導(dǎo)語：大學(xué)生旅游客源市場開發(fā)論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

研究方法和對象

本文采用問卷調(diào)查的方法，對河南安陽市在校大學(xué)生進行了隨機抽樣調(diào)查。調(diào)查共發(fā)放問卷400份，共回收問卷382份，回收率達95.50%。其中有效問卷370份，占96.86%。在本次調(diào)查中，受訪在校大學(xué)生男生125人，占樣本總數(shù)的33.78%；女生人數(shù)245人，占樣本總數(shù)的66.22%。

調(diào)查結(jié)果

（一）大學(xué)生對旅游的態(tài)度及出游次數(shù)

調(diào)查顯示，大學(xué)生在回答“您喜歡旅游嗎”時選擇“喜歡”的有219人，占樣本總數(shù)的59.19%；選擇“非常喜歡”的有100人，占樣本總數(shù)的27.03%（見圖1）。以上二者占樣本總數(shù)的86.22%。而當回答“您每年外出旅游的次數(shù)”時，選擇“一次以下（含一次）”的有216人，占樣本總數(shù)的58.38%；選擇“二次”的有100人，占樣本總數(shù)的27.03%（見圖2）。同時，占樣本總數(shù)55.95%的人經(jīng)常會有外出旅游的計劃，40.00%的人偶爾會有出游的計劃。

上述調(diào)查反映了在校大學(xué)生有著強烈的出游愿望，而卻很少實現(xiàn)出游愿望。出游愿望與出游次數(shù)明顯的不協(xié)調(diào)。

（二）在校大學(xué)生旅游消費情況

調(diào)查顯示，在回答“每月可支配的費用”時，其中有198人選擇“300元以下”，占樣本總數(shù)的53.51%；有143人選擇“300-500元”，占樣本總數(shù)的38.65%；僅有29人選擇“500元以上”，僅占7.84%。據(jù)此可以將在校大學(xué)生每月生活費用分為高、中、低三個標準。其中以中、低標準最多，占92.16%。可見處于中、低標準的在校大學(xué)生具有較大的市場開拓潛力。

在校大學(xué)生外出旅游花費較低。在回答“外出旅游花費的可接受范圍”時，其中有197人選擇“200元以下”，占樣本總數(shù)的53.24%；有135人選擇“200-300元”，占樣本總數(shù)的36.49%；有38人選擇“300元以上”，僅占樣本總數(shù)的10.27%。

在校大學(xué)生經(jīng)濟上不能自立。其中有240人的外出花費主要來源于家庭給的生活費用，占樣本總數(shù)的64.87%；有85人的外出花費主要來源于自己打工、兼職所得，占樣本總數(shù)的22.97%；有45人的外出花費來源于其他途徑（獎學(xué)金等），占樣本總數(shù)的12.16%。

以上三方面均說明在校大學(xué)生屬于低消費群體，經(jīng)濟條件與其他旅游客源市場相比較差，消費水平與其他客源市場相比較低。

（三）在校大學(xué)生出游時段的選擇

調(diào)查顯示，以往出游時段的選擇以寒暑假為主，占樣本總數(shù)的56.76%。寒暑假假期時間較長，在校大學(xué)生能夠回家和家人團聚，能夠和家人一起外出旅游，因此出游率較高。另外，寒暑假期間在校大學(xué)生可以打工，在學(xué)期開始前外出旅游，使身心得到放松。

（四）在校大學(xué)生出游目的地、旅游景觀類型的選擇

調(diào)查顯示，對待旅游目的地的選擇上，占樣本總數(shù)53.51%的198人偏向于外地；選擇市區(qū)的有65人，占樣本總數(shù)的17.57%；選擇市郊的有107人，占樣本總數(shù)的28.92%（見圖3）。對于旅游景觀類型的選擇上，有42人選擇“歷史文化古跡”，占樣本總數(shù)的11.35%；有280人選擇“自然山水風(fēng)光”，占樣本總數(shù)的75.68%；有48人選擇“探險式的遠足”，占樣本總數(shù)的12.97%（見圖4）。

以上兩方面說明，自然旅游資源在在校大學(xué)生旅游產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計中應(yīng)該占據(jù)重要地位。對旅游目的地的選擇傾向反映出了在校大學(xué)生的旅游動機與需求。

