是能夠很清楚地表明，通過同步提升內(nèi)容和渠道水平，媒體可以獲得高效率的發(fā)展，媒體的發(fā)展意味著渠道和內(nèi)容都很重要。在媒體轉(zhuǎn)型的過程中，單一的內(nèi)容為王會(huì)將紙媒局限在產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容提供端，因?yàn)榧埫诫y以接觸到用戶的內(nèi)容需求端，從而產(chǎn)生對(duì)中間平臺(tái)的過度依賴。隨著廣播、電視等媒介的發(fā)展，人們逐漸意識(shí)到對(duì)內(nèi)容的開發(fā)已經(jīng)進(jìn)入瓶頸期，對(duì)渠道的開發(fā)將成為全新的方向。傳媒業(yè)對(duì)渠道長期的忽視帶來了強(qiáng)烈的反彈效應(yīng)，這一反彈效應(yīng)在互聯(lián)網(wǎng)問世后開始出現(xiàn)，并在數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)以及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)普及后更為凸顯，因而產(chǎn)生了渠道為王的呼聲，進(jìn)而衍生出了融媒體的概念和融合發(fā)展的思路。短期來看，渠道為王的口號(hào)依然很有市場(chǎng)，但是從長遠(yuǎn)來看，尤其在社會(huì)化閱讀的浪潮下，內(nèi)容與渠道缺一不可?！皟?nèi)容+社交”中的“社交”就是一種重要渠道，對(duì)平臺(tái)的使用、打造和探索勢(shì)必成為紙媒轉(zhuǎn)型過程中的關(guān)鍵。

參考文獻(xiàn)：

［1］張艷紅.今日頭條APP版權(quán)糾紛［J］.電子知識(shí)產(chǎn)權(quán)，2015（Z1）：32-33.

［2］薛瑞環(huán).大數(shù)據(jù)時(shí)代自媒體定制新聞推薦研究——以今日頭條APP為例［J］.商，2015（29）：219.

［3］徐琦.澎湃新聞PK今日頭條：解碼移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞媒體融合之道［J］.新聞研究，2014（12）：13-15.

篇2

在推出Windows 8.1的預(yù)覽版之后不久，微軟宣布Windows 8.1的最終版也將在8月底。不過，這個(gè)最終版僅僅是面向制造商的，消費(fèi)者何時(shí)能看到Windows 8.1尚未有定論。

在今年的WPC上，微軟大部分時(shí)間都是在各種終端上展示他們最新的Windows 8.1—包括8英寸的平板電腦、筆記本電腦和臺(tái)式機(jī)……。此外，微軟將Windows 8.1 RTM的時(shí)間定在8月底，也意味著之前的預(yù)覽版具備了最終版的大部分特性。以及今年晚些時(shí)候消費(fèi)者就能看到8.1 的更新了。

AOC高端吉美系列顯示器

近日，AOC旗下的高端子品牌LUIVA了一款旗艦產(chǎn)品—吉美顯示器。AOC-LUVIA“吉美”系列顯示器整體采用了柔和圓滑的外觀造型，以時(shí)尚白與中國紅相融合。此外，該系列顯示器還搭配有唯美的紅色絲綢飄帶造型的底座，四周上部仿金屬質(zhì)感，下部為紅色亞光處理，底座中央鏤空，與紅色浮雕自然接駁融為一體，讓產(chǎn)品外觀更加時(shí)尚靈動(dòng)。據(jù)悉，吉美系列顯示器的尺寸涵蓋21.5英寸至27英寸，其中，23英寸以上產(chǎn)品采用了新一代廣視角IPS面板或MVA面板，可視角度更廣、透光率更高、畫面顯示也更加銳利，可為用戶帶來更為清晰鮮艷的視覺體驗(yàn)。

gStick筆形鼠標(biāo)，享受自然書寫感受

作為電腦上最常用的輸入設(shè)備之一，鼠標(biāo)的樣子已經(jīng)深入人心。但日前，有一款名為gStick的鼠標(biāo)，可能會(huì)顛覆大家心中鼠標(biāo)的形象。gStick跟普通的鼠標(biāo)完全不一樣，它的外形是圓柱形，就像我們平時(shí)的筆一樣，而拿這款鼠標(biāo)的方式，也是像握著筆一樣。

那這個(gè)筆一樣外形的鼠標(biāo)是怎么工作的呢？其實(shí)在gStick的頭部有一個(gè)可滾動(dòng)的小球，通過與紙張和桌面等物體的摩擦帶動(dòng)小球的滾動(dòng)，電腦就可以識(shí)別鼠標(biāo)的位置了—這一點(diǎn)和很久以前的滾輪鼠標(biāo)十分相似。

歐朋Sphinx正式公測(cè)

近日，歐朋的硬件加速游戲引擎—Sphinx正式開放公測(cè)。據(jù)悉，Sphinx能夠大幅提升HTML5游戲運(yùn)行效率，性能表現(xiàn)比傳統(tǒng)手機(jī)瀏覽器高出2～5倍。Sphinx游戲引擎基于手機(jī)瀏覽器內(nèi)核開發(fā)，支持傳統(tǒng)網(wǎng)頁DOM處理和HTML5特性，并且兼容包括cocos2d-html5和createJS等在內(nèi)的主流游戲框架。由于通過硬件方式來渲染Canvas，Sphinx有望解決一直以來HTML5開發(fā)者所面臨的技術(shù)障礙，帶來媲美原生游戲的性能。

百度瀏覽器 4.6正式版

官方網(wǎng)站：http：///

《百度瀏覽器》背靠百度，通過百度的開放整合和精準(zhǔn)識(shí)別，可一鍵搜索海量資源。最新的4.6版采用了全新的界面設(shè)計(jì)，加入了更多皮膚背景，同時(shí)還提升了下載速度，優(yōu)化了地址欄安全銘牌。

天天動(dòng)聽 5.7 Android版

官方網(wǎng)站：http：///download

《天天動(dòng)聽》是一款完全免費(fèi)的音樂播放器。最新的5.7版主要是豐富了音樂圈的功能，比如在音樂圈增加了詳細(xì)頁，支持用戶評(píng)論。此外，它還在音樂圈內(nèi)容中新增了歌單、在音樂圈DJ節(jié)目里增加了包含的歌曲列表。

百度手機(jī)輸入法 3.5.5 for iPhone

官方網(wǎng)站：http：///input/

《百度手機(jī)輸入法》支持全拼、簡拼、筆劃和雙拼等多種輸入方式。最新的3.5.5版詞庫擴(kuò)容了20%，輸入更精準(zhǔn)，同時(shí)還優(yōu)化了詞頻，長句輸入一氣呵成。

輕筆記 4.3 Android版

篇3

有人說中國人是全世界最“金牌至上”的，但這屆奧運(yùn)會(huì)告訴我們，最重視金牌的，已經(jīng)不是中國人。

美國朋友向我描述了美國式“菲爾普斯旋風(fēng)”：菲爾普斯拿到本屆第5塊金牌、個(gè)人第23塊金牌的那一天，美國很多地方的人們聚在一起看電視轉(zhuǎn)播，社區(qū)街道上星條旗迎風(fēng)飄揚(yáng)。

