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篇1

[關(guān)鍵詞] 水文化 形象策劃 水韻揚(yáng)州

我國(guó)江淮之間多為富水地區(qū)。充分利用水資源，打造水文化，不失為發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的一條好途徑。今試以揚(yáng)州為例進(jìn)行分析，并為相關(guān)城市提供借鑒。

一、水資源與水韻策劃

揚(yáng)州地處長(zhǎng)江下游沖積平原，南臨大江，運(yùn)河之水貫通其間。城區(qū)內(nèi)除了京杭大運(yùn)河、古運(yùn)河、瘦西湖等經(jīng)典水系外，還有些零散河道遍布于城區(qū)范圍。其中，環(huán)繞城區(qū)的水系主要有京杭大運(yùn)河、古運(yùn)河、潮河、七里河、沙河等；內(nèi)城河水系主要有小秦淮河、北城河、玉帶河、西門二道河等；西北部有瘦西湖水系。

現(xiàn)今，國(guó)內(nèi)的水資源開(kāi)發(fā)則主要集中在觀光型的靜態(tài)旅游活動(dòng)上，對(duì)參與性的旅游項(xiàng)目開(kāi)辟較為欠缺，且集中在幾條經(jīng)典水系上，而針對(duì)如何整合城區(qū)內(nèi)零散水系的課題研究較少。揚(yáng)州作為一個(gè)具有城區(qū)水域優(yōu)勢(shì)的城市更具有開(kāi)辟水文化的優(yōu)勢(shì)，加之豐富的歷史背景及優(yōu)美的人文景觀，足以利用現(xiàn)時(shí)的商業(yè)契機(jī)來(lái)發(fā)展城區(qū)特色“水文化”旅游。為此，水韻策劃可做如下宏觀思考：

1.要加強(qiáng)和完善各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，充分開(kāi)發(fā)、利用水文化旅游資源，使其成為揚(yáng)州旅游業(yè)的主打產(chǎn)品。科學(xué)定位，加強(qiáng)促銷，發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì)，打出水文化旅游品牌。

2.揚(yáng)州水文化的價(jià)值主要體現(xiàn)在領(lǐng)略揚(yáng)州水岸風(fēng)景的魅力、欣賞揚(yáng)州豐富的水系歷史文化、了解由古至今的河系開(kāi)鑿歷史情況、發(fā)展水上休閑旅游項(xiàng)目以及體現(xiàn)參與性的旅游發(fā)展趨勢(shì)。

3.進(jìn)行必要的水環(huán)境整治工程，加大對(duì)城市水環(huán)境系統(tǒng)的保護(hù)和修復(fù)的力度，改善水景藝術(shù)與水景觀的水質(zhì)，建設(shè)優(yōu)質(zhì)的生態(tài)景觀，為打造休閑品牌提供良好的水源背景。

二、形象策劃與創(chuàng)意

1.水域環(huán)境形象

(1)改善水環(huán)境，實(shí)現(xiàn)城區(qū)水資源的持續(xù)利用。要進(jìn)行源頭截污，提高城市污水處理能力，同時(shí)利用活水工程加快水體更換速度；實(shí)行城市污水再生利用，城市污水可回用于工業(yè)、市政、清掃和綠化；活用生態(tài)護(hù)坡技術(shù)，用干砌石、木樁等天然材料護(hù)岸，同時(shí)改變護(hù)岸砌筑形式，采用植物多樣化措施。

(2)明確整治目標(biāo)，提高河道的安全美觀度及通達(dá)性。在河道整治過(guò)程中應(yīng)注重親水河道的建設(shè)，適當(dāng)降低河坎的高度，營(yíng)造親水氛圍，把城區(qū)內(nèi)的水路做通、做活，依照水域地理紋路，構(gòu)建意象圖案，與揚(yáng)州古今文化形成對(duì)應(yīng)與補(bǔ)充，做好地理性鋪墊。

(3)創(chuàng)新融資渠道，建立河道整修的多元化投資體系。要樹(shù)立運(yùn)營(yíng)城市的理念，依靠民主決策，通過(guò)有效開(kāi)發(fā)城區(qū)水資源籌集建設(shè)資金，廣泛吸納社會(huì)力量參與城區(qū)水利建設(shè)。還可利用諸如“煙花三月”國(guó)際經(jīng)貿(mào)旅游節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)推廣揚(yáng)州“水品牌”，發(fā)揮城市品牌效應(yīng)。

(4)提高整體品位意識(shí)，融合城區(qū)河道整修與城市景觀建設(shè)。結(jié)合揚(yáng)州城區(qū)的景觀建設(shè)，有必要地拓寬水面。對(duì)河道的景觀設(shè)計(jì)要充分考慮整體與局部的和諧性但不失個(gè)性化因素。此外，河道及其周邊建設(shè)應(yīng)以自然為本，多植樹(shù)少鋪草坪，節(jié)約用地空間及成本，增強(qiáng)河岸景觀的透視效果及居民的認(rèn)同感。

2.城市文化形象

(1)“水――水”休閑旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。具體項(xiàng)目如：

橋梁建筑群:隨著城區(qū)河道整治工程的開(kāi)進(jìn)與水文化品牌的打響，我們更應(yīng)該注重橋梁建筑的建設(shè)與創(chuàng)新：建橋形式多樣化，如單孔橋、雙孔橋、洞橋、弓橋等；建橋材料多樣化，如木橋、石橋、水泥橋等；橋體命名多樣化：可以形狀、顏色、名人、歷史、詩(shī)詞等命名。

河心山石生態(tài)群：充分利用城建棄剩資源，把拆遷改建中的磚頭瓦礫及碎石泥土用來(lái)造河心假山，從而建成河心休憩島嶼。島嶼上可以修路道、建涼亭、造戲臺(tái)、立名家雕塑、刻詩(shī)詞碑等。同時(shí)，利用四季之韻布置河道空間，增置漂浮植物和浮體陸生植物以凈化水質(zhì)。

水上休閑項(xiàng)目：利用包括琴船、書船、戲船等特色水路交通工具，在觀覽沿岸風(fēng)物的同時(shí)更讓游客親身體驗(yàn)揚(yáng)州的民間文化藝術(shù)；開(kāi)展參與性表演項(xiàng)目，讓游客參與民俗工藝制作過(guò)程，如雕版圖書、玉雕、漆器；舉行夜間“揚(yáng)聲”藝術(shù)活動(dòng)，定期舉辦以水為主題的節(jié)慶活動(dòng)。

水上游線項(xiàng)目：“水上私慶項(xiàng)目”，包括生日宴請(qǐng)等私人化慶?；顒?dòng)。“水上節(jié)慶項(xiàng)目”，包括 “二分明月”文化游等主題活動(dòng)?！八仙虅?wù)項(xiàng)目”，可針對(duì)有關(guān)公司及部門等非嚴(yán)肅主題的會(huì)議來(lái)安排?！八嫌未?xiàng)目”，將完善城區(qū)河道網(wǎng)絡(luò)，游覽線路遍布全城。

(2)“水――陸”休閑旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。具體項(xiàng)目如：

基礎(chǔ)性建筑與設(shè)施：適當(dāng)添建微型泊船碼頭、亭臺(tái)、臨水長(zhǎng)廊、名人塑像、詩(shī)詞碑林、河濱散步道、娛樂(lè)健身器材等建筑與設(shè)施；注重沿岸燈光的建設(shè)與組合，從審美的角度控配好路燈與彩燈的比例；可在沿岸綠化叢中設(shè)置音響，增添夜景的視聽(tīng)覺(jué)美感。

博物館與展覽館：在微型停泊碼頭附近修建“綜合性”博物館與展覽館――體現(xiàn)揚(yáng)州多元文化，包括城址文化、園藝文化、鹽商文化、工藝文化、烹飪文化等諸多方面。此外，還有“專題性”博物館與展覽館――“水文化博物館”、“淮揚(yáng)菜文化博物館”、“玩具主題樂(lè)園”。

“綠色型”商業(yè)市場(chǎng)：“傳統(tǒng)工藝美術(shù)品”――刺繡、玩具、柳編、木偶、剪紙、名人字畫、古代工藝品、玉漆器等?！巴撂禺a(chǎn)與名優(yōu)產(chǎn)品”――竹草編制品、花卉盆景等?！懊朗炽逶‘a(chǎn)品”――特色飲料食品、名菜名點(diǎn)和沐浴休閑文化等。

河岸“廣場(chǎng)文化”：綠樹(shù)襯鮮花，噴泉配塑像，戲臺(tái)連長(zhǎng)廊；配套健身設(shè)施與娛樂(lè)項(xiàng)目，調(diào)制廣場(chǎng)夜間燈彩與音響；開(kāi)展露天的廣場(chǎng)音樂(lè)會(huì)、廣場(chǎng)商品特賣、廣場(chǎng)美食展等聚集游客及居民，促進(jìn)休閑度假產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.商業(yè)經(jīng)濟(jì)形象

(1)把城區(qū)內(nèi)水路做通、做活，要求水路的交通達(dá)到便捷標(biāo)準(zhǔn)，可考慮建設(shè)商業(yè)性水運(yùn)碼頭。

(2)聯(lián)合政府、企業(yè)和個(gè)人，進(jìn)行城區(qū)內(nèi)必要的整治水環(huán)境工程，開(kāi)拓“活水源”，在樹(shù)立并宣傳品牌的同時(shí)挖掘沿水地區(qū)“綠色商機(jī)”，以文化優(yōu)勢(shì)與水陸交通優(yōu)勢(shì)引導(dǎo)國(guó)內(nèi)外企業(yè)的加盟來(lái)開(kāi)展商業(yè)貿(mào)易與休閑文化項(xiàng)目建設(shè)。

(3)并重“景觀水道”和“運(yùn)輸水道”的開(kāi)發(fā)建設(shè)，同時(shí)考慮效益成本與回收期。此外，政府應(yīng)加大宣傳力度，鼓勵(lì)招商引資和民間籌資，以高效的商業(yè)利潤(rùn)回收投資成本。

三、品牌的打造

品牌意識(shí)也極為重要。運(yùn)河是揚(yáng)州也是我國(guó)許多其他城市獨(dú)特的資源，我們應(yīng)充分利用，打造品牌。

1.資源開(kāi)發(fā)所需優(yōu)化的空間范疇

古運(yùn)河沿岸旅游資源較為集中，但多數(shù)不是旅游單體，其整合度還不高，沒(méi)有從點(diǎn)-線-面的鏈條模式進(jìn)行系統(tǒng)開(kāi)發(fā)，形成完整的資源鏈條。有些真正有價(jià)值的資源在古運(yùn)河整治中遭到一定程度的破壞――體現(xiàn)原始風(fēng)貌的護(hù)坡改建成直立式駁岸；綠化帶時(shí)而擋住沿岸景點(diǎn)的觀賞視線，開(kāi)發(fā)時(shí)沒(méi)有從旅游角度進(jìn)行合理化測(cè)量，如吳道臺(tái)宅第；名人騷客經(jīng)由古運(yùn)河時(shí)所留足跡未被深度挖掘出來(lái)，名人故居時(shí)而因整治不合理而遭損毀，如汪中故居。

2.“嵌套式”開(kāi)發(fā)模型的構(gòu)成

“資源等級(jí)因素”：按資源本身的豐富程度將旅游資源分為核心資源、重要資源和一般資源三個(gè)等級(jí)。在開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)該兼顧三個(gè)等級(jí)資源的合理搭配，把開(kāi)發(fā)和整合的重心放在如圖中的陰影部分（即兩者或三者的重合部分）。

“開(kāi)發(fā)等級(jí)因素”：根據(jù)三個(gè)等級(jí)資源的合理性搭配，并考慮開(kāi)發(fā)的先后性與主次性因素，把資源的開(kāi)發(fā)等級(jí)分為核心性開(kāi)發(fā)模式、重點(diǎn)式開(kāi)發(fā)模式和輔開(kāi)發(fā)模式這三個(gè)層次。這是一種對(duì)資源組合綜合考慮下的不同開(kāi)發(fā)模式，其互為聯(lián)系并相互作用。（如圖）

圖 嵌套式開(kāi)發(fā)模型

3.“嵌套式”開(kāi)發(fā)模式的解析與運(yùn)用

(1)核心開(kāi)發(fā)模式：即品牌化旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，推出古運(yùn)河南北精品線路――“邗溝-瓜洲古渡”，形成古運(yùn)河“北有邗溝，南有瓜洲”的水文化旅游品牌。

①針對(duì)古邗溝：保護(hù)古邗溝遺址的基礎(chǔ)上策劃建立古邗溝遺址公園；構(gòu)建“時(shí)空再現(xiàn)”的互動(dòng)模式，虛實(shí)結(jié)合，借助高科技手段營(yíng)造邗溝過(guò)去的開(kāi)挖場(chǎng)景。

②針對(duì)瓜洲古渡：打響“春江花月夜”品牌，采用現(xiàn)代高科技營(yíng)造情景組合；利用節(jié)慶文娛活動(dòng)提高景區(qū)知名度和美譽(yù)度，如定期策劃水上詩(shī)歌詠誦會(huì)、水上休閑參與項(xiàng)目等；復(fù)建古瓜洲繁華往昔出來(lái)，展示出古運(yùn)河旁的古鎮(zhèn)街市風(fēng)貌；設(shè)立運(yùn)河博物苑，強(qiáng)化文化景觀的可游覽性和項(xiàng)目的可參與性，同時(shí)可設(shè)立博覽苑標(biāo)志性牌樓和望運(yùn)樓。

(2)重點(diǎn)開(kāi)發(fā)模式：以品牌化旅游線路――“邗溝-瓜洲古渡”為基點(diǎn)，挖掘并開(kāi)發(fā)線路“兩端（邗溝和瓜洲古渡）”旅游資源的同時(shí)，構(gòu)建古運(yùn)河品牌線路中間段的建設(shè)方案。重點(diǎn)式開(kāi)發(fā)模式主要是融合觀光游覽、參與休閑于一體的現(xiàn)代化旅游資源開(kāi)發(fā)模式，并逐步向參與休閑型偏重。其包括河面水利建筑群（橋梁、閘壩等）的復(fù)建與展示、河中山石生態(tài)群（河心假山、刻詩(shī)詞碑、植綠栽紅等）的建設(shè)與保護(hù)、河岸文化系統(tǒng)展示群（水文化展示、鹽文化展示、博物館等）的構(gòu)建與宣傳、水――岸休閑參與群（古運(yùn)河廣場(chǎng)、工藝展銷市場(chǎng)、水休閑娛樂(lè)項(xiàng)目等）的創(chuàng)意與策劃。

(3)輔助開(kāi)發(fā)模式：主要指資源開(kāi)發(fā)整合過(guò)程中的基礎(chǔ)設(shè)施完善問(wèn)題和客源市場(chǎng)開(kāi)辟。

①基礎(chǔ)設(shè)施的完善。前古運(yùn)河游覽線的配套基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施還不夠到位，有待進(jìn)一步的提高與完善。因此我們需增加水上游船的數(shù)量與種類，創(chuàng)新提供高質(zhì)量的旅游配套服務(wù)設(shè)施，增加古運(yùn)河經(jīng)典游覽線的旅游質(zhì)量。

