導(dǎo)語：如何才能寫好一篇新型消費(fèi)趨勢(shì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：啤酒；消費(fèi)；新趨勢(shì)；對(duì)策

一、市場及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將不斷升級(jí)和優(yōu)化

1.高檔及中高檔啤酒銷量與份額持續(xù)上升。據(jù)英國《泰晤士報(bào)》報(bào)道，中國新興中產(chǎn)階級(jí)的快速增長，使得中國市場對(duì)高檔啤酒的需求大增。據(jù)調(diào)查，未來五年由于高檔啤酒消費(fèi)量的增加，中國啤酒市場的價(jià)格將增長17%，高檔占比將達(dá)20%。

2.主流啤酒價(jià)格不斷上漲。通過這幾年的產(chǎn)品提價(jià)和檔次提升，基本形成了6元以上/瓶的高檔啤酒和4-6元/瓶為代表的中高檔啤酒消費(fèi)格局，中低檔酒和3元以下的啤酒銷量不斷萎縮和下降。

3.純生啤酒消費(fèi)快速增長。純生啤酒口感柔和、純正、新鮮，香氣濃郁回味無究，色澤金黃清澈，啤酒泡沫豐富，更原汁原味和富有營養(yǎng)價(jià)值，因此深受消費(fèi)者喜受。從1998年第一支純生啤酒上市以來，銷量每年都以較快的速度在遞增。百威、哈爾濱、雪津、珠江等啤酒在武漢、四川、福建、廣東等地不斷擴(kuò)建及新增純生瓶裝及易拉罐生產(chǎn)線，足以證明純生啤酒消費(fèi)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

4.進(jìn)口和國際化高端啤酒不斷增長。德國黑啤、新加坡等進(jìn)口和國際化啤酒價(jià)格雖然比國產(chǎn)啤酒要貴3-5倍，但其優(yōu)質(zhì)的口感和獨(dú)特的風(fēng)味，還是贏得了不少高端消費(fèi)者的青睞。

二、注重品牌文化內(nèi)涵

生活水平和消費(fèi)層次提高，讓消費(fèi)者更注重品牌和產(chǎn)品文化內(nèi)涵，從純粹的有形物質(zhì)消費(fèi)向通過物質(zhì)消費(fèi)，追求精神上的享受的文化消費(fèi)漸成氣候。消費(fèi)越來越體現(xiàn)了文化品味，酒類產(chǎn)品尤其是啤酒是最能充分張揚(yáng)個(gè)性，表達(dá)情感的物質(zhì)之一，人們對(duì)啤酒的消費(fèi)更加追求一種精神上的享受和情感上的交流。

三、啤酒消費(fèi)動(dòng)機(jī)、場合多樣化和頻次、數(shù)量因人而異

1.前幾年，較多人的消費(fèi)啤酒主要為應(yīng)酬、聚會(huì)，集中在酒店、排檔、餐館等堂飲網(wǎng)點(diǎn)或KTV、舞廳、夜總會(huì)等夜場消費(fèi)?，F(xiàn)代高節(jié)奏的生活，讓更多的人消費(fèi)啤酒，是為了追求身心的解脫、宣泄或放松心情、慶祝喜事，或者在家吃飯、看電影、重大體育賽事時(shí)隨手喝的飲料。消費(fèi)動(dòng)機(jī)的不一樣，促進(jìn)了場 合的多樣化和不斷擴(kuò)大。

2.消費(fèi)頻次和數(shù)量因人而異。據(jù)筆者調(diào)研和了解，80%的消費(fèi)者認(rèn)為，隨著年紀(jì)和收入的上升，自己消費(fèi)啤酒頻次和數(shù)量將不斷下降，部分被紅酒、洋酒、白酒或其它飲料所替代。同時(shí)，從事腦力勞動(dòng)者比體力消費(fèi)者及受教育程序較高的人的消費(fèi)頻次和數(shù)量也在不斷下降。

四、消費(fèi)口味不斷變化，消費(fèi)呈現(xiàn)多元化

近年來，更多的消費(fèi)者喜歡豐富口感的啤酒，而不再是淡爽或濃厚的。數(shù)據(jù)顯示，2009年，43%的消費(fèi)者喜歡清淡、爽口的，57%的人喜歡濃厚和口感較重的。到了2012年，偏好清淡、爽口的下降到21%，仍有46%的人喜歡令人愉快的苦味或濃厚口感的，但卻增加了33%的喜歡豐富口感的消費(fèi)者。這一變化說明，消費(fèi)者不再簡單的喜歡清爽還是濃厚，口感更加多樣化和細(xì)化。另據(jù)筆者抽樣調(diào)查100名消費(fèi)者，仍有26%的消費(fèi)者希望嘗試新品牌或新品種酒精飲料。

五、消費(fèi)傾向于便利化和環(huán)保，購買渠道多元化

現(xiàn)代年輕人，更重視購買和攜帶的快捷性和便利性，一改中老年人喜歡在傳統(tǒng)食雜店、零售店、菜場及周邊購物習(xí)慣，越來越喜歡在大商超、小商超和社區(qū)便利店等現(xiàn)代消費(fèi)渠道購物和消費(fèi)，喜歡購買攜帶便利的易拉罐和PET瓶啤酒，對(duì)容量和價(jià)格也比較不敏感，但追求包裝的個(gè)性化和時(shí)尚化。

另外，年輕人一些全新的行為習(xí)慣，造成了生活圈子“越來越小”，他們樂于網(wǎng)購和網(wǎng)上工作、生活和交友，更加熱心環(huán)保以及傾向于消費(fèi)代表身份和地位的高價(jià)位啤酒。

六、更加關(guān)注健康和安全

隨著消費(fèi)需求層次的提高，越來越多的人開始關(guān)注啤酒安全和健康，比如購買沒有添加“甲醛”或無醇、低酒精度的啤酒，低價(jià)不再作為購買的主要因素，更加傾向于消費(fèi)大品牌啤酒和主流產(chǎn)品。

考慮到中國啤酒行業(yè)未來幾年的發(fā)展趨勢(shì)和消費(fèi)新趨勢(shì)，筆者認(rèn)為各大啤酒廠商和經(jīng)銷商應(yīng)從中得到啟示，抓住我國啤酒行業(yè)環(huán)境和機(jī)會(huì)的變化，勇于挑戰(zhàn)和變革，擬定切合自身發(fā)展實(shí)際的思路和對(duì)策：

1.樹立品牌消費(fèi)和“品牌高端化”理念，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

(1)通過品牌影響力帶動(dòng)消費(fèi)，打造代表品牌的高端產(chǎn)品。隨著啤酒行業(yè)整合到位和集約化程序的提高，中小企業(yè)的生存空間越來越小，各啤酒廠商不僅有做好產(chǎn)品工藝的改進(jìn)、裝備技術(shù)升級(jí)、內(nèi)部規(guī)范化管理和營銷創(chuàng)新，還宜充分高舉品牌大旗，做好線上、線下品牌推廣活動(dòng)，不能簡單、過分地依賴促銷和力度，而要通過品牌影響力，拉動(dòng)消費(fèi)，重視消費(fèi)者溝通和產(chǎn)品文化內(nèi)涵的挖掘。另外，宜開發(fā)和主推一兩款代表品牌的高檔形象產(chǎn)品，如“百威純生”、“哈爾濱冰純”、“雪津麥之初”、“珠江純生”等。

(2)做好品牌VI統(tǒng)一和產(chǎn)品形象升級(jí)，不斷提升高檔及中高檔產(chǎn)品銷量占比。各啤酒廠商要認(rèn)真做好高端產(chǎn)品鋪貨，強(qiáng)化動(dòng)銷和注重品牌溝通、生動(dòng)化管理，引導(dǎo)高檔產(chǎn)品進(jìn)入家庭消費(fèi)，不斷鞏固中高檔主流產(chǎn)品地位，引導(dǎo)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品競爭力提升。并根據(jù)市場情況，引導(dǎo)一批售價(jià)和終端售價(jià)的提高，以穩(wěn)定渠道利潤，加強(qiáng)渠道推力。

(3)培育和搶占純生啤酒市場。純生雖然具有一流的口感和色澤，但生產(chǎn)成本高，對(duì)設(shè)備、工藝和人員要求也較高，很多中小廠家無法或不愿投資生產(chǎn)線。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)只有百威、哈爾濱、雪津、珠江、雪花、青島、燕京等10多家大品牌啤酒廠家可以生產(chǎn)。因此，現(xiàn)有能生產(chǎn)純生的少數(shù)廠家，宜抓住自身優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步做好純生產(chǎn)品的推廣和銷售擴(kuò)大，不斷做強(qiáng)、做大純生消費(fèi)市場。另外，有條件和資金實(shí)力允許的廠家，宜盡快考慮引進(jìn)純生生產(chǎn)線。

(4)不斷培育國際化產(chǎn)品和擴(kuò)大進(jìn)口品牌。相關(guān)啤酒廠商宜不斷培育高端進(jìn)口啤酒消費(fèi)群體，爭取國際化品牌落地生產(chǎn)，如百威、貝克、喜力等啤酒。

2.制定正確的產(chǎn)品組合策略，做好產(chǎn)品渠道鋪貨

消費(fèi)者動(dòng)機(jī)和消費(fèi)場合的多樣化和不確定性，要求啤酒廠商，針對(duì)不同的渠道或人群，制定不同的產(chǎn)品組合策略并實(shí)施。不僅要重視和做好啤酒主流消費(fèi)場所如酒樓、餐飲或夜場渠道的鋪貨，也要重視新型、小型或?qū)砜赡芰餍械?a href="http://www.ggzpwa.com/haowen/327557.html" target="_blank">消費(fèi)場所的爭奪，如咖啡廳、書吧、茶吧、影院、機(jī)場、車站候車廳、比賽場地、景點(diǎn)、碼頭等。

啤酒消費(fèi)群體年輕化，要求啤酒廠商在推廣品牌或產(chǎn)品時(shí)，更注重營銷活動(dòng)趣味性、參與性、互動(dòng)性及產(chǎn)品廣告的年輕化、活力化和時(shí)尚化。同時(shí)，要重視體育營銷和開展消費(fèi)者細(xì)分，考慮不同的渠道和群體，對(duì)產(chǎn)品需求不一樣因素，如對(duì)從事腦力勞動(dòng)者或受教育程度更高的人群，推廣更高檔、更時(shí)尚、酒精度更低的產(chǎn)品。

3.做好產(chǎn)品開發(fā)培育和創(chuàng)新升級(jí)

消費(fèi)者口味和口感近年來變化較大，啤酒廠商宜不斷投入科研和產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)費(fèi)，開發(fā)和培育新產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)者。如福建啤酒龍頭企業(yè)——雪津啤酒公司，近年來每年投入至少6000萬元，用于產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)和裝備升級(jí)，先后開發(fā)了引領(lǐng)福建消費(fèi)潮流的冰啤、純生、愛酷和麥之初等諸多概念性、主打產(chǎn)品，產(chǎn)品涵蓋高、中、低檔，有濃香型，也有淡爽型，度數(shù)從7度到11度不等。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和風(fēng)格、口感不一的產(chǎn)品，確保了雪津啤酒近10年來快速、穩(wěn)步發(fā)展，一躍成為中國前6強(qiáng)啤酒企業(yè)。

