導(dǎo)語：如何才能寫好一篇視頻素材，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

1、在線視頻平臺(tái)

B站、好看視頻、梨視頻、土豆視頻。

這幾個(gè)視頻平臺(tái)的資源種類比較多，而且領(lǐng)域性也是比較強(qiáng)的特別是B站里面的動(dòng)漫素材是比較多的，還有游戲素材也是很多，如果有這樣的素材要求可以選擇B站進(jìn)行素材查找。

2、國(guó)外素材平臺(tái)

這個(gè)需要借用工具，把稀缺的內(nèi)容，珍貴的內(nèi)容，可以直接收集整理，進(jìn)行。

3、自媒體平臺(tái)

篇2

九江電視臺(tái)使用的是索貝非編系統(tǒng)，修水電視臺(tái)用的是Canopus（康能普斯）EDIUS Pro 2非編系統(tǒng)，這兩款非編分別是由中國(guó)和日本兩個(gè)國(guó)家研發(fā)的，用的非編卡分別是加拿大的Matrox非編卡和日本的Canopus DVStrom非編卡。由于生產(chǎn)廠家的不同，所使用的都是自行研發(fā)的編解碼方式，輸出的文件格式也都各有不同。所以在傳輸?shù)倪^程中就出現(xiàn)了不兼容的情況。我們是這樣解決問題的：

方法一：首先，在EDIUS中裝入索貝非編自帶的編解碼程序。索貝非編使用的是I幀的AVI文件，早期的EDIUS里面卻沒有這方面的編碼程序的文件。所以必須讓EDIUS里面具備了相同的編碼程序才可以實(shí)現(xiàn)輸出視頻文件的共享。然后，再對(duì)EDIUS里的編解碼程序進(jìn)行設(shè)置，將采集好的AVI視頻文件調(diào)入EDIUS的時(shí)間線，在EDIUS的輸出選項(xiàng)中進(jìn)行初步設(shè)置成為Canopus DV AVI文件的上半場(chǎng)優(yōu)先文件。

這一步主要設(shè)置的是將視頻素材的上下場(chǎng)場(chǎng)序重新確認(rèn)，索貝I幀的AVI文件是設(shè)置為上半場(chǎng)（即奇數(shù)場(chǎng)）優(yōu)先的文件，而EDIUS的AVI文件一般都是設(shè)置為下半場(chǎng)優(yōu)先的，所以在場(chǎng)序方面出現(xiàn)不同。直接將素材輸出的場(chǎng)序設(shè)置成為上半場(chǎng)優(yōu)先的狀態(tài)。

最后，將在EDIUS生成好的上場(chǎng)優(yōu)先視頻文件調(diào)入時(shí)間線中輸出設(shè)置為索貝I幀的AVI文件格式的編碼文件重新生成，這樣就不會(huì)出現(xiàn)場(chǎng)不同步、文件丟幀的現(xiàn)象了。在音頻文件輸出的時(shí)候在原文件名后要添加“.a3”的后綴名。因?yàn)樗髫惖姆蔷幹荒J(rèn)這樣的文件名。

方法二：在視頻文件沒有同期聲的時(shí)候可以直接對(duì)原始的視頻素材進(jìn)行設(shè)置，直接將視頻的場(chǎng)序進(jìn)行更改，然后用索貝的編解碼程序生成索貝I幀的文件。隨著非編技術(shù)的不斷發(fā)展，現(xiàn)在如上面所述的這個(gè)問題已經(jīng)很容易得到解決。但對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)來說，由于經(jīng)濟(jì)條件所限，技術(shù)設(shè)備更新?lián)Q代比較慢，暫時(shí)停留在老設(shè)備的使用上難免會(huì)出現(xiàn)這樣那樣的問題，筆者把碰到的問題和解決方法與大家分享。

篇3

1、PPSU材質(zhì)是食品級(jí)。

2、PPSU是一種無定形的熱性塑料，具有高度透明性、高水解穩(wěn)定性，制品可以經(jīng)受重復(fù)的蒸汽消毒。由于PPSU為安心材質(zhì)，并作為一種耐熱性極佳的材質(zhì)，耐熱溫度高達(dá)207度，可反復(fù)的高溫煮沸，蒸汽消毒，可承受一般藥水及洗潔劑清洗，不會(huì)產(chǎn)生化學(xué)變化。輕便、耐摔，無論從安全性、耐溫、耐水解和耐沖擊等方面都為佳品。

（來源：文章屋網(wǎng) ）

篇4

鄉(xiāng)土素材指的某地最為原始和本土的文化，它具有鮮明的地域特色，凝聚了一個(gè)地方最為真實(shí)和親切的鄉(xiāng)土資源。一個(gè)地方發(fā)生的事情、當(dāng)?shù)厝宋锘蛘弋?dāng)?shù)亓?xí)俗都是初中思想品德教育的良好資源鄉(xiāng)土素材的生活性和較強(qiáng)的操作性可以作為很好的教學(xué)資源，增加思想品德課的多元化。

1 鄉(xiāng)土素材的涵義

鄉(xiāng)土是本鄉(xiāng)本土的意思，可以理解為人們生長(zhǎng)的地方也可以指人出生的地方，人們鄉(xiāng)土有著非同一般的感情。一個(gè)地方的名人、景觀、建筑、習(xí)俗文化構(gòu)成了這個(gè)地方的鄉(xiāng)土文化，成為重要的鄉(xiāng)土素材，它體現(xiàn)的是某一個(gè)地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境等多方面的內(nèi)容。

2 在初中思想品德課中運(yùn)用鄉(xiāng)土素材的原因

（1）鄉(xiāng)土素材主要是教學(xué)的一個(gè)輔助資源，可以豐富思想品德課堂教學(xué)形式，將抽象的說理變成具體的對(duì)象從而加深學(xué)生對(duì)該課程知識(shí)點(diǎn)的理解。當(dāng)然，靈活而巧妙地應(yīng)用鄉(xiāng)土素材還能激發(fā)學(xué)生的愛國(guó)情感，增強(qiáng)學(xué)生的責(zé)任意識(shí)，提高學(xué)生辨別是非的能力。

（2）鄉(xiāng)土素材的充分利用可以促使學(xué)生多觀察，多思考，提升學(xué)生的解決問題的能力。初中思想品德課長(zhǎng)期以來教學(xué)效果不理想，教學(xué)內(nèi)容單調(diào)乏味，無法吸引學(xué)生的興趣，也無法讓學(xué)生真正理解。思想品德教材內(nèi)容過于空泛，許多學(xué)生也只是聽一聽就忘了，并未將其轉(zhuǎn)變?yōu)樽陨淼囊徊糠?。教材?nèi)容與學(xué)生的生活聯(lián)系不夠緊密，導(dǎo)致學(xué)生很難全身心投入到教學(xué)中去。鄉(xiāng)土素材可以帶給學(xué)生全新的體驗(yàn)，讓教材知識(shí)回歸到現(xiàn)實(shí)生活中去，讓學(xué)生產(chǎn)生親切感，真正實(shí)現(xiàn)教學(xué)目標(biāo)。除此之外，鄉(xiāng)土素材將枯燥的教材變得更具實(shí)際價(jià)值，突破教材局限，讓學(xué)生對(duì)所處的環(huán)境有更新的認(rèn)識(shí)。

（3）在初中思想品德課中運(yùn)用鄉(xiāng)土素材符合21世紀(jì)素質(zhì)教育的要求，教育部明確強(qiáng)調(diào)新時(shí)代的教育要著眼學(xué)生的終身發(fā)展，注重培養(yǎng)學(xué)生的德智體美勞各方面能力。利用好鄉(xiāng)土素材有助于完善學(xué)生的知識(shí)體系，轉(zhuǎn)變學(xué)生的學(xué)習(xí)方式。值得關(guān)注的是，在初中思想品德教學(xué)中應(yīng)用鄉(xiāng)土素材對(duì)于提高教師的教學(xué)水平，實(shí)現(xiàn)教學(xué)目標(biāo)具有積極意義。

