導(dǎo)語(yǔ)：建筑學(xué)術(shù)期刊媒體融合特點(diǎn)分析一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

1引言

“媒體融合”（MediaConvergence)理論最早出現(xiàn)于20世紀(jì)80年代，由麻省理工學(xué)院教授兼計(jì)算機(jī)科學(xué)家尼古拉斯·尼葛洛龐蒂（NicholasNegroponte）首次提出，雖然與媒介融合有一字之差，但立意、內(nèi)涵卻完全不同。按照美國(guó)馬塞諸塞州理工大學(xué)教授伊契爾·索勒·浦爾(IthielDeSolaPoo)的觀點(diǎn)，所謂媒介融合就是各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)。也就是說(shuō)，一種媒介擁有多種功能。而按照密蘇里新聞學(xué)院的觀點(diǎn)，“媒體融合”是媒體增加新聞和信息平臺(tái)的數(shù)量從而使稀缺的媒體資源得到最優(yōu)配置。也就是一個(gè)傳媒集團(tuán)擁有多個(gè)媒介平臺(tái)，以信息傳輸通道的多元化作業(yè)模式，有效結(jié)合報(bào)紙、期刊等傳統(tǒng)媒體及廣播電視媒體，與互聯(lián)網(wǎng)介質(zhì)新媒體的傳播通道，實(shí)現(xiàn)資源共享和集中處理，再以不同的平臺(tái)進(jìn)行傳播。最值得關(guān)注的并不是各種媒介平臺(tái)，而是媒介之間的合作融合發(fā)展模式。這種全媒體平臺(tái)的傳播形態(tài)，受眾群體更廣，也更滿足了用戶個(gè)性化需求。對(duì)建筑行業(yè)來(lái)說(shuō)，隨著近年來(lái)我國(guó)建筑業(yè)的高速發(fā)展，作為展示業(yè)內(nèi)最新學(xué)術(shù)研究和工程技術(shù)成果的窗口平臺(tái)，建筑學(xué)術(shù)期刊在學(xué)術(shù)發(fā)展中起著重要的推動(dòng)作用，尤其在物聯(lián)網(wǎng)、人工智能技術(shù)的推動(dòng)下，學(xué)術(shù)期刊的傳播形態(tài)越發(fā)豐富，出版方式已不再局限于紙媒，而是呈現(xiàn)期刊+互聯(lián)網(wǎng)的多平臺(tái)終端進(jìn)行信息傳播的媒體融合發(fā)展方向。本文即主要結(jié)合學(xué)術(shù)期刊媒體融合的特點(diǎn)與現(xiàn)狀，重點(diǎn)分析建筑學(xué)術(shù)期刊實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。

2學(xué)術(shù)期刊媒體融合的特點(diǎn)

在數(shù)字技術(shù)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展和新一代互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下，媒體融合已具有多維視角，不僅是包括媒體形態(tài)的融合，還包括媒體功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合，媒體之間的技術(shù)逐漸模糊，同時(shí)也日漸促成了傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)向新型媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路。具體來(lái)說(shuō)，學(xué)術(shù)期刊媒體融合具有以下幾個(gè)顯著特征。

2.1技術(shù)化與全能化

無(wú)傳播不技術(shù)，無(wú)技術(shù)不傳播。技術(shù)賦能成為新媒體建設(shè)的核心推手。正是基于衛(wèi)星技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展與全方位應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體界限逐漸模糊，新興媒體形態(tài)層出不窮，如微信公眾號(hào)、微博、視頻號(hào)、網(wǎng)站、獨(dú)立開(kāi)發(fā)的App等，都有賴于媒體技術(shù)的發(fā)展。在這些新興媒體的浪潮下，許多傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊開(kāi)始嘗試新媒體運(yùn)營(yíng)，同時(shí)繼續(xù)兼顧紙媒出版，傳播內(nèi)容互有滲透與借鑒，傳播方式呈現(xiàn)多元化，從而使整個(gè)媒體產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)全能化。

