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【摘要】文章介紹了vr技術及性能，闡述了強大的應用前景。同時，還分析了VR技術融合桂林旅游的重要性，并從桂林旅游發(fā)展規(guī)劃及問卷調(diào)查結(jié)果等，論證了其必要性，得出結(jié)論是一定要借助VR技術優(yōu)勢，研究出基于VR技術的桂林旅游體驗式營銷新模式，刺激桂林旅游市場持續(xù)增長。

【關鍵詞】VR技術；桂林旅游；融合

1VR技術簡介

虛擬現(xiàn)實（VirtualReality，VR）技術是一種可以創(chuàng)建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統(tǒng)，它利用計算機生成一種模擬環(huán)境，是一種多源信息融合的交互式的三維動態(tài)視景和實體行為的系統(tǒng)仿真[1]。受眾通過一個VR頭盔與電腦生成的虛擬世界相連，與虛擬世界中的事物產(chǎn)生交互式的互動，讓受眾產(chǎn)生身臨其境的感覺，力圖模擬人在自然環(huán)境中的感受，在使用的過程中完全沉浸。VR技術原理早于1960年代確立，并于1990年代曾試圖商業(yè)化但未能成功。2000年以后，隨著強大的3D計算能力和交互式技術，提高渲染質(zhì)量和傳輸速度，VR技術發(fā)展進入了嶄新的發(fā)展時代。到了2016年，基本上VR市場爆發(fā)，以美國社交網(wǎng)絡服務網(wǎng)站龍頭Facebook高價收購VR技術設備制造商Oculus為標志，后發(fā)包括三星、HTC、佳能、小米等國內(nèi)外科技巨頭對VR技術的投資開發(fā)，在全球范圍內(nèi)加速VR商業(yè)化進程，正在廣泛地應用于旅游、軍事、建筑、工業(yè)仿真、醫(yī)學、文化教育等領域。

2VR技術與桂林旅游融合的重要性

隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)快速增長，人民的生活水平顯著提高，可支配收入逐年增加。人們在追求物質(zhì)生活的同時，越來越注重生活的品質(zhì)，旅游市場異?；鸨??！癡R技術+旅游”的跨界合作應運而生，甚至認為是天作之合?！癡R技術+旅游”，是超現(xiàn)實零距離的新鮮體驗，引爆旅游新營銷模式，給旅游行業(yè)帶來顛覆性改變。2016年9月，以“三亞—永遠的熱帶天堂”為主題的三亞旅游倫敦推介會吸引了BBC、索尼影視等英國主流媒體和當?shù)芈眯猩檀韰F(xiàn)場特設的三亞VR實景展示區(qū)讓與會嘉賓對三亞的熱帶天堂風光贊嘆不已，并表示出濃厚的合作興趣[2]?！癡R+旅游”相較于傳統(tǒng)的展示模式具有較大的優(yōu)勢。傳統(tǒng)的展示模式無非是靜態(tài)的平面圖片和動態(tài)的視頻，照片只能展示場景的某一角度，即使是廣角鏡頭，也不能全面地對場景進行展現(xiàn)；而視頻雖然可以讓用戶對場景有全面的了解，觀看方式只能拍哪看哪、播哪看哪，觀看并不自由，而且不能放大。在這個電子商務時代，這些無法滿足人們的需要，只有想象沒有體驗，已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代營銷的差異化需求。720°全景深度交互式VR技術以全新的視角，身臨其境般的直觀感受來全方位展示優(yōu)勢[3]?！癡R+旅游”通過虛擬旅游體驗的方式，改變著人們文化旅游體驗的消費需求，凸顯營銷的優(yōu)勢。VR技術的出現(xiàn)，一定程度上能夠最大化地實現(xiàn)廣告的宣傳效果和滿足受眾的購買心理。人在選擇一個出游地時，如果能事先有身臨其境的體驗再去旅游，就有“熟門熟路”的感覺，能夠提升游客出行意愿[4]。海南省旅行社協(xié)會通過推動“VR+海南旅游”的深度開發(fā)，利用VR技術更加立體、直接地突出海南旅游目的地價值，提升游客出行意愿，刺激海南旅游市場持續(xù)增長。VR技術和手段的運用能對旅游者起到參謀作用，加深旅游者對旅游產(chǎn)品的了解，有助于企業(yè)的營銷和宣傳，必將在旅游業(yè)中得到越來越廣泛的應用。鑒于VR+旅游在展示和營銷中具有巨大的優(yōu)勢，滿足旅游者的內(nèi)在體驗需求，實現(xiàn)其體驗價值的最大化。因此，作為國際旅游勝地的桂林，如果與VR技術結(jié)合，就是桂林旅游與科技的完美融合，發(fā)揮了科技的巨大魅力，帶來的就是桂林旅游產(chǎn)業(yè)升級和顛覆性革命，必將促進桂林旅游經(jīng)濟的繁榮。