3 在初中思想品德課中巧用鄉(xiāng)土素材的對(duì)策

（1）教師要更新觀念，強(qiáng)化鄉(xiāng)土素材利用意識(shí)。初中思想品德教師的意識(shí)與教學(xué)質(zhì)量掛鉤，多元化的課程資源觀念實(shí)現(xiàn)對(duì)鄉(xiāng)土素材充分利用的前提。挖掘多種教學(xué)資源，讓每一節(jié)課都值得期待，這是當(dāng)前思想品德教學(xué)的重點(diǎn)內(nèi)容。多元化的課程資源觀指的是教師以更加開放、包容的心態(tài)接納一切可以推動(dòng)教學(xué)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的資源，教師的教學(xué)方式也會(huì)建立在各種課程資源基礎(chǔ)上。多元的課程資源觀念使得教師的觀念被打開，教師所扮演的角色和具體的教學(xué)方式也會(huì)因此而改變。為了更好地讓鄉(xiāng)土素材走進(jìn)初中思想品德課堂中，教師要時(shí)刻保持學(xué)習(xí)的狀態(tài)，及時(shí)更新教學(xué)觀念，并不斷強(qiáng)化鄉(xiāng)土素材的利用意識(shí)，將鄉(xiāng)土素材放在課程教學(xué)的重要位置。教師要充分發(fā)揮自身的主觀能動(dòng)性，積極主動(dòng)強(qiáng)化鄉(xiāng)土素材的利用意識(shí)，認(rèn)識(shí)到鄉(xiāng)土素材所蘊(yùn)含的巨大教學(xué)價(jià)值。鄉(xiāng)土素材類型多樣，不同的教學(xué)任務(wù)需要不同的鄉(xiāng)土素材，具體怎樣選用都需要教師自己去琢磨和實(shí)踐，拒絕依賴心理。

（2）教師要積極了解和掌握鄉(xiāng)土素材。初中思想品德課中應(yīng)用鄉(xiāng)土素材要求教師積極去了解和掌握素材，并做好整理，以便隨時(shí)利用。我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展加快，近年來互聯(lián)網(wǎng)、交通等發(fā)展迅猛，人們想要了解某件事物可以通?^多種途徑了解。很多書籍或者是報(bào)紙上會(huì)專門介紹某地的鄉(xiāng)土文化內(nèi)容或者名人故事等。初中思想品德教師可以增加報(bào)刊的閱讀量，拓展自己的眼界，多收集有用的資源存儲(chǔ)起來?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，教師可以根據(jù)每一堂課的具體情況進(jìn)行鄉(xiāng)土素材的收集，多瀏覽下網(wǎng)站、新聞，看一些影音視頻，遇到好的資源可以下載保存起來。鄉(xiāng)土素材就在人們的身邊，教師要多看、多聽、多思考、多實(shí)踐。為了增強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)土素材的直觀感受，初中思想品德教師還可以走出課堂，去親自體驗(yàn)和實(shí)踐，通過文字、圖片等多種形式記錄自己的所見所聞所思所想。平時(shí)，教師之間多交流有關(guān)鄉(xiāng)土素材應(yīng)用的心得體會(huì)，互相學(xué)習(xí)，做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

（3）內(nèi)外結(jié)合，讓學(xué)生走進(jìn)鄉(xiāng)土素材。鄉(xiāng)土素材在課堂導(dǎo)入環(huán)節(jié)至關(guān)重要，這可以迅速調(diào)動(dòng)起學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情，拉近師生之間的距離。鄉(xiāng)土素材大多比較貼近學(xué)生的生活和學(xué)習(xí)，容易引起學(xué)生的共鳴，引導(dǎo)學(xué)生思考。例如在粵教版九年級(jí)思想品德課關(guān)于中華文化傳承創(chuàng)新這一課題的學(xué)習(xí)過程中，教師可以結(jié)合當(dāng)?shù)仫L(fēng)景名勝展開教學(xué)。初中思想品德教師應(yīng)增加課外活動(dòng)，將課內(nèi)和課外巧妙結(jié)合，走出課堂，親自去體驗(yàn)和接觸。具體而言，教師要結(jié)合實(shí)際情況，結(jié)合教學(xué)材料和教學(xué)目標(biāo)來制定活動(dòng)行程，通過有效的組織讓學(xué)生走進(jìn)鄉(xiāng)土素材，感受鄉(xiāng)村、街道、故居的獨(dú)特韻味。教師要提前對(duì)即將去的地方進(jìn)行全面的了解，收集足夠的資料，在活動(dòng)中將這些知識(shí)滲透到教學(xué)中，啟發(fā)學(xué)生的思考。學(xué)校要定期舉辦思想品德相關(guān)的專題講座，發(fā)揮名人榜樣的作用，請(qǐng)當(dāng)?shù)鼐哂写硇缘娜宋飦磉M(jìn)行思想品德教育講解，讓學(xué)生對(duì)本地文化和習(xí)俗有更加客觀的認(rèn)識(shí)，并借此對(duì)學(xué)生進(jìn)行潛移默化的教育。

篇5

第二天，各大報(bào)紙都出現(xiàn)了他的名字。熊朝忠，這個(gè)激動(dòng)的小個(gè)子，成為了中國(guó)首位世界職業(yè)拳王。

盡管熊朝忠在昆明獲得冠軍，他在云南省文山州的父老鄉(xiāng)親們卻只能在村里唯一的電視上目睹他獲勝的消息。這個(gè)叫巖蠟?zāi)_的苗寨，非常窮，熊朝忠就出生在這里。

1999年，僅讀了一年職高的熊朝忠輟學(xué)。他家附近有一個(gè)黑礦，17歲，的熊朝忠在這里開始了自己輟學(xué)后的人生。身高剛過一米五、體重不足一百斤的熊朝忠的工作是從礦坑里沿軌道拉出一輛裝滿大概500公斤煤的手推車，每天工作10個(gè)小時(shí)，能掙到10塊錢?！昂髞砦也琶靼祝靡稽c(diǎn)技巧比單純靠蠻力要輕松得多?！边@是他在拉礦中學(xué)到的最重要的一課。

有一天。喜歡看拳擊的表哥在家里看比賽，看到熊朝忠跑來跑去一刻不得安寧，干脆就把他喊過來一起看。那是熊朝忠第一次看到拳臺(tái)，也是他第一次知道原來打架不僅不會(huì)被罵，還可以賺錢。甚至可以像電視里的拳王那樣成為萬眾歡呼的英雄。后來，表哥成立了村子里的第一支拳擊隊(duì)。每天勞作之余。他就跟著表哥在這里學(xué)拳。他們?cè)诖暹叴盍艘粋€(gè)擂臺(tái)，只要有空就去打拳，這里成了他夢(mèng)想起程的地方，此后他邊做苦力邊練拳。

漸漸地，村子擂臺(tái)上沒有熊朝忠的對(duì)手了，就連縣里最能打的拳手也要甘拜下風(fēng)。他覺得拳擊可能會(huì)改變自己的命運(yùn)，父母也并沒有對(duì)他的不務(wù)正業(yè)過多干涉。就這樣，他帶著表哥和父母湊的1800多元錢，以及對(duì)拳擊的滿腔熱情來到昆明。開始了他的拳擊生涯。

熊朝忠的好運(yùn)開始于結(jié)識(shí)了劉剛——這位先后七次獲得全國(guó)冠軍的前拳手，在昆明開了一家俱樂部。擔(dān)當(dāng)經(jīng)紀(jì)人兼教練。

劉剛最初并不看好熊朝忠。像熊朝忠這樣帶著一腔熱情來學(xué)拳的人很多，但很多并沒有堅(jiān)持下來，何況熊朝忠的身體條件也不好。他太矮小了。但熊朝忠的態(tài)度卻異乎尋常地堅(jiān)決。

“你為什么要學(xué)拳？”

“我喜歡打拳，我想賺錢。”

“你希望像泰森一樣一場(chǎng)比賽賺幾千萬美元？”

“我不行。但掙個(gè)幾十萬還是可以的?！?/p>

聽到回答，劉剛笑了。

在接下來的時(shí)間里，通過拉煤鍛煉出來的身體素質(zhì)和他本身具有的潛能，讓熊朝忠在這個(gè)拳擊俱樂部越來越出色。三個(gè)月后，熊朝忠打遍俱樂部無對(duì)手。此時(shí)，劉剛決定用俱樂部的全部資源重點(diǎn)培養(yǎng)他，把國(guó)外的教練請(qǐng)進(jìn)來。再送熊朝忠到國(guó)外去比賽，去接觸高手。

七年來。熊朝忠抱著為生存而打拳的態(tài)度，訓(xùn)練非?？炭?，碩果累累。他先后戰(zhàn)勝泰國(guó)選手查坎、日本全國(guó)冠軍靖明佐藤、菲律賓選手特加雷斯·辛格瓦查等多國(guó)名將，在中國(guó)職業(yè)拳壇排名第一。被稱為“苗族拳王”“中國(guó)小泰森”。

2012年11月24日，熊朝忠又創(chuàng)造了歷史，他擊敗了墨西哥拳王哈維爾·馬丁內(nèi)斯，一舉拿下wBC迷你輕量級(jí)世界拳王金腰帶，成為中國(guó)第一位世界職業(yè)拳王。