②客源市場(chǎng)的開(kāi)辟。古運(yùn)河旅游資源的開(kāi)發(fā)應(yīng)以旅游市場(chǎng)的需求變化為導(dǎo)向，以最大限度滿足旅游者的需求為標(biāo)準(zhǔn)，因而旅游資源的開(kāi)發(fā)應(yīng)注重旅游市場(chǎng)的調(diào)查和預(yù)測(cè)，隨著市場(chǎng)的變化而選擇開(kāi)發(fā)重點(diǎn)。針對(duì)周邊近程旅游市場(chǎng)，如上海、浙江等地的“水文化”品牌促銷，揚(yáng)州應(yīng)把宣傳重點(diǎn)放在本省及周邊地區(qū)；針對(duì)中遠(yuǎn)程市場(chǎng)的“水文化”品牌促銷，揚(yáng)州應(yīng)積極尋求同南京、鎮(zhèn)江等周邊城市的合作，組成寧鎮(zhèn)揚(yáng)聯(lián)合促銷團(tuán)，面向華北、華南、華中及東北等地區(qū)進(jìn)行旅游宣傳促銷。

③品牌打造的效果評(píng)價(jià)。加強(qiáng)宣傳促銷動(dòng)，把城區(qū)內(nèi)“水文化”品牌宣傳促銷經(jīng)費(fèi)納入財(cái)政預(yù)算；完善城區(qū)內(nèi)“水文化”品牌的旅游信息化工作，落實(shí)城市“水文化”標(biāo)志體系；改善居住條件，營(yíng)造投資環(huán)境；創(chuàng)新籌資理念，依據(jù)整治后會(huì)提升沿河土地價(jià)值的市場(chǎng)要素，積極采取以地低資、招商引資的方式從市場(chǎng)上多方籌資；拓展城市空間，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，城區(qū)河道的整治為新區(qū)的建設(shè)和舊城的保護(hù)，為城市框架的拓展提供了更為廣泛的空間。

城區(qū)河道整治是打造“水韻揚(yáng)州”品牌的前提，而“水韻揚(yáng)州”品牌的打造又是整治工作的拓深，兩者正好構(gòu)成了揚(yáng)州城市發(fā)展的“核心競(jìng)爭(zhēng)力”。我們應(yīng)在對(duì)“水韻揚(yáng)州”綜合規(guī)劃時(shí)樹(shù)立高起點(diǎn)，緊握“和諧”理念，除全面考慮城區(qū)水環(huán)境整治外，還結(jié)合考慮城市的經(jīng)濟(jì)、文化及社會(huì)因素，從而完善“水韻揚(yáng)州”旅游品牌的打造效果。

參考文獻(xiàn)：

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篇2

關(guān)鍵詞：休閑文化旅游 城市核心區(qū) 村莊 更新策略

中圖分類號(hào)：C35 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A

引言

隨著城市化進(jìn)程的推進(jìn)，在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時(shí)，也消耗了大量的土地資源，粗放的土地利用方式已難以為繼，城市的土地供需矛盾日益突出，嚴(yán)重制約城市的可持續(xù)發(fā)展。城中村問(wèn)題也日漸凸顯，城中村更新改造成為盤活城市土地存量的重要環(huán)節(jié)，是城市在土地資源供需矛盾日益突出的情況下，拓展建設(shè)空間、保障發(fā)展空間的重要路徑。

傳統(tǒng)村莊規(guī)劃由于缺乏從區(qū)域、地方與村莊自身層面對(duì)其進(jìn)行針對(duì)性解析，缺乏對(duì)項(xiàng)目發(fā)展動(dòng)力的深入思考，未能充分挖掘規(guī)劃村莊的特色、結(jié)合實(shí)際情況解決規(guī)劃村莊發(fā)展中所面臨的瓶頸，引導(dǎo)規(guī)劃村莊的持續(xù)發(fā)展，因而多為圖上掛掛，千村一面，為村引進(jìn)的項(xiàng)目也缺乏吸引力，未能吸引社會(huì)各方廣泛參與，政府獨(dú)力整治財(cái)政壓力增大，招商引資難度較大，從而導(dǎo)致項(xiàng)目難以在資金保障下有序推進(jìn)。因此，項(xiàng)目應(yīng)跳出傳統(tǒng)村莊規(guī)劃的常規(guī)模式，改善民生應(yīng)從村莊自身特色挖掘、傳統(tǒng)歷史記憶重現(xiàn)、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建與吸納就業(yè)人口等方面進(jìn)行切入，從村莊內(nèi)部構(gòu)建完善的產(chǎn)業(yè)體系，將村莊發(fā)展融入城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系之中，為其持續(xù)發(fā)展提供內(nèi)生動(dòng)力。

在1990年代中后期的城市蔓延和郊區(qū)化的進(jìn)程中，城市邊緣區(qū)土地被政府大量征用與進(jìn)行開(kāi)發(fā)建設(shè)，原有的農(nóng)村聚落被城市建設(shè)用地包圍或納入城市建設(shè)用地范圍，成為“城中村”；隨著周邊城市公共服務(wù)設(shè)施的完善，城中村逐漸演化成為城市流動(dòng)人口提供廉租房的低收入住區(qū)，形成了依靠出租屋與集體物業(yè)的“外生式”出租經(jīng)濟(jì)2，村民成為享受城市公服外部性、依賴租金與集體分紅的土地食利階層，缺乏促進(jìn)村落持續(xù)更新與完成鄉(xiāng)村-城市轉(zhuǎn)型的內(nèi)生動(dòng)力。三舊改造在珠三角地區(qū)的實(shí)際焦點(diǎn)在于對(duì)現(xiàn)有農(nóng)村集體建設(shè)用地格局的一次“破舊立新”式的改革，需要面對(duì)大量的既得利益主體并進(jìn)行利益的重新分配，在地方政府與村集體之間的利益博弈中達(dá)成共識(shí)，才能夠順利推進(jìn)改造的實(shí)際實(shí)施。3 但在快速城市化地區(qū)城鄉(xiāng)關(guān)系協(xié)調(diào)中，城中村改造普遍采取的“鏟平――重建――村民回遷（或外遷）”方式不利傳統(tǒng)村落文化風(fēng)貌的延續(xù)，而且村集體缺乏自身的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)維持自身生存，全部依賴于純土地出租和物業(yè)租金的“寄生型、外生式”經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式完全依賴于地域的出租物業(yè)數(shù)量與租金水平，且容易受到城市政策、物業(yè)供給等外資因素影響，是非常脆弱與不可持續(xù)的發(fā)展模式。4因而，在城中村更新中應(yīng)深入挖掘村落的歷史文化資源與積極引導(dǎo)村民的公眾參與，以城市觸媒引導(dǎo)片區(qū)的功能再生，通過(guò)明確功能定位、劃分保護(hù)區(qū)域與開(kāi)發(fā)區(qū)域以及確定非物質(zhì)形態(tài)與物質(zhì)形態(tài)的功能再生模式等策略5促進(jìn)城中村的復(fù)興，以調(diào)整土地利用與土地收益格局，構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)村集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式與村民生產(chǎn)生活方式的轉(zhuǎn)型。

1問(wèn)題與困境：快速城市化對(duì)村莊發(fā)展的沖擊

城市核心區(qū)的村莊如何承接城市化迅速發(fā)展帶來(lái)的沖擊？是將土地空間作為城市發(fā)展的儲(chǔ)備，機(jī)械式的推倒重建來(lái)消滅“城中村”？或是因地制宜地將具有保留價(jià)值的要素通過(guò)資源整合利用，以其特有的資源稟賦參與都市經(jīng)濟(jì)和文化的建設(shè)，使城市核心區(qū)村莊的特色資源形成城市文化旅游新的增長(zhǎng)點(diǎn)？這既是對(duì)政府決策的一種考驗(yàn)，也是城市更新或城市化面臨的一個(gè)價(jià)值取向問(wèn)題。

快速的城市化擠壓著城市核心區(qū)村莊的空間，在經(jīng)濟(jì)利益的推動(dòng)下，城中村推倒一顆顆古樹(shù)，建起一棟棟握手樓，祠堂古建等年久失修，隨之而來(lái)的是，伴隨城市和村莊發(fā)展的眾多歷史記憶已漸漸消失在城市化的洪流中。

2機(jī)遇與思考：舊村改造的現(xiàn)存問(wèn)題與城市居民旅游休閑需求的提升

目前，多個(gè)城市核心區(qū)的村莊改造最終均以居住房地產(chǎn)的建設(shè)為改造藍(lán)圖，這一規(guī)劃路徑成就了各村多個(gè)千萬(wàn)富翁，但就村集體而言，村莊硬環(huán)境得到改善，收入得到提升，一夜暴富成為眾多村民對(duì)村莊改造的認(rèn)識(shí)，與此同時(shí)，村集體與村民開(kāi)始在改造過(guò)程中索取更多的經(jīng)濟(jì)賠償。改造提高了村民的收入，但村民就業(yè)問(wèn)題并未很好的得到改善，對(duì)社會(huì)穩(wěn)定帶來(lái)一定的隱憂。同時(shí)，一棟棟融資居住物業(yè)的興建帶來(lái)了大量人口，造成了公共服務(wù)配套的壓力，但對(duì)城市產(chǎn)業(yè)并無(wú)實(shí)質(zhì)、可持續(xù)的貢獻(xiàn)，也不利于城市長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展，城市也在一條條推倒重建的村落中失去其自身的特色和標(biāo)記。

與此同時(shí)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市居民旅游休閑需求也有了大幅度的提升，承載著城市歷史變遷的核心區(qū)村莊也有著眾多歷史建筑（如牌坊、書社）、自然要素（古樹(shù)、河涌）、韻事典故等城市發(fā)展的印記，牽動(dòng)著一代代城市人以及進(jìn)城農(nóng)民工的回憶，記錄著城市的發(fā)展變遷。這些都給核心區(qū)村莊發(fā)展特色旅游帶來(lái)了條件與機(jī)遇。

3思路的探索：以休閑文化旅游作為村莊更新策略的新視野

基于以上思考，廣州的黃埔村、小洲村等多條城市建成區(qū)內(nèi)的村莊都開(kāi)始了以休閑文化旅游為主線的改造新思路，本文也對(duì)城市核心區(qū)的村莊如何結(jié)合休閑文化旅游推進(jìn)改造提出以下幾點(diǎn)策略：

3.1 品牌打造：塑造特色，整體包裝

對(duì)于具潛力的城市核心區(qū)村莊，應(yīng)對(duì)其進(jìn)行文化特色和歷史典故的深度挖掘與提煉，提煉村莊所處地域范圍內(nèi)的特色要素加以策劃，進(jìn)行宣傳和推廣，把村莊變成一個(gè)旅游景區(qū)來(lái)整體包裝，塑造整體品牌，提升村莊區(qū)域知名度和影響力。

3.2 活動(dòng)策劃：市場(chǎng)定位，觸媒誘發(fā)

在活動(dòng)策劃方面，應(yīng)合理定位市場(chǎng)，針對(duì)主要客源設(shè)定合適的功能活動(dòng)，對(duì)其載體空間進(jìn)行合理布局，通過(guò)旅館、展覽館、開(kāi)放空間節(jié)點(diǎn)等載體的設(shè)計(jì)誘發(fā)城市觸媒作用，形成城市化學(xué)連鎖反應(yīng)，促進(jìn)更多元化的活動(dòng)，創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位，吸納更多的就業(yè)人口。

3.3設(shè)施規(guī)劃：旅游優(yōu)先，兼顧交通

在城市核心區(qū)的舊村落改造中，其設(shè)施布局主要以旅游功能為主，包括游客服務(wù)中心、城市家具導(dǎo)引標(biāo)識(shí)、小紀(jì)念品商鋪、自行車租賃、游船碼頭等設(shè)施的布局和設(shè)計(jì)都一定程度上影響著村莊發(fā)展文化旅游的品質(zhì)與品位。其次是梳理村莊交通和游線。根據(jù)不同的脈絡(luò)梳理不同的游線，兼顧制定適合本地習(xí)慣和傳統(tǒng)的交通組織方式，不要為交通而盲目拆遷開(kāi)路，破壞了村莊的原有格局和原真性。

3.4要素規(guī)劃：歷史挖掘，記憶再現(xiàn)

舊城核心區(qū)的村莊往往承載著悠久的城市歷史，重現(xiàn)其在城市變遷中漸漸失落的歷史要素和輝煌過(guò)往在如今城市文化凋零的今天顯得尤為重要，多數(shù)游人進(jìn)行文化休閑旅游往往就是為了重溫孩提時(shí)候的情景或者追溯城市以前發(fā)展的痕跡。村莊改造不應(yīng)推倒，而更應(yīng)溯源。

4 規(guī)劃實(shí)踐：佛山市南海區(qū)疊蛄肽纖鄉(xiāng)文化旅游策劃

4.1 疊蛩鄉(xiāng)規(guī)劃概況

南海疊蛩鄉(xiāng)位于佛山市南海區(qū)中部，桂城街道西北部。處于佛山傳統(tǒng)中軸線與新城市中軸線之間及佛山中軸線的北部門戶區(qū)段內(nèi)，廣佛RBD中軸線千燈湖區(qū)段旁，具有優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。疊蚍種夢(mèng)疊北鄉(xiāng)與疊南鄉(xiāng)，疊蛩鄉(xiāng)面積共為376.49公頃，具有典型的嶺南水鄉(xiāng)特色，也承載著南海屬地文化的重要記憶。作為城市核心區(qū)村莊，建筑的物質(zhì)與結(jié)構(gòu)性退化、村落小尺度的空間肌理以及村落原有的生產(chǎn)生活方式漸漸地與周邊地區(qū)的快速城市化形成鮮明對(duì)比。

如何在南海區(qū)城市化過(guò)程中定位疊蛩鄉(xiāng)是本項(xiàng)目的一個(gè)重要課題。以休閑文化旅游作為疊虼遄的更新策略主要有兩個(gè)原因，一個(gè)是桂城商務(wù)休閑的定位的需求以及區(qū)域內(nèi)休閑的功能尚未凸顯，另一個(gè)則是規(guī)劃希望將休閑文化旅游作為城市觸媒，在保留村莊格局原真性的基礎(chǔ)上誘發(fā)與刺激疊蛩鄉(xiāng)后續(xù)開(kāi)發(fā)的元素，使疊蛩鄉(xiāng)獲得持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)自身的功能內(nèi)循環(huán)與新陳代謝，延續(xù)與重現(xiàn)疊虻某鞘形幕記憶。

因此，疊蛩鄉(xiāng)應(yīng)通過(guò)活化千燈湖商圈、嶺南新天地商圈等周邊重點(diǎn)功能區(qū)的“溢出效應(yīng)”，對(duì)自身的文化內(nèi)涵進(jìn)行深入挖掘，構(gòu)建傳統(tǒng)文化的藝術(shù)骨架，提高當(dāng)?shù)卮迕竦纳钯|(zhì)量，完善環(huán)境景觀體系。

4.2 疊蛩鄉(xiāng)現(xiàn)狀特征

（1）空間布局緊湊、無(wú)序，各種要素高度集聚

由于出租經(jīng)濟(jì)的吸引建造了高密度、部分用于出租的握手樓，建筑密度大，建設(shè)強(qiáng)度較高，建筑權(quán)屬?gòu)?fù)雜，街巷空間布局緊湊，街巷隨水系蜿蜒曲折。在密集、無(wú)序的物質(zhì)空間布局中，人流、車流混雜，水系、樹(shù)木、古橋、古建筑、民居、生活設(shè)施、民俗娛樂(lè)活動(dòng)等各種要素高度集聚，但整體空間格局不成體系，各特色要素呈孤立狀分布、整合度低。