4.做好易拉罐推廣和容量小瓶化

作為啤酒消費(fèi)不可忽視的群體——年輕一代，購物追求便利、環(huán)保、便捷，給啤酒廠家易拉罐銷售擴(kuò)大創(chuàng)造了基礎(chǔ)。各廠家，宜充分抓緊這個(gè)趨勢(shì)，引進(jìn)易拉罐生產(chǎn)線和擴(kuò)大易拉罐鋪貨、動(dòng)銷。同時(shí)，在不影響市場前提下，可引導(dǎo)容量小瓶化，如從640ML調(diào)減到620ML、600ML，從500ML調(diào)減到460ML。另外，要考慮PET瓶替代玻璃瓶裝產(chǎn)品是未來的趨勢(shì)之一和在夜場推廣330ML瓶裝和易拉罐產(chǎn)品，以此提高企業(yè)利潤和效益。

考慮到不少年輕人喜歡網(wǎng)購，啤酒廠家宜加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)媒體投入，開展“微博”營銷或開設(shè)啤酒網(wǎng)店，還要不斷挖掘家庭消費(fèi)機(jī)會(huì)，挖掘環(huán)保和社會(huì)公益概念，加強(qiáng)新興消費(fèi)渠道鋪貨，產(chǎn)品包裝更加新穎和個(gè)性化等。

5.重視產(chǎn)品質(zhì)量，提升品牌健康度

消費(fèi)者對(duì)安全和健康意識(shí)的增加，要求啤酒廠商不僅要嚴(yán)防重大質(zhì)量事故的發(fā)生，而且要更注重產(chǎn)品質(zhì)量，生產(chǎn)出更加安全、口感多元化和符合健康標(biāo)準(zhǔn)的無醇或低熱量、低酒精度的啤酒。因此，啤酒企業(yè)要想做強(qiáng)、做大，一定要注意產(chǎn)品質(zhì)量和安全及品牌健康度，不斷調(diào)研消費(fèi)者，了解和跟進(jìn)品牌健康度，樹立產(chǎn)品和品牌的美譽(yù)度。

篇2

②到了2013年初，平板電腦的網(wǎng)站訪問量將超過手機(jī)的訪問量。

③到了2014年，有10%的網(wǎng)站訪問量來自平板電腦。

④70%的人只在家使用平板電腦，24%的人會(huì)帶著平板電腦出去，只有6%的人會(huì)使用平板電腦辦公

⑤18歲到49歲的人，最喜歡在平板電腦上玩游戲，50歲到64歲的人最喜歡用平板電腦收發(fā)郵件。

⑥移動(dòng)應(yīng)用的購物滿意度最高的是安卓的平板電腦。

⑦移動(dòng)網(wǎng)站的購物滿意度最高的是iPad，亞馬遜的Kindle緊跟其后。

篇3

【關(guān)鍵詞】楊凌地區(qū)；超市；新鮮蔬菜；購買行為；Logistic模型

隨著人們生活水平的逐漸提高，對(duì)飲食方面也有了更高的要求。新鮮蔬菜早已經(jīng)成為人們餐桌上的重要角色。超市、菜市場、小攤販、蔬菜專營店等為人們購買蔬菜提供了多種選擇。針對(duì)楊凌市場消費(fèi)者超市新鮮蔬菜購買行為進(jìn)行調(diào)研與分析。消費(fèi)者超市新鮮蔬菜購買行為是指消費(fèi)者在日常生活中為了消費(fèi)或者其他原因在超市購買蔬菜的一種決策和行動(dòng)[1]。購買意愿指在消費(fèi)者貨幣收入既定的情況下，他是否愿意按產(chǎn)品市場均衡價(jià)格購買該產(chǎn)品。購買行為主要由購買意愿來決定，消費(fèi)者的購買意愿又在很大程度上支配著消費(fèi)者的購買行為，意愿越強(qiáng)則越可能產(chǎn)生購買行為。因此對(duì)該地區(qū)消費(fèi)者購買超市新鮮蔬菜行為影響因素的分析特別對(duì)購買意愿的分析具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。在此，筆者通過logistic分析法對(duì)影響該地區(qū)消費(fèi)者各個(gè)相關(guān)因素進(jìn)行定量分析，有利于將各因素的影響強(qiáng)度具體化、模式化，可以為楊凌各個(gè)超市在出售新鮮蔬菜方面提供一定參考，并提出相應(yīng)具有針對(duì)性的意見和建議，以便超市為楊凌市場的新鮮蔬菜消費(fèi)者提供更好的服務(wù)并獲取更高額的利潤，使超市蔬菜銷售方和消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)互利共贏。

一、調(diào)研基本概況

共發(fā)放問卷170份，其中收回問卷169份，作廢問卷1份，被調(diào)查者中有男性76人，女性93人。在調(diào)查對(duì)象中，高學(xué)歷者所占比重較大，這與楊凌的人口結(jié)構(gòu)密切相關(guān)：學(xué)生和教師是楊凌人口的主要組成部分。消費(fèi)者的高學(xué)歷、高素質(zhì)必然會(huì)對(duì)其新鮮蔬菜購買行為產(chǎn)生較大影響。他們更加注重蔬菜的安全性、健康性、營養(yǎng)性和價(jià)格的合理性。月收入在3000—4000元的家庭所占比重相對(duì)較大，這樣的收入水平在楊凌屬于中等水平。月收入在6000元以上的只有極少數(shù)。月支出在500元至1000元之間的所占比重相對(duì)較大，其次為1000元至1500元，月支出在500元以下的只有極少數(shù)。37.68%的家庭平均一周購買蔬菜1至2次，42.03%的家庭平均一周購買蔬菜3至4次，20.29%的家庭平均一周購買蔬菜5次以上。大部分的蔬菜購買者都是隨機(jī)的在超市購買，除此之外，有30.43%的購買者是通過廣告宣傳來了解蔬菜銷售信息的，其次是通過朋友及鄰居的介紹。大多數(shù)的消費(fèi)者對(duì)于超市蔬菜的新鮮度、價(jià)格和質(zhì)量都是比較看重的，這在我們的調(diào)查中占有很高的比例度，有一半以上的被調(diào)查者都把蔬菜的新鮮度和價(jià)格列入購買蔬菜時(shí)考慮的因素。所以說超市要再蔬菜的新鮮度和價(jià)格上多做一些工作。在超市新鮮蔬菜的促銷方式中，打折促銷是最受歡迎的。對(duì)于廠家來說，偶爾的折扣會(huì)增大它的銷售量，而對(duì)于超市來說，蔬菜的打折促銷更會(huì)使他們的蔬菜更受歡迎。

有46.38%的消費(fèi)者對(duì)于超市新鮮蔬菜的產(chǎn)地都不會(huì)在意，40.58%的消費(fèi)者對(duì)此表示無所謂，只有一小部分的消費(fèi)者對(duì)此在意。消費(fèi)者認(rèn)為蔬菜管理在服務(wù)方面需要完善的占大多數(shù)，約為46.38%，其次是在價(jià)格方面為44.93%，緊接著是在衛(wèi)生方面是37.68%。

二、基于Logistic模型的實(shí)證分析

（一）模型的選擇與解釋變量的說明

Logistic回歸模型是研究定性變量與影響因素之間的有效工具之一。模型中因變量只有兩種選擇，事件發(fā)生與否分別用1或0表示。本研究中，消費(fèi)者每月在購買蔬菜的花費(fèi)超過200元?jiǎng)澐譃閺?qiáng)購買意愿，用1表示；花費(fèi)低于200元?jiǎng)澐譃槿踬徺I意愿，用0表示。

由于因變量為強(qiáng)購買意愿與弱購買意愿，是一個(gè)二分變量，因此選擇二項(xiàng)模型即Logistic回歸模型較為理想。建立模型如（1）式所示：

其中Xi 為第i個(gè)影響因素，p為強(qiáng)購買意愿的消費(fèi)者占總調(diào)查消費(fèi)者的百分比，B0為常數(shù)項(xiàng)，Bi為第i個(gè)影響因素的系數(shù)[2]，模型引入了以下7個(gè)解釋變量，如表1所示。

（二）數(shù)據(jù)處理及建模

將上述因變量與自變量利用SPSS18.0統(tǒng)計(jì)分析軟件進(jìn)行二元Logistic回歸分析，采用向后步進(jìn)似然比篩選策略進(jìn)行變量選擇，自變量進(jìn)入回歸方程的顯著性水平為0.10，剔除方程的顯著性水平為0.15，最終運(yùn)行結(jié)果如表2所示。

由表2可知，變量x2和x5被篩選掉，說明蔬菜產(chǎn)地及蔬菜包裝對(duì)楊凌地區(qū)消費(fèi)者購買超市新鮮蔬菜的意愿無明顯影響。解釋變量x1、x3、x4、x6、x7均通過wald檢驗(yàn)，具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。模型的Cox & Snell R Square為0.695以及Nagelkerke R Square為0.728，兩值均較高，說明方程擬合優(yōu)度較高；LR=67.70>χ20.10（4）=7.78，故拒絕原假設(shè)而接受模型總體顯著的備擇假設(shè)；且Hosmer和Lemeshow擬合優(yōu)度檢驗(yàn)結(jié)果為p=0.078，小于給定的顯著性水平，認(rèn)為模型整體顯著。同時(shí)此模型分析的分類能力達(dá)到89.9%，故模型擬合得較好。故可建立二元Logistic回歸模型如（2）式所示：

（三）模型分析

通過上述Logistic回歸分析，可以發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的性別，新鮮蔬菜的購買時(shí)間，消費(fèi)者的收入，年齡及學(xué)歷對(duì)消費(fèi)者對(duì)新鮮蔬菜的購買意愿有顯著影響。其中消費(fèi)者收入x4的高低對(duì)消費(fèi)者在超市購買新鮮蔬菜意愿的影響最大，進(jìn)而影響購買行為，每當(dāng)x4增加一個(gè)單位，L值就增加2.416個(gè)單位；消費(fèi)者性別x1對(duì)其在超市購買新鮮蔬菜意愿的影響次之，每當(dāng)x1增加一個(gè)單位，L值就增加1.343個(gè)單位；影響消費(fèi)者在超市購買新鮮蔬菜意愿排名第三的是消費(fèi)者的學(xué)歷x7，每當(dāng)x7增加一個(gè)單位，L值增加0.697個(gè)單位；影響消費(fèi)者在超市購買新鮮蔬菜意愿排名第四的是消費(fèi)者的年齡x6，每當(dāng)x6增加一個(gè)單位，L值增加0.680個(gè)單位；影響消費(fèi)者在超市購買新鮮蔬菜意愿排名第五的是消費(fèi)者蔬菜的購買時(shí)間x3，每當(dāng)增加一個(gè)單位，L值增加0.532個(gè)單位。

