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【摘要】在自媒體背景下，群眾文化活動(dòng)不斷豐富，傳播途徑不斷增加，為廣大群眾帶來(lái)了很多便利，豐富了廣大群眾的精神文化生活。分析自媒體背景下群眾文化活動(dòng)開展的新形式及其影響，指出要充分利用自媒體資源，豐富群眾文化活動(dòng)內(nèi)容、擴(kuò)展群眾文化活動(dòng)形式，不斷豐富人們的文化生活。

【關(guān)鍵詞】自媒體;群眾文化活動(dòng);新形式

自媒體又稱“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化電子化手段向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。自媒體平臺(tái)包括博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。在自媒體時(shí)代，“主流媒體”已經(jīng)不再是唯一的信息傳播媒介；人們可以通過(guò)不同的媒體獲取各種各樣的信息，每一個(gè)人都在從獨(dú)立獲得的資訊中對(duì)事物做出判斷。自媒體有別于由專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的信息傳播，是由傳統(tǒng)“點(diǎn)到面”的傳播轉(zhuǎn)化為“點(diǎn)到點(diǎn)”的一種對(duì)等的傳播概念。

一、新時(shí)期群眾文化活動(dòng)的作用和意義

新時(shí)期群眾文化活動(dòng)包含很多種。例如大秧歌、健美操、京劇團(tuán)體等群眾文化活動(dòng)，具有自發(fā)習(xí)慣、廣場(chǎng)文化特性，具有廣泛的參與性以及形式的靈活性。廣場(chǎng)文化活動(dòng)形式靈活，既可以有業(yè)余、通俗、普及藝術(shù)，又可以有專業(yè)、高雅、精品藝術(shù)；既可以有傳統(tǒng)和現(xiàn)代的舞臺(tái)演出，也可以有鄉(xiāng)風(fēng)民俗、民間藝術(shù)及廣場(chǎng)群眾表演；既可以是音樂、舞蹈、戲劇，又可以是武術(shù)、體操、演講等?？傊?，形式多樣，不拘一格，百花爭(zhēng)艷，具有非常豐富的內(nèi)容和形式。群眾文化活動(dòng)的開展，可以有效開拓人們的視野，利用社區(qū)文化、家庭文化等來(lái)豐富群眾的業(yè)余生活；群眾文化活動(dòng)具有深刻的教育意義，讓廣大群眾在參與文化活動(dòng)過(guò)程中潛移默化地提升思想文化和道德水平。將群眾文化活動(dòng)與娛樂活動(dòng)相結(jié)合，讓廣大群眾在學(xué)習(xí)先進(jìn)文化的同時(shí)滿足視覺和聽覺享受，有助于群眾審美能力的提升。充分發(fā)揮群眾文化活動(dòng)的積極引導(dǎo)作用，必須緊跟時(shí)展步伐，與時(shí)俱進(jìn)，開拓創(chuàng)新，樹立正確的價(jià)值理念。自媒體時(shí)代下群眾文化活動(dòng)結(jié)合了現(xiàn)代化信息技術(shù)，使群眾文化活動(dòng)的形式和內(nèi)容變得更加智能化、信息化，進(jìn)一步提升廣大群眾的精神文化水平。

二、自媒體對(duì)群眾文化活動(dòng)的影響

自媒體時(shí)代方便了人們的生活，自媒體平臺(tái)讓人們的生活變得更加便捷化。但自媒體也對(duì)開展群眾文化活動(dòng)造成了很大的沖擊。人們?cè)谧悦襟w平臺(tái)就可以瀏覽或觀看自己喜歡的內(nèi)容。人們可以根據(jù)自己的喜好，在自媒體平臺(tái)上瀏覽自己喜歡的內(nèi)容，對(duì)于自己不感興趣的內(nèi)容或信息可以直接選擇過(guò)濾，直觀、有效地根據(jù)喜好獲取自己感興趣的節(jié)目、話題或內(nèi)容。自媒體時(shí)代拉近了人與人之間的距離。人們可以利用自媒體平臺(tái)與世界各地的人進(jìn)行溝通和交流，自媒體時(shí)代的到來(lái)讓信息傳播變得更加快捷；人們不但可以利用自媒體平臺(tái)瀏覽自己喜歡的內(nèi)容，還可以將視頻、圖Culturalindustries片等內(nèi)容上傳到自媒體平臺(tái)。自媒體時(shí)代的傳播方式變得更加多元化，這就讓群眾文化活動(dòng)的開展有了更大的選擇空間?？梢愿鶕?jù)群眾的喜好，開展多方位、多種形式的群眾文化活動(dòng)，將社會(huì)主義精神文化滲透到群眾文化活動(dòng)中，結(jié)合自媒體時(shí)代的個(gè)性化特點(diǎn)，讓群眾文化活動(dòng)更加符合時(shí)代特色。