篇6

歷史題材影視作品是現(xiàn)代文學(xué)作品的一類表現(xiàn)形式，它是以歷史人物活動(dòng)或事件發(fā)展為表現(xiàn)主題的藝術(shù)形式。該題材的影視作品在創(chuàng)作中要求以對(duì)歷史的敘述、描寫為前提，強(qiáng)調(diào)抒寫作家的歷史情懷。然而史家在欣賞這類作品時(shí)往往不以為然，原因是作品常常逾越了對(duì)歷史文本(如歷史文獻(xiàn)、歷史小說)真實(shí)的解讀，在作品中存在著眾多非歷史化現(xiàn)象：如作品中常常包含某些常識(shí)性的歷史敘述錯(cuò)誤；對(duì)真實(shí)歷史事件過度地闡釋；對(duì)歷史人物行為與關(guān)系的煽情演繹，等等。這類作品雖然力圖展現(xiàn)過去人的歷史場(chǎng)景，卻又更多地浸漬了現(xiàn)代人的情感與理解方式，這與歷史文本傳統(tǒng)的語言與文化相去甚遠(yuǎn)。

?以往優(yōu)秀的歷史題材影視作品堅(jiān)持歷史真實(shí)與藝術(shù)虛構(gòu)的有機(jī)統(tǒng)一，以歷史事實(shí)為基礎(chǔ)，以“借古頌今”為主要的創(chuàng)作目的；然而進(jìn)入20世紀(jì)90年代，該題材的影視作品日益呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢(shì)：一些作品固守對(duì)歷史真實(shí)的敘寫，具有寫實(shí)風(fēng)格；一些作品仍追求歷史與藝術(shù)的統(tǒng)一，突出情感交融；而有部分作品則大大逾越常規(guī)，有為了追求所謂藝術(shù)而不惜虛構(gòu)歷史的嫌疑。那么，如何來看待這些作品中存在的非歷史化的現(xiàn)象呢？本文擬從翻譯學(xué)的文化研究視角，通過歷史題材影視作品“翻譯”歷史文本的活動(dòng)來對(duì)該現(xiàn)象的形成試加討論，以就教于方家。

?一、歷史題材影視作品對(duì)歷史文本的“翻譯”

?歷史題材影視作品作為一類文學(xué)作品形式，它并非是作家藝術(shù)靈感臆造的結(jié)果，作品產(chǎn)生需要有所依據(jù)，其創(chuàng)作素材來源于歷史文本。創(chuàng)作在一定程度上要以敘述歷史真實(shí)為前提，是從歷史文本“母體”中孕育產(chǎn)生的新形式：一方面，該作品形式與歷史文本之間存在重要的關(guān)聯(lián)，它是歷史文本在現(xiàn)代語境下新的演繹；另一方面，這類作品形式又有著自身獨(dú)特的語言結(jié)構(gòu)特征，與原初的歷史文本之間存在重要的差異，是歷史文本主要內(nèi)容和形式的變形和重組。

?歷史題材影視作品的創(chuàng)作符合翻譯行為的基本構(gòu)成。一般而言，翻譯是指將某種語言或作品形式用其他語言或作品形式表現(xiàn)的文化活動(dòng)。翻譯行為強(qiáng)調(diào)語言與作品形式與形態(tài)的轉(zhuǎn)換，而作品既取材自歷史文本，其對(duì)歷史文本內(nèi)容與形式增刪、改編、加工和制作過程正契合上述有關(guān)翻譯的定義。這類作品本身為了方便喜好歷史情節(jié)的特定觀眾群體的理解，從根本上改變了歷史文本最初的語言形式(古文或文言文)與作品形態(tài)(紙質(zhì)載體)，創(chuàng)造了新的語言形式(白話文、現(xiàn)代影視臺(tái)詞)與作品形態(tài)(聲像介質(zhì)載體)，它是對(duì)所選擇的歷史文本進(jìn)行“翻譯”后形成的新作品。

?整個(gè)“翻譯”過程，同時(shí)包含著歷史文本原“作者”的目的、影視作家作為歷史文本“譯者”的目的、觀眾接受作品的類型三大因素，因素之間的互動(dòng)與博弈決定了影視作家對(duì)歷史文本“翻譯”時(shí)將采取不同策略，如創(chuàng)作時(shí)是以歷史文本為中心，為觀眾提供某些關(guān)于歷史的真實(shí)知識(shí)？還是以藝術(shù)創(chuàng)作為中心，抒寫作家的歷史情懷？或者是更為看重觀眾的反應(yīng)，以觀眾需求為中心，干脆虛構(gòu)所謂歷史以迎合大眾的好惡？不同的作家有不同的策略，而這類作品中呈現(xiàn)出來的多元文化取向，正是影視作家采取多元化翻譯策略的具體體現(xiàn)。

?二、歷史題材影視作品的烙印作用分析

?歷史題材影視作品對(duì)歷史文本的“翻譯”，不可避免地要烙下現(xiàn)代語言和文化的印記，烙印的目的在于適應(yīng)現(xiàn)代觀眾對(duì)于歷史的理解和審美的需要。正是由于作品中烙印著具有現(xiàn)代氣息的語言和文化，觀眾從中也會(huì)對(duì)這類作品是否忠實(shí)于歷史文本持有某種懷疑的態(tài)度，諸如該作品是否確切刻畫了當(dāng)時(shí)的歷史情景？作品中鋪陳的歷史事件是否發(fā)生過？作品中描寫的歷史人物是否真實(shí)？觀眾對(duì)歷史情節(jié)的真實(shí)性有著特殊的興趣，而歷史題材影視作品與歷史文本之間的差異往往為不同觀眾所津津樂道。

?史家尤其關(guān)心的是新舊文本之間的差異，關(guān)注這類作品是否忠實(shí)地反映了歷史文本的真實(shí)，是否如實(shí)體現(xiàn)了歷史文本想要表現(xiàn)的歷史真實(shí)；作家則往往欣賞新舊文本的藝術(shù)融合，強(qiáng)調(diào)對(duì)作品“翻譯”時(shí)應(yīng)

轉(zhuǎn)貼于

“入乎其中，出乎其外”，并不以反映歷史文本真實(shí)為目的，而是要演繹歷史文本的藝術(shù)性，要求影視作家通過閱讀歷史文本收獲的情感能夠在他的作品中得到充分地抒寫與呈現(xiàn)。

?其實(shí)，盡管史家與作家在看待作品時(shí)抱持不同態(tài)度，兩者觀點(diǎn)之間往往“大相徑庭”，其實(shí)不然，我們說上述人物不同觀點(diǎn)的表達(dá)，都是根據(jù)現(xiàn)代社會(huì)賦予他們的不同身份作出的應(yīng)然選擇，雙方觀點(diǎn)都不可避免地被烙下現(xiàn)代語言與文化的印記，他們并不是用過去人們的思維方式來理解歷史文本，他們與歷史文本原“作者”之間刻意保持著距離，都顯示了現(xiàn)代社會(huì)意識(shí)形態(tài)的影響，而整個(gè)烙印的過程始終存在，它發(fā)生在作品創(chuàng)作、流通以及接受的各個(gè)環(huán)節(jié)中。從此意義上說，史家與作家對(duì)待作品不同的觀點(diǎn)表達(dá)，表面上“南轅北轍”，實(shí)則“相反相成”，有著相同或近似的目的，他們都是用現(xiàn)代人的眼光來觀察、理解歷史文本，其不同的觀點(diǎn)表達(dá)，可視作在不同的文化軌跡里共同勾勒一個(gè)完整的“圓”。

?歷史題材影視作品對(duì)歷史文本加以“翻譯”，其作用并不在還原一個(gè)真實(shí)的歷史，而是對(duì)歷史文本加以烙印。其烙印作用體現(xiàn)在如下幾方面：首先，作品在選擇某個(gè)歷史文本時(shí)，該選擇往往意味著同時(shí)放棄了其他符合觀眾需要的文本形式；其次，這種烙印在作品翻譯策略制定上也顯示出強(qiáng)大的影響力，即用現(xiàn)代語言結(jié)構(gòu)重構(gòu)了歷史文本，歷史文本傳統(tǒng)意義的價(jià)值受到了現(xiàn)代人的冷落，而選擇現(xiàn)代價(jià)值又總是意味著排斥其他的歷史價(jià)值。此外，作品的使用方式使得整個(gè)對(duì)歷史文本的“翻譯”更趨復(fù)雜化，文本內(nèi)容與形式以多種多樣的方式被攝制、播放、評(píng)價(jià)、討論、傳遞和接受，在不同的文化語言環(huán)境、社會(huì)政治形勢(shì)下產(chǎn)生出了不同的文化與社會(huì)的影響。

?三、歷史題材影視作品的文化內(nèi)涵塑造

?歷史題材影視作品對(duì)歷史文本的烙印作用，不僅對(duì)文化與社會(huì)產(chǎn)生重大影響；同時(shí)也對(duì)影視作品與歷史文本本身形成影響，該影響主要體現(xiàn)在對(duì)作品文化內(nèi)涵的塑造上。作品在對(duì)歷史文本加以“翻譯”的過程中，以巨大的構(gòu)建力置換和重組了歷史文本的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容。另外，作品在“翻譯”中對(duì)歷史文本的選擇和策略的制定，為真實(shí)發(fā)生的歷史事件、人物活動(dòng)與社會(huì)關(guān)系等建立了便于現(xiàn)代觀眾理解的獨(dú)特典律，這些典律遵循的主要原則是現(xiàn)代的美學(xué)觀。