三、結(jié)論及建議

通過前述分析可得，楊凌地區(qū)的超市經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)主要依次關(guān)注蔬菜消費(fèi)者意下五個(gè)方面：消費(fèi)者收入，消費(fèi)者性別，消費(fèi)者的學(xué)歷，消費(fèi)者的年齡以及蔬菜的購買時(shí)間。對(duì)于消費(fèi)者收入方面而言，收入越高的群體，對(duì)新鮮蔬菜消費(fèi)越高，一方面是因?yàn)樵撊后w具有相應(yīng)的消費(fèi)能力，另一方面是該群體沒有自己直接的蔬菜來源（沒有自家的菜園子，與普通農(nóng)民有一定的區(qū)別），因而，超市經(jīng)營者應(yīng)該將主要的目標(biāo)市場定位于較高收入的消費(fèi)群體。對(duì)于性別而言，鑒于女性是家務(wù)的主要操持者，女性對(duì)新鮮蔬菜購買與否具有一定的決定權(quán)，因而超市經(jīng)營者應(yīng)選準(zhǔn)女性作為主要的目標(biāo)市場，并開展相應(yīng)促進(jìn)銷售的活動(dòng)。對(duì)于消費(fèi)者學(xué)歷而言，學(xué)歷較高的群體，更懂的營養(yǎng)均衡、健康養(yǎng)生，這個(gè)群體對(duì)新鮮蔬菜具有較大的需求，超市的目標(biāo)市場應(yīng)主要。定位魚較高學(xué)歷的群體，并開展相關(guān)的活動(dòng)達(dá)到促進(jìn)銷售的目標(biāo)。對(duì)于消費(fèi)者年齡而言，楊凌地區(qū)消費(fèi)蔬菜的群體主要集中于25-55歲，因此超市經(jīng)營者應(yīng)將這個(gè)年齡段的消費(fèi)者作為主要的目標(biāo)群體。對(duì)于消費(fèi)者新鮮蔬菜的購買時(shí)間而言，消費(fèi)者對(duì)新鮮蔬菜的購買集中于早晨和傍晚，因此超市經(jīng)營者可以將新鮮蔬菜的供給時(shí)間主要定位于造成和傍晚，這及有利于超市利潤的提升，又便利于消費(fèi)者對(duì)蔬菜的購買，實(shí)現(xiàn)超市和消費(fèi)者的雙贏。

參考文獻(xiàn)：

篇4

關(guān)鍵詞：新型煙草制品 域名 無煙氣煙草

2006年，《煙草控制框架公約》在我國正式生效。隨著國內(nèi)各項(xiàng)控?zé)煷胧┑耐七M(jìn)及國外市場需求的影響，以新型卷煙、電子煙、口含煙（無煙氣煙草制品）為代表的新型煙草制品的技術(shù)研究與產(chǎn)品開發(fā)在國內(nèi)迎來了一個(gè)飛速發(fā)展的時(shí)期，相應(yīng)的專利申請(qǐng)量不斷增加。同時(shí)，對(duì)新型煙草制品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的研究也日益增多，尤其在專利方面已有多篇文獻(xiàn)報(bào)道，但對(duì)域名的研究未見報(bào)道。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益發(fā)展，各企業(yè)在向市場推廣產(chǎn)品的時(shí)候，也開始注意申請(qǐng)相關(guān)的域名。對(duì)新型煙草制品域名注冊(cè)的現(xiàn)狀進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，有助于了解各企業(yè)在新型煙草制品市場化方面的策略和特點(diǎn)。為此，本文從在互聯(lián)網(wǎng)上注冊(cè)的三類新型煙草制品相關(guān)域名的注冊(cè)數(shù)量、趨勢(shì)及特點(diǎn)等方面進(jìn)行研究，并參考有代表性的注冊(cè)人注冊(cè)的域名，對(duì)新型煙草制品域名注冊(cè)的策略進(jìn)行了探討。

一、域名注冊(cè)趨勢(shì)

通過域名Whois服務(wù)器查詢，可以查詢域名歸屬者的聯(lián)系方式、注冊(cè)日期和到期時(shí)間。本文主要通過whois國內(nèi)查詢網(wǎng)站對(duì)新型煙草制品相關(guān)域名進(jìn)行查詢，報(bào)告查詢的頂級(jí)域名包括.com、.cn、.net、、.China等。

作者通過檢索含有“加熱不燃燒”、“新型卷煙”、“電子煙”、“無煙氣煙草”、“口含煙”等新型煙草制品產(chǎn)品特征的中文域名以及其 “heat not burn”、“electronic cigarette”（簡稱e cigarette）、“smokeless tobacco”、“cigarette”、“smoke”等相關(guān)詞句的英文域名。最終檢索出1998年―2016年期間注冊(cè)的新型煙草制品相關(guān)域名39個(gè)，并對(duì)檢索結(jié)果進(jìn)行了分析。見表1。

（一）域名注冊(cè)趨勢(shì)

如圖所示，，對(duì)新型煙草的域名注冊(cè)呈逐年緩慢增長趨勢(shì)。但是從總體數(shù)量來看，各企業(yè)及個(gè)人對(duì)域名的關(guān)注仍然有限。

（二）域名后綴占比明顯以中國域名后綴居多

和cn這兩種中國域名后綴共27項(xiàng)，占注冊(cè)域名總數(shù)的60%。表明各注冊(cè)者主要關(guān)注中國的新型煙草制品市場。

（三）新型煙草域名以電子煙相關(guān)域名為主

從域名的名稱來看，新型煙草域名主要以電子煙相關(guān)域名為主，占比超過80%。其中7個(gè)為漢字域名，其余均為英文域名。

（四）新型煙草制品域名注冊(cè)人主要以其他企業(yè)和個(gè)人為主

國內(nèi)煙草行業(yè)和國外煙草公司共注冊(cè)了8個(gè)相關(guān)域名，其余均為國內(nèi)外其他企業(yè)和個(gè)人所注冊(cè)。

（五）域名主要是作為一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源儲(chǔ)備

從注冊(cè)域名的網(wǎng)站建設(shè)情況來看，除了如深圳梵活生物科技有限公司等少數(shù)企業(yè)為相關(guān)域名建立了有實(shí)質(zhì)性內(nèi)容的網(wǎng)站外，大部分注冊(cè)人并未就相關(guān)域名建立網(wǎng)站，主要作為一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源儲(chǔ)備使用。

二、有代表性的域名注冊(cè)人

在相關(guān)域名的注冊(cè)人當(dāng)中，國外煙草企業(yè)有菲利普莫里斯亞洲集團(tuán)有限公司，國內(nèi)電子煙生產(chǎn)企業(yè)有深圳梵活生物科技有限公司。

深圳梵活生物科技有限公司主要從事電子煙煙油及鈦酸鋰電池的研發(fā)與生產(chǎn)，該公司法人代表華健也同時(shí)以該公司的名義和其個(gè)人的名義申請(qǐng)了大量的電子煙專利和商標(biāo)。從該公司的專利布局情況和商標(biāo)注冊(cè)情況看，其對(duì)電子煙煙油市場的布局已經(jīng)具備了相當(dāng)規(guī)模。該公司注冊(cè)的域名包括““feellife. ”（為其公司網(wǎng)址）、“hooloo. cn”、“.cn”、“e-vap. cn”等域名均為其主打品牌煙油的名稱。

菲利普莫里斯亞洲集團(tuán)有限公司（Philip Morris Brands S.A.R.L.）為其名下的新型卷煙（加熱不燃燒）產(chǎn)品“accord”注冊(cè)了和.cn兩個(gè)中國域名，但并沒有建立相應(yīng)的網(wǎng)站，應(yīng)當(dāng)是作為一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源儲(chǔ)備所注冊(cè)。

從以上兩家注冊(cè)的新型煙草制品域名來看，其主要針對(duì)公司的主打產(chǎn)品進(jìn)行品牌域名的申請(qǐng)。

三、對(duì)新型煙草制品域名注冊(cè)策略的建議

新型煙草制品區(qū)別于傳統(tǒng)煙草制品，具有產(chǎn)品多樣化、產(chǎn)品個(gè)性強(qiáng)的特點(diǎn)，相關(guān)新型煙草制品企業(yè)可借鑒現(xiàn)有域名的相關(guān)注冊(cè)人采取的以產(chǎn)品注冊(cè)域名的方法，采用分散域名的策略，針對(duì)企業(yè)自身的新型卷煙、電子煙和口含煙三大類別的產(chǎn)品品牌以及所具有的技術(shù)特征，分別注冊(cè)域名，以突出新型煙草制品的特點(diǎn)，引導(dǎo)和培養(yǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，強(qiáng)化消費(fèi)者的消費(fèi)忠誠度。

由于域名的注冊(cè)和維護(hù)成本不高，為防止競爭對(duì)手或惡意注冊(cè)者注冊(cè)與本企業(yè)、品牌、產(chǎn)品相類似的域名，達(dá)到混淆視聽的目的，企業(yè)應(yīng)主動(dòng)選擇相關(guān)性強(qiáng)、相似度高的企業(yè)、品牌、產(chǎn)品域名及其常用的后綴包括無線域名，盡可能多地注冊(cè)下來，以實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)、品牌、產(chǎn)品域名的全方位、多角度保護(hù)。

隨著新型煙草制品市場的發(fā)展，相關(guān)的域名注冊(cè)近年來也呈增長趨勢(shì)，但總體數(shù)量不多，主要作為一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源的戰(zhàn)略性儲(chǔ)備。在已注冊(cè)的域名中，各注冊(cè)人主要關(guān)注中國境內(nèi)的電子煙域名注冊(cè)。域名作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，對(duì)產(chǎn)品的域名注冊(cè)保護(hù)及推廣不可忽視，相關(guān)企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分重視、未雨綢繆、及早布局，通過以產(chǎn)品注冊(cè)域名以及其他形式實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)品牌的全方位保護(hù)。

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篇5

[關(guān)鍵詞]新時(shí)期；旅游產(chǎn)業(yè)；特色；發(fā)展趨勢(shì)；對(duì)策

[中圖分類號(hào)]F127[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1005-6432（2014）46-0163-03

新時(shí)期國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)面臨著諸多全新的發(fā)展環(huán)境，尤其是經(jīng)濟(jì)全球化、經(jīng)濟(jì)區(qū)域化等主流環(huán)境，對(duì)旅游業(yè)經(jīng)營模式提出了許多改革方面的調(diào)整要求。從產(chǎn)業(yè)主體來說，旅游公司必須實(shí)時(shí)調(diào)整原有的經(jīng)營模式，以新環(huán)境為指導(dǎo)建立符合市場趨勢(shì)的運(yùn)營方案。若能將新型旅游產(chǎn)業(yè)特色融入到經(jīng)濟(jì)事業(yè)建設(shè)中，必然減小了旅游產(chǎn)業(yè)模式改進(jìn)的難度，加快了新型經(jīng)濟(jì)體制的變革進(jìn)程。因此，深入調(diào)查新型旅游產(chǎn)業(yè)的基本特色，科學(xué)地預(yù)測(cè)未來旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，這些對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展均很有意義。