2.2集約化與全民化

媒體融合改變了媒體的生產(chǎn)、傳播及消費(fèi)方式，尤其是對(duì)生產(chǎn)方式的改變，可以說(shuō)是具有顛覆性的。以新舊媒體融合下的建筑專業(yè)學(xué)術(shù)期刊來(lái)說(shuō)，與傳統(tǒng)紙媒出版發(fā)行方式相比，多種媒體聯(lián)合運(yùn)作下的科技內(nèi)容傳播具有更多渠道和更多的形態(tài)，例如，同一技術(shù)專家的采訪可以通過(guò)一次內(nèi)容集約化生產(chǎn)，同時(shí)在紙媒出版、在微信公眾號(hào)及網(wǎng)站等平臺(tái)發(fā)布。此外，新興媒體的出現(xiàn)，讓普通公民也獲得了參與發(fā)聲和傳播的能力，很多建筑行業(yè)從業(yè)人員開(kāi)始自媒體運(yùn)營(yíng)，自發(fā)參與行業(yè)信息的生產(chǎn)與傳播。

2.3融合與跨界

從融合主體來(lái)看，媒體融合主要存在同業(yè)間、跨媒體、全媒體、跨行業(yè)融合這四種形態(tài)，既包括了內(nèi)容融合、渠道融合，也有媒體產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)間的跨行業(yè)融合。其中，學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容融合多是文字、圖片、聲音、視頻等物理形態(tài)的融合，渠道融合則是依賴于新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)背景，經(jīng)過(guò)內(nèi)容整合可以同時(shí)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及移動(dòng)終端平臺(tái)，也可以結(jié)合活動(dòng)公司，開(kāi)放線上與線下定期講座與論壇，打破地域界限及媒體界限，打造跨媒體、跨地域、跨行業(yè)的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3學(xué)術(shù)期刊媒體融合的現(xiàn)狀

3.1學(xué)術(shù)期刊媒體一體化成為趨勢(shì)

從我國(guó)傳媒行業(yè)發(fā)展來(lái)看，最初以單一媒體平臺(tái)居多，如廣播、電視、報(bào)紙、雜志等，隨后則以橫向聯(lián)合（如報(bào)紙、雜志等多種傳媒平臺(tái)聯(lián)合）和縱向聯(lián)合（如報(bào)刊與廣告、印刷等機(jī)構(gòu)聯(lián)合聯(lián)合）為主，近期則以混合交叉式（傳媒產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)與非相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合）為發(fā)展趨向。因此，應(yīng)當(dāng)看到，傳統(tǒng)媒體走向多媒體一體化是遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)則及發(fā)展軌跡的必然結(jié)果。尤其在學(xué)術(shù)期刊領(lǐng)域，因?yàn)槭菍I(yè)媒體，受眾群體多是相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域的從業(yè)者，相比大眾媒體，受眾人數(shù)相對(duì)較少，而通過(guò)媒體融合發(fā)展，利用多元化、一體化傳播實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，將極大提升學(xué)術(shù)期刊的品牌影響力，為學(xué)術(shù)期刊發(fā)展開(kāi)拓新機(jī)遇。

3.2專業(yè)學(xué)術(shù)媒體平臺(tái)多樣化共存

為應(yīng)對(duì)新時(shí)代媒體發(fā)展需求，傳統(tǒng)媒體積極求變，借助微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、網(wǎng)站、微博等平臺(tái)開(kāi)通各種專業(yè)學(xué)術(shù)媒體賬號(hào)，獨(dú)立開(kāi)發(fā)網(wǎng)站、App等，生產(chǎn)內(nèi)容從文字、圖片、H5、視頻的簡(jiǎn)單疊加到“中央廚房”、手機(jī)客戶端、云平臺(tái)等媒體融合核心產(chǎn)品，使得傳播形態(tài)呈現(xiàn)社群化、傳播內(nèi)容趨向個(gè)性化。以建筑專業(yè)學(xué)術(shù)期刊為例，《建筑技藝》雜志社作為傳統(tǒng)期刊出版機(jī)構(gòu)，利用專業(yè)優(yōu)勢(shì)和互聯(lián)網(wǎng)背景，逐漸開(kāi)放了“建筑技藝雜志”微信公眾號(hào)、“AT資訊站”微信服務(wù)號(hào)、“建筑技藝雜志”微信視頻號(hào)、“《建筑技藝》雜志”抖音號(hào)、“建筑技藝·云學(xué)堂”網(wǎng)頁(yè)、“建科”App等媒體平臺(tái)，推出了各種專題文章、在線訪談、互動(dòng)沙龍、視頻直播、建筑賞析等內(nèi)容產(chǎn)品，這樣多樣化平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)，受到了行業(yè)人員及業(yè)余“發(fā)燒友”的一致好評(píng)。