（2）承載城市文化底蘊(yùn)

疊蛩鄉(xiāng)村莊肌理承載著不同歷史時(shí)代疊蛉俗孀姹脖駁募且淦段，疊虬橇船、時(shí)令詩(shī)與民間節(jié)日、民俗娛樂(lè)活動(dòng)等非物質(zhì)文化也有著深厚的底蘊(yùn)。疊蛩鄉(xiāng)的物質(zhì)空間承載著厚重而清新的水鄉(xiāng)文化，是佛山南海城市發(fā)展進(jìn)程中重要的歷史見(jiàn)證，凝聚了城市本土文化的精華。但隨著南?？焖俪鞘谢痛迩f發(fā)展，屬于疊虻畝烙屑且湔在新一代疊蛉說(shuō)哪院V薪ソサ去。

（3）疊蛩網(wǎng)特色能展現(xiàn)龍船煲（撞）、沉、C、龍船漂移等技術(shù)

疊蛩鄉(xiāng)瀕臨汾江河，村內(nèi)分布著多條河涌，池塘、農(nóng)田散布在村落肌理之間，水鄉(xiāng)河道與中心區(qū)千燈湖水系相通，水系綜合交錯(cuò)，其骨架呈“a”形，寬度在3-12米之間，總長(zhǎng)度約為9529.14米。疊蛩鄉(xiāng)獨(dú)特的C彎道龍船賽道能展現(xiàn)龍船煲（撞）、沉、C、龍船漂移等技術(shù)。

水鄉(xiāng)內(nèi)臨水的街巷主要有三種形式，分別為“街―水―街”、“屋―水―街”和“屋―水―屋”。三種臨水空間形態(tài)都體現(xiàn)了典型的嶺南水鄉(xiāng)水上人家的特色。

圖4-1 疊蛩網(wǎng)格局與臨水街巷的三種形式

4.3規(guī)劃難點(diǎn)

（1）空間的梳理和公共設(shè)施的配置

在盡量不拆遷村民個(gè)人房屋的基礎(chǔ)上進(jìn)行整治，在村莊中原本密集的空間肌理中如何騰挪空間或利用地面、地下空間相結(jié)合的方式新建部分節(jié)點(diǎn)建筑、停車場(chǎng)等公共服務(wù)設(shè)施？

（2） 旅游的外部性和居民的利益分配之間的矛盾

休閑文化旅游的引入將對(duì)村莊的當(dāng)?shù)鼐用袢粘Ｉ顜?lái)很大的干擾，在不同類型的流線規(guī)劃中需考慮游客流線經(jīng)過(guò)主要節(jié)點(diǎn)的同時(shí)，能夠盡量減少對(duì)村民生活的困擾。

4.4 規(guī)劃要點(diǎn)

4.4.1 水鄉(xiāng)格局的營(yíng)造和傳承

水鄉(xiāng)格局的營(yíng)造，最為關(guān)鍵的是水質(zhì)的改善。由于與千燈湖等水系相通，且村域內(nèi)河涌長(zhǎng)，水系縱橫交錯(cuò)，整治難度大。因而，在規(guī)劃中需提出具體的生態(tài)修復(fù)工程、河涌截污等措施對(duì)疊蛩系進(jìn)行整治，以期改善其水質(zhì)情況與水生生物的生境。

規(guī)劃對(duì)現(xiàn)狀的水鄉(xiāng)村落肌理進(jìn)行梳理，對(duì)內(nèi)部街巷進(jìn)行適當(dāng)?shù)某槭韪脑欤秸嗡祪砂兜木坝^，注重協(xié)調(diào)新、舊建筑的空間關(guān)系，以形成連續(xù)豐富的景觀秩序與良好的視線格局。在重要節(jié)點(diǎn)處（如水道交匯處、重要建筑的正門前），運(yùn)用景觀設(shè)計(jì)與城市設(shè)計(jì)手法，打造新的開(kāi)敞空間。同時(shí)，對(duì)疊蛩鄉(xiāng)的內(nèi)部街巷進(jìn)行整修，采用青石的鋪地形式，以保持水鄉(xiāng)整體風(fēng)格的統(tǒng)一。

改造前 改造后

圖4-2 疊蛩鄉(xiāng)入口節(jié)點(diǎn)改造前后對(duì)比

4.4.2 現(xiàn)代功能的策劃和植入

村莊建筑在城市快速發(fā)展的過(guò)程中，由于內(nèi)部處于較為緩慢的更新?tīng)顟B(tài)、建筑物資或結(jié)構(gòu)性的退化而顯得過(guò)時(shí)，難以滿足現(xiàn)代生活生產(chǎn)方式持續(xù)發(fā)展的需求。因此，在保持疊蛩鄉(xiāng)傳統(tǒng)特色的基礎(chǔ)上，進(jìn)行休閑旅游、龍船競(jìng)渡、文化表演、展覽、民宿、水鄉(xiāng)集市、佛山小吃店與夜間泛舟等現(xiàn)代功能策劃與植入，以對(duì)其進(jìn)行換血再造，實(shí)現(xiàn)功能再生，打造多條特色旅游線路，重新煥發(fā)疊蛩鄉(xiāng)的活力。

圖4-3 疊蛩鄉(xiāng)龍船競(jìng)渡的盛景

4.4.3 破舊建筑的更新和整治

規(guī)劃對(duì)破舊廠房、建筑質(zhì)量差的臨時(shí)搭建建筑物進(jìn)行改造，在不影響村落格局、不破壞村莊的原真性的原則下進(jìn)行疊虼遄空間格局的梳理，水系兩岸或內(nèi)部街巷的建筑在其原有基礎(chǔ)上進(jìn)行修葺與功能再生，新增建筑則結(jié)合當(dāng)?shù)乜臻g肌理與周邊建筑特色在可建設(shè)的未利用地上進(jìn)行建造，以延續(xù)當(dāng)?shù)鼐用竦膫鹘y(tǒng)的生產(chǎn)生活方式，同時(shí)改善整體環(huán)境景觀，突出疊虻牧肽纖鄉(xiāng)特色。

4.4.4歷史文化的挖掘與再現(xiàn)

二十四坊是疊蛑匾的物質(zhì)文化景觀之一，根據(jù)易瑞瑜記載，疊蠐卸十四坊詩(shī)，詩(shī)中鑲嵌著各坊（里）的名字：“疊蚴ハ縟刖帕，四涌昌社慶田豐。四頭茶泗育麟地，四邊發(fā)達(dá)向三東。”但由于村莊空間格局的不斷演變，部分牌坊已經(jīng)被拆除了，規(guī)劃結(jié)合《疊螄韁盡返募竊兀確定舊時(shí)牌坊的具置，恢復(fù)牌坊，以重新延續(xù)當(dāng)?shù)卮迕竦奈幕洃洝?/p>

疊蚧咕哂卸撈氐牧肽纖鄉(xiāng)記憶，“十馨連阡陌，八景縱觀橫” 6概括了疊虻拿鞔前八景、清代后八景與明、清、民國(guó)三個(gè)時(shí)期別致少有、獨(dú)具特色、頗有歷史意義的景物。規(guī)劃結(jié)合物質(zhì)、非物質(zhì)兩個(gè)層面對(duì)疊蚣且浣行深入挖掘，同時(shí)將傳統(tǒng)的文化元素注入到水系、古橋與村莊空間肌理之中，使其記憶以多種文化景觀的形式再現(xiàn)。結(jié)合擺慕仙、初秋景、武館獅會(huì)和十番鑼鼓等傳統(tǒng)歷史文化活動(dòng)、節(jié)令龍舟、雙溪酒家等傳統(tǒng)老字號(hào)的重新打造，以特色致勝打造疊蛐擄司埃使傳統(tǒng)歷史文化與市民生活得以融合，延續(xù)與再現(xiàn)其歷史記憶，以實(shí)現(xiàn)疊蛭幕的活態(tài)傳承。

4.4.5 旅游品牌的刻畫和打造

規(guī)劃在文化旅游策劃中設(shè)計(jì)了一整套城市家具作為疊虻奶厴標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，以加強(qiáng)疊蛘體的景觀連續(xù)性、指引性與可識(shí)別性。其中，疊蟯急甑納杓疲融合了疊蛩系的蜿蜒曲折、古建筑輪廓與本地新品種蘭花“南海梅”的剪影等元素，以成為疊蛐涯康謀曛荊從微觀層面刻畫與打造疊蛭幕旅游品牌。

圖4-4 疊蛩鄉(xiāng)的城市家具設(shè)計(jì)

5結(jié)語(yǔ)

本文結(jié)合疊蛩鄉(xiāng)項(xiàng)目對(duì)城市核心區(qū)村莊的更新策略進(jìn)行探究，尋求村莊改造與文化休閑旅游的最佳契合。

疊蛩鄉(xiāng)項(xiàng)目從物質(zhì)文化景觀、非物質(zhì)文化底蘊(yùn)兩個(gè)層面深入挖掘其特色與發(fā)展軌跡，通過(guò)重建部分已消失的老字號(hào)或牌坊重現(xiàn)其傳統(tǒng)歷史記憶，并在保持村莊格局原真性的原則下，進(jìn)行休閑文化旅游開(kāi)發(fā)，完善其公共服務(wù)設(shè)施與景觀體系，構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)鏈以吸納當(dāng)?shù)鼐用窬蜆I(yè)，提升當(dāng)?shù)鼐用竦木幼∑焚|(zhì)，使疊蛩鄉(xiāng)能夠在城市快速發(fā)展的過(guò)程中與周邊地區(qū)共生，融入城市發(fā)展體系之中而又保留鮮明的嶺南水鄉(xiāng)印記。

參考文獻(xiàn)：

[1]魏立華，閆小培. “城中村”：存續(xù)前提下的轉(zhuǎn)型――兼論“城中村”改造的可行性模式[J]. 城市規(guī)劃，2005，07：9.

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篇3

一、相關(guān)文獻(xiàn)回顧

旅游目的地品牌化研究尚處于啟蒙階段，Pike（2009）指出，最早關(guān)于目的地品牌化的論述問(wèn)世于1998年。同年，Ritchie and Ritchie提出：運(yùn)用品牌理論，發(fā)展清晰而被廣泛接受的旅游目的地品牌化框架對(duì)于目的地而言具有十分重要的意義。然而，此類研究仍局限于目的地品牌形象的范疇之內(nèi)。隨著目的地之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，品牌化的作用越來(lái)越受到營(yíng)銷界和學(xué)界的關(guān)注。Morgan等學(xué)者（2002）認(rèn)為：“品牌化是當(dāng)代旅游目的地營(yíng)銷最有力的武器?！贝擞^點(diǎn)得到Beerli和Martin （2004）的認(rèn)同，他們指出品牌化對(duì)于旅游目的地來(lái)說(shuō)如此重要，原因在于旅游行業(yè)的變化、競(jìng)爭(zhēng)的加劇，旅游者行為和期望的不斷變化。為此，目的地必須進(jìn)行品牌化并從戰(zhàn)略的高度實(shí)施。Prebensen（2007）指出，目的地的品牌化就是選擇品牌要素的有效配置，從而標(biāo)識(shí)該目的地并與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)隔開(kāi)來(lái)。Pike（2009）對(duì)1998年至2007年十年間的相關(guān)研究進(jìn)行了總結(jié)，發(fā)現(xiàn)目的地品牌化的早期研究成果共有74篇，可分為：案例分析33篇、品牌管理28篇、品牌概念的演化10篇、目的地網(wǎng)站建設(shè)3篇。

二、城市旅游品牌化：一個(gè)復(fù)雜的進(jìn)程

“品牌”一詞來(lái)源于古斯堪的那維亞語(yǔ)brandr，意為“燃燒”，指生產(chǎn)者燃燒印章烙印到產(chǎn)品上，以同其他生產(chǎn)者的產(chǎn)品相區(qū)別。從詞源來(lái)看，品牌是有形的產(chǎn)物，表現(xiàn)為一個(gè)名稱、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)。Calkins（2005）指出，品牌是一套與某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的名稱、標(biāo)記、符號(hào)等相關(guān)的聯(lián)系線索，側(cè)重于該有形標(biāo)識(shí)對(duì)消費(fèi)者心理的影響效果。Marconi（20001擴(kuò)大了與品牌相關(guān)聯(lián)的心理認(rèn)知范疇，認(rèn)為還應(yīng)包括消費(fèi)者在選擇時(shí)所關(guān)注的品牌利益和附加值。Mc DoweH和Batten（2005）強(qiáng)調(diào)，從心理學(xué)的視角來(lái)看，品牌名稱表達(dá)的是產(chǎn)品特性和意義，以使得產(chǎn)品從其功能性價(jià)值中得以升華，品牌有助于消費(fèi)者快速識(shí)別產(chǎn)品并促成其購(gòu)買（重復(fù)購(gòu)買）的行為。

當(dāng)今，城市旅游的品牌化至關(guān)重要，品牌要素向旅游者傳遞著有關(guān)目的地產(chǎn)品、服務(wù)、特色等信息，特別是與該地密切相關(guān)的獨(dú)特旅游體驗(yàn)的價(jià)值承諾。城市旅游的品牌化是城市營(yíng)銷的重心，其目的是滿足旅游者的需求、贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。城市旅游品牌化涉及到品牌創(chuàng)建、品牌發(fā)展、維護(hù)通過(guò)營(yíng)銷在目標(biāo)旅游者心目中的品牌形象等方面。城市，是以非農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和非農(nóng)業(yè)人口集聚形成的較大居民點(diǎn)，人口稠密。成分復(fù)雜。業(yè)態(tài)多樣，人流、物流、資金流、商流積聚；同時(shí)，政府、居民、企業(yè)、旅游者等存在著不同的利益訴求，這些都顯示著城市作為旅游目的地，其品牌化將是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程。

三、城市旅游品牌化策略

盡管城市旅游品牌化已引起學(xué)界的關(guān)注，然而，對(duì)此方面的研究尚顯不足。由于城市旅游品牌化涉及到各種因素和方面，需要共性的策略來(lái)指導(dǎo)其品牌化的實(shí)現(xiàn)。

（一）理念

理念是任何一個(gè)戰(zhàn)略決策的起點(diǎn)，通過(guò)理念表達(dá)出各利益相關(guān)者的訴求，從而影響決策的實(shí)施效果。同時(shí)，理念也能促進(jìn)品牌定位，因此被認(rèn)為是品牌戰(zhàn)略的開(kāi)端。成功的策略不僅能提高經(jīng)濟(jì)效益，還能在以下方面發(fā)揮作用：協(xié)調(diào)文化沖突（我們是誰(shuí)）、品牌化進(jìn)程（我們是如何理解的）、品牌化內(nèi)容（我們所理解的）、基礎(chǔ)實(shí)施（為誰(shuí)服務(wù)、怎樣服務(wù)、在何地提供服務(wù)）、品牌（價(jià)值承諾的表達(dá)和傳遞）、形象（旅游者目前對(duì)我們的認(rèn)知）、美譽(yù)度（與眾不同的特質(zhì)）等。作為旅游目的地，城市的管理者需要提出相應(yīng)的實(shí)施品牌化理念，并與利益相關(guān)者溝通，取得各方的認(rèn)同，以營(yíng)造出能夠?yàn)樵摰刳A得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的以服務(wù)為導(dǎo)向的城市文化。