1新型旅游產(chǎn)業(yè)概念

隨著我國旅游業(yè)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)要素進(jìn)一步擴(kuò)展，各要素相互交織形成了一個(gè)緊密的新型旅游產(chǎn)業(yè)鏈。所謂“新型旅游產(chǎn)業(yè)”，主要體現(xiàn)于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層次的優(yōu)化發(fā)展，以及產(chǎn)業(yè)規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)化改革趨勢(shì)，這類產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)將會(huì)在國內(nèi)促使一類新旅游業(yè)項(xiàng)目形成，最終帶來了最大化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)收益。面對(duì)社會(huì)主義市場環(huán)境不斷變動(dòng)調(diào)整，我國旅游業(yè)優(yōu)化轉(zhuǎn)型是必然趨勢(shì)，這也說明了國家經(jīng)濟(jì)事業(yè)建設(shè)的改革趨勢(shì)。當(dāng)前，新型旅游產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)主要體現(xiàn)于三大動(dòng)力效應(yīng)：直接消費(fèi)動(dòng)力、產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力、城鎮(zhèn)化動(dòng)力，在此過程中，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會(huì)為這一地區(qū)帶來價(jià)值提升效應(yīng)、品牌效應(yīng)、生態(tài)效應(yīng)、幸福價(jià)值效應(yīng)。

2我國新型旅游產(chǎn)業(yè)基本特色

創(chuàng)新是推動(dòng)一切事物發(fā)展的根本動(dòng)力，無論是一個(gè)國家或者一個(gè)產(chǎn)業(yè)，都是在不斷創(chuàng)新調(diào)整中尋求最大化發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的主要構(gòu)成部分，經(jīng)過長期經(jīng)營與規(guī)劃調(diào)整，也逐漸形成了相對(duì)穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系，并且以新時(shí)期環(huán)境為依據(jù)建立現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)規(guī)模。就目前狀況來說，新型旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)了多方面特色。具體表現(xiàn)：

21持續(xù)增長在保持國際旅游競爭力的同時(shí)，國內(nèi)旅游、出境旅游將步入快速發(fā)展時(shí)期，意味著旅游業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)中將掀起新興產(chǎn)業(yè)熱潮。其中，最為突出的表現(xiàn)是新型旅游業(yè)項(xiàng)目市場占有比、經(jīng)營收益率、項(xiàng)目營運(yùn)規(guī)模等均有明顯增長趨勢(shì)，帶動(dòng)著一個(gè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。比如，未來中國旅游市場將從以入境旅游為主導(dǎo)、國內(nèi)旅游為基礎(chǔ)，發(fā)展到國內(nèi)、入境、出境三大旅游市場共同發(fā)展，這種旅游項(xiàng)目規(guī)模擴(kuò)大化增長局勢(shì)，必然會(huì)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營收益水平提升，標(biāo)志著利益化產(chǎn)業(yè)時(shí)期到來。

22開放加快從改革開放三十多年歷程分析，“對(duì)外開放”是中國經(jīng)濟(jì)走出國門的第一步，今后旅游產(chǎn)業(yè)將會(huì)延續(xù)改革開放原則，對(duì)國內(nèi)外市場做出新一輪的調(diào)整。隨著加入WTO過渡期的結(jié)束，旅游業(yè)將啟動(dòng)新一輪的對(duì)外開放，國內(nèi)外旅游市場一體化進(jìn)程將加快，與國際市場、國際規(guī)則、國際水平將進(jìn)一步接軌。比較明顯的現(xiàn)象，中國入境旅游、出境旅游的規(guī)模不斷擴(kuò)大，旅游業(yè)將進(jìn)一步發(fā)揮提升國家軟實(shí)力的作用，從經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)決策上展現(xiàn)我國的國際營運(yùn)能力，輔助改革開放政策的政策運(yùn)行。

23多樣經(jīng)營隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長和人民生活水平的不斷提高，在傳統(tǒng)的觀光旅游持續(xù)增長的同時(shí)，休閑度假旅游將快速發(fā)展。我國人口數(shù)量龐大，這為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了巨大的市場環(huán)境，同時(shí)也要求新型旅游產(chǎn)業(yè)漸成“多元化”經(jīng)營準(zhǔn)則，滿足不同消費(fèi)群體對(duì)旅游市場的需求。調(diào)查顯示，追求高質(zhì)量生活是社會(huì)群體普遍關(guān)注的，旅游業(yè)中與現(xiàn)代生活方式緊密相關(guān)的旅游新業(yè)態(tài)將大量涌現(xiàn)。城鄉(xiāng)居民出游的選擇將更趨多樣，旅游產(chǎn)品的供應(yīng)將更加豐富和充裕，這些都是多元化旅游的新特色。

24設(shè)施需求旅游發(fā)展對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施和相關(guān)設(shè)施的需求將明顯增長，對(duì)相關(guān)行業(yè)的依托和促進(jìn)作用也更為明顯，努力配套多種旅游設(shè)施也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大特色。新型旅游產(chǎn)業(yè)將是“高速化、安全化、綠色化、一體化”的新服務(wù)模式，為廣大旅游提供高質(zhì)量的旅游服務(wù)。初步預(yù)測(cè)，到2015年，我國乘坐飛機(jī)的乘客將達(dá)到45億人次左右，需要新增飛機(jī)約1800架、新增航班約630萬架次；乘坐鐵路的游客將達(dá)25億人次左右，需新增客運(yùn)車輛約5萬輛；這些都說明了旅游設(shè)施需求量之廣泛。

3未來新型旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

依據(jù)新型旅游產(chǎn)業(yè)概念內(nèi)涵，未來新型旅游業(yè)應(yīng)當(dāng)注重“價(jià)值、品牌、生態(tài)”等方面的市場效應(yīng)，從產(chǎn)業(yè)效應(yīng)方面形成符合社會(huì)主義特色的產(chǎn)業(yè)局勢(shì)。筆者認(rèn)為，由于中國人口數(shù)量及市場環(huán)境的特殊性，新型旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展將會(huì)受到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。旅游經(jīng)營公司應(yīng)當(dāng)制定符合市場需求的產(chǎn)業(yè)模式，才能進(jìn)一步帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)收益增長，擴(kuò)大旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)社會(huì)主義市場的影響力。因而，新型旅游業(yè)需要聯(lián)系幾大市場效應(yīng)，科學(xué)判斷新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，才能更好地?cái)M定產(chǎn)業(yè)經(jīng)營決策。

31價(jià)值化國家投資地方開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)，最終目標(biāo)是帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，創(chuàng)建符合區(qū)域建設(shè)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)模式，挖掘旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值是最基本的發(fā)展趨勢(shì)。一方面，旅游將消費(fèi)者帶來了原產(chǎn)地，使得產(chǎn)品的銷售直接面向市場，從而獲得了比批發(fā)價(jià)出售更高的價(jià)值；另一方面，游客在進(jìn)行旅游消費(fèi)的同時(shí)，還能夠享受到不同于一般購物過程的新型體驗(yàn)和服務(wù)，使得產(chǎn)品的最終價(jià)格高于一般市場上的價(jià)格。因而，未來旅游產(chǎn)業(yè)必須全面激發(fā)市場價(jià)值觀念，以創(chuàng)造實(shí)際價(jià)值為參考標(biāo)準(zhǔn)，全面帶動(dòng)新型旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

32品牌化旅游的品牌效應(yīng)，基本上反映為對(duì)城市品牌的宣傳與提升作用，既能作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)形式存在，也能成為地方標(biāo)志性的宣傳平臺(tái)。對(duì)于城市旅游來說，城市品牌是一個(gè)城市在推廣自身形象過程中，傳遞給社會(huì)大眾的一個(gè)核心概念，期望得到社會(huì)的認(rèn)知和認(rèn)同，即所謂的品牌知名度和美譽(yù)度。對(duì)于農(nóng)村旅游來說，農(nóng)村品牌是地區(qū)特有的民族文化遺產(chǎn)、原生態(tài)自然景觀，這類品牌是不可取代的，具有很強(qiáng)的獨(dú)立性特點(diǎn)，如何協(xié)調(diào)兩大地域旅游品牌效應(yīng)，這是新型旅游產(chǎn)業(yè)急需考慮的問題。

33生態(tài)化今后我國將轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，著力推進(jìn)綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、保護(hù)環(huán)境的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)方式。這對(duì)旅游來說是一個(gè)難得的機(jī)遇，因?yàn)槁糜尉褪且粋€(gè)審美活動(dòng)，想要發(fā)展就必須保護(hù)環(huán)境、美化環(huán)境、提升環(huán)境?！按址判汀甭糜萎a(chǎn)業(yè)已經(jīng)證明，傳統(tǒng)旅游業(yè)經(jīng)營模式不僅無法實(shí)現(xiàn)盈利水平增長，同時(shí)也破壞了地區(qū)原有的自然生態(tài)環(huán)境，阻礙了第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)水平。解決傳統(tǒng)旅游業(yè)造成的環(huán)境污染現(xiàn)象，必須要發(fā)揮“生態(tài)旅游、環(huán)保旅游”等產(chǎn)業(yè)效應(yīng)，構(gòu)建可持續(xù)的旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式。

34服務(wù)化國務(wù)院頒布的《關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的意見》中提出，要把旅游產(chǎn)業(yè)培育成為讓“人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”，這具有里程碑式的意義。可見，旅游的幸福效應(yīng)已經(jīng)開始慢慢被社會(huì)所認(rèn)識(shí)到，并在提升人民的幸福感上發(fā)揮著切切實(shí)實(shí)的作用。針對(duì)這一趨勢(shì)，我國新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展要堅(jiān)持“服務(wù)至上”的準(zhǔn)則，以消費(fèi)群體需求為主導(dǎo)依據(jù)，不斷調(diào)整固有的產(chǎn)業(yè)服務(wù)模式；以開放式服務(wù)體制為基礎(chǔ)，頒布與新型旅游產(chǎn)業(yè)相配套的服務(wù)體制，從服務(wù)產(chǎn)業(yè)營運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)開始建立新型的旅游產(chǎn)業(yè)市場化機(jī)制。

4政府在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用

經(jīng)濟(jì)事業(yè)發(fā)展離不開政府的宏觀調(diào)控，政府是一切市場經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總引導(dǎo)者，依據(jù)國家經(jīng)濟(jì)政策調(diào)控市場經(jīng)濟(jì)模式。隨著旅游業(yè)對(duì)第三產(chǎn)業(yè)影響力的不斷擴(kuò)大，政府擔(dān)負(fù)的旅游經(jīng)濟(jì)調(diào)控職責(zé)越來越重，正確處理新型旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營期間遇到的問題，這是政府發(fā)揮經(jīng)濟(jì)職能的主要表現(xiàn)。筆者認(rèn)為，未來新型旅游產(chǎn)業(yè)主要面臨著國內(nèi)外市場變動(dòng)問題，政府要根據(jù)市場行情實(shí)時(shí)調(diào)控旅游產(chǎn)業(yè)格局，以維持新經(jīng)濟(jì)模式的可持續(xù)發(fā)展。