三、自媒體背景下開展群眾文化活動(dòng)的新形式

在自媒體背景下，需要結(jié)合文化活動(dòng)的特點(diǎn)，不斷創(chuàng)新活動(dòng)形式，借助自媒體平臺(tái)搭建群眾文化活動(dòng)平臺(tái)，積極開展開展線上群眾文化培訓(xùn)活動(dòng)，滿足群眾的文化需求。（一）利用自媒體資源，豐富群眾文化活動(dòng)內(nèi)容。自媒體與傳統(tǒng)的媒體相比具有明顯的優(yōu)勢(shì)；自媒體平臺(tái)的信息量非常大、內(nèi)容更加豐富。群眾文化活動(dòng)可以充分利用自媒體資源，創(chuàng)新和豐富群眾文化活動(dòng)的形式和內(nèi)容，讓群眾文化活動(dòng)更具時(shí)代特色。開展多種形式的群眾文化活動(dòng)，能夠提升群眾的參與度，滿足不同層次、不同年齡段人們對(duì)文化活動(dòng)的喜愛程度，讓群眾文化活動(dòng)真正發(fā)揮作用，不斷豐富人們的文化生活。（二）借助自媒體平臺(tái)搭建群眾文化活動(dòng)平臺(tái)。信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用推動(dòng)了自媒體時(shí)代的發(fā)展，為自媒體時(shí)代提供了豐富的信息資源。群眾文化活動(dòng)應(yīng)利用好自媒體資源，依托強(qiáng)大的自媒體資源優(yōu)勢(shì)，打造群眾文化活動(dòng)的自媒體平臺(tái)，及時(shí)、有效地掌握各方面的信息資源，將群眾文化活動(dòng)與時(shí)代特色有機(jī)結(jié)合，讓群眾文化活動(dòng)始終處于社會(huì)主義精神文化建設(shè)的前沿，使文化活動(dòng)內(nèi)容更加新穎有趣，從而吸引群眾廣泛參與。（三）依托自媒體技術(shù)推動(dòng)文化單位信息化建設(shè)。自媒體的發(fā)展非常快，短短幾年時(shí)間就“霸占”了大部分人的業(yè)余時(shí)間，文化單位要充分利用好自媒體時(shí)代的巨大機(jī)遇，依托自媒體技術(shù)推動(dòng)文化單位的信息化建設(shè)，不斷創(chuàng)新和創(chuàng)造群眾文化活動(dòng)的傳播路徑和傳播方式，利用自媒體與群眾進(jìn)行溝通和互動(dòng)，在“線上”與群眾進(jìn)行交流，通過(guò)自媒體大力宣傳群眾文化，提升群眾對(duì)文化活動(dòng)的興趣度，讓群眾文化活動(dòng)變得更加信息化、便捷化，充分發(fā)揮群眾文化活動(dòng)的價(jià)值。（四）把握自媒體內(nèi)涵，使群眾文化活動(dòng)更加專業(yè)。群眾文化活動(dòng)的開展離不開群眾文化活動(dòng)的組織者，專業(yè)素質(zhì)強(qiáng)的群眾文化工作團(tuán)隊(duì)是群眾文化活動(dòng)順利開展的基礎(chǔ)。自媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)群眾文化工作者提出了更高的要求。群眾文化工作者不但要掌握文化知識(shí)，還需要了解現(xiàn)代化的信息技術(shù)，能夠熟練應(yīng)用自媒體平臺(tái)。要充分把握自媒體的內(nèi)涵，加強(qiáng)對(duì)群眾文化工作者的培訓(xùn)，提升群眾文化策劃水平和信息技術(shù)水平，打造一支現(xiàn)代化的群眾文化活動(dòng)組織團(tuán)隊(duì)。（五）開展線上群眾文化培訓(xùn)活動(dòng)。近年來(lái)，我國(guó)自媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，微信、抖音、快手等等自媒體平臺(tái)蓬勃發(fā)展，自媒體技術(shù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于人們的生活、學(xué)習(xí)和工作當(dāng)中。文化單位要與時(shí)俱進(jìn)，緊跟時(shí)代潮流，充分利用好自媒體平臺(tái)，開展線上群眾文化培訓(xùn)班，通過(guò)直播或者錄播的方式開展群眾感興趣的藝術(shù)專業(yè)或生活類、手藝類等課程，以此向群眾宣傳、講授文化活動(dòng)。（六）充分利用微信公眾平臺(tái)陣地。

目前，很多手機(jī)用戶都安裝了微信軟件?；钴S的人數(shù)高達(dá)十億，人手一個(gè)手機(jī)，手機(jī)微信是人們的日常軟件，還可以在平板電腦以及電腦進(jìn)行微信安裝使用。微信已經(jīng)在社會(huì)的各個(gè)年齡階段中融入進(jìn)去，利用微信公眾平臺(tái)來(lái)進(jìn)行群眾文化活動(dòng)等相關(guān)信息的發(fā)放以及宣傳，有著非常有效的效果，可以由點(diǎn)到面地進(jìn)行宣傳。在將微信公眾號(hào)作為重點(diǎn)，進(jìn)行信息，把微信朋友圈功能和朋友功能利用起來(lái)，就可以互相傳播并形成龐大的信息網(wǎng)，有利于豐富群眾文化活動(dòng)。

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作者:范寶妮 單位:荊州市群眾藝術(shù)館