（二）利益相關(guān)者管理

由于利益相關(guān)者和目標(biāo)市場(chǎng)旅游者需求的多樣性以及各方目標(biāo)的矛盾性，使得城市旅游品牌化進(jìn)程呈現(xiàn)復(fù)雜性。此外，目的地的名稱總是與其歷史相聯(lián)系，旅游者對(duì)城市過(guò)往的認(rèn)知可以是正面的也有可能是負(fù)面的，城市管理者在品牌化過(guò)程中應(yīng)凸顯那些對(duì)其有利的因素，關(guān)注正面和中性的因素，以強(qiáng)化目的地品牌形象。

（三）提供目標(biāo)市場(chǎng)旅游者所需的旅游體驗(yàn)

旅游產(chǎn)品具有無(wú)形性的特征，旅游者對(duì)目的地的認(rèn)知和評(píng)價(jià)很大程度上依賴于他們的旅游體驗(yàn)。定位就是確定目的地向旅游者提供與其心理需求相一致的旅游體驗(yàn)，這些體驗(yàn)要與旅游者日常生活的行為、經(jīng)驗(yàn)相匹配。旅游者往往通過(guò)自己和他人的體驗(yàn)，形成對(duì)目的地品牌形象持久的感知和態(tài)度，這種感知和態(tài)度會(huì)影響旅游者今后的決策。

（四）定位及差異

運(yùn)用定位策略，品牌形象可以將自身與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)隔開(kāi)來(lái)，形成持續(xù)性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。定位通過(guò)品牌構(gòu)成要素的有效配置來(lái)實(shí)現(xiàn)，這些要素可以是有形的也可以是無(wú)形的，可以是功能性的也可以是象征性的。有效的定位能夠?qū)⑵放频膶傩詢r(jià)值和功能性價(jià)值轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者情感和自我表現(xiàn)的價(jià)值，從而幫助消費(fèi)者登上品牌價(jià)值金字塔的塔尖。目的地應(yīng)從自身所具有的特質(zhì)中凝練出獨(dú)特的品牌形象。

（五）營(yíng)銷

由于目的地不具備垂直或水平的產(chǎn)品供給渠道，這使得目的地的營(yíng)銷要想與眾不同十分困難，在此情況下，通過(guò)媒體和產(chǎn)品組合策略，形成明晰和持續(xù)的品牌形象就顯得尤為重要。除了報(bào)紙、廣播、電視、雜志等傳統(tǒng)的、可行度高的營(yíng)銷渠道外，目的地還應(yīng)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)傳播和口碑營(yíng)銷。

（六）反饋管理

在營(yíng)銷過(guò)程中，目的地向旅游者提供的信息必須是真實(shí)、正確的，而不是炒作，這樣能夠增強(qiáng)旅游者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和口碑效應(yīng)。構(gòu)建品牌形象的另一條重要策略就是利用好口碑的力量。通過(guò)收集、分析旅游者對(duì)目的地營(yíng)銷的反映，適時(shí)進(jìn)行策略調(diào)整，以提高目的地的營(yíng)銷效果。

篇4

摘要：國(guó)民經(jīng)濟(jì)政策改革趨勢(shì)下，國(guó)家對(duì)第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出了更高標(biāo)準(zhǔn)，建立符合社會(huì)主義基本國(guó)情的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)模式，對(duì)我國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)事業(yè)發(fā)展具有深遠(yuǎn)意義。旅游工程開(kāi)發(fā)是創(chuàng)建第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式的重要項(xiàng)目，其通過(guò)各類旅游項(xiàng)目體制改革營(yíng)造和諧的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)收益水平持續(xù)增長(zhǎng)。為了更好地開(kāi)發(fā)旅游工程，可根據(jù)地方文化特色全面挖掘區(qū)域資源的潛在價(jià)值，將旅游工程開(kāi)發(fā)與地方文化相互融合起來(lái)。本文分析了地方文化內(nèi)涵及其潛在價(jià)值，詳細(xì)規(guī)劃了旅游工程開(kāi)發(fā)的基本流程，結(jié)合幾類地方特色旅游項(xiàng)目總結(jié)了旅游工程開(kāi)發(fā)對(duì)策及實(shí)踐方法。

關(guān)鍵詞 ：地方文化；旅游工程；開(kāi)發(fā)對(duì)策；實(shí)踐

“旅游業(yè)”是全球風(fēng)靡的新興產(chǎn)業(yè)，也是我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的核心構(gòu)成，發(fā)展旅游業(yè)對(duì)國(guó)民收入水平增長(zhǎng)有著推動(dòng)作用。近年來(lái)，為了充分挖掘國(guó)內(nèi)潛在的旅游資源，國(guó)家倡導(dǎo)對(duì)地方文化特色進(jìn)行深入考察，建立基于地方文化的旅游工程，通過(guò)自主開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)宣傳實(shí)施大范圍推廣，最終實(shí)現(xiàn)了地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。但是，從地方文化開(kāi)發(fā)旅游工程并非易事，地方政府及旅游公司必須深入了解地方文化所具有的特色，才能開(kāi)發(fā)出符合區(qū)域文化的新旅游項(xiàng)目。

一、地方文化內(nèi)涵及潛在價(jià)值

我國(guó)是多民族共同組成的社會(huì)主義文明國(guó)家，不同地區(qū)、不同民族等共同構(gòu)成了多個(gè)文化范圍，這使得地方文化特點(diǎn)在我國(guó)呈現(xiàn)了多元化發(fā)展趨勢(shì)。隨著地方文化改革與建設(shè)時(shí)期到來(lái)，地域文化成為旅游工程開(kāi)發(fā)期間深入挖掘的潛在元素，掌握地域文化對(duì)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的推動(dòng)作用?；仡櫟赜蛭幕兏餁v程，地方文化內(nèi)涵及其價(jià)值：

1.地方文化內(nèi)涵

地方文化即“地域文化”，是一個(gè)地區(qū)所特有的文化特色，且與其它地區(qū)存在明顯的差異性，也是不可復(fù)制的文化內(nèi)容之一。地域文化一般是指特定區(qū)域源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、獨(dú)具特色，傳承至今仍發(fā)揮作用的文化傳統(tǒng)，是特定區(qū)域的生態(tài)、民俗、傳統(tǒng)、習(xí)慣等文明表現(xiàn)。它在一定的地域范圍內(nèi)與環(huán)境相融合，因而打上了地域的烙印，具有獨(dú)特性。地域文化中的“地域”，是文化形成的地理背景，范圍可大可小。

2.地方文化價(jià)值

隨著社會(huì)主義文化文明事業(yè)快速興起，國(guó)家對(duì)地區(qū)文化特色重視程度越來(lái)越高，科學(xué)發(fā)展觀對(duì)地域文化改革提出全新的思路，要求地方政府積極拓寬自身特有的文化內(nèi)涵。從實(shí)際應(yīng)用來(lái)說(shuō)，地方文化價(jià)值具有廣泛性，其潛在價(jià)值并非局限于某一個(gè)方面?？傮w來(lái)說(shuō)，地方文化價(jià)值包括：一是文明價(jià)值，社會(huì)文化是社會(huì)文明的核心表現(xiàn)，地方文化是社會(huì)主義文化事業(yè)不可缺少的部分，發(fā)展地方文化可從局部上促進(jìn)我國(guó)文化事業(yè)發(fā)展；二是經(jīng)濟(jì)價(jià)值，旅游業(yè)快速發(fā)展趨勢(shì)下，地方文化將成為旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的主要對(duì)象，深度挖掘地方文化可提升旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)價(jià)值，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。

二、現(xiàn)代旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的基本流程

國(guó)家政策宏觀調(diào)控下，我國(guó)三大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)占有比在不斷變化，以第三產(chǎn)業(yè)為代表的新型行業(yè)得到關(guān)注，也是未來(lái)國(guó)家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略投資的重點(diǎn)。旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)適應(yīng)了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)，推動(dòng)了一批新行業(yè)模式的優(yōu)化升級(jí)，逐漸成為地方財(cái)政收入不可缺少的來(lái)源。基于地方文化的旅游工程開(kāi)發(fā)決策，必須要編制一套相對(duì)完整的操作流程，按照項(xiàng)目開(kāi)發(fā)方案執(zhí)行好每一個(gè)步驟，這是旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)對(duì)策中尤為關(guān)鍵的一點(diǎn)。

1.策劃

旅游工程具有投資大、周期長(zhǎng)、運(yùn)營(yíng)難等特點(diǎn)，若不詳細(xì)規(guī)劃則會(huì)影響到最終的營(yíng)運(yùn)收益，這就要求開(kāi)發(fā)單位做好詳細(xì)地策劃工作。策劃是為了科學(xué)地展開(kāi)投資活動(dòng)，確保旅游項(xiàng)目在規(guī)定周期內(nèi)實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化經(jīng)營(yíng)，全面提升旅游項(xiàng)目的建設(shè)性價(jià)值。旅游項(xiàng)目策劃要點(diǎn)“先產(chǎn)品策劃，再編制規(guī)劃”，而非先規(guī)劃后策劃，這些流程決定了項(xiàng)目開(kāi)發(fā)最終的成效，也是實(shí)際策劃必須遵循的準(zhǔn)則要求。

2.建設(shè)

經(jīng)過(guò)詳細(xì)規(guī)劃之后，需在特定周期內(nèi)進(jìn)行建設(shè)活動(dòng)，以保證旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)符合工程建設(shè)要求。當(dāng)前，旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)對(duì)建設(shè)流程提出新標(biāo)準(zhǔn)，必須在規(guī)劃方案前提下，再獲取建設(shè)用地，最后進(jìn)行實(shí)地建設(shè)。建設(shè)是旅游景區(qū)工程的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，不僅消耗了大量的人力、物力、財(cái)力，也會(huì)對(duì)周邊區(qū)域環(huán)境產(chǎn)生諸多影響，搞好旅游工程建設(shè)活動(dòng)促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)范化運(yùn)營(yíng)。其中，應(yīng)避免盲目建設(shè)，盲目開(kāi)發(fā)等行為。

3.授權(quán)

先簽定旅游特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，再鎖定核心地塊，進(jìn)而盤下相關(guān)資源；以區(qū)域旅游資源鎖定為前提，核心地塊為關(guān)鍵。最近幾年，國(guó)家對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)調(diào)控力度加大，“授權(quán)經(jīng)營(yíng)”是任何一個(gè)旅游項(xiàng)目必須遵守的準(zhǔn)則，否則將受到國(guó)家工商法律的制裁。只有向地方有關(guān)部門申請(qǐng)旅游特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，才能正式向市場(chǎng)推廣旅游工程，按照工商部門要求合法經(jīng)營(yíng)，這些都是維持旅游工程長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的必要條件。

4.經(jīng)營(yíng)

當(dāng)上述手續(xù)全部完成，投資方便可正式對(duì)外經(jīng)營(yíng)，對(duì)景點(diǎn)實(shí)施售票游覽，或開(kāi)展一些其他相關(guān)的產(chǎn)品銷售行為，最終達(dá)到創(chuàng)造收益的目的。正式經(jīng)營(yíng)階段，地方政府要強(qiáng)化旅游公司的監(jiān)管力度，不得隨意開(kāi)發(fā)或利用地方資源，引導(dǎo)旅游公司合理使用地方文化資源；其次，旅游公司要做好經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)備，再投入資金，以明確的投資評(píng)價(jià)為前提，極其清晰的把握投資運(yùn)作的思路，找準(zhǔn)盈利點(diǎn)和運(yùn)作方式狠下工夫。

三、基于地方文化的旅游工程開(kāi)發(fā)重點(diǎn)

旅游項(xiàng)目是在一定的時(shí)間和一定的預(yù)算內(nèi)到達(dá)一定的目的地旅游的預(yù)期任務(wù)，近年來(lái)成為市場(chǎng)投資活動(dòng)的主流趨勢(shì)，也是第三產(chǎn)業(yè)投資的新興項(xiàng)目?！暗胤轿幕比谌肼糜喂こ涕_(kāi)發(fā)活動(dòng)中，這是現(xiàn)代旅游業(yè)改革創(chuàng)新的一種方式，建立具有地方特色的旅游文化項(xiàng)目，必然能帶動(dòng)地方旅游消費(fèi)水平增長(zhǎng)，增加了地方財(cái)政收入的資金額度。鑒于上述旅游工程開(kāi)發(fā)的基本流程，實(shí)際工程開(kāi)發(fā)階段也要采取一系列措施，保證項(xiàng)目開(kāi)發(fā)符合預(yù)定的經(jīng)營(yíng)需求。

1.戰(zhàn)略方面

要認(rèn)真貫徹實(shí)施項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，突出重點(diǎn)，集中力量建設(shè)十大旅游重點(diǎn)項(xiàng)目，以項(xiàng)目集聚旅游產(chǎn)業(yè)要素推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制還存在著諸多不確定性因素，搞好戰(zhàn)略決策對(duì)旅游項(xiàng)目長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)具有保障性作用?；诘胤轿幕糜喂こ涕_(kāi)發(fā)方案中，投資方與建設(shè)方必須商討出符合市場(chǎng)規(guī)律的戰(zhàn)略決策，嚴(yán)格執(zhí)行好戰(zhàn)略規(guī)劃的各項(xiàng)內(nèi)容，維持旅游結(jié)構(gòu)層次的穩(wěn)定性發(fā)展。

2.環(huán)保方面

要高度重視規(guī)劃工作，突出規(guī)劃的科學(xué)性和權(quán)威性堅(jiān)持綠色、環(huán)保、循環(huán)的發(fā)展思路杜絕破壞歷史文化遺產(chǎn)和自然生態(tài)環(huán)境現(xiàn)象的發(fā)生。傳統(tǒng)粗放型經(jīng)濟(jì)以犧牲環(huán)境為代價(jià)，這給后期環(huán)境修復(fù)治理造成了很大的困難，旅游產(chǎn)業(yè)走集約型道路是必然要求。因此，地方政府不僅要科學(xué)利用文化資源，還要維持旅游項(xiàng)目的“生態(tài)性”原則，禁止在破壞環(huán)境基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目。

3.資源方面

要以知名旅游景區(qū)為依托，加快旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和資源整合，打造國(guó)際級(jí)的旅游產(chǎn)品。地方文化是一個(gè)區(qū)域民族長(zhǎng)時(shí)間積累的文化資源，其涉及到衣、食、住、行等多個(gè)方面，如何利用文化資源是項(xiàng)目開(kāi)發(fā)需要深入考慮的問(wèn)題。通常，每個(gè)地區(qū)文化體系構(gòu)成不一，其旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)方案也存在著明顯的差異性，工程開(kāi)發(fā)需按照預(yù)定的資源分配體系進(jìn)行，以提升地方資源的可利用價(jià)值。