“說美國人憑興趣玩玩就拿到這么多金牌的人，真是太不了解美國了，他們內(nèi)心其實(shí)特別渴望金牌，也特別驕傲于美國體育超級(jí)大國的地位”，朋友評(píng)論說。

8月14日那個(gè)星期天，英國隊(duì)拿到5枚金牌，一舉超過中國隊(duì)躍居金牌榜第二位。英國媒體不約而同把“英國狂攬金牌”的標(biāo)題和體操選手維特洛克身披國旗慶祝的照片放在頭條?！睹咳锗]報(bào)》稱之為“英國隊(duì)最偉大的一天”，《太陽報(bào)》則叫它“超級(jí)星期天”。

當(dāng)然，這可以理解――“脫歐”之后，英國急需這樣的好消息提振國民信心，維護(hù)“安定團(tuán)結(jié)”。

在里約首次獲得奧運(yùn)會(huì)金牌的新加坡，更是陷入全民“追星”。打敗少年時(shí)代偶像菲爾普斯為新加坡獲得一枚歷史性游泳金牌的21歲小伙子斯庫林，不但有總統(tǒng)親自飛到現(xiàn)場(chǎng)助陣，飛回樟宜機(jī)場(chǎng)時(shí)更受到了所乘飛機(jī)被噴水慶祝的最高禮儀迎接。

相比之下，在中國，奧運(yùn)會(huì)雖然也是報(bào)道和收視熱點(diǎn)，但“上頭條”的奧運(yùn)新聞已經(jīng)不止于枯燥的金牌數(shù)，也不止于金牌選手。

比如在英國奪金狂潮的同一天，中國社交媒體“刷屏”的新聞，則是一名跳水運(yùn)動(dòng)員在頒獎(jiǎng)儀式現(xiàn)場(chǎng)向女友單膝下跪求婚。這在網(wǎng)絡(luò)上的“圍觀群眾”中引發(fā)了一片祝福和贊嘆聲，還有人妙評(píng)說：“中國隊(duì)雖然沒有獲得很多金牌，卻收獲了一枚鉆戒”。

另一位“90后”游泳選手傅園慧，雖然只獲得一塊銅牌，卻因?yàn)橐欢尾谎b腔作勢(shì)、真實(shí)表達(dá)快樂情緒的采訪被媒體和網(wǎng)民編成各種“段子”和“表情包”，成為本屆奧運(yùn)會(huì)中國隊(duì)第一“網(wǎng)紅”。

游泳隊(duì)的“國民男神”孫楊，在被寄予厚望的1500米自由泳中因身體原因未能進(jìn)入決賽，卻并沒有受到任何非議，反而被安慰“辛苦了”“繼續(xù)加油”。這與4年前另一位“男神”劉翔退賽時(shí)的巨大爭議相比，真是非常不同。

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【關(guān)鍵詞】：電視新聞；編排技巧；藝術(shù)方法

引言

電視新聞節(jié)目的編排工作，是對(duì)眾多的新聞報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行挑選，量體裁衣并進(jìn)行合理且適當(dāng)?shù)闹亟M，從而發(fā)揮出編排的效果，進(jìn)而提升新聞節(jié)目整體的觀賞性，提升節(jié)目收視率。因此，電視新聞節(jié)目的編排工作，實(shí)質(zhì)上就是通過團(tuán)隊(duì)的整體策略，把握全局，從而發(fā)揮出集體的效應(yīng)，提升電視節(jié)目的質(zhì)量。

一.當(dāng)前電視新聞編排工作的原則

1.工作的整體內(nèi)容，體現(xiàn)電視臺(tái)的立場(chǎng)

在實(shí)際工作中，電視新聞的編排工作者首先，要對(duì)記者所采訪的內(nèi)容進(jìn)行審核，保證其內(nèi)容的正確性、合理性，避免出現(xiàn)錯(cuò)誤而導(dǎo)致新聞失實(shí)或者存在政治問題等。其次根據(jù)內(nèi)容，確定節(jié)目播放的主次關(guān)系，不同的新聞編排順序，能夠代表電視臺(tái)對(duì)相關(guān)新聞內(nèi)容的判斷立場(chǎng)。例如，選擇合適的新聞作為節(jié)目的頭條，另一些節(jié)目放置于中間和結(jié)尾，層次分明，編排工作者，通過節(jié)目編排的順序來體現(xiàn)出電視臺(tái)對(duì)于不同新聞內(nèi)容的評(píng)價(jià)。同時(shí)新聞的播出和不播出，新聞內(nèi)容的修改以及不修改也體現(xiàn)著編排人員的不同觀點(diǎn)和立場(chǎng)。另外，在節(jié)目編排時(shí)，通常都會(huì)編寫新聞?wù)?、后話以及相關(guān)的評(píng)論等，而這些內(nèi)容都要反映出，電視臺(tái)對(duì)新聞內(nèi)容的立場(chǎng)。因此，編排人員對(duì)新聞節(jié)目的編排，往往是以體現(xiàn)電臺(tái)立場(chǎng)為主。

2.注重時(shí)效，滿足觀眾對(duì)新聞的需求

電視新聞的編排工作屬于一種高強(qiáng)度的智力勞動(dòng)，要確保新聞時(shí)效性的同時(shí)也要滿足觀眾對(duì)新聞的需求。因此編排工作人員在獲取記者采訪的新聞內(nèi)容后，就要在非常短的時(shí)間內(nèi)完成其內(nèi)容的判斷、修改、電視鏡頭的選取以及評(píng)論的撰寫、組合播出的順序等。要將這些步驟一氣呵成，需要相關(guān)的從業(yè)人員過硬的業(yè)務(wù)能力、高的決策水平以及豐富的知識(shí)儲(chǔ)備。通俗的理解，它屬于一種“再創(chuàng)造”，不僅需要再編輯新聞內(nèi)容，還要進(jìn)行相當(dāng)于“導(dǎo)演”性質(zhì)的工作，確保新聞編排的內(nèi)容足夠生動(dòng)、緊湊、合理且時(shí)效，突出其藝術(shù)性，進(jìn)而滿足觀眾對(duì)新聞信息的需求。

3.凸顯電視新聞編排的藝術(shù)效果

在編排新聞時(shí)，相關(guān)的工作人員會(huì)從記者那里獲得大量的新聞內(nèi)容，就不可避免的要對(duì)其進(jìn)行篩選，因此針對(duì)電視新聞編排的藝術(shù)效果是要首先堅(jiān)持合理取舍的原則。

其次，要保持新聞節(jié)目的藝術(shù)風(fēng)格。不同電視臺(tái)的新聞節(jié)目風(fēng)格也不同，有的關(guān)注民生，有的關(guān)注工商業(yè)，還有的關(guān)注國際大事等等。因此新聞編排工作者，需要對(duì)已選取的新聞內(nèi)容進(jìn)行合適的修改，并將內(nèi)容按照一定的需求進(jìn)行組合，并保證其內(nèi)容與節(jié)目風(fēng)格的一致性，從而突出新聞節(jié)目的藝術(shù)效果。