41調(diào)整產(chǎn)業(yè)決策經(jīng)濟(jì)學(xué)家指出，到2015年，全國旅游業(yè)增加值可達(dá)2萬億元左右，約占GDP的48%，約占服務(wù)業(yè)增加值的11%，旅游業(yè)對(duì)GDP增長的貢獻(xiàn)率可達(dá)1個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)服務(wù)業(yè)增長的貢獻(xiàn)率可達(dá)2個(gè)百分點(diǎn)，旅游業(yè)可以為經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮積極作用。旅游發(fā)展對(duì)全面建設(shè)小康社會(huì)的貢獻(xiàn)將更為明顯，我國需根據(jù)市場狀況及時(shí)調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)決策，為行業(yè)經(jīng)營提供更好的市場條件。

42加強(qiáng)市場監(jiān)管“競爭”是產(chǎn)業(yè)市場化的必然產(chǎn)物，惡意競爭不僅擾亂了良好的市場秩序，也影響到了旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營體制的規(guī)范化。政府在新型旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃階段，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)旅游市場的監(jiān)管力度，引導(dǎo)旅游公司建立和諧的市場化機(jī)制，嚴(yán)禁為了謀求企業(yè)利益而損壞市場環(huán)境。例如，對(duì)惡意競爭企業(yè)給予處罰，吊銷公司的營業(yè)執(zhí)照；對(duì)旅游公司定期檢查、審核，及時(shí)發(fā)現(xiàn)公司經(jīng)營存在的問題，督促其改正。

43輔助新興產(chǎn)業(yè)未來旅游業(yè)發(fā)展大多依托可持續(xù)利用的自然資源或文化資源，能耗主要集中于旅游交通、旅游住宿餐飲及其他旅游活動(dòng)方面，通過國內(nèi)外學(xué)者的研究，其能耗比重遠(yuǎn)少于工業(yè)、建筑業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)等，是低耗能產(chǎn)業(yè)。地方政府需努力輔助新興產(chǎn)業(yè)，為旅游項(xiàng)目開發(fā)與建設(shè)提供更多的便捷性，深入挖掘地方旅游資源以建立新型產(chǎn)業(yè)規(guī)模。比如，以地方文化特色為基礎(chǔ)，投資一批地方旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，帶動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

44投放產(chǎn)業(yè)資金除了從政策上提供諸多幫助外，政府也要及時(shí)解決地方旅游產(chǎn)業(yè)的資金緊缺問題，增加產(chǎn)業(yè)資金投放額度以創(chuàng)建新型經(jīng)濟(jì)體系。例如，地方旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模形成初期，政府應(yīng)增加配套設(shè)施、交通條件、景區(qū)開發(fā)等方面的資金投入，為地方旅游產(chǎn)業(yè)提供多方面的輔助條件，這樣才能維持一個(gè)新產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。另外，對(duì)于尚處在起步階段的旅游企業(yè)，政府可適當(dāng)提供資金政策輔助，加快旅游產(chǎn)業(yè)資金鏈的可持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)。

5結(jié)論

發(fā)展旅游業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重點(diǎn)對(duì)象，也標(biāo)志著新經(jīng)濟(jì)在我國步入崛起階段，如何發(fā)展新型旅游產(chǎn)業(yè)是國家經(jīng)濟(jì)政策調(diào)控需綜合考慮的問題。當(dāng)前，中國旅游產(chǎn)業(yè)需結(jié)合“價(jià)值提升效應(yīng)、品牌效應(yīng)、生態(tài)效應(yīng)、幸福價(jià)值效應(yīng)”等主要市場效應(yīng)局勢(shì)，實(shí)時(shí)調(diào)整原有旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)層次結(jié)構(gòu)，建立符合本國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的新方式。基于科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)下，新型旅游產(chǎn)業(yè)以“價(jià)值化、品牌化、市場化、服務(wù)化”等為主流趨勢(shì)，憑借國家及地方政府的宏觀調(diào)控職能，全面推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。

參考文獻(xiàn)：

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篇6

信息消費(fèi)

近年來，網(wǎng)絡(luò)購物這種新型消費(fèi)模式越來越得到認(rèn)可，以網(wǎng)購為代表的電子商務(wù)被稱為繼百貨店、超級(jí)市場、連鎖店之后的第四次流通革命。專家預(yù)計(jì)，2013年全年網(wǎng)絡(luò)零售交易額將達(dá)到1.8萬億元，2015年將超過3萬億元，占到社會(huì)消費(fèi)品零售總額的10%以上，逐步進(jìn)入成熟穩(wěn)增長期。

高虎城表示，近年來，以網(wǎng)購為代表的電子商務(wù)迅猛發(fā)展，對(duì)生產(chǎn)、流通和消費(fèi)行為均產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響?？陀^地說，網(wǎng)絡(luò)零售和傳統(tǒng)零售既有相互競爭、相互替代的一面，也有相互融合、相互彌補(bǔ)、相互促進(jìn)的一面，傳統(tǒng)零售具有體驗(yàn)性強(qiáng)、服務(wù)直接等優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)零售不受時(shí)間、空間限制，具有交易網(wǎng)絡(luò)化、支付電子化、環(huán)節(jié)扁平化以及便利、實(shí)惠、高效的特點(diǎn)。商務(wù)部將著重抓好電子商務(wù)基礎(chǔ)環(huán)境建設(shè)，規(guī)范網(wǎng)上交易秩序。下一步，順應(yīng)信息化發(fā)展的內(nèi)在要求和消費(fèi)發(fā)展的趨勢(shì)特點(diǎn)，充分運(yùn)用信息技術(shù)推進(jìn)現(xiàn)代流通發(fā)展的任務(wù)仍然十分艱巨而緊迫。一是加快推進(jìn)傳統(tǒng)零售業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)線上線下深度融合。二是鼓勵(lì)流通領(lǐng)域信息技術(shù)集成創(chuàng)新和推廣運(yùn)用，推動(dòng)營銷網(wǎng)、物流網(wǎng)、信息網(wǎng)、支付網(wǎng)的有機(jī)融合。三是促進(jìn)移動(dòng)電子商務(wù)、跨境電子商務(wù)發(fā)展，培育一批電子商務(wù)示范企業(yè)。四是堅(jiān)持促進(jìn)和規(guī)范并舉，加快出臺(tái)網(wǎng)絡(luò)零售監(jiān)管辦法，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營行為，促進(jìn)公平競爭，保障網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)安全。五是加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo)，完善市場體系，優(yōu)化流通布局和資源配置。六是加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，研究制訂政府鼓勵(lì)的流通設(shè)施目錄，引導(dǎo)社會(huì)投資，支持建設(shè)和改造一批公益性流通設(shè)施。七是鼓勵(lì)發(fā)展連鎖經(jīng)營，加快發(fā)展物流配送，支持第三方物流企業(yè)發(fā)展多層次物流服務(wù)平臺(tái)。

綠色消費(fèi)

隨著資源過度開發(fā)使用、環(huán)境污染等問題日趨嚴(yán)重，綠色循環(huán)、可持續(xù)消費(fèi)受到社會(huì)關(guān)注。雖然住房、汽車等傳統(tǒng)消費(fèi)熱點(diǎn)受到制約，增長放緩，但新型電子產(chǎn)品、智能型家電、節(jié)能型汽車、環(huán)保家居建材增長迅速。據(jù)專家預(yù)計(jì)，今后一個(gè)時(shí)期，節(jié)能家電市場占有率將達(dá)到80%以上。

高虎城表示，綠色循環(huán)、可持續(xù)消費(fèi)是今后一個(gè)時(shí)期推動(dòng)我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)增長結(jié)構(gòu)調(diào)整的內(nèi)在動(dòng)力，是生態(tài)文明建設(shè)的重點(diǎn)任務(wù)。我們擴(kuò)大消費(fèi)不是支持鋪張浪費(fèi)，而是促進(jìn)綠色循環(huán)、可持續(xù)消費(fèi)。今后商務(wù)部將以推進(jìn)綠色低碳消費(fèi)、促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展為重點(diǎn)，推動(dòng)綠色低碳采購，培育綠色低碳市場（飯店），引導(dǎo)綠色低碳消費(fèi)，帶動(dòng)綠色產(chǎn)品開發(fā)和節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展。具體來講，就是一要推廣綠色采購，引導(dǎo)流通企業(yè)擴(kuò)大節(jié)能產(chǎn)品銷售，促進(jìn)低耗材、低排放、易回收、可再生利用的生活用品生產(chǎn)供給。二要發(fā)展綠色流通，培育綠色市場（飯店），在飯店、酒店等場所實(shí)施“綠色照明”工程。推進(jìn)綠色供應(yīng)鏈建設(shè)，促進(jìn)流通企業(yè)向上延伸引導(dǎo)綠色生產(chǎn)，向下延伸保障安全消費(fèi)。

品牌消費(fèi)

近年來，中國人出國消費(fèi)激增，據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年“十一”中國游客在境外高檔用品消費(fèi)超過65億歐元。這也部分體現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)和消費(fèi)者希望增加品牌消費(fèi)。

高虎城表示，高端品牌境外消費(fèi)激增， 不僅與價(jià)差大有關(guān)，還與赴境外旅游人數(shù)快速增加、國際高端品牌定價(jià)、國內(nèi)分銷體系不完善、中國品牌競爭力偏弱以及消費(fèi)心理等多種因素有關(guān)。2014年，商務(wù)部將引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)、改善服務(wù)，打造品牌營銷、推介、保護(hù)和信息公共服務(wù)平臺(tái)，擴(kuò)大自主品牌消費(fèi)。從長遠(yuǎn)考慮，則要著力從四方面入手。一是培育和發(fā)展品牌，增加市場供給。推進(jìn)品牌公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，探索建立品牌消費(fèi)集聚區(qū)，引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)、改善服務(wù)。適當(dāng)擴(kuò)大高端品牌進(jìn)口，增加供給，促進(jìn)市場充分競爭。二是加強(qiáng)渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，促進(jìn)公平競爭。推動(dòng)奧特萊斯、品牌折扣店、品牌連鎖店以及網(wǎng)上品牌店等新型業(yè)態(tài)發(fā)展，鼓勵(lì)發(fā)展自營銷售平臺(tái)。加強(qiáng)與境外高端品牌廠商合作交流，引導(dǎo)國際高端品牌合理定價(jià)，滿足市場需求。會(huì)同有關(guān)部門加強(qiáng)監(jiān)管，維護(hù)市場秩序。三是樹立正確消費(fèi)觀，引導(dǎo)科學(xué)消費(fèi)。開展科學(xué)消費(fèi)宣傳活動(dòng)，改善炫耀、攀比心態(tài)，引導(dǎo)消費(fèi)者樹立科學(xué)、文明的消費(fèi)觀念。此外，還建議進(jìn)一步研究推進(jìn)優(yōu)化稅收結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大免稅店及離境購物退稅試點(diǎn)等政策措施，不斷縮小境內(nèi)外價(jià)差，吸引消費(fèi)回流。