4.管理方面

要切實(shí)抓好重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，提升我省旅游產(chǎn)品的整體水平，從旅游項(xiàng)目管理階段開(kāi)始執(zhí)行一系列的決策方案。首先，要理順重點(diǎn)景區(qū)管理體制，調(diào)動(dòng)各方建設(shè)和經(jīng)營(yíng)好旅游項(xiàng)目的積極性，實(shí)現(xiàn)景區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)資本多元化；其次，要把旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和項(xiàng)目建設(shè)與新農(nóng)村建設(shè)、扶貧開(kāi)發(fā)、生態(tài)保護(hù)、服務(wù)業(yè)發(fā)展結(jié)合起來(lái)，堅(jiān)持“相互促進(jìn)，聯(lián)動(dòng)發(fā)展，統(tǒng)一管理”等原則，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)又快又好發(fā)展。

四、地方特色旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)實(shí)踐案例

旅游項(xiàng)目是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐，也是旅游業(yè)跨越式發(fā)展的突破口，對(duì)第三產(chǎn)業(yè)優(yōu)化調(diào)整具有深遠(yuǎn)意義。地方文化是我國(guó)文化事業(yè)的重要構(gòu)成，發(fā)展地方文化特色有助于提升旅游項(xiàng)目的潛在價(jià)值，使其推廣于市場(chǎng)后獲得更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。為了進(jìn)一步說(shuō)明地方文化用于旅游工程開(kāi)發(fā)，本次結(jié)合幾種常見(jiàn)的地方特色工程，闡述了新型旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)實(shí)踐的相關(guān)方法。

1.民俗旅游

中國(guó)是一個(gè)多民族的國(guó)家，不同的民族有著不同的民俗文化，充分利用這一類地域資源進(jìn)行旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，展現(xiàn)了多個(gè)民族固有的文化特色，也必然會(huì)帶動(dòng)地方旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

例如，蒙古的那達(dá)慕、傣族的潑水節(jié)、漢族的賽龍舟大會(huì)、清明踏青游、家庭農(nóng)莊游、瑤鄉(xiāng)歌舞游，這些地方文化給人以“風(fēng)情萬(wàn)種，數(shù)不盡數(shù)”之美感，是很多旅游愛(ài)好者的向往之處。

2.國(guó)粹旅游

中華民族是勤勞智慧的民族，有許多發(fā)明創(chuàng)造令世人驚嘆贊慕，開(kāi)發(fā)這類地方文化資源也是旅游項(xiàng)目的一大亮點(diǎn)。例如，中國(guó)戲劇、中國(guó)武術(shù)、中國(guó)傳統(tǒng)建筑、中國(guó)烹飪技術(shù)、中醫(yī)中藥、書法國(guó)畫、茶藝、剪紙等，門類眾多，特色鮮明。此外，中國(guó)宗教文化游-海納百川，兼容并儲(chǔ)，形成中華民族中庸自善的思想性格，挖掘國(guó)粹旅游資源也是新型產(chǎn)業(yè)的需求，符合了當(dāng)代人旅游思想意識(shí)。

3.自然旅游

中國(guó)有著廣袤的國(guó)土，所跨的經(jīng)度和緯度廣，根據(jù)不同地方特有的地理?xiàng)l件，設(shè)定自然風(fēng)光旅游也是項(xiàng)目開(kāi)發(fā)資源之一。中國(guó)自然旅游重點(diǎn)在于“原生態(tài)”，保留自然區(qū)域固有的原生態(tài)環(huán)境，挖掘可利用的旅游資源價(jià)值。比如，地處熱帶、亞熱帶、溫帶和寒帶，有著多樣的優(yōu)美的自然風(fēng)光，有無(wú)數(shù)的名山大川。憑借自然風(fēng)光開(kāi)發(fā)純天然的旅游區(qū)域，這類自然風(fēng)光旅游資源豐富，具有廣泛的可開(kāi)發(fā)價(jià)值。

4.探險(xiǎn)旅游

“青年人”是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的主力軍，時(shí)下戶外探險(xiǎn)正成為很多人的選擇，尤其在社會(huì)年輕群體中頗受歡迎。探險(xiǎn)不僅需要生理、心理的準(zhǔn)備，還需要團(tuán)隊(duì)合作精神，以及方式和線路的選擇，地域文化特色也是不可缺少的要素。目前國(guó)內(nèi)最熱的十大探險(xiǎn)旅游項(xiàng)目包括：雅魯藏布大峽谷、樓蘭古國(guó)-羅布泊絲路、塔克拉瑪干沙漠、高黎貢山-怒江、三峽等。

5.定制旅游

定制旅游的內(nèi)容可謂五花八門，無(wú)論是目的地，還是住宿及餐飲的要求，出游的主體也包括家人和朋友等不同的群體。但有一點(diǎn)是相同的，就是人們對(duì)于世界邊界的探索以及不同文化的追求，還有越來(lái)越個(gè)性化的服務(wù)。隨著人性化思想的普及推廣，旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)也開(kāi)始尊重個(gè)人意愿，“私人定制”項(xiàng)目是當(dāng)前旅游行業(yè)最火熱的開(kāi)發(fā)工程。

總之，地方文化是社會(huì)文明事業(yè)建設(shè)的基本內(nèi)容，也是推動(dòng)社會(huì)主義文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之要點(diǎn)。作為第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的核心支撐，旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)收入中占有的比例越來(lái)越大，以其作為新興產(chǎn)業(yè)代表有助于優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)模式。但是，地方文化屬于局部性的文化內(nèi)容，其與我國(guó)文化大體趨勢(shì)存在一定的差異性，地方文化融入旅游工程開(kāi)發(fā)還需進(jìn)一步完善決策。因此，旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)階段需編制完整的開(kāi)發(fā)決策，按照預(yù)定方式執(zhí)行好項(xiàng)目工程方案，才能保證工程開(kāi)發(fā)后期達(dá)到預(yù)定的效果。

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篇5

關(guān)鍵詞：歷史文化名城； 可持續(xù)發(fā)展； 發(fā)展策略

五千年的華夏文明，幅員遼闊地大物博，我國(guó)有近座歷史文化名城，歷史文化名城的發(fā)展是需要一種可持續(xù)的策略，改革開(kāi)放多年來(lái)，我國(guó)各行各業(yè)都迅猛的發(fā)展著 ，國(guó)民素質(zhì)不斷提高，從而對(duì)歷史文化保護(hù)方面也有很大程度上的保護(hù)意識(shí) ，歷史文化名城的保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展取得了很大成績(jī)。從總體上看，如何去實(shí)現(xiàn)這種繼續(xù)發(fā)展的態(tài)勢(shì)成了我們現(xiàn)在發(fā)展策略的重中之重。找出適合我們發(fā)展的處理與創(chuàng)新、可以保留歷史文化名城的特色，也能激發(fā)城市機(jī)能，要實(shí)現(xiàn)與現(xiàn)代生活的接軌，進(jìn)一步推進(jìn)歷史文化名城的可持續(xù)發(fā)展， 多分析研究一下國(guó)外的一些成功策略。在對(duì)可持續(xù)發(fā)展的理論結(jié)和實(shí)踐進(jìn)行總結(jié)分析的基礎(chǔ)上，將歷史文化名城可持續(xù)發(fā)展的更深層面進(jìn)行改良?？煞治鲇?guó)、日本、美國(guó)、等國(guó)家的名城保護(hù)模式作對(duì)比分析，從中互相學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。從思想觀念、體制、發(fā)展定位、等基本思想出發(fā)。遵循科學(xué)發(fā)展、全面發(fā)展和獨(dú)立發(fā)展、可行性和可操作性的原則，與整體發(fā)展策略相結(jié)合的辦法，系統(tǒng)全面的研究發(fā)展我國(guó)歷史文化名城的可持續(xù)發(fā)展策略，為當(dāng)前歷史文化名城的持續(xù)發(fā)展及發(fā)展策略提供保障。

一、我國(guó)對(duì)歷史文化名城的發(fā)展策略

（一）歷史文化名城是我國(guó)最為珍貴的文化遺產(chǎn)，民族的既是世界的，我國(guó)擁有數(shù)不勝數(shù)的風(fēng)景名勝以及不同風(fēng)格的文物古跡、因此為旅游業(yè)商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定了強(qiáng)有力地的基礎(chǔ)。我國(guó)旅游業(yè)的飛速發(fā)展發(fā)展，歷史文化名城以及文物古跡的價(jià)值被重視、發(fā)掘。

（二）歷史文化名城已成為當(dāng)前重要的旅游景觀地，在旅游業(yè)的迅猛發(fā)展中起著十分重要的主導(dǎo)作用。 例如，開(kāi)封，它作為我國(guó)第一批成為24座歷史文化名城的城市，其文化的內(nèi)涵，在發(fā)展旅游業(yè)中有著非常良好的條件，由于從古至今的各種因素，開(kāi)封的旅游行業(yè)與我國(guó)其他地區(qū)的歷史文化名城相比較仍然存在著很大差距。要怎樣在歷史文化名城旅游可持續(xù)發(fā)展的中心思想下，進(jìn)一步探索發(fā)掘其文化底蘊(yùn)，實(shí)現(xiàn)開(kāi)其、經(jīng)濟(jì)文化及旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是當(dāng)下要深入研究的主旨。

（三）本人通過(guò)調(diào)查和實(shí)地研究的基礎(chǔ)上，通過(guò)所學(xué)的專業(yè)，比較系統(tǒng)地分析了歷史文化名城旅游可持續(xù)發(fā)展一系列問(wèn)題。

1.國(guó)外針對(duì)歷史文化名城保護(hù)旅游可持續(xù)發(fā)展策略的研究動(dòng)向，我國(guó)可以學(xué)習(xí)借鑒。

2.歷史文化名城旅游可持續(xù)發(fā)展的理論。主要闡述開(kāi)展歷史文化名城旅游和持續(xù)發(fā)展研究的理論依據(jù)。對(duì)旅游可持續(xù)觀念和更深層次的分析，研究歷史文化名城旅游可持續(xù)發(fā)展的最基礎(chǔ)內(nèi)容，從中得出結(jié)論，實(shí)行可持續(xù)發(fā)展策略是歷史文化名城旅游發(fā)展大的趨勢(shì)。

3.歷史文化名城的特色要素分析。了解了歷史文化名城的發(fā)展情況，對(duì)其歷史文化及自然景觀獨(dú)有的構(gòu)成要素從幾個(gè)方面進(jìn)行了歸納分析，客觀去分析研究其主要特性，從而形成歷史文化名城可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)分析。

4.歷史文化名城旅游的發(fā)展策略。第一，要確定歷史文化名城旅游可持續(xù)發(fā)展的大的框架。然后，對(duì)歷史文化名城旅游可持續(xù)發(fā)展的市場(chǎng)進(jìn)行分析要得出其結(jié)論，用得到的分析結(jié)果為根本，提出歷史文化名城旅游可持續(xù)發(fā)展開(kāi)發(fā)體制及營(yíng)銷方法。最后，把歷史文化與其它連帶的旅游業(yè)產(chǎn)品，還有周邊歷史文化名城進(jìn)行對(duì)比分析，為歷史文化旅游可持續(xù)發(fā)展打開(kāi)一扇窗。歷史文化名城旅游可持續(xù)發(fā)展的策略。剖析了限制歷史文化名城旅游可持續(xù)發(fā)展的一系列弊端，并從旅游設(shè)施的逐步完善、旅游業(yè)連帶關(guān)系以及旅游管理制度的改變、等多方面做出相應(yīng)的策略。

二、總結(jié)

本文總結(jié)多方面研究成果的基礎(chǔ)上，通過(guò)認(rèn)真分析，研究了歷史文化名城旅游可持續(xù)發(fā)展的一系列體質(zhì)。其中包括了可利用資源、社會(huì)、旅游經(jīng)濟(jì)以及歷史文化名城的內(nèi)涵文化底蘊(yùn)和開(kāi)發(fā)等多方面為基礎(chǔ)思想。上述所提到，歷史文化名城旅游可持續(xù)發(fā)展策略是重中之重，是有針對(duì)性的對(duì)歷史文化名城設(shè)立的指標(biāo)，包含了歷史文化名城旅游發(fā)展分析與歷史文化名城旅游發(fā)展策略兩個(gè)小指標(biāo)。國(guó)內(nèi)目前已經(jīng)有一百多個(gè)國(guó)家級(jí)歷史文化名城，上述文章闡述的歷史文化名城旅游可持續(xù)發(fā)展策略可用于對(duì)國(guó)家級(jí)歷史文化名城旅游發(fā)展的實(shí)踐。通過(guò)科學(xué)的分析，以及本人多年來(lái)實(shí)地對(duì)名城可持續(xù)發(fā)展的研究，結(jié)合分析評(píng)價(jià)結(jié)果，深究出歷史文化名城旅游可持續(xù)發(fā)展中的一系列問(wèn)題，并給出其發(fā)展方向以及策略。這種研究分析也可用于其它方面的剖析。

參考文獻(xiàn)：

[1]盧小琴；歷史文化名城旅游開(kāi)發(fā)研究[D]；中南林學(xué)院；2005年

[2]沈惠萍；蘇州的城市發(fā)展與古城保護(hù)研究[D]；同濟(jì)大學(xué)；2005年

篇6

    關(guān)鍵詞:華陰旅游   形象定位   山水華陰    休閑之都

    隨著旅游業(yè)的迅猛發(fā)展,旅游地之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,旅游地形象定位研究成為近幾十年來(lái)國(guó)內(nèi)外研究的熱門課題。旅游地形象是指人們對(duì)旅游目的地總體的、抽象的、概括的認(rèn)同和評(píng)價(jià)。旅游地形象設(shè)計(jì)的目的,帶有很大的市場(chǎng)營(yíng)銷成分,強(qiáng)調(diào)的是旅游地最能吸引游客的特征。旅游地形象定位的基本思路是:操縱游客心目中已有的東西,去重新打造未來(lái)游客向往的旅游目的地的總和。旅游地形象定位表述的最有效方式往往是一句概括性的主題口號(hào),它用精粹的語(yǔ)言、巧妙的創(chuàng)意構(gòu)造出一個(gè)極具魅力的旅游形象。

    隨著旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈和旅游者需求層次的提高,城市旅游已由過(guò)去單純的服務(wù)質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌之間的競(jìng)爭(zhēng),由傳統(tǒng)的個(gè)別旅游景點(diǎn)間的競(jìng)爭(zhēng)上升為整體的區(qū)域旅游系統(tǒng)之間的競(jìng)爭(zhēng)。作為城市旅游品牌的支撐點(diǎn)——城市旅游形象,已成為能否成功實(shí)現(xiàn)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)的關(guān)鍵因素之一。城市旅游形象的定位是否合理、準(zhǔn)確,決定著旅游城市在城市旅游競(jìng)爭(zhēng)中能否立于不敗之地。 本文嘗試從理論上對(duì)城市旅游形象的內(nèi)涵、形成因素、城市旅游形象定位的定位方法進(jìn)行分析,并通過(guò)對(duì)華陰城市旅游資源進(jìn)行定性定量的分析與評(píng)價(jià)、對(duì)華陰城市地理文脈和形象受眾進(jìn)行分析,嘗試對(duì)華陰城市旅游形象進(jìn)行定位。

    一、  對(duì)華陰旅游目的地的總體認(rèn)識(shí)與評(píng)價(jià)