最后，確定新聞的頭條內(nèi)容，分清節(jié)目主次順序。一檔新聞節(jié)質(zhì)量的高低，就在于其頭條新聞的影響力。所以，頭條新聞是直接體現(xiàn)新聞價(jià)值的存在，一旦它沒有充分的抓住觀眾的眼球，引起他們的興趣，那么該電視新聞節(jié)目的收視率必然下滑。因此，電視新聞編排要整體把握頭條新聞的內(nèi)容，通過增強(qiáng)頭條新聞的氣勢(shì)，并對(duì)節(jié)目起到宣傳效果，從而加深觀眾對(duì)新聞的印象。

二.電視新聞編排的藝術(shù)方法探討

1.可以充分利用黃金時(shí)段

針對(duì)電視新聞節(jié)目的編排工作，編排的組合效果好、內(nèi)容價(jià)值高，藝術(shù)方法好等固然重要，但一個(gè)好的電視新聞節(jié)目的編排還要建立在充分利用黃金時(shí)段的基礎(chǔ)上。倘若一個(gè)再好新聞節(jié)目，放在深夜播出，即便其內(nèi)容對(duì)觀眾很有吸引力，也不會(huì)引起更多的關(guān)注。所以，要提高節(jié)目的收視率，除了控制節(jié)目本身的編排質(zhì)量外，還需要利用黃金時(shí)段進(jìn)行播出。

節(jié)目編排質(zhì)量加上充分利用黃金時(shí)段的時(shí)間進(jìn)行播放，就能夠最大限度的提升節(jié)目收視率為電視臺(tái)提升經(jīng)濟(jì)收益。例如《新聞聯(lián)播》節(jié)目，其播出時(shí)間在黃金時(shí)段的7點(diǎn)到7點(diǎn)半。首先，其節(jié)目的內(nèi)容對(duì)國際和國內(nèi)事件、政治、軍事戰(zhàn)爭等都有涉及，而且主次分明，立場(chǎng)明確，充分的體現(xiàn)了其節(jié)目的獨(dú)有風(fēng)格。其次，是它對(duì)黃金時(shí)段的播出時(shí)間的合理安排和充分利用，從而獲得了大量的忠實(shí)觀眾，提高了節(jié)目收視率。

2.科學(xué)設(shè)置新聞?lì)^條的藝術(shù)方法

頭條新聞，在新聞的整體內(nèi)容上起到了一種導(dǎo)向的作用。所以對(duì)于一檔新聞節(jié)目的編制工作的重點(diǎn)就在于其頭條新聞的選擇上，頭條新聞選擇的合理性對(duì)收視率具有很大的決定作用。例如，某電視新聞節(jié)目。其在編排時(shí)先報(bào)道國內(nèi)再報(bào)道國外，其內(nèi)容包括時(shí)政和經(jīng)濟(jì)以及文學(xué)教育情況，體育新聞往往放置在最后，針對(duì)一些具有較大政治意義的新聞就會(huì)作為頭條放置在節(jié)目內(nèi)容的前端位置。這是國內(nèi)很多電視新聞所使用的編排模式，但針對(duì)目前觀眾對(duì)新聞信息的獲取需求來看，這種方法在很多地區(qū)已不再適用。

一些地方的電視臺(tái)選擇打破固有的電視新聞編排模式，嘗試先播放國際新聞，再對(duì)國內(nèi)新聞進(jìn)行報(bào)道，使得觀眾首先了解國際新聞，明確國際形勢(shì)的變化，然后再通過國內(nèi)的新聞，了解國內(nèi)與國際形勢(shì)之間的反差。經(jīng)過相關(guān) 統(tǒng)計(jì)表面，這種編排手法，有利于提高新聞傳播的效果，吸引關(guān)注的注意，從而進(jìn)一步的提升節(jié)目收視率。

3.合理控制單條新聞的長度，可續(xù)的組合不同新聞

在一檔新聞節(jié)目中，每條新聞在內(nèi)容上存在一定的價(jià)值、性質(zhì)和重要性的不同。這對(duì)這些不同的地方，編排人員需要對(duì)單條新聞的播放長度進(jìn)行合理的安排，保證新聞的內(nèi)容在觀眾注意力分散之前播放完畢，以加強(qiáng)觀眾對(duì)相關(guān)內(nèi)容的印象。因此在編排上，可以考慮將相同類型的新聞事件諸如經(jīng)濟(jì)、政治、文化等不同題材進(jìn)行分組，然后集中報(bào)道，從而提升新聞節(jié)目的集群效應(yīng)，也方便觀眾觀看。

三.結(jié)束語

筆者個(gè)人認(rèn)為，想要提高新聞編排的藝術(shù)效果，進(jìn)而提高其收視率主要有三個(gè)方面；一方面要加強(qiáng)編排人員自身的綜合素質(zhì)，確保其能夠在限定的時(shí)間內(nèi)，準(zhǔn)確的完成相關(guān)節(jié)目的編排工作，滿足新聞時(shí)效性的原則。一方面，是對(duì)新聞?lì)^條 的選擇，編排人員要打破固有的模式，選取時(shí)效性和顯著性強(qiáng)的新聞放在頭條，吸引觀眾注意。最后一方面，就是要合理的利用黃金時(shí)段。

作者簡介：宋麗菊 性別女，學(xué)歷碩士研究生，籍貫安徽，現(xiàn)工作或?qū)W習(xí)單位天津廣播電視臺(tái)，在校時(shí)研究方向新聞學(xué)新聞史 職稱 現(xiàn)職稱中級(jí)。

參考文獻(xiàn)

[1] 熊麗娟.電視新聞編排的技巧及藝術(shù)方法[J].科技傳播，2014，15：6-7.

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電視新聞編排的原則

電視新聞的編排必須依據(jù)一定的原則。編排的原則，既是報(bào)道思想的具體體現(xiàn)，又是編排技巧的靈魂。因此，電視新聞編排應(yīng)遵循以下三條原則。

突出重點(diǎn)，導(dǎo)向與中央保持一致。我們的新聞不僅擔(dān)負(fù)著傳播信息的作用，還承擔(dān)著引導(dǎo)輿論的功能。新聞的導(dǎo)向必須與中央保持一致，這就要求我們把宣傳黨和國家的方針政策始終作為電視新聞編排的首要任務(wù)。因此新聞的編排要以宏觀的意識(shí)，高屋建瓴之勢(shì)，站在時(shí)代的高度，洞察整體形勢(shì)，并通過具體編排來實(shí)現(xiàn)突出新聞重點(diǎn)的目標(biāo)。

發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì)，突出“三貼近”。編排新聞，既要全面，又要目的明確，有所側(cè)重；既要注重挖掘每條新聞所蘊(yùn)涵的新聞價(jià)值，又要注意各條新聞之間的內(nèi)在聯(lián)系，并通過新聞的合理配置和優(yōu)化組合，真正成為廣大群眾所關(guān)注的，能為他們所了解、所掌握的新聞節(jié)目。