調(diào)查結(jié)果的相關(guān)分析

相關(guān)分析是研究變量之間關(guān)系密切程度的一種統(tǒng)計方法，常用于了解兩類現(xiàn)象發(fā)展變化的方向和大小方面是否存在一定的因果關(guān)系。這種關(guān)系是用概率來統(tǒng)計的，如果該概率大小合適，偶然發(fā)生的可能性是不可能成立的。通常尋找的相關(guān)性概率值低于0.05，意味著統(tǒng)計結(jié)果的偶然性越低于這個概率，數(shù)據(jù)統(tǒng)計意義越大。而回歸分析是一種從事物因果關(guān)系出發(fā)進行預(yù)測的方法，根據(jù)統(tǒng)計資料求得因果關(guān)系的相關(guān)系數(shù)，相關(guān)系數(shù)越大，因果關(guān)系越密切。通過相關(guān)系數(shù)就可確定回歸方程，預(yù)測今后事物發(fā)展的趨勢。本文運用Pearson相關(guān)分析法對旅游意愿、旅游次數(shù)、可支配費用和可接受費用四個主要因子進行了相關(guān)分析，結(jié)果（見表1）。

由相關(guān)分析可知，旅游意愿、旅游次數(shù)、可支配費用與可接受費用之間顯著相關(guān)（P<0.01），可支配費用與可接受費用之間相關(guān)最高，基本接近1。為了進一步考察它們之間的關(guān)系，本文以旅游次數(shù)為因變量y，旅游意愿為自變量x1，可支配費用為x2，可接受費用為x3，采用stepwise法進行回歸分析，結(jié)果（見表2）。

由結(jié)果可知，進入回歸方程的顯著變量共2個，標準化回歸方程為：Y=0.168x1+0.795x3，因此，旅游意愿和可接受費用能有效預(yù)測旅游次數(shù)。這是根據(jù)本次調(diào)查數(shù)據(jù)得出的大學(xué)生出游次數(shù)的回歸方程，雖然影響大學(xué)生出游次數(shù)的因子還有很多，而且限于本次調(diào)查的空間范圍的局限性，這個模型的解釋功能也是有限的，但是它闡明了影響大學(xué)生出游次數(shù)的兩個最重要的因子—旅游意愿和可支配費用，解釋了這種行為的客觀存在，而且也驗證了與可支配費用相比，可自由支配的費用才是影響大學(xué)生出游的最直接的因子。

結(jié)論及建議

通過以上的分析可以發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生整體呈現(xiàn)出旅游動機較強、旅游審美水平較高、閑暇時間較多和潛力巨大等特點。這些都應(yīng)該成為認識這個細分市場的關(guān)注點。同時，這個市場中有一對矛盾特別突出，即旅游動機和出游次數(shù)的矛盾，其主要原因是可自由支配的費用太低。表面上看，似乎這個市場的消費能力是有限的，但是從長遠來看，他們是未來旅游消費的主體，所以無論從旅游企業(yè)還是政府來講，都應(yīng)該對這個市場引起足夠的重視。旅游企業(yè)可以提前培育強有力的潛在市場占有率，政府在培育大學(xué)生旅游觀念和行為中，一是豐富了教育的方式和內(nèi)容，二是培育了國內(nèi)旅游消費的市場，第三也是實行全民旅游計劃的重要一環(huán)。

因此，旅行社應(yīng)當針對大學(xué)生市場獨有的特點，采用薄利多銷、推出淡季學(xué)生團等設(shè)計原則開發(fā)可行的旅游產(chǎn)品，如修學(xué)旅游、體育旅游、探險旅游等。

另外，從各級教育管理部門和高等院校方面來看，隨著素質(zhì)教育的提出，社會對大學(xué)生能力要求不斷提高，校內(nèi)教育在某些方面的難作為越來越明顯。而外出旅游不失為補充校內(nèi)教育、提高大學(xué)生綜合素質(zhì)的重要途徑。而大學(xué)生旅游作為公益事業(yè)，政府應(yīng)當給予相關(guān)旅游服務(wù)企業(yè)在投資、經(jīng)營、用工等方面以優(yōu)惠政策。同時，國家應(yīng)完善相關(guān)法律、法規(guī)，明確教育行政管理部門及高校的責(zé)任、權(quán)利和義務(wù)；加強相關(guān)部門的監(jiān)督工作，使在校大學(xué)生旅游市場的開拓、發(fā)展過程規(guī)范化。

參考文獻：

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3.李麗梅，保繼剛.大學(xué)生旅游行為研究：以中山大學(xué)為例[J].桂林旅游高等?？茖W(xué)校學(xué)報內(nèi)容摘要：在校大學(xué)生是旅游客源市場的一個重要細分市場，具有很大的開發(fā)潛力。本文運用問卷調(diào)查的方法，以河南安陽市在校大學(xué)生為調(diào)查對象，分析他們的出游方式、時段、目的地等特征，對其進行相關(guān)分析，并探討了如何進一步開發(fā)大學(xué)生旅游客源市場。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生旅游客源市場開發(fā)