服務(wù)消費(fèi)

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【關(guān)鍵詞】建材行業(yè)、發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展歷程、發(fā)展趨勢(shì)、新型建材

一、我國建材行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國的建材行業(yè)主要包含產(chǎn)品水泥、平板玻璃、建筑衛(wèi)生陶瓷、石材和墻體材料等，其產(chǎn)量多年來一直穩(wěn)居世界第一。尤其是在二零一三年已經(jīng)是世界上最大的建筑材料生產(chǎn)國和消費(fèi)國?！靶滦徒ㄖ牧稀?，簡稱新型建材，是區(qū)別于傳統(tǒng)的磚瓦、灰砂石等建材的建筑材料新品種，行業(yè)內(nèi)將新型建筑材料的范圍作了明確的界定，即新型建筑材料主要包括新型墻體材料、新型防水密封材料、新型保溫隔熱材料和裝飾裝修材料四大類。建筑材料產(chǎn)品質(zhì)量持續(xù)提高，能源和原材料消耗逐年下降，各種新的建筑材料繼續(xù)出現(xiàn)，建筑材料產(chǎn)品繼續(xù)升級(jí)。主要建材產(chǎn)品水泥、平板玻璃、建筑衛(wèi)生陶瓷、石材和墻體材料等產(chǎn)量多年居世界第一。

二、我國建材行業(yè)近年發(fā)展歷程分析

二零零四年，中國建材行業(yè)由政府宏觀調(diào)控、產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整等一些建材企業(yè)的形勢(shì)因素造成一定的沖擊和影響。二零零五年產(chǎn)業(yè)發(fā)展繼續(xù)保持快速發(fā)展的趨勢(shì)，生產(chǎn)和銷售的整體穩(wěn)定增長；中國建材行業(yè)發(fā)展的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和投資環(huán)境宗的來講還是比較不錯(cuò)的。二零零八年第一季度，建材行業(yè)完成工業(yè)增加值947億元，根據(jù)零七年同期增加了27.9%，與其同期相比，增長率增加了1.7，與去年同期相比呈現(xiàn)出快速增長的趨勢(shì)。另外，“十一五”規(guī)劃使建筑行業(yè)正處在景氣上行階段，基建投資已棋至中盤，公路、鐵路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資的爆發(fā)增長和普通民用建筑投資的平穩(wěn)增長，同時(shí)，建設(shè)節(jié)能社會(huì)和國家加強(qiáng)自主創(chuàng)新的能力，節(jié)能和技術(shù)創(chuàng)新主題是行業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)。

三、我國建材行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

轉(zhuǎn)型升級(jí)是建材行業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì)，也是2015年行業(yè)的投資主題。對(duì)傳統(tǒng)建筑材料企業(yè)，面臨的壓力較低的需求增長和工業(yè)產(chǎn)能過剩，擴(kuò)展是必要的方法，尋找新的利潤增長點(diǎn)因而向新興的領(lǐng)域拓展和延伸是尋找利潤新增長點(diǎn)的必要途徑。然而，對(duì)于人們的消費(fèi)升級(jí)和品牌意識(shí)提高的壓力，主要是針對(duì)處在上升期的新型綠色建材企業(yè)來說的，從這個(gè)角度來看，進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)或產(chǎn)業(yè)鏈延伸有著現(xiàn)實(shí)的需求。十八屆三中全會(huì)以后，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和改革創(chuàng)新，加快建材行業(yè)基本面也反映了新常態(tài)的激活存量固定資產(chǎn)投資增長趨勢(shì)放緩的情況?，F(xiàn)在，新的機(jī)遇期來到，全球加強(qiáng)基建也提供了新的機(jī)遇背景，產(chǎn)業(yè)升級(jí)、轉(zhuǎn)型和改革已成為共識(shí)，流動(dòng)性和政策面的寬松，未來的重點(diǎn)將是主題投資。

3.1關(guān)于水泥行業(yè)

在 “穩(wěn)增長”的宏觀背景和“微刺激”政策逐步落實(shí)的情況下，水泥行業(yè)的供給端一直處在改善過程中，因而當(dāng)前的重點(diǎn)仍在于需求端。二零一五年是水泥企業(yè)的改革和轉(zhuǎn)型之年，基建投資有望率先恢復(fù)，水泥需求在這一年回升的概率較大。我們建議重點(diǎn)關(guān)注冀東水泥海螺水泥、天山股份、福建水泥以及金隅股份等等。行業(yè)的投資熱點(diǎn)與主題包括京津冀一體化、“一帶一路”、國企改革轉(zhuǎn)型環(huán)保等。

3.2關(guān)于玻璃行業(yè)

今年以來，由于地產(chǎn)需求疲軟，玻璃價(jià)格持續(xù)下滑，生產(chǎn)企業(yè)盈利堪憂，整體平淡，關(guān)注轉(zhuǎn)型個(gè)股就顯得尤為突出。盡管當(dāng)前隨著政策面的向好，地產(chǎn)行業(yè)短期會(huì)有所反彈，但長期來看，其需求下滑仍不回避免。二零一五年，玻璃工業(yè)生產(chǎn)能力和高庫存壓力仍在玻璃行業(yè)，沒有絲毫反彈的條件，我們?nèi)匀皇且粋€(gè)相對(duì)謹(jǐn)慎的態(tài)度，我們建議轉(zhuǎn)換到玻璃的新興領(lǐng)域和預(yù)期潛在轉(zhuǎn)換的洛陽玻璃。

3.3積極推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，尋求新的增長空間

隨著并購重組市場化改革的深入，我們根據(jù)上市公司的現(xiàn)狀，一股上市公司并購重組在二零一五年或?qū)⒏踊钴S，新型建材板塊也同樣面臨著機(jī)遇，將其分為了主業(yè)延伸實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)、雙主業(yè)或多元化經(jīng)營、徹底轉(zhuǎn)向新領(lǐng)域以及潛在轉(zhuǎn)型升級(jí)這四大類。其中，第一類的主要行業(yè)，公司的產(chǎn)品升級(jí)，其安全性和靈活性，第四類企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)的潛力公司預(yù)計(jì)將有機(jī)會(huì)升級(jí)，因而這兩類企業(yè)更具備投資價(jià)值。

四、關(guān)于新型建材的發(fā)展分析

中國新型建材工業(yè)始于1970年代，在1980年代中期得到進(jìn)一步的發(fā)展并逐步走向成熟。建筑裝飾裝修材料的發(fā)展更加令人矚目，生產(chǎn)能力與產(chǎn)量大幅增加，產(chǎn)品質(zhì)量、檔次與配套水平明顯提高，生產(chǎn)規(guī)模與技術(shù)裝備正逐步向國際先進(jìn)水平靠攏。自改革開放以來，中國的新建筑材料行業(yè)，快速增長的迅速崛起的新建筑材料的品種、數(shù)量，還是從質(zhì)量、功能有了長足的進(jìn)步。中國已經(jīng)成為世界上裝飾材料生產(chǎn)大國、消費(fèi)大國和出口大國。材料主導(dǎo)產(chǎn)品不僅在總量上連續(xù)多年位居世界第一，而且人均消費(fèi)指數(shù)已接近和高于世界先進(jìn)水平。建筑裝飾材料的發(fā)展更加引人注目，生產(chǎn)能力和產(chǎn)量大大提高和改善，生產(chǎn)規(guī)模和技術(shù)設(shè)備也在不斷的發(fā)生著翻天覆地的變化。新型保溫絕熱材料在建筑中的使用，大大節(jié)約了能源，為可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施做出了貢獻(xiàn)。以玻璃棉、巖（礦）棉為代表的新型保溫隔熱材料這些年也有了較快的發(fā)展。自21世紀(jì)以來，中國墻體材料革新和推廣節(jié)能建筑取得了積極進(jìn)展，貳零零陸年，全國新墻體材料生產(chǎn)達(dá)到385億標(biāo)準(zhǔn)磚，占總數(shù)的46%墻體材料，應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)大，技術(shù)水平明顯提高。中國建造了11億O的節(jié)能住宅，共有約9600噸煤炭，中國建筑業(yè)的迅速發(fā)展大大增加了建筑防水材料工業(yè)的快速發(fā)展，特別是新型建筑防水材料取得了長足發(fā)展。目前，從國家宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境上分析，新型建筑材料的產(chǎn)值幾乎以每年20%以上的速度發(fā)展，根據(jù)對(duì)房地產(chǎn)、建筑、建材等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭的預(yù)測(cè)和判斷，在未來二十年仍將是經(jīng)濟(jì)的高增長時(shí)期。到二零二零年，中國將建立300億O的建筑，新建筑材料作為建筑材料行業(yè)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的戰(zhàn)略重點(diǎn)，發(fā)展前景廣闊。

結(jié)束語

總而言之，建材行業(yè)一直中國的支柱型產(chǎn)業(yè)之一。相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示，到2013年的時(shí)候我國就已然成為了世界上最大的建材生產(chǎn)和消費(fèi)國。然而，這個(gè)數(shù)據(jù)僅僅代表了建材行業(yè)的內(nèi)在潛力而已，并不能反正出我國建材行業(yè)的技術(shù)領(lǐng)先地位。事實(shí)上，在很長的一段歷史時(shí)期，我國傳統(tǒng)建材行業(yè)當(dāng)?shù)溃谌〉昧撕芏喟寥顺删偷耐瑫r(shí)也暴露出了不少的現(xiàn)實(shí)性問題。相對(duì)傳統(tǒng)建材行業(yè)，我國新型建材的誕生和發(fā)展的時(shí)間并不長，算起來也不過幾十年的歷程，這對(duì)速增長的人民需求來說，還達(dá)不到十分滿足的階段。因此，未來的一段歷史時(shí)期，我們要繼續(xù)深化該領(lǐng)域的系統(tǒng)研究工作，努力為我國現(xiàn)代化建設(shè)增磚添瓦。

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篇8

清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)力研究中心研究員

娛樂經(jīng)濟(jì)因其對(duì)消費(fèi)者思想、心靈的影響、對(duì)消費(fèi)者眼球的吸引，成為產(chǎn)品營銷和品牌塑造的天然載體。一個(gè)可見的變化趨勢(shì)是，消費(fèi)者越來越傾向于參與性、體驗(yàn)性的娛樂活動(dòng)，而不是接受單向的灌輸和有距離的觀賞，這也是隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，游戲迅速取代電影成為坐上娛樂經(jīng)濟(jì)頭把交椅的內(nèi)在原因。