控制內(nèi)在節(jié)奏，突出線性編排。音樂有節(jié)奏變化，電視新聞也有著內(nèi)在的節(jié)奏關(guān)系。這種節(jié)奏，不僅體現(xiàn)于長、短新聞搭配，嚴(yán)肅與活潑的有機(jī)組合，整體性與靈活性的統(tǒng)一，還體現(xiàn)于整檔新聞中，要有幾個(gè)相對(duì)間隔的小。如果整檔新聞都是短、平、快的消息，會(huì)使觀眾感到節(jié)奏變化太快；如果都是嚴(yán)肅性的新聞，又會(huì)使觀眾覺得太吃力。因此，必須控制整檔新聞的內(nèi)在節(jié)奏，做到能呼應(yīng)時(shí)要有呼應(yīng)，能關(guān)聯(lián)時(shí)要有關(guān)聯(lián)，能彼此照應(yīng)時(shí)要彼此照應(yīng)，這樣能幫助整檔新聞節(jié)目做到有機(jī)相聯(lián)，讓觀眾覺得有緊有松、有張有弛。

電視新聞的編排技巧

突出重點(diǎn)，選好頭條新聞。在電視新聞編排中，沒有像樣的頭條，如同人沒有美麗的顏面，是不會(huì)神采飛揚(yáng)的。頭條的作用應(yīng)該能滲透到整個(gè)節(jié)目中去。頭條新聞，既要求內(nèi)容重要，反映黨和政府的工作重心，又要求能夠提高觀眾的收看興趣。對(duì)電視臺(tái)來說，頭條新聞是一檔新聞節(jié)目的重中之重，反映了當(dāng)天新聞的宣傳方向；對(duì)觀眾來講，頭條新聞也影響著他們對(duì)這檔新聞的收看興趣。好的新聞編排，常常頭條新聞就能從內(nèi)容上、形式上、思想上、表現(xiàn)手法上令觀眾耳目一新，激發(fā)他們收看的興趣。

編好新聞提要，寫好編后語。新聞提要是為突出重大新聞，吸引觀眾收視而采取的一種編排技巧。新聞提要十分強(qiáng)調(diào)要抓住這一檔新聞的重點(diǎn)之處，吸引人之處。值得注意的是，這種新聞提要還可以用于整檔新聞的結(jié)尾之處。再次加以強(qiáng)調(diào)。一般的觀眾收看電視新聞往往比較隨意。為了充分調(diào)動(dòng)他們的思維，使他們更好地理解新聞內(nèi)容，對(duì)具有普遍指導(dǎo)意義，有較強(qiáng)啟迪作用的新聞，編輯往往會(huì)編寫編后語。這樣，既可以補(bǔ)充畫面的不足之處，還可以揭示和深化新聞的內(nèi)涵，以加深觀眾對(duì)新聞內(nèi)容的理解和把握。

揚(yáng)專欄優(yōu)勢(shì)，用好對(duì)比新聞。有時(shí)，報(bào)紙用整版或半版左右的篇幅報(bào)道同一類內(nèi)容。以突出主題，營造聲勢(shì)，引起觀眾注意。電視新聞也可以。把具有共性的若干單篇?dú)w屬某一欄目之下，或同類題材或內(nèi)容相近或有內(nèi)在聯(lián)系的新聞編排在一起，使之形成一組，并在屏幕上打出欄目名稱，在一檔新聞節(jié)目中形成重點(diǎn)。這樣，幾條新聞互為背景、互為補(bǔ)充，從而形成良好的整體優(yōu)勢(shì)。由于筆者工作在基層電視臺(tái)，在政府中心工作宣傳或從受眾角度出發(fā)采寫的成就報(bào)道中就非常注重運(yùn)用這一手法。這樣，既貼近了受眾，擴(kuò)大了新聞的信息量，又形成了相對(duì)重點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)。用好對(duì)比新聞，把報(bào)道內(nèi)容相對(duì)應(yīng)的稿件組合在一起進(jìn)行編排。這種手法常用于內(nèi)容涉及古與今、中與外、正與反的新聞編排。俗話說，有比較才能有鑒別。對(duì)比新聞，這種內(nèi)容的鮮明對(duì)比，褒貶分明，往往給觀眾留下深刻的印象。

實(shí)踐證明，整體影響著部分，結(jié)構(gòu)也制約著功能。因此，作為編輯就更需要有獨(dú)到的眼光，巧妙的構(gòu)思和不同尋常的創(chuàng)造力。

控制好內(nèi)在節(jié)奏，巧用播音員出鏡。作為電視新聞，首先要處理好信息與新聞條數(shù)的關(guān)系。廣大觀眾希望在有限的新聞節(jié)目時(shí)間內(nèi)，獲得盡可能多的新聞信息，而編排本身就是個(gè)集納式的節(jié)目。沒有眾多的形式內(nèi)容，就談不上集納。缺少一個(gè)品種好說些，缺少兩三種就稱不上好了。因?yàn)樾侣劮N類本身就不多，所以最好什么也不缺。麻雀雖小，五臟俱全。作為新聞編輯，我們也常常用短新聞的方式來擴(kuò)大信息量。其次要注意莊重和諧相結(jié)合，電視新聞常以嚴(yán)肅的面孔與觀眾相見，但如果一檔新聞中都是這樣的冷面孔，觀眾的情緒得不到必要的平衡，興趣和注意力便會(huì)減弱。綜觀中央臺(tái)的節(jié)目，就可以發(fā)現(xiàn)各種體裁、內(nèi)容都有表現(xiàn)，短消息、長消息、專欄、評(píng)論等無一不具備，簡訊、國際、相關(guān)媒體的消息也都蘊(yùn)涵其中，節(jié)目就顯得豐富多彩，張弛有度。當(dāng)然，在一檔電視新聞中，不可能全是重大新聞，也不可能全是時(shí)政新聞，如何實(shí)現(xiàn)從重大新聞到一般新聞，或者一個(gè)組合報(bào)道到另一個(gè)組合報(bào)道的順利過渡呢？充分利用播音員的出鏡主持，就是一種很好的方法。從而起到文章段落之間的“承前啟后”的作用。

新聞編排中常見的弊端

按領(lǐng)導(dǎo)職位順序編排。照理說，新聞編排必須按照新聞本身價(jià)值的大小來決定新聞的重點(diǎn)。但在實(shí)際操作中，許多地方都是按領(lǐng)導(dǎo)職位的順序來排列新聞的前后順序，長期以來，形成了約定俗成的編排方式。對(duì)觀眾也產(chǎn)生了習(xí)慣成自然的影響。事實(shí)上，按領(lǐng)導(dǎo)職位順序進(jìn)行新聞編排，違背了突出新聞重點(diǎn)的原則。

按倒金字塔結(jié)構(gòu)編排。如果把重大的新聞全部集中在前面，把一般的新聞都往后靠，就違背了觀眾的心理需求。實(shí)際上，這也違背了發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì)，控制內(nèi)在節(jié)奏的編排原則。