?正是因?yàn)樽髌吩趧?chuàng)作中主要遵照現(xiàn)代美學(xué)觀，作品并不是為過去而創(chuàng)作的，其創(chuàng)作過程主要是為了滿足現(xiàn)實(shí)文化生活的需要，因而作品想要揭示的文化內(nèi)涵往往偏離歷史文本傳統(tǒng)意義的文化內(nèi)涵，而影視作家在對(duì)文本進(jìn)行“翻譯”時(shí)，或有意或無意的與歷史文本傳統(tǒng)的語言與文化相偏離，并不忠實(shí)于歷史文本表現(xiàn)的內(nèi)容，從而滋生了這類作品的“非歷史化”現(xiàn)象。又，作品對(duì)歷史文本有目的的增刪、改編、制作與加工，也使得歷史文本脫離了它最初被賦予意義的文化傳統(tǒng)，而最終導(dǎo)致了歷史文本的“去歷史化”。

?歷史題材影視作品對(duì)歷史文本的“翻譯”，由其引發(fā)的文化內(nèi)涵塑造具有雙重功能。其第一重功能，它可以塑造出過去歷史事件或人物確定的現(xiàn)代文化形象。這種文化塑造是歷史文本在現(xiàn)代語境中新的演繹，歷史文本也正是通過作品“翻譯”在某種意義上獲得了新的生命。而最終呈現(xiàn)在我們面前的作品并未完全忠實(shí)于歷史文本，它把歷史文本過去的文化傳統(tǒng)中未能與當(dāng)前社會(huì)潮流、價(jià)值觀、文化爭(zhēng)論和利益分歧相貼切的內(nèi)容通通加以刪改。在刪改中，作品對(duì)歷史文本的“翻譯”，能夠使得現(xiàn)代觀眾形成某種對(duì)待歷史事件或人物的確定的好惡態(tài)度，對(duì)特定文化共同的尊重或相似的蔑視。轉(zhuǎn)貼于

影視作家在“翻譯”某個(gè)歷史文本時(shí)心中總有一個(gè)想象的觀眾群體，由該作家創(chuàng)作的作品常常是為了喜好歷史情節(jié)的特定觀眾設(shè)計(jì)的，他在“翻譯”歷史文本、創(chuàng)作作品時(shí)需要符合現(xiàn)代語言與文化的習(xí)慣用法，因此，影視作家作為歷史文本的“譯者”，常常會(huì)脫離歷史文本的文化內(nèi)涵來修飾、改善他所翻譯的內(nèi)容，該作品因而具有新的形式。因此，作品對(duì)歷史文本的“翻譯”，由其引發(fā)的文化內(nèi)涵塑造便具有第二重功能，即作品在塑造歷史文本中歷史事件或人物的現(xiàn)代文化形象的同時(shí)，也在構(gòu)建自己的文化身份——歷史影視文本，它深受現(xiàn)代觀眾群體的符碼、典律、利益和情感的影響，同樣表明了新文本在現(xiàn)代文化體制下形成的某種社會(huì)意識(shí)形態(tài)的立場(chǎng)。

?歷史題材影視作品既是文學(xué)作品的有機(jī)組成部分，又是現(xiàn)代文化體系重要的組成部分。影視作家根據(jù)社會(huì)需要選擇的歷史文本和制定的翻譯策略，可以改變或鞏固現(xiàn)代文化體系中的文學(xué)典律、概念范式和研究方法等。而作品在塑造特定文化身份時(shí)亦深受翻譯策略以及作品在生產(chǎn)、流通與接受過程中諸種因素的影響。這些因素既包括該作品中有關(guān)劇本的改編、劇情的拍攝、錄制、內(nèi)容評(píng)介、主題宣傳、作品發(fā)行等，也包括該作品的贊助及在各種文化社會(huì)機(jī)構(gòu)中的使用，即作品對(duì)歷史文本“翻譯”的各個(gè)環(huán)節(jié)都對(duì)新舊文本的文化身份塑造具有意義。這些因素協(xié)助歷史題材影視作品文化形式的定位，并賦予它特定的閱讀實(shí)踐，使其與特定的文化價(jià)值觀和觀眾群體建立聯(lián)系，由此調(diào)節(jié)作品在對(duì)歷史文本“翻譯”過程中帶來的巨大影響。

篇7

互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了很多企業(yè)的神話，近幾年，互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模投放也孕育壯大了一批B2C的電商企業(yè)，目前炒的最熱的就是PPG，凡客誠(chéng)品的成功.

vancl公司成立到現(xiàn)在也就是一年多時(shí)間，速度極快的就擠身于國(guó)內(nèi)知名男性服裝網(wǎng)站，是什么讓它的漫延速度如此之快?我想門戶網(wǎng)站廣告燒錢技巧肯定是其中最直接的始作傭者。

做好網(wǎng)站廣告投放其實(shí)可以遵循傳統(tǒng)媒介廣告投放策略出發(fā)，網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該著重把握三大法寶：

1、鎖定目標(biāo)受眾2、做好廣告文案3、實(shí)施效果監(jiān)控

決定網(wǎng)絡(luò)廣告成敗基礎(chǔ)的基礎(chǔ)，是為廣告選擇適當(dāng)?shù)木W(wǎng)上載體、為你的廣告找到最佳的地。首先你必須準(zhǔn)確鎖定你的目標(biāo)受眾，然后，根據(jù)你的預(yù)算實(shí)際，尋找適合他們最可能光顧的網(wǎng)上媒體。

經(jīng)過這段時(shí)間研究PPG、凡客誠(chéng)品等門戶廣告網(wǎng)站的投放方式，就以下幾點(diǎn)體會(huì)與大家分享。

2、如果有錢的話門戶網(wǎng)站的廣告確實(shí)值得投

a)在門戶上可以獲得很好的品牌價(jià)值

第一眼看到凡客誠(chéng)品網(wǎng)的廣告是在網(wǎng)易首頁(yè)右邊的資訊、美容、房產(chǎn)等分類信息頻道，特薦信息處有過幾個(gè)月冠名商廣告，同時(shí)也有一些文字鏈廣告，后來發(fā)展到新聞詳細(xì)頁(yè)的右側(cè)文字廣告，門戶網(wǎng)站的用戶對(duì)于妝點(diǎn)網(wǎng)的認(rèn)可度和信任度是大大不一樣的。所以?shī)y點(diǎn)網(wǎng)從一開始投放，整體投放戰(zhàn)略就是選擇大門戶，大位置，但是區(qū)別于銷售服裝的Vancl不一樣的方式以投入文字鏈為主，突出更多的主題，抓住用戶視覺效果，說的直接一點(diǎn)有點(diǎn)混淆與網(wǎng)易權(quán)威新聞的同功之效，這種方式廣告置入感不強(qiáng)，但是用戶接受度將大大提高，沒有那種硬廣告的宣傳，這一點(diǎn)確實(shí)是值得一些品牌用戶應(yīng)該值得思考的，其出眾的創(chuàng)意文案，更是策劃的一覺，掛鉤國(guó)內(nèi)外一線娛樂明星為切入點(diǎn)，從而引發(fā)用戶強(qiáng)勢(shì)點(diǎn)擊風(fēng)暴，獲取足夠?qū)肓髁?，結(jié)果確實(shí)取得了非常好的效果。當(dāng)潛在用戶看到這個(gè)廣告之后，點(diǎn)擊用戶查看新聞詳細(xì)內(nèi)容，再通過里面的產(chǎn)品推薦導(dǎo)入到專業(yè)的美容產(chǎn)品站，從而達(dá)到產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率，門戶廣告賦予了用戶對(duì)其的信任感，所以很多人就買了。

b)門戶廣告可以帶來最多的潛在消費(fèi)者，讓網(wǎng)站最快成長(zhǎng)

不管你是做什么產(chǎn)品，你不確定你的潛在用戶是否會(huì)在某一個(gè)小媒體，但你的潛在用戶一定會(huì)在(網(wǎng)易，搜狐，騰訊)的首頁(yè)。而且任何一家小媒體的流量都無法跟這些門戶相比。妝點(diǎn)網(wǎng)在投放門戶之前每天是據(jù)說也就是100多單，剛投放網(wǎng)易的第一個(gè)月，訂單就增加到了3000多單。

通過這么多的成功案例，事實(shí)證明網(wǎng)絡(luò)門戶廣告投放不一定是燒錢行為，只要你得益與媒體選擇，采購(gòu)方式，與創(chuàng)意的配合，相信投放是一個(gè)完美取勝的過程。