4建筑學(xué)術(shù)期刊媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

4.1傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊媒體面臨多方面變化

隨著新技術(shù)的開(kāi)發(fā)應(yīng)用，各種新興媒體開(kāi)始涌現(xiàn)并迅速搶占市場(chǎng)，媒體傳播手段越來(lái)越多樣化，媒體間的界限越來(lái)越模糊，傳統(tǒng)媒體的生態(tài)格局正發(fā)生著深刻的變化，包括內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)機(jī)制、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)管理等變化。其中，在內(nèi)容生產(chǎn)方面，基于互聯(lián)網(wǎng)媒介環(huán)境和技術(shù)發(fā)展的激烈競(jìng)爭(zhēng)，如建筑行業(yè)學(xué)術(shù)期刊，無(wú)論是從生產(chǎn)流程還是從欄目策劃執(zhí)行方面，都開(kāi)始偏重呈現(xiàn)文字、圖文、圖表、視頻、直播等多端化、社區(qū)化、多元化變革。此外，在運(yùn)營(yíng)機(jī)制、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”的運(yùn)營(yíng)及營(yíng)銷(xiāo)變化也為多元經(jīng)營(yíng)、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等傳統(tǒng)廣告之外的市場(chǎng)布局提供了有效指引；在企業(yè)管理尤其是人才管理方面，基于互聯(lián)網(wǎng)媒介環(huán)境，除業(yè)務(wù)型人才外，更需要擁有互聯(lián)網(wǎng)思維的創(chuàng)新型人才。這也促進(jìn)了諸如建筑行業(yè)學(xué)術(shù)期刊等一批專業(yè)傳媒機(jī)構(gòu)的制度、組織架構(gòu)及運(yùn)營(yíng)管理變革等。

4.2傳媒機(jī)構(gòu)新舊業(yè)務(wù)的深度融合與流程再造

在媒體融合時(shí)代，如果只是單獨(dú)再增設(shè)一個(gè)新媒體業(yè)務(wù)部門(mén)，且與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)部門(mén)各自為政，仍不能順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，只有通過(guò)各方合作，自上而下進(jìn)行徹底的組織機(jī)構(gòu)與體制機(jī)制改革，積極優(yōu)化采編與運(yùn)營(yíng)流程，著重采編流程的一體化、采編與運(yùn)營(yíng)一體化，才能適應(yīng)媒體融合的發(fā)展，從而產(chǎn)生品牌疊加放大效應(yīng)。在采編流程方面，融合型學(xué)術(shù)期刊可以通過(guò)采編團(tuán)隊(duì)的整合、技術(shù)設(shè)備的改造以及信息渠道的分銷(xiāo)等機(jī)制變革形成工作合力，即一次采集、多種生成、多元傳播，打破傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊時(shí)效性不強(qiáng)、互動(dòng)性不足等瓶頸。以紙媒上刊登的一篇學(xué)術(shù)論文為例，同一內(nèi)容可以同時(shí)在紙媒和新媒體平臺(tái)進(jìn)行不同格式的生成，進(jìn)行線上及線下的多線傳播、廣泛覆蓋。在產(chǎn)品與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面，針對(duì)媒體用戶在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代呈現(xiàn)出的時(shí)間碎片化、使用需求個(gè)性化、使用場(chǎng)景移動(dòng)化等特點(diǎn)，產(chǎn)品不再是單一的文章、視頻、圖片概念，可以是集圖片、文字、視頻、直播外鏈接于一體的多元化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。目前開(kāi)設(shè)微信公眾號(hào)（服務(wù)號(hào)）、微博號(hào)、頭條號(hào)等的新媒體機(jī)構(gòu)非常多，在融媒體背景下如何統(tǒng)一產(chǎn)品和內(nèi)容的管理運(yùn)營(yíng)也成為學(xué)術(shù)期刊媒體融合發(fā)展中一個(gè)非常關(guān)鍵的問(wèn)題。在傳統(tǒng)媒體和新興媒體從相互碰撞到相互融合的過(guò)程中，不僅僅是只停留在內(nèi)容價(jià)值或者傳播渠道上，而是要遵從“渠道和內(nèi)容皆為王”的原則，同時(shí)要注意實(shí)現(xiàn)多個(gè)媒體平臺(tái)用戶的數(shù)據(jù)反哺。