死搬老框框。長期以來，許多電視臺(tái)的新聞編排跳不出老框框的束縛，總是先安排時(shí)政新聞，然后依次是經(jīng)濟(jì)新聞、文教新聞、體育新聞等，這樣編排比較呆板，一些很有價(jià)值的新聞很可能因?yàn)闆]有放置到醒目的位置，反而被觀眾所忽略。只有具備超前的見識(shí)、大膽的編排技術(shù)，才能既符合當(dāng)前的形勢(shì)，又能體現(xiàn)編輯的不同凡響之處。

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關(guān)鍵詞：報(bào)紙版面； 視覺表達(dá)； 閱讀影響

在競(jìng)爭激烈的報(bào)業(yè)市場(chǎng)，一張報(bào)紙如何讓讀者認(rèn)可并閱讀，靠的不僅是上乘的質(zhì)量，還有一個(gè)獨(dú)具匠心、安排得體、特點(diǎn)鮮明、圖文并茂的版面設(shè)計(jì)這一視覺表達(dá)的包裝。作為傳統(tǒng)平面媒體的報(bào)紙，在報(bào)業(yè)競(jìng)爭激烈這一背景下，如何通過具有沖擊力、個(gè)性鮮明的版面設(shè)計(jì)、版面風(fēng)格、版面特色，吸引閱讀、引導(dǎo)閱讀、方便閱讀，需要從以下幾方面入手，以實(shí)現(xiàn)既達(dá)到信息最有效地傳播表達(dá)，又滿足讀者視覺需求，閱讀需求。

1 營造版面“第一眼”的視覺沖擊效應(yīng)

版面吸引讀者，主要是通過具有沖擊力的版面設(shè)計(jì)這一視覺表達(dá)，吸引讀者的視覺，通過利用人的視覺生理和視覺心理產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺沖擊波，讓讀者在看到這張報(bào)紙版面的一瞬間就能被它吸引，牢牢勾住讀者的眼球，吸引讀者去閱讀。

1.1 強(qiáng)勢(shì)頭條，突出中心

頭條新聞是一個(gè)報(bào)紙的報(bào)眼，頭條新聞的字體、字形、圖片、色彩、大小以及線飾的搭配決定著讀者對(duì)報(bào)紙的第一眼印象。對(duì)于頭條新聞，將具有視覺沖擊力的圖片和標(biāo)題放在版面的上方，通過加大頭條稿件的版面，加大頭條文字的排欄，加大頭條標(biāo)題的字號(hào)都是使得頭條成為視覺中心的方法。尤其是在頭條新聞的安排時(shí)，將最具有視覺沖擊力的圖片和標(biāo)題放在版面上部，作突出處理，形成強(qiáng)勢(shì)頭條 突出中心，就能形成強(qiáng)大的視覺沖擊力，讀者的視線就會(huì)被吸引，讀者就想去讀。如《運(yùn)城日?qǐng)?bào)》在這方面就進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新。編輯經(jīng)常打破常規(guī)創(chuàng)新版面設(shè)計(jì)，將頭版頭條標(biāo)題設(shè)計(jì)為以三欄為主，字號(hào)比其它稿件標(biāo)題大二到三號(hào)，字體為粗黑體，形成強(qiáng)勢(shì)頭條。在今年4月和5月全市工業(yè)強(qiáng)市、文化強(qiáng)市的“兩強(qiáng)”戰(zhàn)略的宣傳報(bào)道中，兩個(gè)系列六篇大型報(bào)道，都是以三個(gè)字主標(biāo)題配壓題照片，形成版面中最突出的視覺元素，達(dá)到醒目的視覺效果，既突出主題又奪人眼球。

1.2 大膽用圖，“活化”版面

圖文并茂是版面呈現(xiàn)較佳視覺表達(dá)的方式之一，大膽用圖來讓版面“活”起來，能夠瞬間吸引讀者的視線，沖擊讀者內(nèi)心。視覺化時(shí)代，讀者閱讀一張報(bào)紙往往是從圖片開始，其次才轉(zhuǎn)到標(biāo)題，經(jīng)過篩選后才落在文字上，報(bào)紙編輯有一幅圖勝于千字的說法，圖片在版面設(shè)計(jì)的要素中，圖片的是信息的焦點(diǎn)，將客觀確切的形象展現(xiàn)在讀者面前，沖擊讀者視覺和內(nèi)心的感受，讀者的情緒也會(huì)隨著圖片的內(nèi)容而變化。例如在汶川地震救災(zāi)報(bào)道中，各大報(bào)紙的頭版頭條都是黑框加大字體和大篇幅的攝影圖片，每張照片都是以“人”為焦點(diǎn)，讀者在看報(bào)紙時(shí)，視覺中心在第一時(shí)間聚焦在了重點(diǎn)消息上，從這個(gè)方面來說，照片的構(gòu)圖、主題表現(xiàn)、取景體現(xiàn)了拍攝者的思維，圖片的層次、虛實(shí)表現(xiàn)提升了信息的動(dòng)態(tài)感，此外，圖表、漫畫、插畫在報(bào)紙中的應(yīng)用也讓版面更加活潑生動(dòng)。

1.3 做亮欄目，增添亮色

一張報(bào)紙的一個(gè)版面不光要有重點(diǎn)，突出中心，還要有亮點(diǎn)、有亮色，這就要做亮品牌欄目，給版面增添視覺上的亮色。報(bào)紙的欄目設(shè)置也是版面設(shè)計(jì)中營造視覺沖擊力的突破口之一，各個(gè)版塊中都應(yīng)有標(biāo)志性的欄目。欄目的稿件應(yīng)該是廣大讀者關(guān)心的、喜愛的，和群眾生活息息相關(guān)，服務(wù)大局服務(wù)大眾的。在欄目的處理上，或在版面的中部或在下部，用醒目的欄目標(biāo)識(shí)，字體字號(hào)的運(yùn)用，并用框線加以突出，使之成為視覺中心，一下子就能抓住讀者的注意力。

2 努力追求視覺美感的充分表達(dá)

版式是報(bào)紙內(nèi)容編排布局的整體表現(xiàn)形式，也是影響報(bào)紙視覺效果和閱讀效果的重要元素之一，讀者被報(bào)紙吸引的因素主要來自于報(bào)紙自身的內(nèi)容和報(bào)紙版面的整合表達(dá)，版式的編排、圖片的運(yùn)用、色彩的搭配、留白的設(shè)計(jì)、線條的選取，刻畫出報(bào)紙“生動(dòng)、豐富、多彩的表情”，展現(xiàn)了報(bào)紙獨(dú)特的韻致，帶給讀者視覺沖擊以及想要閱讀的欲望。