一旦找準(zhǔn)目標(biāo)用戶，選擇了合適的媒體平臺(tái)，下面坐下來就應(yīng)該潛心研究廣告文案了，網(wǎng)上廣告文案的技法再提幾點(diǎn)想法做為補(bǔ)充：

(1)標(biāo)題展露最吸引人之處，力爭(zhēng)開頭抓住人家的注意力;

就像妝點(diǎn)網(wǎng)掛勾明星新聞標(biāo)題為主，以提升標(biāo)題明星效應(yīng)。

a湯加麗人體瘦身新事件b劉德華脫發(fā)"尷尬"已控制c共享艷女阿朵的美胸高招

(2)正文句子要間短、直截了當(dāng)，盡量用短語，避免完整長(zhǎng)句;

(3)采用目標(biāo)受眾熟悉的習(xí)語，別繞彎子，別文謅謅的;

(4)別直接做銷售，只需盡量使那些感興趣的采生了解點(diǎn)擊，從而緩解硬性廣告

篇8

一、營(yíng)銷學(xué)視角：品牌、企業(yè)品牌與財(cái)務(wù)品牌

在營(yíng)銷學(xué)中，品牌是一個(gè)非常重要的概念。品牌是一個(gè)廣義的概念，它可以細(xì)分為產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、財(cái)務(wù)品牌等（見圖1）。

（一）品牌及企業(yè)品牌內(nèi)涵 美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)對(duì)品牌作出了這樣的定義：品牌（Brand）是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合運(yùn)用，目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者，或某群銷售者的產(chǎn)品和服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。從品牌的發(fā)展歷程來看，主要有單一品牌、組合品牌和企業(yè)品牌這三個(gè)重要的發(fā)展階段。品牌企業(yè)能夠產(chǎn)生積極的“馬太效應(yīng)”，它是品牌的最高境界的表現(xiàn)形式。企業(yè)品牌是以企業(yè)名稱為品牌名稱，以企業(yè)視角識(shí)別系統(tǒng)為品牌標(biāo)志，以企業(yè)文化為品牌文化的一個(gè)完整體系（梁青玉，2005）。

（二）財(cái)務(wù)品牌內(nèi)涵及其特點(diǎn) 財(cái)務(wù)品牌一般是指企業(yè)的財(cái)務(wù)活動(dòng)具有不同于一般企業(yè)的知名度、可信度以及美譽(yù)度。很多學(xué)者對(duì)財(cái)務(wù)品牌進(jìn)行了不同角度的定義，比如財(cái)務(wù)價(jià)值鏈角度、競(jìng)爭(zhēng)力角度等。通過對(duì)現(xiàn)有定義的歸納總結(jié)，本文將財(cái)務(wù)品牌定義為企業(yè)所進(jìn)行的財(cái)務(wù)活動(dòng)以及這些活動(dòng)形成的結(jié)果具有可以被人們識(shí)別的特征。而這些特征主要是體現(xiàn)在兩個(gè)方面，企業(yè)的資金以及企業(yè)資金管理。財(cái)務(wù)品牌不但包含于企業(yè)財(cái)務(wù)管理，還是企業(yè)財(cái)務(wù)品牌的重要內(nèi)容。其特點(diǎn)主要包括：文化性，企業(yè)的財(cái)務(wù)品牌可以體現(xiàn)企業(yè)的文化理念以及理財(cái)理念，并且企業(yè)的理財(cái)理念、品牌理念以及戰(zhàn)略思想總體上可以由企業(yè)財(cái)務(wù)品牌的文化性體現(xiàn)出來；契合性，企業(yè)的外部理財(cái)環(huán)境、信息與能力、內(nèi)部資源的契合體之一為企業(yè)財(cái)務(wù)品牌；價(jià)值增長(zhǎng)性，企業(yè)的財(cái)務(wù)品牌可以促進(jìn)企業(yè)的價(jià)值增長(zhǎng)，也就是提升企業(yè)的價(jià)值；可識(shí)別性，識(shí)別企業(yè)價(jià)值產(chǎn)出的一個(gè)重要指標(biāo)便是企業(yè)財(cái)務(wù)品牌。

二、財(cái)務(wù)品牌與企業(yè)價(jià)值相關(guān)性研究

（一）財(cái)務(wù)品牌效應(yīng)促進(jìn)企業(yè)價(jià)值提升

（1）提高企業(yè)聲譽(yù)。企業(yè)的聲譽(yù)對(duì)于企業(yè)的發(fā)展具有重要影響，是企業(yè)成敗的關(guān)鍵因素。如果一個(gè)企業(yè)具有非常好的聲譽(yù)，那么其在融資時(shí)面臨的困難將會(huì)比聲譽(yù)較差的公司低很多。另外，企業(yè)的聲譽(yù)好便會(huì)在公眾面前樹立一個(gè)非常好的形象，這樣就會(huì)提高公眾對(duì)該企業(yè)的信任。最重要的一點(diǎn)，良好的企業(yè)聲譽(yù)是企業(yè)公司經(jīng)營(yíng)狀況的直觀體現(xiàn)，良好的聲譽(yù)意味著企業(yè)具有很高的盈利水平，因此，可以提高證券市場(chǎng)中投資者的信心。

（2）提高現(xiàn)金流量。企業(yè)擁有的現(xiàn)金流量對(duì)于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理能否順利進(jìn)行具有重要意義。相對(duì)于企業(yè)而言，現(xiàn)金流量就像是企業(yè)的血液，如果現(xiàn)金流量少或者流通速度慢，對(duì)于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)是非常不利的。企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)企業(yè)的價(jià)值增值，而只有不斷增加現(xiàn)金流量才能夠?qū)崿F(xiàn)這一目標(biāo)。

（3）有利于企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。依據(jù)邁克爾?波特的理論，低成本戰(zhàn)略是企業(yè)獲得超額利潤(rùn)的途徑之一。目前，我國(guó)企業(yè)面臨著來自全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，因此，為了保證企業(yè)可以長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展，必須從根本上降低企業(yè)的成本。而企業(yè)是為顧客提品，顧客的需求是企業(yè)得以發(fā)展的最重要因素，因此，企業(yè)不但要滿足顧客需求，提高顧客滿意度，還要降低產(chǎn)品成本，因此，有效運(yùn)作企業(yè)財(cái)務(wù)體系對(duì)于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

（二）企業(yè)價(jià)值提升有利于產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)企業(yè)財(cái)務(wù)品牌 企業(yè)現(xiàn)金流量充足是企業(yè)價(jià)值得到提升的最直觀表現(xiàn)，只有擁有充足的現(xiàn)金流量，企業(yè)才能夠進(jìn)行穩(wěn)定的發(fā)展。當(dāng)企業(yè)的現(xiàn)金流量充足時(shí)，企業(yè)就可以在此基礎(chǔ)上打造優(yōu)質(zhì)企業(yè)財(cái)務(wù)品牌，這樣不但可以提升企業(yè)的價(jià)值，還可以通過企業(yè)聲譽(yù)的提升吸引更多的優(yōu)秀人才。而優(yōu)秀的人才又可以為企業(yè)的財(cái)務(wù)控制系統(tǒng)提供更好的管理以及建議，又進(jìn)一步提高了企業(yè)的財(cái)務(wù)水平。

（1）吸引優(yōu)秀的人才。目前，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)就是人才的競(jìng)爭(zhēng)，人力資源已經(jīng)成為了企業(yè)資源中的核心資源。一個(gè)有提升空間的企業(yè)會(huì)對(duì)員工起到激勵(lì)作用，并為員工提供更為廣闊的發(fā)展機(jī)會(huì)。

（2）增強(qiáng)企業(yè)的財(cái)務(wù)資源基礎(chǔ)。企業(yè)財(cái)務(wù)能力取決于企業(yè)財(cái)務(wù)資源，因此，企業(yè)活動(dòng)必須與其財(cái)務(wù)資源息息相關(guān)。只有這樣，企業(yè)才能夠?qū)崿F(xiàn)更好的發(fā)展。另外，企業(yè)現(xiàn)金流量的充裕直觀地體現(xiàn)了企業(yè)價(jià)值的增加，而打造企業(yè)財(cái)務(wù)品牌正是為了提升企業(yè)的價(jià)值。

（3）改善企業(yè)財(cái)務(wù)信息質(zhì)量。企業(yè)價(jià)值理念應(yīng)該是：企業(yè)的戰(zhàn)略應(yīng)以價(jià)值為導(dǎo)向，而日常經(jīng)營(yíng)決策應(yīng)該基于價(jià)值角度的制定。因此，企業(yè)在進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理時(shí)，要把企業(yè)的長(zhǎng)期目標(biāo)與短期目標(biāo)聯(lián)系在一起，還要處理好企業(yè)利益相關(guān)者之間的關(guān)系。企業(yè)各方面制度的健全與完善能夠體現(xiàn)出企業(yè)價(jià)值的提升，尤其是財(cái)務(wù)制度方面。只有企業(yè)價(jià)值不斷提升，才能夠保證企業(yè)財(cái)務(wù)制度更加規(guī)范有效，從而提高企業(yè)財(cái)務(wù)信息的質(zhì)量。