3VR技術與桂林旅游融合的必要性

桂林位于廣西壯族自治區(qū)東北部，是世界著名的旅游勝地和歷史文化名城，古往今來一直令人神往。桂林自然風光旖旎秀麗，以“山青、水秀、洞奇、石美”而著稱，依托特殊的喀斯特地貌和地下洞穴自然景觀，形成了許多獨具特色的景點。桂林人文景觀韻味濃厚，從漢至清乃至近代，歷代都在這里留下了燦爛的文化遺產(chǎn)，自然景觀與人文景觀相協(xié)調(diào),二者渾然一體,相互輝映。城在景中，景在城中，城景交融。得天獨厚的資源給桂林旅游開發(fā)提供了基礎和平臺，可分為3大項目：第一個是自然景觀，如桂林山水甲天下，已是家喻戶曉的廣西旅游名片；第二，人文景觀，如紅軍長征突破湘江烈士紀念碑園、“三月三”壯鄉(xiāng)民族文化等；第三，探險旅游，如資江探險等。廣西區(qū)黨委、桂林市委市政府，一直以來都做大做強桂林旅游市場，也給了強有力的支持。2019年12月制定了《桂林市人民政府辦公室關于印發(fā)桂林市加快文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動方案（2019—2021年)的通知》[5]，目標是加快桂林市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，建設世界一流的桂林國際旅游勝地，計劃實現(xiàn)到桂林游客總?cè)藬?shù)達到1.5億人次，年均增長10%；實現(xiàn)旅游總消費2000億元，年均增長12.5%。其中，入境游客320萬人次，年均增長5%；國際旅游（外匯）消費18億美元，年均增長6.5%。面對這樣宏偉的計劃目標，必須要大力加強旅游宣傳營銷，充分利用各種各樣的方式推動桂林旅游營銷，吸引五戶四海的游客來桂林旅游。同時，通過發(fā)放問卷調(diào)查，收集到有效問卷203份，對部分選項的調(diào)查情況進行了數(shù)據(jù)統(tǒng)計，具體如表1所示。從表1看出，66%的人還是喜歡到桂林旅游，說明桂林旅游具有一定的吸引力。83.25%的人希望對VR技術體驗，并且75.37%的人希望去目的地體驗旅游前先通過VR旅游了解目的地，這說明現(xiàn)代的人VR技術期待很高。80.79%的人體驗VR旅游后能夠激起到目的地旅游體驗，84.24%的人體驗VR旅游后會轉(zhuǎn)發(fā)給親朋好友，這說明VR旅游具有較好的展示和營銷能力。因此，要做大做強桂林旅游市場，打出品牌，需要VR技術來助陣，尤其必須借助VR技術的突出優(yōu)勢，研究將其應用于桂林旅游中，創(chuàng)新桂林旅游營銷的工作手段和方法，推動桂林旅游產(chǎn)業(yè)升級。

4結(jié)語

面對這個具有革命性、全新的互聯(lián)網(wǎng)趨勢，從桂林旅游實際出發(fā)，結(jié)合VR技術，大力開展“VR+桂林旅游”的深度融合發(fā)展，具有重要的意義。通過研究，提出基于VR技術的桂林旅游體驗式營銷新模式，借助VR技術更加立體、直接地突出桂林旅游目的地價值，充分展現(xiàn)桂林山水、歷史文化魅力，進一步提升游客出行意愿，刺激桂林旅游市場持續(xù)增長，進而推動桂林經(jīng)濟社會快速發(fā)展，是歷史時代要求和重要工作任務。

【參考文獻】

[1]葉煦婷.會展與VR技術融合前景探討[J].科技風,2017（8）:1-2.

[2]楊藝華.“VR＋旅游”探路海南旅游新模式[N].海南日報,2016.9.30(B03).

[3]劉福全,魏硯雨.淺析720°全景深度交互式VR技術在商業(yè)領域的應用及優(yōu)勢[J].科技展望,2017（10）:306.

[4]謝建德.VR全景技術的特性及在旅游中應用[J].科技展望,2017（11）:140.

[5]桂林市人民政府辦公室.《關于印發(fā)桂林市加快文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動方案（2019—2021年）的通知》[EB/OL].

作者：陽德平 單位：桂林旅游學院馬克思主義學院