讀者在追求視覺效果的同時(shí)，被報(bào)紙吸引的因素還來自于報(bào)紙自身的內(nèi)容和報(bào)紙版面的整合表達(dá)所帶來的便捷的閱讀。在閱讀過程中，不同的版面能夠帶給讀者不同的情緒感受。版塊式的版式體現(xiàn)的是嚴(yán)肅、流暢型的版式設(shè)計(jì)給人生動(dòng)活潑的感覺，組合型的版式讓報(bào)紙充滿靈動(dòng)的韻律，一張報(bào)紙，追求讀者視覺和版面編排的恰當(dāng)結(jié)合點(diǎn)，才能夠讓讀者在閱讀時(shí)不僅感受到版面的詩意和美感還能達(dá)到輕松易讀性。視覺效果的美感來自于版面組合元素在版面上設(shè)計(jì)安排，畫面構(gòu)成的運(yùn)用，線條的裝飾，這些元素的統(tǒng)一，讓編排語言在視覺上得到了生動(dòng)的表達(dá)，鎖定讀者的視線讓讀者迅速集中注意力。《運(yùn)城日?qǐng)?bào)》在改版以后，在版式的編排、圖片的運(yùn)用、色彩的搭配、留白的設(shè)計(jì)、線條的選取上，就進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新，尤其是利用彩色線條，將版面分割成標(biāo)準(zhǔn)的框架式板塊，新聞版面脈絡(luò)清晰，民生版面有條有理，專版雅致淳樸，讀者拿到報(bào)紙以后，往往被獨(dú)特的視覺表達(dá)帶來的視覺沖擊所感染，讓視覺傳播的表現(xiàn)效果達(dá)到最佳狀態(tài)。

3 個(gè)性設(shè)計(jì)彰顯獨(dú)特視覺特色

個(gè)性化的設(shè)計(jì)是報(bào)紙塑造自身品牌形象的方式，不同的報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)風(fēng)格，體現(xiàn)出不同報(bào)紙的內(nèi)容特色。一張報(bào)紙要使讀者不看報(bào)頭就能認(rèn)出是什么報(bào)，就要形成自己獨(dú)有的版面設(shè)計(jì)風(fēng)格，這樣才能使得報(bào)紙的辨識(shí)度更加明顯，個(gè)性特征更加豐富。現(xiàn)在報(bào)紙幾千種，要想讓讀者記住你的報(bào)紙，必須保持獨(dú)特的個(gè)性，形成自已的風(fēng)格。或濃眉大眼、或清秀挺拔、或精致大氣，才能給讀者留下深刻的印象。新聞行業(yè)中有這樣一句話：文如其人，版如其報(bào)。有什么樣追求的報(bào)紙，就會(huì)有什么樣風(fēng)格的版面，每一種報(bào)紙都有著自己獨(dú)特的版面風(fēng)格。易讀、簡潔是一張報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的首要標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)這個(gè)準(zhǔn)則，要求版面中任何一個(gè)字體、一根線條、一個(gè)色塊都必須服從整體風(fēng)格，這樣版面的個(gè)性才能顯現(xiàn)的充分。不同形態(tài)的板式設(shè)計(jì)的主題內(nèi)容就不一樣，政治新聞板式固定統(tǒng)一，多為正正方方的分塊板式設(shè)計(jì)，如《人民日?qǐng)?bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》以及各地方黨報(bào)，其板式不會(huì)有復(fù)雜的圖形，簡單的方塊，給人一種簡潔、嚴(yán)肅的感覺，其內(nèi)容主題也多事事關(guān)民生大計(jì)，國家時(shí)政。都市類的報(bào)紙板式設(shè)計(jì)活潑，多采用不規(guī)則板式 設(shè)計(jì)，如各類晚報(bào)、娛樂報(bào)紙，動(dòng)態(tài)活潑的板式給讀者輕松愉悅的閱讀感受。而專業(yè)類報(bào)紙則根據(jù)其行業(yè)性質(zhì)，板式也有所改變，如財(cái)經(jīng)類報(bào)紙板式設(shè)置上多為圖表化，整個(gè)版式都是一體化的。這些富有個(gè)性特色的、不同風(fēng)格的版式設(shè)計(jì)，使得讀者一看就能分辨出是哪類報(bào)紙。于此同時(shí)，將本地元素在版面設(shè)計(jì)中進(jìn)行善用，也會(huì)使版面設(shè)計(jì)顯得與眾不同，地方特色濃郁。常讀報(bào)的人，即使把報(bào)名蓋起來，也能從報(bào)紙的版面上判斷出這是一張什么報(bào)紙，是哪里出版的報(bào)紙，這就是版面特色和獨(dú)特設(shè)計(jì)的力量和作用，報(bào)紙的傳播效果才能發(fā)揮到最大，并創(chuàng)造報(bào)紙品牌影響力。

參考文獻(xiàn)

[1] 甘險(xiǎn)峰. 新聞圖片與報(bào)紙編輯. 福建：福建人民出版社，2008（3）.

[2] 王武錄. 十四大以來《人民日?qǐng)?bào)》版面研究. 北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2006（3）.

篇7

春節(jié)期間的報(bào)紙薄多了，因此看得比以往要仔細(xì)。然而，越看越糊涂，在幾個(gè)同一話題的報(bào)道中，各報(bào)提供的數(shù)字大相徑庭。

2月7日北京晚報(bào)頭版頭條的大標(biāo)題是《除夕夜清理爆竹皮54噸》。具體的報(bào)道中，還精確到了小數(shù)點(diǎn)之后兩位，即54.32噸。但是，卻沒有提供消息來源，也沒有交代清楚掃出54噸爆竹皮的具體區(qū)域，只是含糊地說，“爆竹聲不時(shí)出現(xiàn)在城區(qū)的道路和小區(qū)內(nèi)”，只能讓讀者推論，這些爆竹皮來自城區(qū)道路和住宅小區(qū)。消息的最后一句話使用的形容詞也頗令人費(fèi)解：“馬家堡轉(zhuǎn)運(yùn)站副站長孫中民高興地說，垃圾轉(zhuǎn)運(yùn)站是今年春節(jié)爆竹皮分選的集中地，站里職工放棄了休息，保證了市區(qū)道路的清潔。”孫副站長說的是一句評(píng)敘性質(zhì)的話，根本不涉及“高興”不“高興”的問題。

再看新京報(bào)2月8日，頭版有標(biāo)題新聞《清理爆竹皮一夜掃54噸》，具體的消息，第一句便是交代消息來源“北京市環(huán)衛(wèi)集團(tuán)”，接著報(bào)告了這些爆竹皮是從“北京二、三、四環(huán)路，及長安街等重點(diǎn)街路、市區(qū)各垃圾清運(yùn)站”清理出來的，具體的數(shù)字也是54.32噸。

看到北京青年報(bào)2月8日頭版的消息《城八區(qū)除夕夜清出爆竹殘屑2100多噸》讓我吃了一驚，因?yàn)榇饲翱吹降南⒕?4.32噸，相差近40倍！北京青年報(bào)的消息只有四行字，消息源是“市政管委會(huì)”。如果消息來源可靠，應(yīng)該提供詳盡一些的報(bào)道。

北京青年報(bào)的消息覆蓋的地區(qū)，實(shí)際上只增加了石景山區(qū)，就算加上石景山區(qū)，爆竹皮的重量數(shù)字也不至于相差這樣多啊？哪個(gè)是真，哪個(gè)是假？