4.3學(xué)術(shù)期刊媒體融合建設(shè)中考評(píng)體系待完善

媒體融合建設(shè)需要完善考核和評(píng)價(jià)體系，形成激勵(lì)機(jī)制保障。唯有建立健全和完善合理、科學(xué)的考評(píng)體系和機(jī)制，才能更好地促進(jìn)融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)制作轉(zhuǎn)型，不斷推動(dòng)媒體人員全面提高策劃和制作融媒體產(chǎn)品的能力。目前，媒體融合相關(guān)的考核機(jī)制不健全，考評(píng)體系不完善，有待建立適應(yīng)和推動(dòng)融媒體發(fā)展的科學(xué)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù)。很多媒體以點(diǎn)擊量等指標(biāo)為主進(jìn)行考評(píng)。這種標(biāo)準(zhǔn)既不準(zhǔn)確，也存在不合理之處。例如，在建筑行業(yè)專業(yè)媒體平臺(tái)的內(nèi)容傳播上，往往事件性新聞的吸引力比之技術(shù)類內(nèi)容較低，相對(duì)的瀏覽量和傳播量也會(huì)有所偏重。因此，在考核考評(píng)方面，需要解決考核之中所面臨的平衡性、激勵(lì)性、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)等問(wèn)題。

4.4傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊媒體從業(yè)人員需“換腦”

在人才的構(gòu)成上，傳統(tǒng)媒體以采編團(tuán)隊(duì)為主，但融媒體環(huán)境下，采編團(tuán)隊(duì)則要由具有全媒體思維、擁有開(kāi)放性視野的全媒體記者組成，這類具備“一專多能一尖”水平的融媒體記者是媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。若要成功轉(zhuǎn)型，首先傳統(tǒng)媒體從業(yè)者需要進(jìn)行“換腦”，以全媒體的思維構(gòu)架整個(gè)行業(yè)結(jié)構(gòu)，不僅可以針對(duì)不同人群進(jìn)行采寫(xiě)、編輯，還能利用多種新媒體設(shè)備和平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布，以適應(yīng)多樣化媒體的需要，同時(shí)注重與用戶的互動(dòng)交流，打造編輯-作者-讀者三者對(duì)話的學(xué)術(shù)社群，特別是把輸出的內(nèi)容作為與用戶的聯(lián)系點(diǎn)，而不是將其作為產(chǎn)品“終端”，因此，學(xué)術(shù)期刊從業(yè)者要在以“內(nèi)容”為核心的傳播架構(gòu)上添加“社交”要素。以筆者所在單位為例，通過(guò)《建筑技藝》《智能建筑電氣技術(shù)》等建筑行業(yè)學(xué)術(shù)期刊建立的讀者用戶大數(shù)據(jù)，陸續(xù)組建了多個(gè)互動(dòng)交流群，積極以社群的方式，為用戶提供知識(shí)資源、在線閱讀、學(xué)術(shù)交流等知識(shí)服務(wù)，構(gòu)建以學(xué)術(shù)期刊為平臺(tái)的學(xué)術(shù)共同體，以更有利的用戶“黏性”賦能學(xué)術(shù)期刊媒體融合發(fā)展的智能化、精準(zhǔn)化、即時(shí)性、互動(dòng)性。