三、企業(yè)財(cái)務(wù)品牌塑造存在的問題

（一）會(huì)計(jì)從業(yè)人員素質(zhì)方面 主要表現(xiàn)為會(huì)計(jì)從業(yè)人員素質(zhì)水平差距較大。這主要體現(xiàn)在處理會(huì)計(jì)信息方面，如果會(huì)計(jì)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)以及道德水平較高，在面對(duì)誘惑時(shí)，可以自覺地進(jìn)行抵制，從而避免其進(jìn)行會(huì)計(jì)信息造假。而會(huì)計(jì)信息造假對(duì)于會(huì)計(jì)信息的質(zhì)量具有較大影響。但是，目前我國(guó)會(huì)計(jì)從業(yè)人員的素質(zhì)較低，很多的會(huì)計(jì)從業(yè)人員只是學(xué)習(xí)了一些基本的財(cái)會(huì)知識(shí)，但是對(duì)會(huì)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)并不了解。另外，由于財(cái)會(huì)工作具有特殊性及重要性，會(huì)計(jì)人員必須具備非常高的道德水平。但是，我國(guó)目前在法律方面還沒有在這方面建立一個(gè)有效的管理教育機(jī)制。而現(xiàn)有的一些考核制度也主要是側(cè)重對(duì)會(huì)計(jì)知識(shí)的考核、對(duì)從業(yè)資格的考核，并沒有考慮道德方面的考核。甚至現(xiàn)有的一些會(huì)計(jì)教育機(jī)構(gòu)只是為了謀取利潤(rùn)，忽略了教育方法以及教學(xué)內(nèi)容。此外，在懲罰方面目前也存在很大的弊端，相關(guān)部門對(duì)于會(huì)計(jì)從業(yè)人員的日?？己酥饾u弱化，使得違紀(jì)的會(huì)計(jì)人員沒有得到相應(yīng)的懲罰，造成了會(huì)計(jì)人員、無職業(yè)道德等現(xiàn)象、

（二）會(huì)計(jì)信息質(zhì)量方面 前文提到，具有良好聲譽(yù)的企業(yè)可以相對(duì)較為容易的募集資金，因此，充分披露企業(yè)的會(huì)計(jì)信息不但可以加強(qiáng)公眾對(duì)于企業(yè)的認(rèn)識(shí)，還可以使公眾及時(shí)有效的了解到公司的各方面情況，有利于降低企業(yè)的籌資成本。但是，在會(huì)計(jì)信息方面，我國(guó)的會(huì)計(jì)信息披露模式還不完善，市場(chǎng)導(dǎo)向不明確，企業(yè)還不能對(duì)外披露使用者需要的信息。另外，由于我國(guó)目前產(chǎn)權(quán)制度不清晰、市場(chǎng)機(jī)制不完善，很多企業(yè)在進(jìn)行會(huì)計(jì)信息披露時(shí)，是以公司管理者為導(dǎo)向進(jìn)行披露的，而不是以使用者需求為導(dǎo)向盡心披露的。除此之外，企業(yè)在進(jìn)行會(huì)計(jì)信息披露時(shí)，忽略了披露的成本問題，沒能對(duì)此進(jìn)行經(jīng)濟(jì)效益分析。

（三）財(cái)務(wù)品牌建設(shè)方面 目前，我國(guó)的大部分企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)主要是對(duì)企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌進(jìn)行建設(shè)，卻忽略了財(cái)務(wù)品牌的建設(shè)。財(cái)務(wù)品牌建設(shè)的主要目的是穩(wěn)定企業(yè)的財(cái)務(wù)資源基礎(chǔ)，從而使得財(cái)務(wù)品牌為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值?？梢哉f，企業(yè)能否正常進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的重要影響因素是企業(yè)的財(cái)務(wù)資源。很多企業(yè)認(rèn)為財(cái)會(huì)人員只是起到了為企業(yè)核算賬目的作用，卻忽視了現(xiàn)代，企業(yè)的財(cái)會(huì)部門已經(jīng)成為企業(yè)部門中的主要部門之一，主要是因?yàn)?，在信息化的現(xiàn)代，很多決策都需要有具體數(shù)據(jù)來支撐，因此，就需要財(cái)會(huì)部門為企業(yè)提供數(shù)據(jù)。只有這樣，企業(yè)才能充分了解到企業(yè)的決策是否正確，企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)是否能夠滿足消費(fèi)者的不同需求。因此，企業(yè)應(yīng)該增強(qiáng)對(duì)財(cái)會(huì)部門的關(guān)注，提高財(cái)務(wù)資本的運(yùn)營(yíng)管理水平。而實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)必須要加強(qiáng)財(cái)務(wù)品牌的建設(shè)，并且在公司內(nèi)培養(yǎng)這種觀念。

除了上述三點(diǎn)，企業(yè)還應(yīng)該根據(jù)自身的情況創(chuàng)造屬于自己的財(cái)務(wù)品牌，不能盲目的模仿。如杜邦分析體系、日本的成本企畫、中國(guó)的邯鋼經(jīng)驗(yàn)等知名財(cái)務(wù)品牌，他們?cè)谄涔揪玫搅擞行?shí)施，但是，應(yīng)用到其他企業(yè)不一定有效，因?yàn)槊總€(gè)企業(yè)都有其獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念以及管理框架、管理辦法。所以，企業(yè)在進(jìn)行自身財(cái)務(wù)品牌建設(shè)時(shí)，應(yīng)該充分考慮自身的優(yōu)勢(shì)與不足，然后再進(jìn)行構(gòu)建。首先要以企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理特點(diǎn)為基礎(chǔ)，其次還要對(duì)財(cái)務(wù)品牌實(shí)施前后進(jìn)行對(duì)比分析，判斷該品牌是否對(duì)企業(yè)有促進(jìn)作用。

四、塑造企業(yè)財(cái)務(wù)品牌，提升企業(yè)價(jià)值相關(guān)策略

（一）培養(yǎng)財(cái)會(huì)高素質(zhì)人才 主要培養(yǎng)模式主要有：

（1）提高企業(yè)人才素質(zhì)。目前，學(xué)習(xí)型企業(yè)是很多公司的發(fā)展模式，只有不斷擴(kuò)充企業(yè)的知識(shí)、信息量，才能夠保證企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持自身優(yōu)勢(shì)。因此，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)員工的培訓(xùn)，提高員工的素質(zhì)水平，增加其擁有的知識(shí)，只有這樣才能夠保證企業(yè)擁有足夠的知識(shí)來保證企業(yè)處于不敗之地。另外，企業(yè)在進(jìn)行財(cái)務(wù)活動(dòng)時(shí)，其活動(dòng)范圍不僅是財(cái)務(wù)部門，還包括其他的非財(cái)務(wù)部門。即，企業(yè)在進(jìn)行自身財(cái)務(wù)品牌時(shí)，不但要求財(cái)務(wù)部門的員工進(jìn)行努力，還需要其他非財(cái)務(wù)部門的協(xié)助，整個(gè)企業(yè)的所有員工共同來創(chuàng)造。這主要通過財(cái)務(wù)職能的滲透來實(shí)現(xiàn)?？梢苑譃闊o形滲透與有形滲透，其中，無形滲透包括：技能滲透、經(jīng)驗(yàn)滲透、知識(shí)滲透以及觀念滲透；而有形滲透包括：人員滲透、組織滲透以及職責(zé)滲透。

（2）建立企業(yè)“人才倉(cāng)庫(kù)”。建立企業(yè)“人才倉(cāng)庫(kù)”主要有三個(gè)原則，第一，應(yīng)該明確企業(yè)的總體戰(zhàn)略目標(biāo)，并且要樹立良好的企業(yè)形象，形成良好的聲譽(yù)，同時(shí)，還要具備先進(jìn)的管理體系，為人才提供發(fā)展空間，為員工創(chuàng)造輕松的工作環(huán)境以及和諧的任意關(guān)系；第二，要為人才提供優(yōu)厚的待遇，要意識(shí)到人才對(duì)于企業(yè)的價(jià)值要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于企業(yè)為人才支付的成本；第三，要內(nèi)外部兼顧，優(yōu)秀人才不但會(huì)存在于企業(yè)內(nèi)部，還會(huì)存在于企業(yè)外部，因此，企業(yè)不但要選擇內(nèi)部晉升機(jī)制，還應(yīng)該從外部引進(jìn)優(yōu)秀人才，為企業(yè)的人才體系增加活力。