    前些年,華陰市的歷屆領(lǐng)導(dǎo),有的提出把華陰建設(shè)成為“風(fēng)景型旅游城市”, 有的提出把華陰建設(shè)成為“中國(guó)西部旅游休閑之都”, 有的提出把華陰建設(shè)成為“山水綠色新華陰,西部旅游休閑之都”。這些叫法,只能是不同歷史時(shí)期,華陰的發(fā)展目標(biāo),還不是自覺(jué)的用旅游業(yè)發(fā)展形象定位的方法來(lái)定位華陰。直到十一五期間才把華陰定位為:“旅游休閑之都·綠色生態(tài)城市·歷史文化名城”。

    二、  華陰旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分區(qū):

    在立足關(guān)中,放眼全國(guó),按照功能互補(bǔ)、錯(cuò)位發(fā)展原則,尊重現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力布局、物質(zhì)基礎(chǔ)和資源優(yōu)勢(shì),華陰的旅游資源應(yīng)概括為:“兩山五區(qū)一地”:兩山即華山、賽華山;五區(qū)即華麓景區(qū)、西岳廟景區(qū)、城市休閑景區(qū)、軍事生態(tài)養(yǎng)生度假景區(qū)、一地即萬(wàn)畝蓮藕基地;

    三、華陰旅游業(yè)發(fā)展形象定位理論分析

    從理論與現(xiàn)實(shí)兩方面分析, 國(guó)內(nèi)與國(guó)外對(duì)于城市旅游形象的研究側(cè)重點(diǎn)各有不同。國(guó)外的研究主要是隨學(xué)科的自然演變而來(lái)的,旅游地形象的研究構(gòu)成西方旅游地理學(xué),甚至是旅游研究的重要內(nèi)容,但研究首先是從旅游者認(rèn)知旅游目的地的心理過(guò)程探討旅游形象的形成、意義、途徑等方面的問(wèn)題,而對(duì)旅游地形象的策劃和設(shè)計(jì)的研究比較少。雖然國(guó)內(nèi)的研究從不同的角度對(duì)城市旅游形象策劃的幾個(gè)方面進(jìn)行探討,但在一些基礎(chǔ)理論上尚未取得一致,而且缺乏城市旅游形象的基礎(chǔ)理論系統(tǒng)構(gòu)建,特別是對(duì)城市旅游形象定位前,對(duì)原有形象的調(diào)查分析,及定位后對(duì)形象的傳播推廣方面更是少有人研究。 城市旅游形象定位的理論構(gòu)建,應(yīng)該根據(jù)于對(duì)以下四個(gè)方面的把握:

    一是對(duì)“資源”的把握。二是對(duì)“文脈”的把握。三是對(duì)旅游城市與周邊旅游區(qū)之間的“關(guān)系”把握。四是對(duì)“客源市場(chǎng)”的把握。 通過(guò)以上對(duì)城市形象、城市旅游形象及國(guó)內(nèi)外對(duì)城市旅游形象定位所進(jìn)行的研究進(jìn)行歸納和總結(jié),筆者嘗試對(duì)華陰城市旅游形象定位。

    城市旅游形象定位,是在一定時(shí)空范圍內(nèi),確定城市旅游形象在旅游者和潛在旅游者心中相對(duì)地位的各項(xiàng)活動(dòng)與過(guò)程。即通過(guò)對(duì)城市的旅游資源及受眾基礎(chǔ)進(jìn)行評(píng)價(jià)和分析,提煉山城市旅游的個(gè)性特色,在此基礎(chǔ)上確定城市旅游形象的理念、主題口號(hào)、未來(lái)發(fā)展方向及傳播策略。 地理空間的基本特征除了存在地域差異外,還具有等級(jí)層次性,從認(rèn)知規(guī)律來(lái)看,高等級(jí)的城市容易被人們認(rèn)知和記憶,而眾多低級(jí)別的地區(qū),不易為人們認(rèn)知記憶。同時(shí), 地方文脈往往反映并構(gòu)成一個(gè)城市形象的基礎(chǔ),包括旅游資源在內(nèi)的地方文脈分析是城市旅游形象策劃的出發(fā)點(diǎn)。因此,一個(gè)城市旅游形象的樹(shù)立必然要注重文化內(nèi)涵深層次的挖掘,唯有充分提煉和分析城市的文脈,才能進(jìn)一步體現(xiàn)鮮明、獨(dú)特的地方特色,并以形象魅力開(kāi)拓和擴(kuò)大客源市場(chǎng)。

    對(duì)城市旅游形象定位理論與實(shí)踐走向進(jìn)行分析時(shí), 景區(qū)旅游規(guī)劃中旅游資源評(píng)價(jià)注重開(kāi)發(fā)潛力及實(shí)現(xiàn)可能性,而城市旅游形象定位中資源評(píng)價(jià)則側(cè)重開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀及其現(xiàn)有影響力。在實(shí)際評(píng)價(jià)中,城市旅游資源評(píng)價(jià)比較注重城市景觀評(píng)價(jià)、城市硬環(huán)境評(píng)價(jià),較少注意公共衛(wèi)生、市容市貌、人文環(huán)境等軟環(huán)境的評(píng)價(jià)。在城市旅游資源評(píng)價(jià)過(guò)程中,除了存在旅游資源的多樣性、評(píng)價(jià)的模糊性、主觀認(rèn)識(shí)的差異性等困境外,特別提出“時(shí)變性”問(wèn)題,這是進(jìn)行城市旅游資源評(píng)價(jià)時(shí)少人關(guān)注的問(wèn)題。

    作者認(rèn)為文脈分析的四大方面缺一不可,即:自然地理背景、歷史文化傳統(tǒng)、社會(huì)心理積淀、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。對(duì)文脈進(jìn)行時(shí)空整合時(shí),主要應(yīng)從以下四方面進(jìn)行:時(shí)間、空間、公眾調(diào)查、城市旅游形象的生命周期。目前,在文脈分析實(shí)踐中存在兩方面的不足:一是重自然地理背景和歷史文化背景,輕社會(huì)心理積淀和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。二是時(shí)空整合不足。

    四、  對(duì)華陰城市旅游形象定位。

    華陰有華山這個(gè)獨(dú)特的自然旅游資源。華山是由一座巨大的花崗巖組成的,因形如蓮花,故名“華山”。在古代,花與華是通假字,因而華山具有 “華夏之根”的美稱。這座山不是普通的一般意義上的山,所在的華陰市,是我國(guó)的歷史文化名城,有著悠久連綿的歷史文化遺存,“天下楊氏第一村”就是華陰的東宮村,“獨(dú)特性”是其主要特征。對(duì)華陰市旅游形象的受眾基礎(chǔ)進(jìn)行了深入分析表明,在受眾的心目中,華陰的華山、渭水之濱的太華湖、寶蓮燈故事、和近年開(kāi)發(fā)建設(shè)的華山御溫泉、玉皇泉、萬(wàn)畝蓮藕基地、軍事度假村和五岳第一廟——西岳廟、明清仿古步行一條街等,是游客對(duì)華陰城市旅游形象資源總體認(rèn)知。因而綜合評(píng)價(jià),結(jié)果顯示:權(quán)重最大的華山的青山,渭水河畔的綠水是最能影響華陰城市旅游形象建設(shè)的因素。最后通過(guò)結(jié)合資源評(píng)價(jià)分析結(jié)果,得出了對(duì)華陰城市旅游形象定位的構(gòu)想,即華陰旅游業(yè)發(fā)展形象定位主題口號(hào)應(yīng)為“山水華陰·休閑之都”。

篇7

關(guān)鍵詞：節(jié)事旅游；營(yíng)銷策劃；旅游營(yíng)銷

近幾年，中國(guó)的節(jié)事旅游風(fēng)大漲，國(guó)內(nèi)各大城市的節(jié)事旅游營(yíng)銷熱情一路攀升。節(jié)事的旅游效應(yīng)更是備受關(guān)注，如何充分利用好、發(fā)揮好節(jié)事效應(yīng)，是各界都在關(guān)注的問(wèn)題。

一、節(jié)事旅游營(yíng)銷存在的問(wèn)題

目前我國(guó)的節(jié)事旅游在產(chǎn)品營(yíng)銷方面的能力不足，深度不夠。具體表現(xiàn)為，雖然旅游節(jié)事活動(dòng)，由某些企業(yè)承辦或舉辦，但是企業(yè)經(jīng)驗(yàn)不夠，缺乏專家指導(dǎo)，對(duì)旅游節(jié)事的專業(yè)策劃能力和實(shí)際運(yùn)作能力有所欠缺，營(yíng)銷策劃的深度不夠，沒(méi)有很好地利用節(jié)事帶來(lái)的旅游契機(jī)，節(jié)事旅游活動(dòng)的作用沒(méi)有被完全的挖掘發(fā)揮出來(lái)。此外，旅游節(jié)事活動(dòng)是一項(xiàng)復(fù)雜而系統(tǒng)的工程，包含活動(dòng)策劃、具體運(yùn)作等大大小小的各項(xiàng)事宜，這些都需要與各方進(jìn)行仔細(xì)協(xié)商，共同努力，才能收獲預(yù)期效果。但是在實(shí)際操作時(shí)，各相關(guān)企業(yè)、單位為了謀取和保證自己的利益，經(jīng)常各自為政，活動(dòng)落實(shí)后缺乏創(chuàng)新，無(wú)法吸引游客的關(guān)注，使得活動(dòng)收益平平。

二、我國(guó)節(jié)事旅游營(yíng)銷的“三大利器”

（一）明確市場(chǎng)客源

有目標(biāo)才會(huì)有前進(jìn)的動(dòng)力和方向，確立目標(biāo)客戶群，引導(dǎo)市場(chǎng)走向。當(dāng)消費(fèi)者踏入經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)時(shí)，企業(yè)盈利的機(jī)會(huì)也就來(lái)了。旅游業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的對(duì)象是游客，所有景區(qū)景點(diǎn)的營(yíng)銷活動(dòng)是以此為中心展開(kāi)的，明確客源市場(chǎng)，是景區(qū)旅游營(yíng)銷能夠持續(xù)獲利的前提。

以九寨溝景區(qū)的旅游營(yíng)銷為例，雖然在汶川地震中也有震感，仍有80%以上的人愿意到九寨溝旅行，而九寨溝的客源市場(chǎng)，絕大部分是集中在70后、80后的年輕人群體中，其他年齡段的人群所占比例較低，且這其中旅游的群體有一半以上的游客是公司或事業(yè)單位的工作人員，女性游客相比男性游客較多。所以由此可以明確九寨溝的客源市場(chǎng)是集中在70后、80后的人群中，公司及事業(yè)單位職員為主。不言而喻，這樣的一個(gè)客源主體，其購(gòu)買力是可觀的。就假日休閑購(gòu)物餐飲上看，節(jié)事拉動(dòng)購(gòu)物、餐飲等市場(chǎng)的消費(fèi)，城市內(nèi)大型的貿(mào)易和餐飲業(yè)企業(yè)的銷售額相比平時(shí)都有一定水平的增長(zhǎng)。而近年來(lái)，隨著九寨溝客源市場(chǎng)的確立，其營(yíng)銷力度加強(qiáng)，更是實(shí)行了具有特色的冬季營(yíng)銷方案，有效加強(qiáng)了九寨溝冬季旅游對(duì)游客的吸引力，一份數(shù)據(jù)顯示，這一年冬季九寨溝招待的進(jìn)境游客同比增長(zhǎng)了三倍以上。如此游客增加了，景區(qū)的收入效益也就提高了。

（二）提升品牌知名度

品牌對(duì)于消費(fèi)者的購(gòu)買決策有著極大地影響，往往一個(gè)好的營(yíng)銷的最終目的是打造一個(gè)好的品牌。在各類市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的情況下，旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也是頗為激烈，各景區(qū)為了全面發(fā)展，增強(qiáng)旅游競(jìng)爭(zhēng)力，開(kāi)始關(guān)注產(chǎn)業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，努力提升自己的品牌知名度。以常州中華恐龍園為例，自2000年創(chuàng)立至今，是國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，創(chuàng)造性地提出涵蓋主題教育、主題游樂(lè)、主題環(huán)藝、主題演藝、主題商業(yè)以及主題公園等發(fā)展模式的經(jīng)營(yíng)策略，很好地把科普與旅游融合在一起，獲得過(guò)“全國(guó)科普教育基地”、“中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)示范基地”等多項(xiàng)殊榮。此外，重大的事件、活動(dòng)，也是一種天然的品牌，比如奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)等，這種特殊的事件和活動(dòng)，只要旅游目的地做好充分的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃，在前期做好投資和宣傳工作，保證活動(dòng)期間的正常運(yùn)作，后期的收益一般來(lái)講都十分可觀，且還可以提升一個(gè)城市的品牌知名度。所以也可以發(fā)現(xiàn)，此類事件品牌經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)一方面是事件的主題品牌，如2008年北京奧運(yùn)會(huì)的主題“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想”，并且提出“北京歡迎你”的口號(hào)，從而引起另一方面對(duì)城市品牌的建設(shè)，由此將重大事件的品牌旅游營(yíng)銷戰(zhàn)略的兩個(gè)品牌很好的整合在一起。實(shí)現(xiàn)旅游目的地對(duì)品牌的準(zhǔn)確定位，系統(tǒng)策劃，通過(guò)品牌之間的整合，將品牌形象傳達(dá)出去，再將營(yíng)銷策略落到實(shí)處，提升品牌形象，從而獲得收益。

（三）加強(qiáng)營(yíng)銷渠道建設(shè)

營(yíng)銷渠道，是成功營(yíng)銷的重要因素之一。旅游景區(qū)的營(yíng)銷渠道是指，旅游景區(qū)景點(diǎn)的使用權(quán)轉(zhuǎn)移的途中，從生產(chǎn)領(lǐng)域進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域的渠道和方法，也就是旅游景區(qū)景點(diǎn)從旅游生產(chǎn)者向旅游消費(fèi)者轉(zhuǎn)變過(guò)程所經(jīng)過(guò)的所有環(huán)節(jié)連接成的一個(gè)通道。景區(qū)為了能夠形成一定的旅游市場(chǎng)，滿足游客的旅游需要，最終達(dá)成景區(qū)營(yíng)銷策劃的目標(biāo)，則需要在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間、地點(diǎn)通過(guò)營(yíng)銷渠道，成功轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)的模式。青島國(guó)際啤酒節(jié)，國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷渠道地點(diǎn)，可以選擇北京、上海、廣州、南京、成都、武漢、杭州等一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，區(qū)域位置優(yōu)越的中心城市，且具體的營(yíng)銷位置可以是城市熱鬧的商業(yè)區(qū)和居民住宅區(qū)附近，方便青島啤酒節(jié)的相關(guān)事宜可以更加便捷的被人們了解到。而青島國(guó)際啤酒節(jié)的國(guó)際營(yíng)銷渠道，則可以參照歷年來(lái)的國(guó)際客源市場(chǎng)，主要在日韓和港澳臺(tái)地區(qū)，選擇中間商和商。對(duì)于歐美市場(chǎng)商的選擇也要慎重全面，比如美國(guó)人是啤酒產(chǎn)量與啤酒消費(fèi)最多的國(guó)家，德國(guó)是青啤的創(chuàng)始者之一，同時(shí)青啤深受歐洲消費(fèi)者的青睞，如此則需要注重在這兩國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略。營(yíng)銷渠道是可以不斷新建的，而且可以從不同角度，借助不同媒體進(jìn)行拓展，從而提高青島啤酒節(jié)的國(guó)際化發(fā)展速度。