這種變化首先對(duì)企業(yè)傳統(tǒng)的品牌塑造方式提出了挑戰(zhàn)。因傳統(tǒng)的“灌輸式”傳播方式下，企業(yè)相對(duì)來說掌握著整個(gè)傳播過程的主導(dǎo)權(quán)，可以根據(jù)不同時(shí)期的品牌需求設(shè)計(jì)相應(yīng)的傳播方式，而在體驗(yàn)式、互動(dòng)式的娛樂經(jīng)濟(jì)載體中，企業(yè)投放出去的傳播元素，往往需要通過體驗(yàn)過程的“氤氳”變化，才能夠轉(zhuǎn)變?yōu)橹踩胂M(fèi)者頭腦的品牌認(rèn)知，增加了品牌塑造過程的不確定性。

另外，一些在傳統(tǒng)上以“高科技”、“尊貴”、“嚴(yán)謹(jǐn)”等形象示人的品牌不再受寵，或逐漸拉開了與消費(fèi)者之間的距離。如摩托羅拉一貫的形象是高科技先鋒，但是在手機(jī)逐漸成為娛樂終端之后，摩托羅拉的品牌光芒逐漸被諾基亞、三星等更具親和力的品牌所遮蓋。盡管摩托羅拉企圖通過品牌的娛樂化，推出“MOTO”新形象來喚起消費(fèi)者對(duì)摩托羅拉品牌的追逐，但高科技的摩托羅拉似乎并不完全適應(yīng)這一角色轉(zhuǎn)變，反而像一個(gè)成熟的中年人穿上的年輕的服裝，不是顯示出了“活力”，而更像是“裝嫩”。

娛樂經(jīng)濟(jì)的參與式、體驗(yàn)式變化實(shí)際上是形成了一種新型的傳播結(jié)構(gòu)體系，更為復(fù)雜與動(dòng)態(tài)了，企業(yè)一方面需要跟隨和利用這種變化，但同時(shí)又要真正把握變化的脈絡(luò)，不流于飄忽不定。因此，“玩營銷”模式塑造品牌的一個(gè)基本命題是，如何化解品牌塑造的長期性和傳播媒介的變動(dòng)性之間的矛盾。

首先應(yīng)該對(duì)品牌塑造的各個(gè)階段進(jìn)行有效的梳理和拆解，把品牌定位、品牌內(nèi)涵構(gòu)造、品牌傳播、品牌維護(hù)等各個(gè)環(huán)節(jié)放到“玩營銷”模式的透鏡下，根據(jù)企業(yè)的資源、能力、定位、發(fā)展方向，確定哪些元素應(yīng)該改變，哪些元素應(yīng)該維持，哪些環(huán)節(jié)應(yīng)該充分利用娛樂經(jīng)濟(jì)下出現(xiàn)的趨勢(shì)性變化，哪些則應(yīng)不為所動(dòng)，繼續(xù)保持自己的特色。

比如從品牌定位角度，在變化下可以有兩種應(yīng)對(duì)方式：一、針對(duì)原有目標(biāo)消費(fèi)人群的變化而變化；二、根據(jù)企業(yè)自身的資源優(yōu)勢(shì)重新確立新的目標(biāo)消費(fèi)人群定位。

一般而言，對(duì)于主要依賴營銷驅(qū)動(dòng)，即企業(yè)的經(jīng)營重心位于渠道、終端、傳播之上的企業(yè)而言，當(dāng)目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)方式出現(xiàn)變化的時(shí)候，企業(yè)需要及時(shí)調(diào)整品牌定位，所以我們看到更多的快速消費(fèi)品品牌如可口可樂、蒙牛等品牌對(duì)新型消費(fèi)趨勢(shì)的及時(shí)跟進(jìn)。而企業(yè)核心資源主要在上游如研發(fā)、技術(shù)、制造等環(huán)節(jié)的企業(yè)，則需要從企業(yè)自身的競爭優(yōu)勢(shì)考慮確定自己的應(yīng)對(duì)方式。如IBM仍然以自己在信息產(chǎn)業(yè)上的雄厚技術(shù)底蘊(yùn)，維持穩(wěn)定、可靠、信賴的品牌形象，而沒有追隨電腦進(jìn)入個(gè)人消費(fèi)市場后的個(gè)性化、娛樂化的趨勢(shì)。

篇9

一、宏觀層面

（一）積極發(fā)揮流通促進(jìn)消費(fèi)作用，降低流通成本

流通業(yè)作為連接生產(chǎn)與消費(fèi)的橋梁和紐帶，位于市場的最前沿，是接受市場信息最系統(tǒng)、最直接和最敏感的終端部門，能直接感知消費(fèi)需求，在擴(kuò)大內(nèi)需、釋放產(chǎn)能、消化庫存以及促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)等方面發(fā)揮著不可替代的重要作用。因此，要大力發(fā)展流通產(chǎn)業(yè)，提高流通效率，加快資本周轉(zhuǎn)和商品流通速度， 不斷啟動(dòng)市場、引導(dǎo)消費(fèi)需求，把消費(fèi)者的即期需求、潛在需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)消費(fèi)和生產(chǎn)導(dǎo)向。具體措施包括，（1）加快推進(jìn)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)技術(shù)等現(xiàn)代科技手段在流通領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，大力發(fā)展供應(yīng)鏈管理，打造產(chǎn)銷一體化流通鏈條，提升流通產(chǎn)業(yè)組織化程度。（2）進(jìn)一步深化流通體制改革，打破區(qū)域限制、行業(yè)壟斷，逐步建立起統(tǒng)一開放、競爭有序、安全高效、城鄉(xiāng)一體的全國性流通體系。（3）出臺(tái)全國性商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃，對(duì)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)和配送中心等關(guān)系民生的便利流通設(shè)施給予用地支持，進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃布局，逐步解決商業(yè)設(shè)施過度競爭和供應(yīng)不足相矛盾的局面。（4）規(guī)范零售企業(yè)對(duì)供應(yīng)商收取的通道費(fèi)、銷售返點(diǎn)、節(jié)慶費(fèi)用等不合理收費(fèi)行為，逐步完善流通企業(yè)全國采購制度體系，降低采購成本；同時(shí)，積極支持建設(shè)和改造一批具有公益性質(zhì)的流通設(shè)施，降低流通成本。

（二）加快城市化進(jìn)程，拉動(dòng)居民消費(fèi)

發(fā)達(dá)國家城市化進(jìn)程表明，城市化在擴(kuò)大內(nèi)需中發(fā)揮著重要作用，城鎮(zhèn)化水平提高一個(gè)百分點(diǎn)，將拉動(dòng)最終消費(fèi)增長約1.6個(gè)百分點(diǎn)。城市化將成為我國經(jīng)濟(jì)增長的新“火車頭”。

為了加快推進(jìn)城鎮(zhèn)化，充分發(fā)揮城鎮(zhèn)化對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需的積極作用，應(yīng)采取以下措施：（1）積極穩(wěn)步推進(jìn)我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程，通過科學(xué)的城市規(guī)劃，避免可能出現(xiàn)的城市病現(xiàn)象，同時(shí)，要更加注重大中小城市聯(lián)動(dòng)發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合與協(xié)同，擴(kuò)大城鎮(zhèn)居民就業(yè)領(lǐng)域，擴(kuò)寬居民收入渠道；（2）通過優(yōu)化城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，根據(jù)自身的資源稟賦、環(huán)境條件、人力資本等條件，尋求最佳產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)突破口，大力發(fā)展旅游、商貿(mào)、物流等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，增加居民就業(yè)機(jī)會(huì)；（3）積極挖掘城鎮(zhèn)化對(duì)居民消費(fèi)的釋放效應(yīng)，創(chuàng)造有利于居民擴(kuò)大消費(fèi)的市場條件，積極推動(dòng)制造企業(yè)、商貿(mào)企業(yè)到新興城鎮(zhèn)設(shè)立連鎖店、直營店，為居民提供優(yōu)質(zhì)多樣的各類商品，同時(shí)在生活服務(wù)業(yè)方面提升服務(wù)檔次和水平，使新型城鎮(zhèn)居民更好地融入現(xiàn)代城市生活。

（三）打造良好消費(fèi)環(huán)境，建立完備信用體系

市場經(jīng)濟(jì)建立在信用基礎(chǔ)上，要積極完善有利于構(gòu)建市場誠信體系的法律法規(guī)，加大對(duì)關(guān)系顧客人身安全健康的行業(yè)和企業(yè)的監(jiān)管。具體建議如下：（1）出臺(tái)專門的商業(yè)信用法律，對(duì)企業(yè)的“失信”行為實(shí)行嚴(yán)格的懲罰機(jī)制，同時(shí)對(duì)誠信企業(yè)給予表彰和獎(jiǎng)勵(lì)，使“誠信”成為一種社會(huì)責(zé)任；（2）建立聯(lián)合監(jiān)管體系，堵塞市場監(jiān)管和質(zhì)量認(rèn)證程序中存在的管理“空白”，從源頭上切斷不誠信產(chǎn)品進(jìn)入市場的通道；（3）建立行業(yè)誠信聯(lián)盟，由行業(yè)組織制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)違反企業(yè)進(jìn)行嚴(yán)懲，重者驅(qū)逐出本行業(yè)，使“誠信”成為企業(yè)一種自律行為；（4）建立獨(dú)立的商業(yè)信用評(píng)價(jià)體系，通過制定商業(yè)信用標(biāo)準(zhǔn)、建立商業(yè)誠信檔案數(shù)據(jù)庫，減少經(jīng)營者與消費(fèi)者之間的信息不對(duì)稱現(xiàn)象，推動(dòng)信息透明化、實(shí)現(xiàn)信息共享，降低消費(fèi)者的“搜尋”成本。

二、微觀企業(yè)層面

（一）鼓勵(lì)企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新，加大市場推介活動(dòng)

在當(dāng)前消費(fèi)群體多元化、消費(fèi)結(jié)構(gòu)動(dòng)態(tài)化的背景下，通過創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，成為企業(yè)保持持久競爭優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵所在。在創(chuàng)新產(chǎn)品過程中，要根據(jù)消費(fèi)者的不同收入水平進(jìn)行需求細(xì)分，并通過植入先進(jìn)和時(shí)尚的理念，提供“量體裁衣”的創(chuàng)新型消費(fèi)品，滿足不同層次消費(fèi)者的差異化需求；而且要根據(jù)不同消費(fèi)群體的消費(fèi)傾向存在明顯差異的特點(diǎn)，提供有針對(duì)性的解決方案，打造特色鮮明的消費(fèi)熱點(diǎn)，使各類消費(fèi)群體都擁有滿足自身特點(diǎn)的產(chǎn)品和服務(wù)。