還有讓人煩心的新聞呢！新京報(bào)2月8日頭版標(biāo)題新聞《5.5萬人擠進(jìn)雍和宮敬香》，這個(gè)數(shù)字的來源，消息交代是“雍和宮管理處工作人員”。

再看北京青年報(bào)2月8日4版的消息《六萬香客到雍和宮祈?！?，與新京報(bào)的數(shù)字相差5000人。本來這就是個(gè)大約數(shù)，還要相差1/5，有點(diǎn)說不過去吧？仔細(xì)看這條消息，“6萬香客”的消息來源是“據(jù)了解”，等于沒有來源。消息的行文是這樣的：“據(jù)了解，冬天里，雍和宮的日客流量大概在兩千至三千人，而去年初一雍和宮迎客六萬人，今年香客人數(shù)也應(yīng)該在六萬人以上?！痹瓉?，這是一個(gè)記者估摸（也可以說是想像）的數(shù)字！

看來，新京報(bào)關(guān)于清出爆竹皮的消息和雍和宮人數(shù)的消息，寫得都較為規(guī)范。北京青年報(bào)關(guān)于這兩個(gè)話題的消息，都有些可疑?，F(xiàn)在看來，規(guī)范地寫新聞，這樣簡單的要求在關(guān)鍵時(shí)刻是多么重要！只要你嚴(yán)格按照規(guī)范寫消息，交代新聞源，交代時(shí)間、地點(diǎn)，就不可能容得下想像的空間。另外，北京青年報(bào)也該查一查“市政管委會(huì)”這個(gè)消息源，爆竹皮的數(shù)字總不至于與“北京市環(huán)衛(wèi)集團(tuán)”的提供的數(shù)字相差近40倍吧？

還有一個(gè)問題，各報(bào)關(guān)于節(jié)日消費(fèi)的數(shù)字，來源倒是一樣，但是截止時(shí)間各報(bào)不一樣，于是造成打開報(bào)紙，令人糊涂的傳播效果。請(qǐng)看：

篇8

1、cnn指美國有線電視新聞網(wǎng)，由特納廣播公司（TBS）特德·特納于1980年6月創(chuàng)辦，通過衛(wèi)星向有線電視網(wǎng)和衛(wèi)星電視用戶提供全天候的新聞節(jié)目，總部設(shè)在美國佐治亞州的亞特蘭大。

2、CNN國際新聞網(wǎng)除了將全球新聞送到府上外，還加強(qiáng)了報(bào)導(dǎo)亞洲地區(qū)的新聞。

3、亞洲七個(gè)新聞分社：香港、東京、北京、首爾、雅加達(dá)、新德里及曼谷，將有關(guān)整個(gè)亞洲時(shí)事的頭條新聞、專題節(jié)目及報(bào)導(dǎo)，經(jīng)過預(yù)設(shè)立場(chǎng)的加工后，送到世界各地。

（來源：文章屋網(wǎng) ）

篇9

據(jù)英國衛(wèi)報(bào)報(bào)道，2007年7月26日美國微軟――全國廣播公司(MSNBC)新聞女主播米卡?布熱津斯基與名主持喬?斯卡伯勒以及另一名嘉賓搭檔主持直播的早間談話類新聞節(jié)目《早安，喬》。按照慣例，談話類新聞節(jié)目會(huì)插播當(dāng)日重要新聞快報(bào)?，F(xiàn)年40歲的布熱津斯基拿起廣播稿，剛念了一句，就火冒三丈地拒絕念下去。當(dāng)天新聞快報(bào)的頭條是全球酒店業(yè)巨頭希爾頓集團(tuán)女繼承人帕里斯?希爾頓出獄的消息?！拔矣憛掃@條新聞，我不認(rèn)為它應(yīng)該是我們的頭條。”布熱津斯基說。她堅(jiān)持應(yīng)先播報(bào)伊拉克戰(zhàn)爭等“嚴(yán)肅”新聞。接著，在連續(xù)兩次的要聞插播時(shí)，布熱津斯基都拒絕播出這條新聞，甚至表示要拿打火機(jī)燒掉這條新聞稿。

誰賦予了女主播這樣的權(quán)力？這樣的事件是一種自發(fā)的行為？還是一種媒體態(tài)度的宣示？女主播代表的究竟是誰？是她個(gè)人還是媒體？

媒體從它誕生的那天起就有一個(gè)生存的問題。媒體要靠自己養(yǎng)活自己，播出什么樣的新聞，決定著媒體的收視率，也決定著媒體的生存發(fā)展。因此，誰都不能在理想當(dāng)中生存，只能在新聞理想與現(xiàn)實(shí)追求當(dāng)中艱難選擇。因此，是關(guān)注伊拉克戰(zhàn)爭還是希爾頓出獄，成了美國媒體與新聞人之間的較量。

新聞編輯三次把希爾頓出獄作為頭條新聞送上播音臺(tái)，女主播三次拒絕播出，甚至要燒毀新聞稿。而電視節(jié)目并沒有中斷，這一切被原封不動(dòng)地直播了，那么美國的電視臺(tái)又是基于何種考慮呢？

顯然，我們可以看出MSNBC的新聞編輯把希爾頓的新聞定為頭條是多么的無可奈何。一個(gè)新聞從業(yè)人員，是絕對(duì)不會(huì)認(rèn)定希爾頓出獄的新聞價(jià)值可以與伊拉克戰(zhàn)爭分量相提并論。但是他別無選擇，因?yàn)楣娫陉P(guān)注這一事件，人們對(duì)八卦新聞的期待會(huì)超越任何嚴(yán)肅的話題。這是人類的窺視癖在起作用，是無法抵擋的。

而女主播的個(gè)性在此時(shí)此刻發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。一名嚴(yán)肅新聞的主播把她對(duì)八卦新聞的憤怒和對(duì)現(xiàn)實(shí)的同樣無奈在鏡頭前暴露無遺。在她第一次作出這一個(gè)舉動(dòng)的時(shí)候也許所有人都會(huì)感到震驚。而接下來的第二次、第三次的拒播行為，則成為一種媒體觀點(diǎn)的表達(dá)。編輯一直在堅(jiān)持以商業(yè)價(jià)值為原則，而主播一再激烈反對(duì)這樣的編輯思路，這樣的新聞節(jié)目一經(jīng)播出，媒體的觀念向公眾完全表達(dá)出來，這就是作為觀眾你將如何選擇？是回歸理想還是隨波逐流？

這就是為什么MSNBC聽任新聞編輯和新聞主播之間輪番較勁不加干涉而且全盤播出的根本原因。這一場(chǎng)“真人秀”實(shí)在是太漂亮了！既然媒體自己無法在理想和現(xiàn)實(shí)當(dāng)中作出選擇，就把自己的痛苦與憤怒公之于眾吧！難道這不是公眾需要的嗎？這樣的直播場(chǎng)面既為自己的新聞理想進(jìn)行了宣示，也滿足了公眾了解八卦的欲望和需求，媒體自己則表現(xiàn)得既無辜又瀟灑。這又是何等的高明呢？