結(jié)語(yǔ)

良好的節(jié)事旅游營(yíng)銷策劃可以有效地推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從而帶動(dòng)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。所以需要注重營(yíng)銷策劃對(duì)節(jié)事旅游的效益作用，在明確客源市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，提升品牌知名度，吸引更多的消費(fèi)者，最后為了今后的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，還需不斷加強(qiáng)營(yíng)銷渠道建設(shè)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)經(jīng)營(yíng)和收益。

參考文獻(xiàn)：

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[2]郭娟.當(dāng)前我國(guó)節(jié)事旅游活動(dòng)發(fā)展策略探索[J].科技情報(bào)開(kāi)發(fā)與經(jīng)濟(jì)，2010（2）

[3]張葳.節(jié)事旅游對(duì)目的地的影響效應(yīng)研究――以崇禮國(guó)際滑雪節(jié)為例[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2010（6）

篇8

僅憑粗淺的文獻(xiàn)調(diào)研和走馬觀花式的考察，要給柳州旅游現(xiàn)狀作出診斷并對(duì)其未來(lái)發(fā)展提出建議，難免主觀成分居多，但為了進(jìn)一步推進(jìn)工作開(kāi)展，我們先把需要論證的初步思路整理出來(lái)，望能拋磚引玉，不當(dāng)之處，請(qǐng)予指教并提出寶貴意見(jiàn)。

（一）對(duì)柳州旅游的初步診斷及幾點(diǎn)建議

一、從區(qū)里到全國(guó)，柳州尚未成為真正意義上的旅游目的地，過(guò)去也沒(méi)有把自己作為旅游目的地進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃、建設(shè)和經(jīng)營(yíng)：

1、至今柳州給人們的最一般的印象一是棺木二是鐵路樞紐，三是工業(yè)城市，如柳工、五菱等。初始印象仍是“死在柳州”，以及歷史上享譽(yù)天下的名貴棺木，其次是現(xiàn)代知名工業(yè)品牌，如柳工、五菱、金嗓子、兩面針等等。很少人想到柳州來(lái)旅游，也很少人知道柳州有什么精彩、獨(dú)特的旅游吸引物，從而產(chǎn)生旅游沖動(dòng)。

2、柳州是廣西第一大工業(yè)城市，形成了產(chǎn)業(yè)工人為主體的城市居民生活，及以產(chǎn)業(yè)配套、工業(yè)布局、工業(yè)產(chǎn)品采購(gòu)、生產(chǎn)、庫(kù)存、運(yùn)輸、銷售為中心內(nèi)容的貿(mào)易與物流體系，在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生了為之配套服務(wù)的吃、住、行、購(gòu)、娛等第三產(chǎn)業(yè)。這種城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)脫胎于工業(yè)化社會(huì)，是工業(yè)化社會(huì)自發(fā)形成的，已經(jīng)不能滿足后工業(yè)社會(huì)的要求。上海從典型的老工業(yè)城市，向以金融為核心、信息、商貿(mào)、交通與旅游并重的新興城市轉(zhuǎn)型，是一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的典范。而柳州仍處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的初期，工業(yè)社會(huì)的傳統(tǒng)理念已成為柳州經(jīng)濟(jì)特別是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大障礙，旅游產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中應(yīng)有的位置以及它對(duì)柳州城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)后續(xù)發(fā)展的巨大作用尚未被各級(jí)政府和全社會(huì)所認(rèn)同，這是造成在旅游發(fā)展戰(zhàn)略制訂以及實(shí)施運(yùn)作方面，柳州與桂林、南寧、北海存在較大差距的根本原因。

3、柳州一直都未將自己的發(fā)展目標(biāo)，定位為成為廣西乃至全國(guó)知名的旅游目的地（相反，它一直被視為廣西重要的旅游客源地），因此，在多年的區(qū)域規(guī)劃、基礎(chǔ)建設(shè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，也就未能遵循旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的自身規(guī)律，通過(guò)政府的主導(dǎo)來(lái)強(qiáng)力推動(dòng)旅游目的地的策劃、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建設(shè)與營(yíng)銷。

4、新近編制的旅游產(chǎn)業(yè)總體規(guī)劃，已經(jīng)確立了將柳州作為旅游目的地進(jìn)行規(guī)劃的理念。但政府是否能將旅游產(chǎn)業(yè)視為更具戰(zhàn)略意義的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的動(dòng)力源和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極，并加大規(guī)劃和策劃力度，加強(qiáng)政策引導(dǎo)和投資支持，是柳州旅游能否快速突破的關(guān)鍵。

二、城市工業(yè)化后遺癥大，優(yōu)秀旅游城市建設(shè)任重道遠(yuǎn)

1、在工業(yè)化理念下形成的柳州城，存在人居環(huán)境上的許多問(wèn)題。比如：環(huán)境污染、布局失衡、建筑高密、建筑物結(jié)構(gòu)與色彩、歷史文化遺存的保護(hù)等等。

2、在柳州這個(gè)工業(yè)城市里，公園成為城市居民休閑、娛樂(lè)、健身的自我空間；道路承載了太大的物流；文化藝術(shù)尚未得到充分展示與發(fā)展；非物資生產(chǎn)的價(jià)值認(rèn)同度不高；客流停留時(shí)間較短。

3、對(duì)歷史文化名城的文化保護(hù)與建設(shè)投入不足，體現(xiàn)城市旅游功能（特別是占據(jù)現(xiàn)代旅游主流位置的度假休閑功能）的軟硬件條件較差，與優(yōu)秀旅游城市的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵存在較大距離。

三、產(chǎn)品老化與資源低層次低程度開(kāi)發(fā)問(wèn)題

1、早期建設(shè)的景區(qū)景點(diǎn)如魚峰山的劉三姐傳歌處和連通馬鞍山的纜車，大龍?zhí)兜拿褡鍒@(苗家深處、侗族鼓樓等)，貝江欖口渡口及勾灘苗寨的游賞方式等等項(xiàng)目，產(chǎn)品老化嚴(yán)重，游客參與性低，駐留時(shí)間不足，消費(fèi)環(huán)節(jié)貧乏，急需進(jìn)行升級(jí)換代。

2、真正高品位的旅游資源，如三江縣的侗族多聲部合唱、蘆笙等藝術(shù)形式，節(jié)慶活動(dòng)，搶花炮、斗牛、斗馬等豐富多彩的民俗民情，鼓樓、吊腳樓、風(fēng)雨橋等民族建筑，原生態(tài)村寨生活方式等等，都是柳州最具潛力的旅游資源，但開(kāi)發(fā)層次和程度很低，可進(jìn)入性和居留條件都較差。這包括山景中的元寶山、圣塘山等，村寨中的瑤、苗、侗老寨子，同時(shí)缺少一條優(yōu)美的水景風(fēng)光帶（比美于桂林陽(yáng)朔）。

四、資源潛力巨大，尤以民俗風(fēng)情為獨(dú)特性賣點(diǎn)

1、柳州雖目前尚未真正成為旅游目的地，但通過(guò)這次短暫的考察，我們認(rèn)為：柳州擁有優(yōu)越的旅游資源條件和區(qū)域市場(chǎng)通道，完全具備成為知名國(guó)際旅游目的地的可能性。

2、柳州城區(qū)具備良好的旅游接待基礎(chǔ)，具備飽含嶺南文化意味的閑適、平和的氛圍，具備包括住宿、游覽、購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)在內(nèi)的旅游產(chǎn)業(yè)主要鏈節(jié)（需要重新分別加以精心設(shè)計(jì)和提升），具備一些已經(jīng)具有一定知名度的景區(qū)景點(diǎn)，通過(guò)對(duì)資源、景觀、產(chǎn)品、服務(wù)、形象、品牌等產(chǎn)業(yè)要素的全新整合，完全可能形成城市度假休閑觀光旅游的強(qiáng)烈吸引力。同時(shí)，龍?zhí)?、都?lè)、洛維等區(qū)域，經(jīng)過(guò)創(chuàng)新策劃和設(shè)計(jì)，具備整合成為休閑度假勝地的充分條件。

3、三江侗族建筑藝術(shù)（知名品牌程陽(yáng)風(fēng)雨橋、芭團(tuán)風(fēng)雨橋、馬胖鼓樓）、大歌（多聲部合唱藝術(shù)）、節(jié)慶民俗及侗寨美麗并且具有新鮮原生形態(tài)的獨(dú)特魅力；金秀圣塘山萬(wàn)畝變色杜鵑美景（大瑤山）與世界知名的瑤族風(fēng)情，融水元寶山美景（大苗山）與原生態(tài)苗寨風(fēng)情，貝江水景及勾灘苗寨風(fēng)情基礎(chǔ)，劉三姐傳歌成仙的動(dòng)人傳說(shuō)與壯族對(duì)歌，都是別具魅力的民族風(fēng)情。雖然周邊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較多，但沒(méi)有一個(gè)地方擁有如此全面生動(dòng)的四民族原生態(tài)的生活方式及濃郁的民俗風(fēng)情。這就使得柳州打造“中國(guó)民族風(fēng)情旅游勝地”成為可能。

五、突破僵局需出奇制勝，戰(zhàn)略與魄力尤其重要

1、目前柳州旅游，仍處于局勢(shì)未開(kāi)的僵局狀態(tài)。從何下手，才能迅速突破，形成獨(dú)特性賣點(diǎn)和核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)核心理念、總體形象和龍頭項(xiàng)目，四兩撥千斤，帶動(dòng)全局，快速產(chǎn)生綜合效益和良性循環(huán)，是柳州旅游目前面臨的首要問(wèn)題。

2、規(guī)劃是一個(gè)長(zhǎng)期性的指導(dǎo)文件，但對(duì)政府而言，一年初見(jiàn)成效，三年大見(jiàn)成效是必然選擇。因此，盡快推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必須確立目的地形象，形成中心主題；鎖定重點(diǎn)目標(biāo)客源市場(chǎng)，推出主打旅游產(chǎn)品及線路安排；運(yùn)用先進(jìn)的整合傳播營(yíng)銷戰(zhàn)略，策劃并實(shí)施具有廣泛影響力的活動(dòng)，使炒作與促銷形成轟動(dòng)效應(yīng)，從而出奇制勝；同時(shí)圍繞中心主題，策劃精品項(xiàng)目，加緊招商引資和投資建設(shè)。

3、我們認(rèn)為，從當(dāng)前的實(shí)際出發(fā)，柳州市政府應(yīng)抓緊作好以下工作：

首先，確定柳州作為旅游目的地的核心理念與主題；

第二，確定柳州作為旅游目的地的形象，創(chuàng)意設(shè)計(jì)形象口號(hào)，策劃形象傳播計(jì)劃；

第三，確定三年內(nèi)的主打產(chǎn)品，完成策劃，制定并落實(shí)產(chǎn)品升級(jí)換代計(jì)劃、產(chǎn)品創(chuàng)新開(kāi)發(fā)計(jì)劃和配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)計(jì)劃；

第四，確定目標(biāo)、機(jī)會(huì)市場(chǎng)，形成近兩年的主攻客源市場(chǎng)目標(biāo)；

第五，制定營(yíng)銷戰(zhàn)略與營(yíng)銷實(shí)施方案，包括戰(zhàn)略、營(yíng)銷渠道、促銷活動(dòng)、宣傳與炒作計(jì)劃等等；

第六，開(kāi)展形象傳播、營(yíng)銷（包括促銷）、節(jié)事活動(dòng)及項(xiàng)目招商引資運(yùn)作。

第七，廣西旅游大篷車是迄今為止我國(guó)全程旅游策劃、整和營(yíng)銷最成功的范例，它開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)旅游宣傳促銷的先河。

柳州的形象營(yíng)銷，可充分借用大篷車這種吉普賽人巡游的傳統(tǒng)民族理念，一路放歌、一路起舞、一路宣傳，一路收獲，這種載歌載舞的巡游方式也是切合“風(fēng)情柳州”的總體形象的。

2002年廣西旅游大篷車活動(dòng)采取市場(chǎng)運(yùn)作，以280萬(wàn)元將冠名權(quán)出讓給柳州兩面針集團(tuán)公司，這次大篷車活動(dòng)標(biāo)志為4大特色：以桂林山水為代表的自然風(fēng)光，以北海銀灘為代表的北部灣風(fēng)光，以苗、瑤、侗、壯為代表的廣西少數(shù)民族風(fēng)情，以及中越邊關(guān)風(fēng)貌。

因此，柳州等于作了冤大頭，柳州花了280萬(wàn)元，對(duì)自己沒(méi)有任何形象宣傳?！帮L(fēng)情柳州”應(yīng)該設(shè)計(jì)進(jìn)廣西大篷車巡游中，這是非常實(shí)際的資源。

柳州有許多知名企業(yè)，如，兩面針集團(tuán)、柳微、五菱、金嗓子喉寶（最切合“風(fēng)情柳州”歌舞之鄉(xiāng)），因此，通過(guò)冠名權(quán)的方式也是柳州營(yíng)銷的重要選擇之一。

六、桂林、南寧、北海旅游已全面開(kāi)花，擠壓之下，柳州旅游上臺(tái)階已成必然

在桂林、柳州、南寧、北海這條廣西軸心帶上，桂林是旅游龍頭，作為支柱產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成功進(jìn)行了二次啟動(dòng)，進(jìn)入了新的良性循環(huán)階段；北海將旅游放在了帶動(dòng)性產(chǎn)業(yè)的位置，以旅游來(lái)推動(dòng)消化，開(kāi)發(fā)熱的遺留問(wèn)題，形成新的發(fā)展態(tài)勢(shì)；南寧以民歌節(jié)為促銷手段，結(jié)合城市建設(shè)，在沒(méi)有旅游資源的條件下，闖出了一條獨(dú)特的路子；柳州居于桂南之間，在周邊旅游熱流的傳溫下，在政府主導(dǎo)的推動(dòng)下，在創(chuàng)新理念的帶動(dòng)下，一兩年之內(nèi)必將上一個(gè)大臺(tái)階。

（二）柳州旅游形象與營(yíng)銷的策劃思路

一、重點(diǎn)客源市場(chǎng)：

1、今年的主打目標(biāo)市場(chǎng)：珠江三角洲、港澳；

2、明年的擴(kuò)展目標(biāo)市場(chǎng)：珠江三角洲、湖南、貴州、上海、北京、福建、港澳臺(tái)、韓國(guó)、日本、越南；

二、營(yíng)銷戰(zhàn)略：

1、與桂林的捆綁銷售戰(zhàn)略：

著眼于大桂林旅游圈，與桂林進(jìn)行線路串聯(lián)及產(chǎn)品組合的捆綁營(yíng)銷，以珠江三角洲、港澳旅行商為主要分銷商，以桂林旅行商為輔助分銷商，以散客市場(chǎng)銷售為主要銷售渠道，以旅游分銷為重要輔助銷售渠道，調(diào)整產(chǎn)品以便適應(yīng)桂林旅行商和其他旅行商及散客市場(chǎng)的要求；在桂林進(jìn)行促銷與宣傳炒作，從而由桂林引進(jìn)客源；引進(jìn)桂林旅游專業(yè)人才、管理經(jīng)驗(yàn)與資金，開(kāi)發(fā)景區(qū)景點(diǎn)和旅游紀(jì)念品。成立桂柳旅游協(xié)作委員會(huì)，桂前柳后，以桂林為紅花，柳州作綠葉，簽定桂柳聯(lián)合營(yíng)銷協(xié)議。

篇9

關(guān)鍵詞：城市設(shè)計(jì);策劃;廣元;城北新區(qū)

Abstract: Under the condition of market economy, accelerating the urbanization of our country city, city construction investment and benefit main body diversification, scientific and reasonable comprehensive planning is an important link in the city in the process of design, has become a public interest and coordination between the top-down and effective means of market demand both. In this paper, taking Guangyuan City North District city design as an example, is intended to explore the city design process based on comprehensive planning, and focuses on the North District in industry, space, ecology and development operations planning content.