在此基礎(chǔ)上，加大市場營銷活動(dòng)，通過產(chǎn)品會(huì)、交易展覽會(huì)等渠道宣傳新型產(chǎn)品，有針對(duì)性的選擇戶外廣告、報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介推廣公司產(chǎn)品，形成顧客的凝視效應(yīng)，進(jìn)而引導(dǎo)其消費(fèi)。同時(shí)，關(guān)注市場需求的變化，適時(shí)調(diào)整庫存產(chǎn)品，采取加大折扣優(yōu)惠活動(dòng)等方式促進(jìn)消費(fèi)。

（二）推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)信息化應(yīng)用，便利居民消費(fèi)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和智能通訊工具的廣泛使用，商貿(mào)業(yè)態(tài)“虛擬化”和消費(fèi)習(xí)慣“一點(diǎn)通”進(jìn)程加快，消費(fèi)呈現(xiàn)數(shù)字化、信息化和時(shí)效性的特點(diǎn)。流通企業(yè)應(yīng)及時(shí)培育新型消費(fèi)模式，構(gòu)建網(wǎng)上電子商務(wù)平臺(tái)，發(fā)展網(wǎng)上超市、網(wǎng)上百貨店、網(wǎng)上專賣店和網(wǎng)上大賣場等新型網(wǎng)絡(luò)商業(yè)業(yè)態(tài)，打造“線上+線下”共存的店面平臺(tái)，適應(yīng)消費(fèi)群體新型的網(wǎng)絡(luò)購物模式。

積極推進(jìn)便利居民消費(fèi)方式。通過建設(shè)網(wǎng)絡(luò)酒店及旅行社中央預(yù)定系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)票務(wù)預(yù)定系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)旅游產(chǎn)品預(yù)訂系統(tǒng)等專業(yè)旅游電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)，打造“互聯(lián)網(wǎng)+呼叫中心”等旅游新業(yè)態(tài)，便利游客消費(fèi)。同時(shí)，積極開展同銀行、保險(xiǎn)、信用擔(dān)保機(jī)構(gòu)合作，不斷根據(jù)消費(fèi)者消費(fèi)新需求開發(fā)新型信用銷售門類，促進(jìn)信用消費(fèi)。通過創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)支付、固定電話支付、數(shù)字電視支付、移動(dòng)電話支付等支付服務(wù)方式，以及不斷豐富網(wǎng)上信貸、網(wǎng)上保險(xiǎn)、網(wǎng)上證券交易、網(wǎng)絡(luò)金融衍生品等網(wǎng)上金融業(yè)務(wù)，來節(jié)約消費(fèi)支付時(shí)間。

（三）創(chuàng)新金融產(chǎn)品，提高金融促進(jìn)消費(fèi)力度

生命周期理論認(rèn)為，完善的金融資本市場對(duì)于居民實(shí)現(xiàn)跨期平滑消費(fèi)具有重要的支撐作用。同時(shí)，由于消費(fèi)主體進(jìn)行市場交易時(shí)會(huì)存在現(xiàn)時(shí)的資金缺口，需要金融機(jī)構(gòu)提供融資需求。由于我國資本市場發(fā)展不完善和金融機(jī)構(gòu)信貸的大量約束使得我國的消費(fèi)信貸整體呈現(xiàn)出供給不足的局面。直接融資和間接融資渠道的不暢通，使得居民的流動(dòng)性約束加大，消費(fèi)意愿下降，消費(fèi)行為變得謹(jǐn)慎。在當(dāng)前擴(kuò)大內(nèi)需的環(huán)境下，通過金融產(chǎn)品創(chuàng)新擴(kuò)大消費(fèi)具有重要作用。具體措施如下：（1）建立資質(zhì)可靠、市場認(rèn)同較高的第三方評(píng)估機(jī)構(gòu)，合理評(píng)估抵押資產(chǎn)，同時(shí)增加可抵押資產(chǎn)的范圍，完善無形資產(chǎn)、債券抵押、商業(yè)用地抵押制度，促進(jìn)居民跨時(shí)消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)。（2）鼓勵(lì)銀行同零售企業(yè)合作，提升電子結(jié)算水平，擴(kuò)大銀行卡使用范圍，發(fā)展消費(fèi)金融等新型金融產(chǎn)品。（3）支持農(nóng)村信貸產(chǎn)品發(fā)展和管理模式創(chuàng)新，探索針對(duì)農(nóng)村居民收入特點(diǎn)的分期支付制度，降低一次性大額信貸支付壓力；推進(jìn)小額信貸實(shí)施范圍，解決農(nóng)村居民生產(chǎn)性消費(fèi)資金不足的狀況，降低其流動(dòng)性約束，實(shí)現(xiàn)跨期平穩(wěn)消費(fèi)。

三、微觀消費(fèi)者層面

（一）鼓勵(lì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，推進(jìn)新型消費(fèi)模式

消費(fèi)行為受內(nèi)外因素的影響而呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)的演進(jìn)趨勢(shì)。近年來，新型消費(fèi)模式不斷出現(xiàn)，體驗(yàn)式消費(fèi)、自（DIY）消費(fèi)、個(gè)性化消費(fèi)等創(chuàng)新型消費(fèi)模式成為人們的追捧對(duì)象。我國人口總量大，不同階層消費(fèi)群體因其消費(fèi)結(jié)構(gòu)不同而呈現(xiàn)差異性。因此，要注重目標(biāo)市場的細(xì)分，并推進(jìn)不同階層消費(fèi)結(jié)構(gòu)的動(dòng)態(tài)演化，積極鼓勵(lì)消費(fèi)者消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。具體措施包括，（1）積極響應(yīng)消費(fèi)者服務(wù)性消費(fèi)的需求，大力促進(jìn)餐飲住宿、家政服務(wù)、美容美發(fā)、文化健身、休閑娛樂等服務(wù)消費(fèi)發(fā)展，提高服務(wù)水平、充實(shí)服務(wù)內(nèi)容。（2）加強(qiáng)新型消費(fèi)服務(wù)設(shè)施建設(shè)，加快推動(dòng)商業(yè)與文化、教育、體育、旅游服務(wù)業(yè)的融合發(fā)展，支持文化產(chǎn)業(yè)園、藝術(shù)街區(qū)、國際品牌街、酒吧餐飲街等發(fā)展；預(yù)見性的科學(xué)規(guī)劃和建設(shè)汽車宿營地，游艇碼頭，加油、加氣、充電站等服務(wù)設(shè)施。（3）加快商貿(mào)服務(wù)領(lǐng)域的技術(shù)升級(jí)，培養(yǎng)移動(dòng)購物、自助結(jié)賬、電視場景關(guān)聯(lián)購物等多種新型消費(fèi)方式，滿足消費(fèi)者“隨時(shí)、隨地、隨身”消費(fèi)偏好，通過提高服務(wù)質(zhì)量和消費(fèi)效率，來優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)而擴(kuò)展消費(fèi)者的消費(fèi)空間。

（二）引導(dǎo)綠色消費(fèi)方式，培養(yǎng)健康消費(fèi)行為

積極倡導(dǎo)綠色消費(fèi)理念，通過開展“綠色消費(fèi)進(jìn)社區(qū)”活動(dòng)，大力倡導(dǎo)文明、節(jié)約、綠色、低碳的科學(xué)消費(fèi)理念；減少一次性消費(fèi)、過度消費(fèi)、掠奪式消費(fèi)等不科學(xué)的消費(fèi)現(xiàn)象；加快完善廢舊物品的回收制度，鼓勵(lì)居民根據(jù)國家的“以舊換新”和綠色節(jié)能環(huán)保政策，積極對(duì)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品進(jìn)行置換和購買?？茖W(xué)引導(dǎo)金銀珠寶、高檔家具、時(shí)尚皮包、藝術(shù)收藏品等投資保值類商品的消費(fèi)；積極支持對(duì)傳統(tǒng)民族特色產(chǎn)品的消費(fèi)，推進(jìn)民族工藝和傳統(tǒng)文化習(xí)俗的傳承。政府相關(guān)職能部門，要積極加強(qiáng)市場監(jiān)測(cè)與預(yù)測(cè)預(yù)警分析，科學(xué)引導(dǎo)消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)；加強(qiáng)對(duì)媒體等廣告推介手段的規(guī)范，合理引導(dǎo)時(shí)尚消費(fèi)文化，對(duì)于過分渲染和鼓吹的廣告營銷行為依法取締或給予嚴(yán)厲經(jīng)濟(jì)處罰，做好綠色循環(huán)、可持續(xù)消費(fèi)的宣傳推廣工作，形成健康的消費(fèi)文化氛圍。

篇10

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異的發(fā)展，我國的媒體環(huán)境在近年來發(fā)生著巨 大的變化，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于傳統(tǒng)傳媒的沖擊與影響也越來越大。

然而，媒體信息的同源性與媒介市場的分割存在此消彼長的關(guān)系，互聯(lián)網(wǎng)及新型傳媒在居民總體中的信息到達(dá)率呈上升趨勢(shì)，意味著它 勢(shì)必對(duì)傳統(tǒng)的報(bào)紙讀者市場造成沖擊，同時(shí)也意味著新型傳播市場有著巨大的市場發(fā)展前景。

傳統(tǒng)媒體涉足新型傳媒電子商務(wù)運(yùn)營具有許多優(yōu)勢(shì)：媒體公信力強(qiáng)、地域影響力強(qiáng)、地方產(chǎn)品資源豐富等，但弱勢(shì)卻大大影響了優(yōu)勢(shì) 發(fā)揮，比如普遍面臨對(duì)電子商務(wù)操作經(jīng)驗(yàn)不足，運(yùn)營贏利能力不強(qiáng)的問題，網(wǎng)下系統(tǒng)無法跟進(jìn)等諸多問題。 福建三元達(dá)股份有限公司結(jié)合傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)綜合資訊及新型傳媒業(yè)務(wù)領(lǐng)導(dǎo)的分析與探索，摸索出了一套全新“報(bào)端互動(dòng)”的發(fā)展 新方式——“點(diǎn)觸”數(shù)字讀報(bào)新媒體業(yè)務(wù)運(yùn)營平臺(tái)。

通過走整合之道，由地方報(bào)業(yè)整合當(dāng)?shù)氐囊率匙⌒杏紊碳用朔?wù)、企業(yè)招聘 服務(wù)、高端廣告業(yè)務(wù)等各方面的產(chǎn)品，由遍布的“點(diǎn)觸”數(shù)字讀報(bào)新媒體業(yè)務(wù)運(yùn)營互動(dòng)終端向公眾提供電子讀報(bào)、 信息查詢、消費(fèi)導(dǎo)航、商家折扣、高端廣告等一系列具有高贏利模式的專業(yè) 服務(wù)。在消費(fèi)者面前展示一個(gè)同時(shí)具有“來自產(chǎn)地”的優(yōu)質(zhì)商品、“媒體推薦”的公信力、“生活信息服務(wù)專家”的便捷渠道三大優(yōu) 勢(shì)的平臺(tái)。讓讀者貨公眾可以通過“點(diǎn)觸”，感受地方報(bào)業(yè)新型媒體全方位、炫麗的優(yōu)質(zhì)服務(wù)感受。

2、系統(tǒng)構(gòu)架