（二）提高財(cái)務(wù)部門的重要性 財(cái)務(wù)部門目前在企業(yè)的各部門中處于重要地位，企業(yè)的財(cái)會(huì)人員主要的只能有：反映企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、服務(wù)閘口、日常核算、管理咨詢等，其中管理咨詢職能具有非常重要的影響。他們可以通過對(duì)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)記性分析處理得出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況，并且直觀的用數(shù)字表現(xiàn)出來，有利于企業(yè)的管理者進(jìn)行管理決策的制定，且有利于發(fā)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中存在的問題，從而可以提高企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效果。由此可見，現(xiàn)代財(cái)務(wù)部門不再是單純的核算企業(yè)資金，而是通過對(duì)企業(yè)資金的來往流向進(jìn)行管理，提高企業(yè)的收益。

（三）提高誠(chéng)信意識(shí) 著經(jīng)濟(jì)的全球化，世界各個(gè)國(guó)家之間的經(jīng)濟(jì)往來關(guān)系日益密切，誠(chéng)信儼然已經(jīng)成為企業(yè)能否生存的決定性因素。只有誠(chéng)信理財(cái)，才能夠從根本上改善企業(yè)的生存環(huán)境，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的穩(wěn)定、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（四）優(yōu)化財(cái)務(wù)運(yùn)行狀態(tài) 主要有：

（1）制度完善。要保證企業(yè)的財(cái)務(wù)制度完善需要從形式、程序、內(nèi)容三個(gè)方面進(jìn)行，只有這樣才能多方位的對(duì)財(cái)務(wù)制度進(jìn)行完善，從而保證企業(yè)財(cái)務(wù)體系發(fā)揮其功效。完善的財(cái)務(wù)制度主要有：財(cái)務(wù)制度的有效程度、財(cái)務(wù)制度的有序程度、財(cái)務(wù)制度的落實(shí)以及財(cái)務(wù)制度的健全程度。

（2）財(cái)務(wù)運(yùn)行政策。一個(gè)企業(yè)的財(cái)務(wù)品牌質(zhì)量?jī)?yōu)劣與企業(yè)財(cái)務(wù)運(yùn)行的狀態(tài)具有很大的聯(lián)系。如果一個(gè)企業(yè)的財(cái)務(wù)系統(tǒng)在成長(zhǎng)性、效率性、贏利性以及安全性等方面均比其他企業(yè)優(yōu)秀，那么該企業(yè)的財(cái)務(wù)品牌就會(huì)具有良好的聲譽(yù)。而財(cái)務(wù)系統(tǒng)全部由于其他企業(yè)是很難做到的，因此，只要企業(yè)在財(cái)務(wù)系統(tǒng)的某一方面優(yōu)于其他企業(yè)就可以將自身財(cái)務(wù)品牌凸現(xiàn)出來。

（3）會(huì)計(jì)信息質(zhì)量高。會(huì)計(jì)信息對(duì)于企業(yè)財(cái)務(wù)體系的管理具有重要意義，因此，企業(yè)財(cái)務(wù)品牌的塑造需要提高會(huì)計(jì)信息的質(zhì)量，也就是要加強(qiáng)會(huì)計(jì)信息的交流。目前，很多大型跨國(guó)企業(yè)是以“母公司――子公司”的形式存在的，由于經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的不同，很難做到信息完全對(duì)稱、信息交流及時(shí)。而企業(yè)的利益相關(guān)者在進(jìn)行決策時(shí)，是根據(jù)其得到的會(huì)計(jì)信息來進(jìn)行的，因此，企業(yè)的財(cái)務(wù)部門應(yīng)該加強(qiáng)會(huì)計(jì)信息的傳遞速度以及傳遞的準(zhǔn)確性、有效性。只有這樣，才能夠?yàn)槠髽I(yè)利益相關(guān)者提供充足的信息。

另外，企業(yè)在為利益相關(guān)者提供會(huì)計(jì)信息時(shí)，應(yīng)該首先考慮他們需要的信息內(nèi)同以及信息類型，從而保證會(huì)計(jì)信息的質(zhì)量。首先，應(yīng)該做到這些會(huì)計(jì)信息可以滿足這些利益相關(guān)者的相同需求，其次，應(yīng)該針對(duì)這些利益相關(guān)者的不同需求，根據(jù)信息獲取難易，盡量保證利益相關(guān)者的特殊要求。只有這樣，才能夠保證企業(yè)會(huì)計(jì)信息提供的有效性以及及時(shí)性，從而保證信息使用者的滿意度。

參考文獻(xiàn)：

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關(guān)鍵詞：宜興；苗用型大白菜；夏菜

苗用型大白菜，俗稱毛菜，速生耐熱、種植簡(jiǎn)單、成本低、效益好。毛菜是宜興地區(qū)夏秋栽培的主要綠葉蔬菜之一，一般栽后15 d左右間苗上市，也稱作“小毛菜”，30～40 d根據(jù)市場(chǎng)行情分批采收上市。但目前市場(chǎng)上品種比較雜、亂，為篩選出適宜江蘇宜興市種植的苗用型大白菜新品種，2013年7月引進(jìn)了9個(gè)苗用型大白菜品種進(jìn)行品比試驗(yàn)，以期篩選出更具推廣價(jià)值的苗用型大白菜品種，為本地葉菜類蔬菜栽培品種選擇提供技術(shù)依托。

1 材料與方法

1.1 試驗(yàn)材料

參試品種共9個(gè)。早佳快菜、動(dòng)力快菜由溫州神鹿種業(yè)有限公司提供；浙白6號(hào)、雙耐、早熟8號(hào)由浙江省農(nóng)科院蔬菜所提供；236快菜、速騰5號(hào)由南京綠領(lǐng)種業(yè)有限公司提供；30快菜由天津科潤(rùn)蔬菜研究所提供；琴萌黃柔由青島國(guó)際種苗有限公司提供。以當(dāng)?shù)刂髟云贩N早熟5號(hào)（溫州神鹿種業(yè)有限公司提供）為對(duì)照（CK）。

1.2 試驗(yàn)方法

試驗(yàn)設(shè)在江蘇省宜興市周鐵鎮(zhèn)陽(yáng)溪蔬菜基地。試驗(yàn)田地勢(shì)平坦，土壤肥沃，排灌條件優(yōu)越，采用大棚遮陽(yáng)網(wǎng)覆蓋栽培。試驗(yàn)采用隨機(jī)區(qū)組設(shè)計(jì)，10個(gè)處理，3次重復(fù)。小區(qū)面積（含溝）6.66 m2（1.85 m×3.6 m），四周設(shè)保護(hù)行。播種前每667 m2撒施腐熟有機(jī)肥2 000 kg、復(fù)合肥25 kg。于2013年7月20日按1 g/m2播種量進(jìn)行撒播，按常規(guī)進(jìn)行管理。8月8日（3～4葉期，出苗后15 d），按25 cm×25 cm株行距進(jìn)行間苗，8月22日（出苗后30 d）采收小區(qū)面積的1/2，9月2日（出苗后40 d）采收剩余部分。

1.3 性狀調(diào)查與測(cè)產(chǎn)方法

①植物學(xué)性狀調(diào)查 出苗后15 d間苗和30， 40 d采收時(shí)，每個(gè)小區(qū)隨機(jī)抽取10株中等大小的植株，進(jìn)行植物學(xué)性狀調(diào)查。

②測(cè)產(chǎn)方式 30，40 d采收時(shí)，每小區(qū)隨機(jī)量取1 m2植株分布均勻、長(zhǎng)勢(shì)基本一致的地塊，采收測(cè)產(chǎn)。根據(jù)稱出質(zhì)量，折算小區(qū)產(chǎn)量、667 m2產(chǎn)量。

2 結(jié)果與分析

2.1 植物學(xué)特性比較

出苗后15 d間苗。葉片數(shù)最多的是雙耐，為6片，其余參試品種均為5片；葉面積最大的是浙白6號(hào)，其次為CK，最小的是琴萌黃柔；葉長(zhǎng)寬比最大的是浙白6號(hào)，葉片呈橢圓形偏長(zhǎng)，最小的是早熟8號(hào)，葉片呈橢圓形偏圓；單株質(zhì)量最大的是雙耐，為5.75 g，與CK比增加21.82%，早佳快菜與CK相等，其余參試品種單株質(zhì)量均大于CK（表1）。

出苗后30 d。葉片數(shù)最多的是雙耐，為13片， 30快菜和動(dòng)力快菜較少，分別為8片和9片，其余參試品種與CK比相同或接近；株高最高的是動(dòng)力快菜，其次為30快菜，最矮的是雙耐；株幅最大的是浙白6號(hào)，株型最松散，其次為雙耐，最小的是30快菜，株型最緊湊；葉面積最大的是雙耐，其次為動(dòng)力快菜，最小的是速騰5號(hào)；葉長(zhǎng)寬比最大的是浙白6號(hào)，葉片呈橢圓形偏長(zhǎng)，其次是琴萌黃柔，最小的是早熟8號(hào)，葉片呈橢圓形偏圓；單株質(zhì)量最大的是雙耐，單株質(zhì)量為543 g，與CK比增加24.26%，其次為早熟8號(hào)，單株質(zhì)量為443 g，與CK比增加1.37%，其余參試品種均小于CK（表2）。