Key words: city design; planning; Guangyuan; North District

中圖分類號(hào)：K915文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：

一、城市設(shè)計(jì)與策劃

1.1城市設(shè)計(jì)

城市設(shè)計(jì)是根據(jù)城市發(fā)展的總體目標(biāo)，融合社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、心理等主要元素，對(duì)空間要素做出形態(tài)安排，制定出指導(dǎo)空間形態(tài)設(shè)計(jì)的政策性安排。

1.2策劃

現(xiàn)代意義的策劃可以理解為“以用戶和市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，為達(dá)到特定的目的、目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)手段，為具體的可操作提供創(chuàng)意、思路、方法與對(duì)策的過(guò)程?！?/p>

1.3城市設(shè)計(jì)與策劃的關(guān)系

當(dāng)前城市設(shè)計(jì)編制過(guò)程中，比較側(cè)重城市空間和實(shí)體的形態(tài)研究，而較少關(guān)注目標(biāo)定位、功能業(yè)態(tài)、生態(tài)環(huán)境、市場(chǎng)需求、開(kāi)發(fā)分期、實(shí)施策略等策劃內(nèi)容。城市設(shè)計(jì)策劃正是為了改變城市設(shè)計(jì)成果可實(shí)施性不強(qiáng)的弊端，基于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的城市整體發(fā)展背景，通過(guò)對(duì)城市設(shè)計(jì)項(xiàng)目所涉及的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、政策等設(shè)計(jì)語(yǔ)境背景的全面判讀，以及對(duì)用地條件、環(huán)境資源、基礎(chǔ)設(shè)施等多方面因素的系統(tǒng)性分析，綜合權(quán)衡多方面利益需求，形成合理的城市設(shè)計(jì)目標(biāo)、具體的項(xiàng)目構(gòu)想與設(shè)計(jì)概念，并對(duì)后續(xù)的方案設(shè)計(jì)組織、成果導(dǎo)控體系編制、開(kāi)發(fā)實(shí)施行動(dòng)策略進(jìn)行有預(yù)見(jiàn)性的策劃與準(zhǔn)備，從而形成對(duì)城市設(shè)計(jì)項(xiàng)目從設(shè)計(jì)到實(shí)施的全過(guò)程系統(tǒng)性計(jì)劃與安排，保障城市設(shè)計(jì)工作的前瞻性、可操作性與實(shí)效性。

二、基于綜合策劃的城市設(shè)計(jì)——廣元城北新區(qū)城市設(shè)計(jì)

在廣元城北新區(qū)城市設(shè)計(jì)工作中，策劃融入城市設(shè)計(jì)各個(gè)層面，側(cè)重點(diǎn)也各不相同，相輔相成共同組成科學(xué)合理的綜合策劃體系：

宏觀層面上，通過(guò)對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行區(qū)域發(fā)展背景、發(fā)展?jié)摿Α⒆匀毁Y源稟賦、政策背景、城市特色、歷史文脈等要素進(jìn)行科學(xué)合理的歸納分析，提出項(xiàng)目的總體形象定位、發(fā)展目標(biāo)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展導(dǎo)向等內(nèi)容。

中觀層面的策劃內(nèi)容基于城市設(shè)計(jì)組織展開(kāi)空間策劃、生態(tài)策劃與運(yùn)營(yíng)策劃，為城市設(shè)計(jì)的空間布局、開(kāi)發(fā)強(qiáng)度、交通體系、生態(tài)系統(tǒng)、公共服務(wù)設(shè)施、舊城更新等提供策劃依據(jù)。

微觀層面策劃則重點(diǎn)關(guān)注于各功能板塊的業(yè)態(tài)選擇、詳細(xì)項(xiàng)目策劃，作為重點(diǎn)片區(qū)及節(jié)點(diǎn)城市設(shè)計(jì)的開(kāi)發(fā)策劃的理性預(yù)期。

2.1項(xiàng)目背景

廣元市位于四川省東北川陜甘三省結(jié)合部、嘉陵江的上游，市域土地總面積為1.63萬(wàn)平方公里。城北片區(qū)位于廣元市地理上的腹心地帶，未來(lái)城市發(fā)展的核心區(qū)域，自然風(fēng)光秀麗，規(guī)劃總面積為7.8平方公里。城北片區(qū)的開(kāi)發(fā)建設(shè)無(wú)疑是廣元市實(shí)施城市戰(zhàn)略空間拓展的重要組成部分，同時(shí)也事關(guān)廣元市建設(shè)川陜甘結(jié)合部區(qū)域性中心城市的進(jìn)程。

2.2實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目成功的關(guān)鍵要點(diǎn)

1）片區(qū)功能定位

2）城市空間拓展

3）新城特色及形象塑造

4）土地價(jià)值最大化

5）交通發(fā)展

6）生態(tài)戰(zhàn)略

7）整合舊區(qū)更新

8）舊廠區(qū)改造與產(chǎn)業(yè)及項(xiàng)目的發(fā)展

基于對(duì)以上關(guān)鍵問(wèn)題的思考，設(shè)計(jì)提出四大策略：

完善城市功能 新老城區(qū)和諧共生

梳理整合用地 深入挖掘土地價(jià)值

連接南北城區(qū) 發(fā)展綠色低碳交通

完善配套設(shè)施 提升城市公共服務(wù)

2.3總體定位及綜合策劃重點(diǎn)

川北首府·綠色新城

城北新區(qū)所擁有的優(yōu)勢(shì)區(qū)位條件，出眾的生態(tài)資源以及廣元整體空間戰(zhàn)略發(fā)展的迫切需要，都使其具有了成為川北地區(qū)新城綜合發(fā)展建設(shè)典范的潛質(zhì)，而城北新區(qū)也必將能夠通過(guò)其先進(jìn)的規(guī)劃理念、和諧優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境、節(jié)能低碳的交通系統(tǒng)、精明高效的城市管理，凸顯出“川北首府·綠色新城”的整體形象。

新區(qū)是未來(lái)廣元城市發(fā)展的重要門戶地區(qū)，是集商務(wù)金融、大型商業(yè)、文化娛樂(lè)、旅游休閑、康體養(yǎng)生、生態(tài)居住于一體的現(xiàn)代化商務(wù)核心區(qū)（CBD&CRD），是未來(lái)城市發(fā)展的重要助推器，也是川北民俗文化和現(xiàn)代都市文明交相輝映的窗口區(qū)域。其總體功能包括：

匯聚活力、精明發(fā)展的城市客廳

幸福和諧、健康人文的養(yǎng)生樂(lè)園

山水交融、人性宜居的綠色家園

魅力動(dòng)感、躍動(dòng)鳳城的文化商業(yè)中心

凸顯優(yōu)勢(shì)、高新電子技術(shù)戰(zhàn)略高地

在新區(qū)總體功能定位的指引下，找準(zhǔn)本次城市設(shè)計(jì)策劃工作的重點(diǎn)，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展、空間結(jié)構(gòu)、生態(tài)保護(hù)和開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)等四個(gè)方面入手，對(duì)重點(diǎn)系統(tǒng)進(jìn)行設(shè)計(jì)研究，有的放矢地實(shí)現(xiàn)新區(qū)建設(shè)的目標(biāo)構(gòu)想：

1）產(chǎn)業(yè)發(fā)展策劃——明確功能定位 實(shí)現(xiàn)退二進(jìn)三

明確各功能組團(tuán)分工，重點(diǎn)培育商業(yè)購(gòu)物、文化娛樂(lè)、旅游休閑、康體養(yǎng)生、住宅開(kāi)發(fā)等生活業(yè)，以此帶動(dòng)新區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)輔以金融、法律咨詢、企業(yè)總部辦公、大型商貿(mào)會(huì)展等生產(chǎn)業(yè)，形成生產(chǎn)業(yè)與生活業(yè)整體發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。對(duì)原有電子技術(shù)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提高科技研發(fā)所占比重，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的“退二進(jìn)三”。

2）空間結(jié)構(gòu)策劃——重塑空間結(jié)構(gòu) 縫合城市功能

提出“延續(xù)原有城市軸線、縫合新舊城區(qū)功能”的發(fā)展設(shè)想，依托基地內(nèi)自然生態(tài)本底，構(gòu)建規(guī)劃區(qū)“一軸雙核”的整體空間結(jié)構(gòu)，打通南北向城市景觀發(fā)展軸，營(yíng)造大尺度的開(kāi)敞空間，從空間上實(shí)現(xiàn)新老城區(qū)的無(wú)縫對(duì)接，再對(duì)老城區(qū)的部分城市功能進(jìn)行有效承接，從功能上進(jìn)行縫合，從而實(shí)現(xiàn)了新老城區(qū)相互呼應(yīng)、并肩發(fā)展的良性態(tài)勢(shì)

3）生態(tài)保護(hù)策劃——尊重現(xiàn)有基底 構(gòu)建生態(tài)網(wǎng)絡(luò)

以新區(qū)的綠心作為策劃的切入點(diǎn)，在城市設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出“山、水、綠、城”四位一體的策劃立意，打造富有特色的川北地區(qū)文化肌理和山水特色城市空間，建立綠色基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，鏈接規(guī)劃區(qū)內(nèi)各主要功能組團(tuán)，形成“點(diǎn)軸并續(xù)、玉帶珠連”的整體景觀結(jié)構(gòu)框架。

4）開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)策劃——綜合開(kāi)發(fā)模式 實(shí)現(xiàn)舊城更新

采用大型服務(wù)設(shè)施引導(dǎo)（SOD）、生態(tài)人文景觀引導(dǎo)（EOD）和公共交通引導(dǎo)（TOD）相結(jié)合的綜合開(kāi)發(fā)模式，并結(jié)合舊城更新劃定改造單元，在充分保護(hù)與合理利用自然景觀資源的基礎(chǔ)上，通過(guò)大型商務(wù)辦公核心區(qū)的建設(shè)，將區(qū)域公共服務(wù)配套設(shè)施的完善作為城市新的增長(zhǎng)點(diǎn)，完善綠色公交系統(tǒng)，使公交與大型公共設(shè)施相聯(lián)，同時(shí)對(duì)規(guī)劃范圍的內(nèi)舊廠舊村按照“集約開(kāi)發(fā)、循環(huán)改造”的原則進(jìn)行漸進(jìn)式更新，帶動(dòng)片區(qū)整體協(xié)調(diào)可持續(xù)的發(fā)展。

2.4核心項(xiàng)目策劃

在“一軸雙核，兩片多區(qū)”的空間結(jié)構(gòu)下，延續(xù)南部城市發(fā)展軸線，圍繞基地內(nèi)東西兩大生態(tài)綠心進(jìn)行功能布局，形成了東西兩大功能板塊，西部是以商務(wù)辦公、休閑購(gòu)物、文化娛樂(lè)、電子技術(shù)產(chǎn)業(yè)和綜合居住為主的功能板塊，東部是以休閑旅游、康體養(yǎng)生、生態(tài)居住為主的功能板塊。

商務(wù)文化綜合服務(wù)板塊——新區(qū)活力展示窗口

該區(qū)域內(nèi)匯集了中央生態(tài)創(chuàng)智城、天匯文體中心區(qū)、綜合活力商務(wù)港，是一個(gè)集商務(wù)辦公、文體娛樂(lè)、休閑購(gòu)物、生態(tài)居住等多種功能于一身的大型綜合功能板塊，這一板塊不僅對(duì)城北新區(qū)的建設(shè)具有決定性作用，也對(duì)廣元打造城市級(jí)的高檔商務(wù)辦公集聚地、大型文化娛樂(lè)中心和具有匯聚效應(yīng)的商業(yè)區(qū)具有至關(guān)重要的作用。

養(yǎng)生旅游生態(tài)居住板塊——綠色城市功能載體

生態(tài)宜居是未來(lái)新區(qū)發(fā)展的重要目標(biāo)之一，東部板塊的規(guī)劃依托生態(tài)山體，融入生態(tài)、綠色的發(fā)展理念，同時(shí)將康體養(yǎng)生、休閑旅游的概念融入其中，再結(jié)合以川北民俗歷史文化，分別打造出康體溫泉谷、怡情養(yǎng)生園、生態(tài)療養(yǎng)村、川北民俗風(fēng)情小鎮(zhèn)和都市田園社區(qū)等特色項(xiàng)目。

三、結(jié)語(yǔ)

《禮記 中庸》：“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢”。好的開(kāi)始是成功的一半，為獲取好的結(jié)果，進(jìn)行系統(tǒng)、周密、科學(xué)地預(yù)測(cè)并制定可行的策劃方案，這是成功的必要保障。廣元城北新區(qū)的城市設(shè)計(jì)工作以綜合策劃的視角提出新區(qū)總體發(fā)展策略與框架，從而引導(dǎo)城市空間形態(tài)的設(shè)計(jì)，做了一次基于綜合策劃城市設(shè)計(jì)實(shí)踐嘗試。

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篇10

一、增強(qiáng)自豪感（略）

二、增強(qiáng)使命感（略）

三、增強(qiáng)責(zé)任感

新的一年，必須從空前的認(rèn)識(shí)高度、以空前的工作力度，來(lái)抓好項(xiàng)目投入、游線優(yōu)化、宣傳營(yíng)銷這三件大事。

第一，抓投入。投入是旅游業(yè)發(fā)展的生命力，是完善旅游要素的總抓手。一是要選好空間。要做多、做大、做優(yōu)、做特旅游景區(qū)；要在努力提升現(xiàn)有省級(jí)旅游度假區(qū)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)省級(jí)旅游度假區(qū)在縣（市、區(qū)）的全覆蓋；積極開(kāi)展市級(jí)旅游經(jīng)濟(jì)示范景區(qū)、示范鎮(zhèn)、示范村、示范單位的創(chuàng)建活動(dòng)。二是要搞好策劃。策劃是項(xiàng)目投入的靈魂。大到景區(qū)、度假區(qū)的綜合建設(shè)，小到城市旅游、鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游、商貿(mào)旅游具體項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，都有一個(gè)亮點(diǎn)的營(yíng)造的問(wèn)題，而亮點(diǎn)的營(yíng)造，就需要有好的策劃。三是要抓好進(jìn)度。市本級(jí)要重點(diǎn)推進(jìn)蘭亭景區(qū)、東湖景區(qū)、沈園景區(qū)的擴(kuò)建提升，越子城、書圣故里的改造提升以及黃酒城、多彩華僑動(dòng)漫城等項(xiàng)目的建設(shè)。