在傳媒的眼球大戰(zhàn)當(dāng)中，利益和價(jià)值觀就是一對(duì)矛盾，而表現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)操作當(dāng)中，利益和價(jià)值觀又都是媒體手中的道具，作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)體，媒體就是要吸引公眾的注意，突顯自身的價(jià)值，以求經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)影響的最大化。戰(zhàn)爭也好、八卦也好都是媒體手中的牌，打得好就會(huì)雙贏。這是從業(yè)高手的超卓技巧。

篇10

一家發(fā)行量超百萬份的晚報(bào)《揚(yáng)子晚報(bào)》，2月14日在“國際?博覽”版刊發(fā)新聞《英13歲男孩當(dāng)上爹》，副題是《15歲女友懷孕產(chǎn)下一女嬰，身高1.2米的他要當(dāng)“好父親”》。2月16日，該晚報(bào)又在“國際?人物”版刊出《英13歲“少年爸爸”成“搖錢樹”》，副題是《其父母向媒體“招標(biāo)”，借“爆料”換取孩子生活費(fèi)》。2月17日，再次在“國際?博覽”版刊出《13歲“少父”要驗(yàn)DNA證父身》，副題《另外兩名少年向他挑戰(zhàn)，分別稱自己才是“孩子他爸”》。2月19日，該晚報(bào)又載稿報(bào)道，以上報(bào)道中新生女孩的媽媽，在過去的10個(gè)月里共與7名當(dāng)?shù)厣倌臧l(fā)生性關(guān)系，目前無法確定誰是孩子爸爸，2月20日，又報(bào)道英“13歲爸爸”可能被“外婆”利用圈錢。很可能此后還有相關(guān)報(bào)道。

對(duì)一則外國低俗奇聞，在7天內(nèi)連續(xù)5次刊發(fā)報(bào)道，夠熱情了，其熱情還表現(xiàn)在此報(bào)道前3篇版面語言被做得很張揚(yáng)，14日?qǐng)?bào)道放在版面頭條，4欄標(biāo)題，標(biāo)題下正中間刊登“13歲爸爸”和女友及孩子的兩欄照片，稿子占了全版將近1/2版面。16日?qǐng)?bào)道，3欄標(biāo)題，題下刊登兩幅照片，左邊小圖是《太陽報(bào)》刊登的“13歲爸爸”懷抱女兒的照片，右邊大圖是“13歲爸爸”父親載面具與媒體見面時(shí)的頭像，面具頭像頭上長角、怒目圓睜、勾鼻、獠牙，十分引人注目。17日?qǐng)?bào)道，3欄標(biāo)題下刊發(fā)3幅照片，上面1幅占兩欄位置的是“13歲爸爸”側(cè)臥懷抱女兒，下面兩幅是另外兩位挑戰(zhàn)少年各占一欄的特寫像照片。后兩篇稿子都位于版面中間，各占全版1/4。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，信息的傳遞和獲取都已十分快捷和便利，地球已變成“地球村”了，國外可供選發(fā)的新聞既多，獲取也很方便，這家晚報(bào)為什么要選發(fā)這則低俗奇聞并不吝版面傾注熱情編發(fā)呢？是因?yàn)檫@則連續(xù)報(bào)道的第3篇中披露，有少數(shù)英國有識(shí)之士議論，“13歲爸爸”事件曝光，加上當(dāng)事人家長與媒體大做“爆料”交易，引發(fā)人們感嘆世風(fēng)日下。曾在英國首相府任過新聞秘書的伯納德?英厄姆爵士告訴美聯(lián)社記者，這件事是“破碎英國”的表現(xiàn)，“這件事表明我們迷失了方向，人們不辨是非?！备逯羞€引用外電報(bào)道，說英國政界人士批評(píng)社工不力。該晚報(bào)編輯是想通過此篇報(bào)道讓中國讀者了解西方世界的一個(gè)陰暗角落嗎？就算有此善良的愿望，試問能收到預(yù)期效果么？據(jù)了解，對(duì)這類低俗奇聞，中國的中年人不屑看，有的老年人看了罵街，要看只有青少年了，且不說青少年閱歷淺識(shí)別能力低，何況現(xiàn)代生活節(jié)奏快，少年忙讀書，青年不讀書了就忙就業(yè)，看報(bào)大多常常只看看標(biāo)題，瀏覽一下就放下了，他們哪里有時(shí)間和精力去用心思忖藏在低俗奇聞中的隱性深層次內(nèi)涵？因此預(yù)期的正面效果難于收到，低俗奇聞的負(fù)面作用卻得到發(fā)揮，這是必須引起注意的?？磥磉x發(fā)國外新聞也宜選發(fā)正面鼓勁的稿子。

令人不安的是近幾年來，不少晚報(bào)、都市報(bào)選發(fā)國外新聞總是熱衷于拿出較多篇幅刊發(fā)有關(guān)兩性的奇聞怪事。仍以上述這家晚報(bào)為例，17日，在報(bào)道“13歲爸爸”新聞的同版，頭條新聞是《與32女同居生89個(gè)兒女》，副題《以色列一男以“救世主”自居，統(tǒng)治一個(gè)分居32個(gè)地點(diǎn)的“大家庭”》。該晚報(bào)1月7日“國際?博覽”版頭條新聞為《6齡童帶7歲“女友”私奔》，副題是《還邀5歲的“小姨子”當(dāng)證婚人，想從德國坐飛機(jī)到非洲去結(jié)婚》。類似的稿子常見于報(bào)端，這里就不再贅述了。這類稿子思想性、導(dǎo)向性差，晚報(bào)的老總是心知肚明的，他們之所以熱衷于選發(fā)此類稿子，其苦心在于想以此增加他們報(bào)紙的娛樂性，以期激發(fā)讀者的閱讀興趣，吸其眼球，增加報(bào)紙的發(fā)行量。至于有人點(diǎn)名批評(píng)這類稿子思想性差，他們依然故我，據(jù)說他們內(nèi)心有“一本賬”，晚報(bào)是地方黨委機(jī)關(guān)報(bào)主辦的，主報(bào)堅(jiān)持高擎思想性、導(dǎo)向性大旗，子報(bào)偏重可讀性、娛樂性，報(bào)紙思想教育功能可以相輔相補(bǔ)，有人將其稱之為“媒體思想教育功能分工合作論”，隱隱約約、躲躲藏藏持這種怪論辦報(bào)者，忽略了思想教育的艱巨性、嚴(yán)密性、連續(xù)性。實(shí)踐證明，不全方位占領(lǐng)思想陣地，做到寸土不讓抓思想導(dǎo)向教育，持上述機(jī)械分工怪論辦報(bào)，思想教育難免出現(xiàn)一減一等于零的現(xiàn)象，到頭來只會(huì)弱化媒體功能，損害主流媒體形象，害苦讀者，奉勸編采人員早日徹底摒棄這種辦報(bào)怪論。