出苗后40 d。葉片數(shù)最多的仍是雙耐，為18片，浙白6號(hào)、速騰5號(hào)、早熟8號(hào)、早佳快菜均比CK多，236快菜、琴萌黃柔與CK相同，30快菜、動(dòng)力快菜比CK少；株高最高的是雙耐；其次是30快菜，最矮的是琴萌黃柔；株幅最大的是浙白6號(hào)，株型最松散，最小的是30快菜，株型最緊湊；葉面積最大的是琴萌黃柔，其次為雙耐，最小的是CK；葉長(zhǎng)寬比最大的是琴萌黃柔，葉呈橢圓形偏長(zhǎng)，最小的是速騰5號(hào)，葉呈橢圓形偏圓；單株質(zhì)量最大的是琴萌黃柔，單株質(zhì)量為726 g，與CK比增加44.91%，最小的是動(dòng)力快菜，單株質(zhì)量為488 g，與CK比減少2.59%，其他參試品種均大于CK；單株質(zhì)量與30 d時(shí)比增長(zhǎng)最快的是30快菜，其次是琴萌黃柔，其余參試品種與CK比增幅也較大，最慢的是雙耐，僅增3.87%（表3）。

2.2 產(chǎn)量比較

30 d采收時(shí)，小區(qū)凈產(chǎn)量最高的是雙耐，為31.63 kg，折合667 m2產(chǎn)量為3 167.98 kg，比CK增產(chǎn)26.19%；其次是早熟8號(hào)，小區(qū)凈產(chǎn)量25.44 kg，折合667 m2產(chǎn)量2 547.11 kg，比CK增產(chǎn)1.48%；其余參試品種與CK比均有不同程度的減產(chǎn)。40 d采收時(shí)，小區(qū)凈產(chǎn)量最高的是琴萌黃柔，為43.48 kg，合667 m2產(chǎn)量為4 354.77 kg，比CK增產(chǎn)47.16%；其次是30快菜，小區(qū)凈產(chǎn)量為39.15 kg，折合667 m2產(chǎn)量3 920.48 kg，與CK比增產(chǎn)32.48%；最低的是動(dòng)力快菜，28.74 kg，合667 m2凈產(chǎn)量為2 878.48 kg，與CK比減產(chǎn)2.73%；其余參試品種與CK比均有不同程度的增產(chǎn)（表4）。

2.3 外觀性狀比較

30～40 d，236快菜株型由較松散生長(zhǎng)至較緊湊，速騰5號(hào)由較緊湊生長(zhǎng)至較松散，其余參試品種株型沒有顯著變化。236快菜葉形由橢圓形生長(zhǎng)至橢圓形偏長(zhǎng)，早熟8號(hào)、30快菜由橢圓形偏圓生長(zhǎng)至橢圓形偏長(zhǎng)，其余參試品種葉形沒有顯著變化。琴萌黃柔葉色偏黃綠，雙耐葉色淺綠，其余參試品種葉色無顯著差異。琴萌黃柔葉柄白色，雙耐葉柄淺綠色偏白，其余參試品種葉柄無顯著差異。琴萌黃柔葉片多緣、多波、皺縮、無毛、亮度較差，葉柄細(xì)長(zhǎng)、鼓成圓形、挺性差，其余參試品種葉片全緣、平展、無毛、亮度高，葉柄寬扁、肥厚、有挺性（表5）。

3 小結(jié)與討論

本試驗(yàn)進(jìn)行時(shí)，前期恰逢持續(xù)高溫干旱，歷史罕見，足以證明參試品種的耐熱性。9個(gè)新引進(jìn)的苗用型大白菜品種中，雙耐30 d時(shí)產(chǎn)量最高，前期生長(zhǎng)迅速，40 d采收時(shí)產(chǎn)量位列第7，與30 d時(shí)比增速最小，表明后期生長(zhǎng)速度緩慢，采收期長(zhǎng)，有利于菜農(nóng)根據(jù)市場(chǎng)行情適時(shí)采收上市，獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益。總之，雙耐綜合性狀最好，可作為夏季栽培的首推品種。早熟8號(hào)30 d時(shí)產(chǎn)量與CK比雖略有增產(chǎn)，但后期生長(zhǎng)速度較快，不利于延長(zhǎng)采收期。琴萌黃柔30 d時(shí)產(chǎn)量比CK減產(chǎn)，耐熱性也比CK差，30 d后溫度下降，生長(zhǎng)迅速，40 d時(shí)產(chǎn)量最高，雖其外觀性狀不符合當(dāng)?shù)氐南M(fèi)習(xí)慣，但其食用柔軟，口感好，風(fēng)味特佳，需進(jìn)一步加以消費(fèi)引導(dǎo)，可適當(dāng)試種。其余品種耐熱性均比CK差，在其他時(shí)期種植，有待進(jìn)一步試驗(yàn)。早熟5號(hào)綜合性狀較好，仍可作為本地苗用型大白菜主推品種。

由于天氣原因，試驗(yàn)過程中病害均發(fā)生較輕，參試品種的抗病性沒有表現(xiàn)出明顯差異，有待考證。

參考文獻(xiàn)

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為了克服真絲制品的不足，過去國(guó)內(nèi)外都是通過對(duì)真絲制品進(jìn)行鹽縮、樹脂整理、假捻變形加工等方法來改善真絲制品的固有缺陷，但由于此類技術(shù)更多地局限于真絲纖維表面作用，使真絲制品失去了原有的親膚性和服用衛(wèi)生性，并且也易使手感變差。所以，突破傳統(tǒng)的研究思路，在保持真絲表面固有蛋白質(zhì)結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，有效解決真絲纖維及產(chǎn)品的傳統(tǒng)缺陷、實(shí)現(xiàn)真絲制品的抗皺功能，成為長(zhǎng)期以來國(guó)內(nèi)外研究者和產(chǎn)業(yè)界的研究熱點(diǎn)和重要課題。

高性能真絲新材料正是在這種背景下，由蘇州大學(xué)和江蘇華佳控股集團(tuán)密切合作，經(jīng)過數(shù)年技術(shù)攻關(guān)，研究開發(fā)并成功實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的新型真絲材料，它包括高彈性全真絲纖維、高彈性膨體彈力真絲及其相關(guān)制品。該項(xiàng)目成果來源于江蘇省科技成果轉(zhuǎn)化項(xiàng)目《高性能真絲新材料及其制品》（項(xiàng)目編號(hào)：BA2006078）驗(yàn)收成果，實(shí)現(xiàn)了真絲纖維的高彈性，解決了真絲面料的易皺難題，同時(shí)自主研制設(shè)計(jì)了具有溫控系統(tǒng)、時(shí)控系統(tǒng)的高性能真絲的生產(chǎn)設(shè)備，實(shí)現(xiàn)了抗皺真絲產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)。

該項(xiàng)目采用了超分子技術(shù)這一材料改性新技術(shù)，結(jié)合“異能態(tài)和異收縮”原理，開發(fā)并產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)了具有高彈性、高回復(fù)性的高性能真絲新材料，開發(fā)并生產(chǎn)了具有高度抗皺性能的系列化全真絲面料。該過程不使用任何化學(xué)膠聯(lián)劑，只在構(gòu)成蠶絲的原纖結(jié)構(gòu)層面上進(jìn)行超分子結(jié)構(gòu)改造，在不破壞原有蠶絲蛋白質(zhì)的條件下，實(shí)現(xiàn)真絲纖維的卷曲高彈性和卷曲回復(fù)性。其纖維呈現(xiàn)空間三維狀，具有很強(qiáng)的毛型感，絲身富有彈性與良好的復(fù)原性，具有優(yōu)異的形狀記憶功能。與普通桑蠶絲相比，彈性和膨松性顯著增加，絲身更加柔軟。據(jù)項(xiàng)目首要負(fù)責(zé)人、蘇州大學(xué)教授陳宇岳介紹，該項(xiàng)目在真絲纖維材料加工領(lǐng)域，首次將超分子改性技術(shù)和物理加工方法相結(jié)合，從源頭（真絲纖維）開始解決了真絲制品的高性能化問題，制備了具有高彈性、高回復(fù)性的高性能真絲新材料，真絲纖維卷縮伸長(zhǎng)率≥50%，卷縮彈性回復(fù)角≥70%，真絲面料折痕回復(fù)角≥330°，最大達(dá)到350°以上。